TikTok Formate: Ihr Leitfaden für Werbung auf TikTok

Möchten Sie den Verkauf von Produkten ankurbeln, die Besucherzahlen Ihrer Website erhöhen oder mehr Kunden ansprechen? TikTok bietet innovative und ergebnisorientierte Marketinglösungen. Erfahren Sie in diesem vollständigen Leitfaden, wie Sie auf der Plattform werben können, welche Formate TikTok anbietet und vieles mehr! 

Warum sollten Sie auf TikTok werben?

TikTok erregt weiterhin die Aufmerksamkeit der Nutzer sozialer Medien auf der ganzen Welt - ob jung oder alt. 

Laut Business of Apps wird TikTok bis Ende 2024 voraussichtlich mehr als 1,8 Milliarden Nutzer haben. Der stetige Aufwärtstrend der Plattform bedeutet für Unternehmen und Vermarkter erhebliche Wachstumschancen.

Sie hat Facebook, Instagram und YouTube zwar noch nicht an Beliebtheit überholt, aber sie hat nach wie vor einen starken kulturellen Einfluss. Und der leistungsstarke Algorithmus von TikTokist immer noch der beste auf dem Markt, der den süchtig machenden For You-Feed der App antreibt. Hier sind weitere Gründe, warum Vermarkter TikTok für ihr Unternehmenswachstum nutzen sollten:

• TikTok Die Nutzer verbringen durchschnittlich 95 Minuten pro Tag mit der App. 
• TikTok verzeichnete einen Umsatzanstieg von 67 % gegenüber dem Vorjahr, der sich 2023 auf 16,1 Mrd. USD belaufen wird.
• Die App wurde bisher insgesamt mehr als vier Milliarden Mal heruntergeladen. 
• Ein Bericht von Statista aus dem Jahr 2022 zeigt, dass TikTok die "am schnellsten wachsende Medienmarke weltweit ist, mit einer Wachstumsrate des Markenwerts von 215%".
• Drei Jahre in Folge (2021-2023) hatteTikTok die höchste Engagement-Rate pro Beitrag. 
• Die Mehrheit der Nutzer von TikTok ist die Generation Z. Diese Bevölkerungsgruppe macht auch 40 % der weltweiten Verbraucherbevölkerung aus und verfügt über ein geschätztes verfügbares Einkommen von über 360 Milliarden Dollar. 
• Eine Studie der Social Media Week ergab, dass die Zuschauer 95 % der Informationen über Videoinhalte, die das Hauptprodukt von TikToksind, behalten. 

Wie man auf TikTok inseriert: Arten von TikTok Anzeigen

Was brauchen Sie, um auf TikTok zu werben? Welche Werbemöglichkeiten gibt es auf der Plattform? Hier ist ein grundlegender Leitfaden, der Ihnen hilft, sich in den Werbeprodukten und -lösungen von TikTokzurechtzufinden. 

Möglicherweise müssen Sie bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um eine bestimmte Anzeigenlösung auf TikTok nutzen zu können. Zum Beispiel ist TikTok Promote sowohl für Creator- als auch für Business-Konten mit oder ohne TikTok Ads Manager Konto. Für das Erstellen einer Anzeigenkampagne für In-Feed-Anzeigen sind dagegen TikTok für Unternehmen und TikTok Ads Manager-Konten erforderlich. 

Schauen wir uns die verschiedenen Arten von TikTok Anzeigenformaten an und wie man sie verwendet. 

In-Feed-Anzeigen

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei In-Feed-Anzeigen um Anzeigen, die nahtlos in den nativen For You Feeds/For You Seiten (FYF/FYP) der Nutzer erscheinen. Es handelt sich dabei um vertikale Videos mit Ton, die Betrachter mögen, kommentieren und teilen können. TikTok bietet die folgenden Arten von In-Feed-Anzeigen: 

1. TopView-Anzeigen: TopView ist das Premium-Videoanzeigenformat von TikTok. Es zeigt Ihre Anzeige ganz oben in den Feeds der Nutzer, sobald diese die App öffnen. Die Platzierung im Vorfeld bedeutet eine sofortige und wirkungsvollere Markendarstellung.
2. Top-Feed: Dies ist eine Feed-ähnliche Option für Reichweiten- und Frequenz-Anzeigenkampagnen. Wenn ein Nutzer die App startet, belegt eine Top Feed-Anzeige den ersten In-Feed-Anzeigenplatz nach den ersten organischen Videos.
3. Standard-Feed: Diese Video-Shopping-Anzeigen belegen einen beliebigen In-Feed-Slot und erscheinen nahtlos neben organischen Posts im Feed der Nutzer.
4. Auftrag der Marke: Dieses Anzeigenformat ist für die Zusammenarbeit von Marken und Urhebern bei Kampagnen mit gesponserten, von Urhebern erstellten Inhalten gedacht. Branded Mission ermöglicht es Marken, sich die Authentizität von Content-Erstellern zunutze zu machen, um ein stärkeres Engagement des Publikums zu erreichen. Dieser Kampagnentyp umfasst einzigartige Funktionen, wie z. B. Branded Hashtag, Branded Effect, Branded Mission Page und mehr.
5. Funken-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um ein natives Anzeigenformat, das organische Beiträge und Funktionen als Kreativmaterial für Ihre Anzeigen nutzt. Sie können Ihre Beiträge oder die Beiträge anderer Nutzer (nutzergenerierte Inhalte oder UGC) verstärken, um Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben.
6. TikTok Pulse: Dieses Anzeigenformat platziert Ihre Anzeige neben besonders erfolgreichen Inhalten, die die Kultur auf der Plattform vorantreiben. TikTok identifiziert eine Reihe beliebter Videos, um Ihre Anzeige auf der Grundlage eines "proprietären Bewertungssystems" oder des Pulse Score zu verstärken. Zur Berechnung des Beliebtheitswerts berücksichtigt die App Schlüsselsignale wie Aufrufe und jüngstes Wachstum, Engagement der Ersteller usw. 

Interaktive In-Feed-Anzeigen

Interaktive In-Feed-Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Videoanzeigen mit verschiedenen interaktiven Elementen zu erweitern, um eine höhere Beteiligung zu erreichen. Es gibt zwei Arten von Anzeigen:

1. Abspielbare Anzeigen: Mit abspielbaren Anzeigen können Betrachter mit Ihrer Anzeige in einem bildschirmfüllenden, abspielbaren Erlebnis interagieren. Dieses Format ist ideal für die Werbung für Apps, wie Spiele und Online-Videos. Die Betrachter können auf Ihre Anzeige tippen, streichen oder sie herunterladen, um mehr über die Funktionen Ihres Produkts zu erfahren.
2. Karussell-Anzeigen: Verwenden Sie dieses Anzeigenformat, wenn Sie statt eines Videoformats Bilder als Werbemittel verwenden möchten. Sie können zwischen zwei und 35 Bilder in Ihr Karussell aufnehmen. Betrachter können weitere Details zu Ihrer Anzeige anzeigen, indem sie in ihrem eigenen Tempo durch Ihre Bilder wischen. 

Nicht-Futterplatzierung

Sie können Ihre Werbung über die Newsfeeds hinaus an anderen prominenten Stellen auf TikTok platzieren. Ihre zusätzlichen Non-Feed-Platzierungsoptionen sind wie folgt:

• Search Ads Toggle: Platzieren Sie Ihre In-Feed-Videokampagnen auf der Suchergebnisseite von TikTok, um Nutzer zu erreichen, die nach Begriffen suchen, die mit Ihrer Anzeige in Zusammenhang stehen. Dieses Format ermöglicht es Nutzern, Produkte/Dienstleistungen, nach denen sie suchen, schneller zu finden und ermöglicht es Unternehmen, mit mehr potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Sie erhalten eine zusätzliche Anzeigenplatzierung auf der TikTok Search Engine Results Page(SERP) neben relevanten organischen Suchergebnissen. 
• Search Ads-Kampagne: Mit diesem Anzeigenformat können Sie eine Kampagne erstellen, die ausschließlich auf der TikTok Suchergebnisseite(SRP) erscheint. Ihre Search Ads-Kampagne verfügt über ein eigenes Budget, Zielkeywords und kreative Elemente. Sie können potenzielle neue Kunden auch über Suchbegriffe erreichen, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Zusammenhang stehen. 
• Messaging-Anzeigen: Bei diesem Format können Sie eine Schaltfläche " Nachricht senden" zu Ihrer In-Feed-Anzeige hinzufügen. Mit Direct Messaging Ads können Sie potenzielle Kunden auf die Direct Messaging-Funktion von TikTokverweisen, um mit ihnen zu chatten. Mit Instant Messaging-Anzeigen können Sie Anfragen an eine Messaging-App eines Drittanbieters, wie z. B. Facebook Messenger, weiterleiten. Beachten Sie, dass sich dieses Produkt noch in der Testphase befindet und nur in bestimmten Regionen verfügbar ist.
• Globales App-Bündel. Erhalten Sie Zugang zu zusätzlichen Zielgruppen über TikTok hinaus und platzieren Sie Ihre Werbung auf den neuen App-Produkten von ByteDance, wie CapCut und Fizzo. 
• Pangle: Pangle ist das exklusive Werbenetzwerk für TikTok for Business und deckt weltweit mehr als 100.000 Apps ab. 

Welches der folgenden Formate ist ein TikTok Anzeigenformat? 

Wenn Sie sich zum ersten Mal mit den Anzeigen von TikTok befassen, kann Ihnen die Auswahl überwältigend erscheinen. Wichtig ist, dass die Anzeigenplatzierung, d. h. der Ort, an dem Ihre Anzeige erscheint, Ihr Anzeigenformat maßgeblich bestimmt. 

Hier finden Sie eine Kurzanleitung zu den verschiedenen Anzeigenformaten von TikTok:

• In-Feed-Anzeigen erscheinen in den Feeds der Nutzer. Sie können wählen zwischen TopView, Top Feed, Standard Feed, Branded Mission, Spark Ads und TikTok Pulse. 
• Interaktive In-Feed-Anzeigen erscheinen ebenfalls in den Feeds der Nutzer und ermöglichen es Ihnen, interaktive Elemente zu Ihren Anzeigen hinzuzufügen. Die beiden Arten sind abspielbare Anzeigen und Karussell-Anzeigen. 
• Mit der Non-Feed-Platzierung können Sie Ihre Anzeigen außerhalb der Feeds der Nutzer platzieren. Ihre Anzeige kann auch in Suchergebnissen erscheinen, an den Posteingang eines Nutzers weitergeleitet werden oder in anderen ByteDance-Apps erscheinen. 

Nutzen Sie TikTok Ads für gezielte Verbindungen, die zu Ergebnissen führen

Mit seinem geschätzten Algorithmus, dem süchtig machenden For You-Feed und den hohen Engagement-Raten ist TikTok wie geschaffen für Werbung. TikTok bietet eine komplette Suite von Werbelösungen, die jede Art von Budget, Kampagnenziel und Zielmarkt abdecken. 

Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Anzeigenformate auf TikTok und lernen Sie die Funktionsweise der einzelnen Anzeigenplatzierungen besser kennen. Sie werden ein Format finden, das am besten zu Ihren Zielen passt und Ihnen hilft, gezielte Verbindungen herzustellen, die Ergebnisse liefern! 

Wenn Sie auch die Hilfe von Experten benötigen, um mehr Nutzer von TikTok zu erreichen und in lebenslange Fans zu verwandeln, melden Sie sich für einen High Social Plan an. 

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Werbung auf TikTok: Häufig gestellte Fragen

Sind TikTok Anzeigen eine lohnende Investition? Die folgenden häufig gestellten Fragen fassen alles zusammen, was Sie über Werbung auf der Plattform wissen müssen. 

TikTok 101