O que são anúncios Spark no TikTok?

O que são anúncios Spark? Como eles são diferentes de outros formatos de anúncio no TikTok e em outras plataformas sociais? O TikTok lançou o Spark Ads globalmente em julho de 2021, e o formato de anúncio tem impulsionado consistentemente a descoberta de marcas desde então. Aqui está seu guia essencial para o TikTok Spark Ads. 

O que são anúncios do TikTok Spark?

O que são os TikTok Spark Ads? O Spark Ads no TikTok é um formato de anúncio nativo que usa TikToks orgânicos. Você pode usar seu conteúdo orgânico ou o conteúdo de outros usuários (com a permissão deles) e transformá-los em Spark Ads. 

Os Spark Ads adotam e comunicam a autenticidade do conteúdo nativo. O formato do anúncio também aproveita o engajamento e a funcionalidade dos vídeos orgânicos. Isso significa que os usuários podem:

• Deslize para a esquerda no vídeo ou toque no nome de usuário ou na foto do perfil para acessar seu perfil. Eles podem curtir, comentar e compartilhar o vídeo. 
• Toque no ícone + na foto do perfil para começar a seguir você no TikTok. 
• Crie em conjunto com você usando seu Spark Ad para criar um Duet ou Stitch. 

Ao mesmo tempo, o formato Spark Ads também oferece as vantagens dos anúncios comuns. Você pode aproveitar o alcance e o escopo otimizados dos anúncios TopView e In-Feed ao criar Spark Ads. 

O que são Spark Ads e Non-Spark Ads

O que são Spark Ads e o que são anúncios normais ou não-Spark Ads? Sua principal diferença é o conteúdo de origem. Os Spark Ads usam publicações orgânicas do TikTok, enquanto os anúncios comuns são conteúdo pago desde o início. 

Vamos dar uma olhada nesses formatos de anúncio lado a lado. 

• Interação com o usuário. Ambos os formatos apresentam um botão de CTA para direcionar os usuários a uma página de destino. Em um anúncio do Spark, os usuários podem ir para o seu perfil clicando na foto do perfil ou no apelido. Eles também podem deslizar para a esquerda no anúncio. Clicar na legenda do vídeo também os leva à página de destino. Clicar no nome da música ou no disco os levará à página da música. Em um anúncio que não seja do Spark, clicar em qualquer parte do anúncio ou deslizar para a esquerda os levará para a página de destino.  
• Métricas. Ambos os formatos de anúncio medem cliques pagos, curtidas, compartilhamentos e comentários. O Spark Ads também mede cliques em músicas, cliques em âncoras e taxa de cliques, além de seguidores pagos e visitas ao perfil. 

Quais são os tipos e as especificações de compra do Spark Ads? 

Para que servem os Spark Ads? Esse formato de anúncio tem a mesma finalidade dos anúncios comuns, mas oferece resultados mais gratificantes. Os Spark Ads são compatíveis com os seguintes tipos de compra:

• Tipo de compra de leilão. Os objetivos de publicidade disponíveis para esse tipo incluem: Alcance, visualizações de vídeo, interação com a comunidade, tráfego, instalações de aplicativos, conversões, geração de leads e compras na loja.
• Tipo de compra de alcance e frequência. Os objetivos de publicidade disponíveis para esse tipo incluem:

Alcance, tráfego e visualizações de vídeo.

Quais são as especificações de um Spark Ad?

• Não há restrições de taxa de vídeo, resolução, duração, taxa de bits, tipo de arquivo e tamanho de arquivo.
• As legendas dos anúncios não são necessárias. 
• Você pode marcar contas, usar hashtags e adicionar emojis na legenda. 
• O anúncio "Display Name and Text" mostra a postagem orgânica original. Você não poderá editar ou remover isso.  

Como criar um anúncio Spark

Como outros anúncios do TikTok, você pode criar Spark Ads no TikTok Ads Manager. Há duas maneiras de fazer isso. 

1. Você pode usar suas próprias postagens do TikTok. Se quiser fazer isso, você pode usar o Gerenciador de Anúncios por meio de sua conta vinculada do TikTok Business. 
2. Você pode usar contas autorizadas por meio do Business Center ou publicações de outros criadores autorizadas por meio de códigos de vídeo. 

Quais são as etapas de criação do Spark Ads por meio de sua conta Linked Business?

Quais são as etapas de criação do Spark Ads se você estiver usando sua conta comercial vinculada? Depois de configurar o TikTok for Business, você poderá usar qualquer publicação da conta comercial vinculada para criar Spark Ads. Veja a seguir as etapas básicas para criar um Spark Ad usando suas postagens orgânicas existentes. 

1. Escolha "Usar a conta do TikTok para fornecer Spark Ads". Selecione um objetivo de publicidade.

Conclua as configurações da campanha e do grupo de anúncios. Alterne Usar a conta do TikTok para fornecer Spark Ads.

2. Escolha "Use account owned by you" (Usar conta de sua propriedade). Isso permitirá que você use todas as postagens disponíveis em sua conta comercial vinculada. 

3. Em Detalhes do anúncio, escolha "Publicação do TikTok" e selecione a publicação que você deseja usar. Você pode escolher uma postagem existente de sua conta comercial vinculada. Ou você pode optar por criar ou carregar um novo vídeo do Gerenciador de Anúncios e publicá-lo em sua Conta Comercial vinculada. Clique em Confirmar e, em seguida, conclua o restante das configurações do anúncio. Clique em Enviar para publicar seu anúncio do Spark. 

Seu vídeo será publicado em modo privado em sua conta comercial vinculada assim que for aprovado na análise do anúncio. Você pode torná-lo público manualmente no aplicativo TikTok.

Quais são as etapas de criação do Spark Ads por meio de contas autorizadas ou publicações de outros criadores?

Quais são as etapas de criação do Spark Ads se você quiser usar uma conta autorizada diferente ou a postagem de outro criador? 

1. O criador da postagem deve primeiro autorizar o uso de sua postagem para o Spark Ads. Ele pode fazer isso em suas configurações de Privacidade ou Ferramentas do criador. 

2. Depois de autorizar o uso promocional do vídeo, ele precisará gerar um código de vídeo e compartilhá-lo com você. 

3. Quando você receber o código do vídeo, vá para o Gerenciador de Anúncios. Vá para Ativos > Criativos > Postagens do Spark Ads. Clique em Aplicar para autorização. Cole o código do vídeo na barra de pesquisa e clique em Pesquisar. Revise a postagem e clique em Confirmar.

4. Depois de adicionar a postagem autorizada ao Gerenciador de Anúncios do TikTok, crie seu anúncio Spark. 

Se você quiser autorizar seu vídeo para uso promocional como um Spark Ad, veja como fazer isso:

1. Vá para o seu perfil e toque no menu no canto superior direito. 
2. Toque em Creator Tools (Ferramentas de criação), role para baixo e ative o botão de alternância Ad settings (Configurações de anúncios). 
3. Selecione a publicação do TikTok que você deseja autorizar e toque nos três pontos. 
4. Na seção Configurações de anúncios de toque, toque no botão de autorização de anúncios para ativá-lo.  
5. Selecione uma duração para a autorização. Você pode autorizar o uso de sua postagem como um Spark Ad por 7, 30, 60 ou 365 dias. 
6. Toque em Authorize (Autorizar). 
7. Toque em Generate (Gerar) para gerar um código de vídeo. O código de vídeo estará pronto quando você tocar em Salvar.
8. Toque em Gerenciar e depois em Copiar código. Agora você pode compartilhar o código com a marca com a qual está colaborando. 

Como usar o código de vídeo no Gerenciador de anúncios do TikTok

Se estiver usando a publicação de outra pessoa para criar seu Spark Ad, veja como usar o código do vídeo: 

1. Acesse o TikTok Ads Manager.
2. Vá para Assets > Creative > Spark ads posts e clique em Apply for Authorization (Solicitar autorização).
3. Cole o código do vídeo na barra de pesquisa e clique em Search (Pesquisar).
4. Revise a postagem e clique em Confirmar.

Quais são as estratégias do Spark Ads na escolha de conteúdo orgânico para impulsionamento?

Quais são as estratégias do Spark Ads que você precisa conhecer ao escolher conteúdo orgânico para impulsionar? A regra de ouro é escolher conteúdo orgânico que já esteja tendo um bom desempenho. Aqui estão mais dicas para você ter em mente. 

• Escolha TikToks que comuniquem e reforcem claramente a voz de sua marca. 
• Encontre criadores que compartilhem seu público principal e crie conteúdo que repercuta entre seus fãs. 
• Amplie sua seleção para incluir diferentes tipos de formatos de conteúdo. Use tutoriais de produtos, desafios do TikTok, danças virais e muito mais, desde que o conteúdo seja relevante para seu público.
• Explore o TikTok Creative Center para descobrir as tendências atuais em seu setor. 

Quais são as vantagens do Spark Ads?

Entender o que são os Spark Ads o ajudará a apreciar melhor o incrível potencial que eles têm para promover o reconhecimento da marca e o envolvimento do público. 

Todo o engajamento que um Spark Ad recebe torna-se parte das métricas da postagem orgânica original. Todas as visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos em um Spark Ad contam para as métricas da publicação orgânica. 

Também não há limite para o número de vezes que você pode impulsionar o mesmo conteúdo orgânico. Você pode convertê-lo em um criativo do Spark Ad várias vezes se ele continuar a gerar resultados. 

Com o Spark Ads, as marcas podem se conectar com as comunidades que o TikTok cativou com seu conteúdo imersivo. De acordo com a plataforma: 

"No TikTok, as marcas podem aparecer como qualquer outro membro da comunidade, aproveitando a criatividade e a autenticidade do conteúdo nativo para se conectar com os usuários. Os anúncios nativos permitem que as marcas alcancem novos públicos, inspirem tendências e criem comunidades leais."

Os usuários do TikTok maximizam totalmente o potencial de descobertas infinitas na plataforma. Na verdade, quase 9 em cada 10 usuários do TikTok disseram que descobrem conteúdo novo e agradável enquanto usam o aplicativo. Além disso, metade desses usuários descobrem novos produtos por meio de anúncios do TikTok, e 52% dos usuários da Internet querem autenticidade de marca. 

Aqui estão mais razões para usar o Spark Ads:

• Os Spark Ads têm uma taxa de conclusão 134% maior e uma taxa de visualização de seis segundos 157% maior do que os In-Feed Ads. 
• Esse formato de anúncio permite que você apresente ao seu público experiências de marca autênticas e exclusivas. 
• Os Spark Ads são compatíveis com Duet, Stitch e Stickers. Eles também permitem que os espectadores cliquem na música apresentada no anúncio. 

Quando usar o Spark Ads

Para que servem os Spark Ads e quando você deve impulsionar uma publicação orgânica do TikTok para criar um Spark Ad? Aqui estão algumas dicas. 

• Crie um Spark Ad a partir de sua postagem orgânica quando ela estiver recebendo muitas visualizações e engajamento. O impulsionamento da publicação aproveitará o impulso da publicação e ajudará você a manter o aumento do reconhecimento da marca. 
• Impulsione sua postagem orgânica quando quiser redirecionar os seguidores do funil inferior. 
• Impulsionar a publicação orgânica de outro criador para ampliar uma campanha existente. 
• Crie um Spark Ad a partir de seu conteúdo de criador de marca para aumentar o tráfego e maximizar o ROI de sua colaboração. 
• Use a publicação orgânica de outro criador para um Spark Ad para dar autenticidade e prova social a uma campanha existente.

Quais são as práticas recomendadas do Spark Ads?

Maximizar o potencial de um conteúdo orgânico não é tão simples quanto impulsioná-lo. Quais são as práticas recomendadas do Spark Ads que você deve conhecer? 

1. Promova as vibrações positivas e a autenticidade de sua marca. O conteúdo positivo e autêntico no TikTok sempre gera mais interesse e envolvimento dos espectadores. Use um Spark Ad para contar uma história. Reaproveite o conteúdo gerado pelo usuário em um Spark Ad para dar credibilidade à sua marca. 
2. Entretenha seu público. Os usuários adoram o TikTok porque obtêm entretenimento rápido, mas satisfatório. Use vídeos orgânicos que utilizem sons e efeitos populares. Um anúncio que faz as pessoas se sentirem bem sempre produz os resultados desejados. 
3. Selecione a trilha sonora certa. A música dá energia aos vídeos do TikTok e atrai mais o público. As músicas e os sons completam a experiência imersiva do TikTok. Escolha conteúdo nativo que use músicas ou sons populares, ou batidas que definam perfeitamente o caráter de sua marca.  
4. Aproveite as tendências. Como uma plataforma que lança tendências, o TikTok não tem escassez de sons quentes, efeitos populares, desafios populares e outros sucessos virais. O ciclo de vida de uma tendência no TikTok é curto, portanto, fique sempre atento a modismos emergentes e tópicos de tendências. Você pode criar conteúdo orgânico com base em uma tendência. Impulsione-o como um Spark Ad quando ele obtiver engajamento suficiente. 
5. Crie Spark Ads acessíveis. Use sobreposições de texto, closed captions ou narrações para aprimorar sua narrativa. Adicione efeitos ou adesivos para tornar seu Spark Ad mais atraente visualmente. 
6. Entre na onda do meta e quebre a quarta parede. A cocriação com o público, o envolvimento com ele por meio de perguntas e respostas ou a criação de diálogos significativos sempre provocará reações reais dos espectadores. O conteúdo em que um criador se dirige diretamente aos espectadores e faz contato visual com eles serve perfeitamente a esse propósito. 

Obtenha mais engajamento com seu conteúdo para criar mais Spark Ads

O que são os Spark Ads em termos de crescimento da marca? Quer você seja um criador de conteúdo ou uma marca, o Spark Ads pode ajudá-lo a aproveitar o poder do conteúdo orgânico do TikTok. A autenticidade é a principal força motriz do TikTok. Como o Spark Ads é capaz de adotar e comunicar a autenticidade das postagens nativas, ele é mais eficaz do que os anúncios comuns. 

Assim como os anúncios In-Feed e TopView no TikTok, os anúncios Spark podem aumentar sua visibilidade e o alcance do público por meio da segmentação otimizada. Esse formato de anúncio já tem um bom impulso, pois se baseia no alto engajamento da publicação orgânica original. Mas, em primeiro lugar, como você consegue um alto engajamento orgânico? Você faz isso conectando-se com públicos genuinamente interessados. 

Graças ao robusto algoritmo de recomendação do TikTok, é fácil fazer conexões na plataforma por meio de interesses compartilhados. Isso é ótimo para os esforços de construção de comunidades de criadores de conteúdo e marcas. Atingir públicos interessados com seu conteúdo significa crescer com fãs engajados e dedicados. 

E quando você conseguir criar uma base de fãs ativa, seus vídeos receberão um alto engajamento de forma consistente. Um alto engajamento nos vídeossignifica mais oportunidades de criar Spark Ads. 

Você pode aprimorar sua capacidade de segmentação de público-alvo com a ajuda do High Social. Inscreva-se em um plano do High Social para aproveitar as vantagens de sua ferramenta avançada e exclusiva de segmentação por IA. Com um especialista em crescimento do TikTok como o High Social como seu parceiro, você terá um aumento gratificante de seguidores e engajamento.
Para que servem os Spark Ads se não for para construir uma presença sólida no TikTok? Tenha mais vídeos nativos para escolher em seus criativos do Spark Ad. Comece a aumentar seu TikTok hoje mesmo!

TikTok 101