Formatos TikTok : Seu guia para anunciar no TikTok

Você precisa impulsionar as vendas de produtos, aumentar o tráfego do site ou se conectar com mais pessoas do seu mercado-alvo? A publicidadeTikTok oferece soluções de marketing inovadoras e orientadas para resultados. Aprenda os procedimentos básicos para anunciar na plataforma, os vários formatos TikTok e muito mais com este guia completo! 

Por que você deve anunciar no TikTok?

TikTok continua a chamar a atenção dos usuários de mídia social em todo o mundo, tanto jovens quanto idosos. 

De acordo com a Business of Apps, a projeção é de que TikTok ultrapasse 1,8 bilhão de usuários até o final de 2024. A trajetória ascendente e consistente da plataforma representa oportunidades de crescimento significativas para empresas e profissionais de marketing.

Ele ainda não ultrapassou o Facebook, o Instagram e o YouTube em popularidade, mas continua sendo uma poderosa influência cultural. E o poderoso algoritmo do TikTokainda é o melhor do mercado, alimentando o viciante feed "Para você" do aplicativo. Aqui estão mais motivos pelos quais os profissionais de marketing devem aproveitar o TikTok para o crescimento dos negócios:

• Os usuários TikTok gastam uma média de 95 minutos por dia no aplicativo. 
• TikTok teve um aumento de receita de 67% em relação ao ano anterior, totalizando US$ 16,1 bilhões em 2023.
• Até o momento, o aplicativo ultrapassou quatro bilhões de downloads no total. 
• Um relatório da Statista de 2022 revelou que TikTok foi a "marca de mídia que mais cresceu em todo o mundo, com uma taxa de crescimento do valor da marca de 215%".
• Por três anos consecutivos (2021-2023), TikTok teve a maior taxa de engajamento por publicação. 
• A maioria dos usuários TikTok é da Geração Z. Esse grupo demográfico também representa 40% da população global de consumidores e tem uma renda disponível projetada de mais de US$ 360 bilhões. 
• Um estudo da Social Media Week revelou que os espectadores retêm 95% das informações por meio de conteúdo de vídeo, que é o principal produto do TikTok. 

Como anunciar no TikTok: Tipos de anúncios TikTok

O que você precisa para anunciar no TikTok? Quais opções de publicidade estão disponíveis na plataforma? Aqui está um guia básico para ajudá-lo a navegar pelos produtos e soluções de publicidade do TikTok. 

Talvez você precise atender a determinados requisitos de qualificação para usar uma solução de anúncios específica no TikTok. Por exemplo, TikTok Promote está disponível para contas Creator e Business com ou sem um Gerenciador de anúnciosTikTok do TikTok Ads Manager. A criação de uma campanha publicitária para anúncios no feed, por outro lado, requer contas TikTok for Business e do TikTok Ads Manager. 

Vamos examinar os diferentes tipos de formatos de anúncio TikTok e como usar cada um deles. 

Anúncios In-Feed

Como o nome indica, os anúncios In-feed são anúncios que aparecem perfeitamente nos feeds nativos do For You/Página do For You (FYF/FYP). Eles são vídeos verticais com som que os espectadores podem curtir, comentar e compartilhar. TikTok oferece os seguintes tipos de anúncios no feed: 

1. Anúncios TopView: O TopView é o formato de anúncio em vídeo premium do TikTok. Ele exibe seu anúncio na parte superior dos feeds dos usuários assim que eles abrem o aplicativo. O posicionamento antecipado significa uma exposição imediata e mais impactante da marca.
2. Top Feed: Essa é uma opção do tipo feed para campanhas de anúncios Reach & Frequency. Quando um usuário inicia o aplicativo, um anúncio do Top Feed ocupa o primeiro espaço de anúncio no feed após os vídeos orgânicos iniciais.
3. Feed padrão: Esses anúncios de compras em vídeo ocupam qualquer espaço no feed e aparecem perfeitamente ao lado de publicações orgânicas nos feeds dos usuários.
4. Missão da marca: Esse formato de anúncio destina-se a colaborações de campanhas entre marcas e criadores, apresentando conteúdo patrocinado e liderado por criadores. Missão da marca permite que as marcas aproveitem a autenticidade dos criadores de conteúdo para inspirar um envolvimento mais significativo do público. Esse tipo de campanha inclui recursos exclusivos, como o Branded HashtagBranded Effect, Branded Mission Page e muito mais.
5. Anúncios Spark: Esse é um formato de anúncio nativo que utiliza publicações e recursos orgânicos como criativos para seus anúncios. Você pode impulsionar suas publicações ou as publicações de outro usuário (conteúdo gerado pelo usuário ou UGC) para promover sua marca, produto ou serviço.
6. TikTok Pulse: esse formato de anúncio coloca seu anúncio ao lado do conteúdo de melhor desempenho que impulsiona a cultura na plataforma. TikTok identifica uma linha de vídeos populares para impulsionar seu anúncio com base em um "sistema de pontuação exclusivo", ou Pulse Score. O aplicativo analisa os principais sinais, incluindo visualizações e crescimento recente, envolvimento do criador, etc., para calcular a pontuação de popularidade. 

Anúncios interativos In-Feed

Os anúncios interativos no feed permitem que os anunciantes aprimorem seus anúncios em vídeo com vários elementos interativos para aumentar o envolvimento. Há dois tipos de anúncios:

1. Anúncios reproduzíveis: Com os anúncios reproduzíveis, os espectadores podem interagir com seu anúncio em uma experiência reproduzível em tela cheia. Esse formato é ideal para aplicativos de publicidade, como jogos e vídeos on-line. Os espectadores podem tocar, deslizar ou fazer download do anúncio para explorar mais recursos do seu produto.
2. Anúncios em carrossel: Use esse formato de anúncio se quiser usar imagens como seus criativos em vez de um formato de vídeo. Você pode incluir de duas a 35 imagens em seu carrossel. Os espectadores podem ver mais detalhes sobre seu anúncio deslizando pelas imagens no ritmo deles. 

Colocação sem ração

Você pode estender sua publicidade para além dos feeds de notícias e para outros locais de destaque no TikTok. Suas opções adicionais de posicionamento fora do feed são as seguintes:

• Alternância de anúncios de pesquisa: Coloque suas campanhas de vídeo no feed na página de resultados de pesquisa do TikTokpara alcançar usuários que pesquisam termos relacionados ao seu anúncio. Esse formato permite que os usuários encontrem produtos/serviços que estão procurando mais rapidamente e permite que as empresas se conectem com mais clientes em potencial. Ele oferece um posicionamento adicional do anúncio na página de resultados do mecanismo de busca(SERP) TikTok , juntamente com os resultados relevantes da busca orgânica. 
• Campanha de anúncios de pesquisa: Esse formato de anúncio permite que você crie uma campanha exclusiva para a página de resultados de pesquisa(SRP) TikTok . Sua campanha de anúncios de pesquisa tem seu próprio orçamento, palavras-chave alvo e ativos criativos. Você também pode alcançar novos clientes potenciais por meio de palavras-chave de pesquisa relacionadas ao seu produto ou serviço. 
• Anúncios de mensagens: Esse formato permite que você adicione um botão Enviar mensagem ao seu anúncio no feed. Com os anúncios de mensagens diretas, você pode direcionar os clientes em potencial para o recurso de mensagens diretas do TikTokpara começar a conversar com eles. Com os anúncios de mensagens instantâneas, você pode redirecionar as consultas para um aplicativo de mensagens de terceiros, como o Facebook Messenger. Observe que esse produto ainda está em teste e só está disponível em determinadas regiões.
• Pacote de aplicativos globais. Tenha acesso a públicos adicionais além do TikTok e coloque seus anúncios nos novos produtos de aplicativos da ByteDance, como CapCut e Fizzo. 
• Pangle: A Pangle é a rede de anúncios exclusiva do TikTok for Business, abrangendo mais de 100.000 aplicativos globais. 

Qual das opções a seguir é um formato de anúncio TikTok ? 

Se é a primeira vez que você explora os anúncios TikTok , as opções podem parecer muito grandes. Um aspecto importante a ser lembrado é que o posicionamento do anúncio, ou seja, onde ele é exibido, é o que mais determina o formato do anúncio. 

Aqui está um guia rápido sobre os vários formatos de anúncios do TikTok:

• Os anúncios no feed são exibidos nos feeds dos usuários. Você pode escolher entre TopView, Top Feed, Feed padrão, Branded Mission, Spark Ads e TikTok Pulse. 
• Os anúncios interativos no feed também aparecem nos feeds dos usuários e permitem adicionar elementos interativos aos seus anúncios. Os dois tipos são Playable Ads e Carousel Ads. 
• O posicionamento fora do feed permite que você coloque seus anúncios além dos feeds dos usuários. Seu anúncio também pode ser exibido nos resultados de pesquisa, redirecionado para a caixa de entrada de um usuário ou exibido em outros aplicativos ByteDance. 

Aproveite os anúncios TikTok para obter conexões direcionadas que geram resultados

Com seu algoritmo premiado, o viciante feed For You e as altas taxas de engajamento, TikTok está preparado para a publicidade. TikTok oferece um conjunto completo de soluções de publicidade que abrangem todos os tipos de orçamento, objetivos de campanha e mercados-alvo. 

Conheça os diferentes formatos de anúncios TikTok e entenda melhor como funciona cada posicionamento de anúncio. Você encontrará um formato que melhor se adapta às suas metas e o ajudará a fazer conexões direcionadas que geram resultados! 

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Publicidade no TikTok: Perguntas frequentes

Os anúncios TikTok são um investimento que vale a pena? As perguntas frequentes a seguir resumem tudo o que você precisa saber sobre a publicidade na plataforma. 

TikTok 101