Verifique o engajamento dos influenciadores: tenha uma visão sem filtros

Se o conteúdo é o rei, o engajamento é o trono que legitima o poder do rei. As marcas interessadas em colaborações costumam ir além do número de seguidores de um influenciador. Elas analisam as taxas de engajamento para avaliar a capacidade do influenciador de se conectar com o público de maneira significativa e gerar resultados. Como elas verificam as taxas de engajamento dos influenciadores?

O que se considera um compromisso?

Nas plataformas de mídia social, o engajamento é qualquer interação mensurável e significativa entre um criador e seu público. O engajamento geralmente se manifesta na forma de curtidas, comentários e compartilhamentos nas postagens. No TikTok, os criadores podem aumentar ainda mais a interatividade por meio de Duets, Stitches e desafios.

Uma campanha de marketing de influência também pode definir o que se considera um engajamento, dependendo dos objetivos da campanha. A campanha pode especificar a ação que os usuários das redes sociais precisam realizar para que isso seja considerado um engajamento. Por exemplo, a ação exigida pode ser clicar em um link na publicação ou fazer uma compra diretamente a partir dela.

Aqui está uma breve visão geral de outras formas de engajamento que as marcas podem utilizar para calcular a taxa de engajamento: 

• Cliques no link. O link pode levar a uma página de destino, a uma loja virtual ou ao download de um aplicativo. Com uma proposta convincente, um influenciador pode gerar cliques no link a partir de uma publicação, e a marca pode acompanhar esses cliques para avaliar o desempenho da publicação. O link também pode ser um link de afiliado que se converte diretamente em vendas. 
• Engajamento com hashtags de marca. Um criador pode promover uma marca, um produto, uma campanha ou um evento usando uma hashtag de marca. A marca pode usar essas hashtags personalizadas para verificar quantos seguidores do criador utilizam a hashtag. 
• TikTok , Stitches e desafios TikTok . Esses vídeos interativos exclusivos ampliam as oportunidades de engajamento por meio da participação direta no conteúdo original. Eles podem ser considerados compartilhamentos, mas têm maior potencial de se tornarem virais e estimular uma participação mais ativa do público.

O que a taxa de engajamento de um influenciador revela?

A maneira mais simples de entender a taxa de engajamento é como a relação entre o público e a resposta desse público. Ao analisar a taxa de engajamento de um influenciador, você perceberá o quanto o público recepta bem o conteúdo do criador e a força de sua influência. É possível medir a resposta do público com base nas curtidas, nos comentários e nos compartilhamentos. 

O engajamento do público com o criador demonstra uma interação ativa que vai além da simples visualização do conteúdo dele. O nível de engajamento, ou seja, o número de curtidas e comentários, indica se o conteúdo foi ou não atraente o suficiente para suscitar uma reação. 

Se um criador recebe uma interação positiva e constante de seus fãs, isso significa que ele tem seguidores ativos que apreciam profundamente seu conteúdo. Isso também indica que o criador sabe como se conectar com seu público de maneira eficaz e cultivar esse relacionamento.

Uma alta taxa de engajamento é um excelente indicador da relevância e do valor do conteúdo do criador. Quando o criador se manifesta, seu público assiste e ouve, demonstrando seu apreço e apoio por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos.

Uma alta taxa de engajamento representa um alto potencial de ROI para marcas que buscam aproveitar as vantagens de campanhas lideradas por criadores de conteúdo. Elas podem esperar que o criador utilize sua influência e suas relações para impulsionar o reconhecimento da marca ou do produto, as vendas, o tráfego no site etc.

Como verificar a taxa de engajamento de um influenciador

Você está se perguntando como verificar a taxa de engajamento de um influenciador? A maneira mais comum de calcular a taxa de engajamento é somar o número total de interações nas postagens, dividir esse valor pelo número de seguidores e multiplicar por 100. A fórmula para isso é a seguinte:

Taxa de engajamento = ((Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Número de seguidores) x 100

É possível calcular a taxa média de engajamento de uma única publicação ou a taxa total de engajamento de todas as publicações em um determinado período.

No entanto, calcular a taxa de engajamento com base no número de seguidores de um criador nem sempre é preciso. Os influenciadores podem ter seguidores falsos. Seu alcance real — ou seja, quantas pessoas veem suas postagens — costuma ser menor do que o número de seguidores. O volume de respostas do público, avaliado com base no número de seguidores, pode ser um indicador mais preciso do alcance do que do engajamento.

No TikTok, levar em conta as visualizações em vez dos seguidores pode oferecer uma visão mais realista do engajamento do público. Calcular o engajamento com base nas visualizações é especialmente útil para publicações de campanhas. Você pode usar a seguinte fórmula:

Taxa de engajamento = ((Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Número total de visualizações) x 100 

Você também pode calcular a taxa de engajamento de uma campanha com hashtag de marca, um desafio de hashtag ou qualquer hashtag personalizada criada para uma publicação promocional. A fórmula será:

Taxa de engajamento = ((Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Número de publicações com a hashtag) x 100

Se você estiver selecionando criadores para uma possível colaboração, existem sites que oferecem ferramentas para calcular a taxa de engajamento. Essas ferramentas também são úteis se você for um criador curioso para saber como está o desempenho da concorrência. Ao verificar os níveis de engajamento, você também deve conhecer os padrões do setor para diferentes tipos de influenciadores, como, por exemplo, nano-, micro- e macroinfluenciadores.

Aumente sua influência com fãs altamente engajados

Para exercer uma influência significativa no seu nicho, você precisa de fãs que estejam sempre ansiosos para receber o que você oferece. Quando você compartilha um conteúdo, a relevância e o valor dele são como a lenha que o incendeia para atrair atenção. Quando você conquista espectadores genuinamente interessados, o interesse deles é o combustível que gera um alto nível de engajamento. 

A estratégia simples TikTokde combinar usuários com conteúdos com base em seus interesses facilita que os criadores se conectem com públicos adequados. O algoritmo de recomendação altamente intuitivo permite que eles se concentrem no que fazem de melhor — criar conteúdo em torno de suas paixões e construir uma comunidade em torno de gostos, crenças e preferências de conteúdo em comum.

Se você é um criador e deseja colaborar com uma marca, crie o hábito de comparar as taxas de engajamento dos influenciadores do seu setor com as suas. Se precisar de ajuda para aumentar sua influência e acompanhar a concorrência, inscreva-se em um plano da High Social. A tecnologia avançada e exclusiva de IA da High Social dobra sua vantagem na segmentação de público com o auxílio da inteligência artificial. Você alcançará mais usuários interessados, que provavelmente se tornarão fãs altamente engajados. Comece a expandir sua TikTok !