Anúncios de compras em vídeo do TikTok: experiência de compra turbinada

O TikTok leva as compras on-line a outro nível com o TikTok Video Shopping Ads ou VSA. Como funcionam os vídeos de compras? Qual é a diferença entre eles e outros tipos de anúncios de compras do TikTok? 

Responderemos a essas e outras perguntas neste guia abrangente do TikTok VSA.

O que são anúncios de compras em vídeo do TikTok?

Os VSAs são um dos três tipos de anúncios de compras do TikTok. Os outros dois são LIVE Shopping Ads e Product Shopping Ads. Os VSAs permitem que os vendedores criem vídeos de compras no feed. Os vendedores com uma loja do TikTok podem criar um VSA para permitir que os espectadores comprem diretamente do vídeo por meio do link de âncora do produto.

Aqui estão os principais recursos dos VSAs:

• Os VSAs permitem que os vendedores criem vídeos no feed que podem ser comprados. 
• Você pode personalizar os vídeos de compras no feed da mesma forma que faria com os vídeos regulares do For You para segmentar os clientes com base em seus interesses. 
• Os VSAs permitem que os compradores descubram, naveguem e comprem produtos por meio do link ou cartão âncora do produto. 
• Os VSAs se vinculam ao seu catálogo de produtos por meio da TikTok Shop ou do Catálogo de Produtos. 

Quais são os benefícios das VSAs? 

Como os VSAs ajudam a maximizar o tráfego e as vendas? Aqui está um resumo rápido dos benefícios dos VSAs. 

• Os VSAs são a "solução completade publicidade de comércio eletrônico da TikTok para impulsionar as vendas em seu site".
• Eles permitem que os vendedores promovam produtos em páginas para você (FYPs). 
• Eles aproveitam o poder de segmentação das recomendações For You orientadas por interesses. 
• Os VSAs oferecem soluções convenientes para impulsionar as vendas durante todo o ano por meio de campanhas sazonais e perenes. 
• De acordo com os insights de negócios do TikTok, 56% dos usuários do TikTok afirmam que os anúncios do TikTok os ajudam a descobrir novos produtos e marcas. 
• A mesma fonte informa que, em comparação com outros usuários da plataforma, os usuários do TikTok têm 1,5% mais probabilidade de descobrir novos produtos e marcas enquanto estão na plataforma. 
• A compra é mais fácil por meio de anúncios do TikTok, de acordo com 70% dos usuários. 
• A primeira rodada do teste beta do VSA revela que as campanhas do VSA podem proporcionar retornos 4% maiores sobre o gasto com anúncios (ROAS) e 15% mais conversões.

Quem pode criar VSA?

Para criar um VSA, você precisa de uma loja ou catálogo de produtos do TikTok para vincular. 

Os vendedores podem configurar uma TikTok Shop para disponibilizar seus produtos por meio de vídeos no feed, LIVEs e na guia Product Showcase. Para promover produtos, os Vendedores e criadores podem adicionar uma guia Catálogo de produtos à sua página de perfil. Um Catálogo de produtos pode conter qualquer um dos seguintes itens:

• Todos os produtos na TikTok Shop de um vendedor. 
• Alguns dos produtos na TikTok Shop de um vendedor. 
• Produtos de várias lojas TikTok. 

Como você pode acessar o VSA?

Para acessar o VSA, você deve ter uma TikTok Shop ou Product Showcase. Você encontrará o recurso VSA no TikTok Ads Manager por meio do objetivo Product Sales. Alguns aplicativos de terceiros, como o Shopify, também oferecem a opção VSA do TikTok. 

Aqui estão suas opções para acessar o VSA:

1. Conecte sua TikTok Shop a uma ou várias contas de anúncios para fins de publicidade no Central do Vendedor. 
2. Acesse o TikTok Business Center e solicite à TikTok Shop acesso a uma ou várias contas de anúncios para fins de publicidade. 
3. Acesse o TikTok Ads Manager e obtenha a permissão Showcase para sua conta do TikTok.

Como criar um VSA?

Novamente, você precisa de uma TikTok Shop ou Product Showcase para criar um VSA. Depois de configurar uma loja ou catálogo de produtos para vincular, você poderá criar uma nova campanha de VSA. 

Criar VSA para uma loja do TikTok

Siga estas etapas para criar seu VSA para uma loja do TikTok. A primeira etapa requer a criação de uma nova campanha de anúncios:

1. Vá para TikTok AdsManager>Campaign>Createnew. 
2. Em Objetivo de publicidade, selecione Vendas de produtos.
3. Em Product source (Origem do produto), selecione TikTok Shop. 
4. Conclua as configurações da campanha. 

Observe que você só pode selecionar Vendas de produtos como objetivo de publicidade da campanha. Depois de configurar sua campanha VSA, você deve configurar um grupo de anúncios. 

1. Preencha o nome do grupo de anúncios. 
2. Em Shop Setting, selecione Video Shopping Ads como o tipo de anúncio do Shopping. 
3. Para colocações, você só pode ter o TikTok Placement para seu VSA. 
4. Para Targeting, certifique-se de selecionar 18+ para a seleção de idade. 
5. Para lances, suas opções são Valor mais alto / Custo mais baixo e Definir ROAS mínimo / Limite de custo.
6. Para otimização, selecione entre Gross Revenue (Receita bruta), Purchase (Compra), Initiate Checkout (Iniciar checkout) ou Click( Clicar).
7. Conclua o restante das configurações do grupo de anúncios e clique em Next (Avançar). 

Depois de configurar seu grupo de anúncios, você estará pronto para criar seu VSA. 

1. Insira o nome do anúncio. 
2. Em Detalhes do anúncio, insira sua conta do TikTok como sua fonte de materiais criativos. 
3. Selecione até 20 produtos para seu anúncio. Certifique-se de que cada produto esteja disponível em sua loja. Depois de selecionar um produto, você verá uma visualização da página de destino do anúncio. 
4. Para Criativos, selecione uma postagem do TikTok que pertença à conta do TikTok que você selecionou acima ou carregue um vídeo. 
5. Preencha o restante das configurações do anúncio e clique em Submit (Enviar). 

Criar VSA para um catálogo de produtos

Se você não tiver uma TikTok Shop, poderá usar um catálogo de produtos para vincular ao seu VSA. Para fazer isso, você precisará:

1. Criar um catálogo via Centro de Negócios TikTok.
2. Faça upload de seus produtos para o catálogo. Você precisa de pelo menos produtos entregáveis em seu catálogo para executar um VSA. Cada produto deve estar em estoque, aprovado e ativo.
3. Faça upload ou gere vídeos para os produtos em seu catálogo. Você pode usar as informações do produto para gerar um vídeo de catálogo dinamicamente. Como alternativa, você pode fazer upload de vídeos ou selecionar vídeos de sua Asset Library. Se o seu catálogo contiver links para vídeos de produtos, não será necessário gerar vídeos para seus produtos. 
4. Conecte seu parceiro de medição de aplicativos ou seu TikTok Pixel ao seu catálogo. 
5. Crie sua campanha VSA usando os produtos em seu catálogo.

Posso criar VSAs do TikTok para me conectar a outras plataformas de comércio eletrônico?

Sim, você pode criar VSAs do TikTok para se conectar a outras plataformas de comércio eletrônico. O TikTok oferece várias oportunidades de integração para VSA. Isso significa que você não precisa configurar uma loja do TikTok para usar os anúncios de compras em vídeo no TikTok. Atualmente, as seguintes parcerias estão disponíveis para VSAs:

• O Smartly.Io é um parceiro de anúncios e campanhas.
• A ProductsUp é uma parceira do Catalog Feed.
• Shopify, Big Commerce, WooCommerce, ECWID by Lightwood e Salesforce são parceiros comerciais.

Se você vinculou sua plataforma de comércio ao TikTok, deverá concluir etapas adicionais para criar VSAs. 

Produtos para você: Aproveite o feed do For You para impulsionar as vendas

O poderoso algoritmo de recomendação do TikTok continua a estar anos-luz à frente da concorrência. Ele satisfaz com sucesso os interesses dos usuários com suas recomendações de vídeo por meio do feed Para você. E sempre que isso acontece, ele também facilita conexões significativas que ajudam os criadores e as marcas a desenvolver comunidades engajadas. 

É muito mais fácil alcançar seu público-alvo organicamente no TikTok do que em outras plataformas. E o feed Para você do TikTok também oferece aos anunciantes a mesma capacidade de segmentação baseada em interesses. Isso significa que a plataforma também identifica públicos adequados para publicações e anúncios patrocinados com base nos interesses do usuário. A mesma estratégia de otimização que você usa para postagens orgânicas pode funcionar com a mesma eficácia para postagens e anúncios patrocinados.

Com o TikTok Video Shopping Ads, você pode se conectar imediatamente com os usuários do TikTok que provavelmente comprarão. Os vídeos compráveis no TikTok permitem que você aproveite o poder de segmentação do algoritmo de recomendação do feed Para você. Mas e se você puder aumentar ainda mais as vendas?

Isso é possível quando você dobra sua capacidade de segmentação com a solução avançada e proprietária de IA do High Social. Inscreva-se em um plano do High Social para entregar seus produtos a mais compradores em potencial. Comece a aumentar seu TikTok hoje mesmo!

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