Verifique o engajamento do influenciador: obtenha a imagem não filtrada

Se o conteúdo é rei, o engajamento é o trono que legitima o poder do rei. Marcas interessadas em colaborações costumam olhar além dos números de seguidores de um influenciador. Eles analisam as taxas de engajamento para medir a capacidade do influenciador de se conectar com o público de forma significativa e gerar resultados. Como eles verificam as taxas de engajamento de influenciadores?

O que se qualifica como engajamento?

Nas plataformas de mídia social, engajamento é qualquer interação mensurável e significativa entre um criador e seu público. O engajamento geralmente vem na forma de curtidas, comentários e compartilhamentos de postagens. No TikTok, os criadores podem melhorar ainda mais a interatividade por meio de duetos, pontos e desafios.

Uma campanha de marketing de influência também pode especificar o que se qualifica como engajamento, dependendo das metas da campanha. A campanha pode especificar a ação necessária que os usuários de mídia social precisam fazer para contar como engajamento. Por exemplo, a ação necessária pode ser clicar em um link na postagem ou fazer uma compra diretamente da postagem.

Aqui está um rápido resumo de outras formas de engajamento que as marcas podem usar para calcular a taxa de engajamento: 

• Cliques no link. O link pode levar a uma página de destino, loja virtual ou um download de aplicativo. Com um pitch poderoso, um influenciador pode gerar cliques de link a partir de uma publicação, que uma marca pode acompanhar para medir o desempenho da publicação. O link também pode ser um link de afiliado que converte diretamente em vendas. 
• Engajamento de hashtag de marca. Um criador pode promover uma marca, produto, campanha ou evento usando uma hashtag de marca. A marca pode usar essas hashtags personalizadas para ver quantos seguidores do criador usam a hashtag. 
• Duetos do TikTok, pontos e desafios. Esses vídeos interativos exclusivos expandem as oportunidades de engajamento por meio da participação direta no conteúdo original. Eles podem contar como compartilhamentos, mas têm maior potencial para viralizar e estimular a participação mais ativa do público.

O que a taxa de engajamento de um influenciador diz?

A maneira mais simples de olhar para a taxa de engajamento é como a relação entre o público e a resposta do público. Quando você analisa a taxa de engajamento de um influenciador, verá o quão bem seu público recebe o conteúdo de seu criador e a força de sua influência. Você pode medir a resposta do público com base em suas curtidas, comentários e compartilhamentos. 

O engajamento do público com o criador demonstra uma interação ativa que vai além da simples visualização do conteúdo do criador. O nível de engajamento, ou seja, o número de curtidas e comentários, informa se o conteúdo foi ou não convincente o suficiente para provocar uma resposta. 

Se um criador recebe engajamento consistente e positivo de seus fãs, ele tem seguidores ativos que apreciam completamente seu conteúdo. Também indica que o criador sabe como se conectar com seu público de forma eficaz e nutrir seu relacionamento.

Uma alta taxa de engajamento é uma excelente medida da relevância e do valor do conteúdo do criador. Quando o criador fala, seu público assiste, ouve e mostra seu apreço e apoio por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos.

Uma alta taxa de engajamento representa um alto potencial de ROI para as marcas que buscam explorar campanhas lideradas por criadores. Eles podem esperar que o criador use sua influência e relacionamentos para impulsionar o reconhecimento da marca/produto, vendas, tráfego no site, etc.

Como verificar a taxa de engajamento de influenciadores

Quer saber como verificar a taxa de engajamento de um influenciador? A maneira mais comum de calcular a taxa de engajamento é obtendo o número total de engajamentos da publicação, dividindo-o pelo número de seguidores e multiplicando por 100. A fórmula para isso é a seguinte:

Taxa de engajamento = ((Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / # de Seguidores)) x 100

Você pode calcular a taxa média de engajamento de uma única publicação ou a taxa de engajamento total de todas as publicações em um período específico.

No entanto, calcular a taxa de engajamento com base na contagem de seguidores de um criador nem sempre é preciso. Os influenciadores podem ter seguidores falsos. Seu alcance real, ou quantas pessoas veem suas publicações, geralmente é menor do que seus números de seguidores. O volume de resposta do público usando números de seguidores pode ser mais indicativo de alcance do que engajamento.

No TikTok, considerar visualizações em vez de seguidores pode dar uma imagem mais realista do engajamento do público. Calcular o engajamento com base em visualizações é especialmente útil para postagens de campanha. Você pode usar a seguinte fórmula:

Taxa de engajamento = ((Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Número total de visualizações)) x 100 

Você também pode obter a taxa de engajamento de uma campanha de hashtag de marca, um desafio de hashtag ou qualquer hashtag personalizada criada para uma publicação promocional. A fórmula será:

Taxa de engajamento = ((Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Número de postagens usando a hashtag)) x 100

Se você está selecionando criadores para uma colaboração em potencial, há sites que oferecem ferramentas de calculadora de taxa de engajamento. Essas ferramentas também são úteis se você é um criador curioso sobre o desempenho da concorrência. Ao verificar os níveis de engajamento, você também deve descobrir os padrões do setor para diferentes tipos de influenciadores, por exemplo, nano, micro e macroinfluenciadores.

Aumente sua influência com fãs altamente engajados

Para ter uma influência poderosa em seu nicho, você precisa de fãs que estejam sempre ansiosos para receber o que você oferece. Quando você compartilha um conteúdo, sua relevância e valor são como um aceno que o incendeia para atrair a atenção. Quando você tem espectadores genuinamente interessados, o interesse deles é o combustível que produz alto engajamento. 

A estratégia direta do TikTok de combinar usuários com conteúdo com base em seus interesses facilita a conexão dos criadores com públicos adequados. O algoritmo de recomendação altamente intuitivo permite que eles se concentrem no que fazem melhor – criando conteúdo em torno de suas paixões e construindo uma comunidade em torno de curtidas, crenças e apetites de conteúdo compartilhados.

Se você é um criador de conteúdo que deseja colaborar com uma marca, crie o hábito de verificar as taxas de engajamento de influenciadores em seu setor em relação ao seu. Se você precisa de ajuda para aumentar sua influência e acompanhar a concorrência, inscreva-se em um plano High Social. A tecnologia de IA proprietária e avançada da High Social dobra sua vantagem de segmentação de público alimentada por IA. Você alcançará mais usuários interessados que provavelmente se tornarão fãs altamente engajados. Comece a crescer seu TikTok hoje!