Qu'est-ce que les publicités « Spark » sur TikTok?

Que sont les Spark Ads ? En quoi se distinguent-elles des autres formats publicitaires sur TikTok sur d'autres réseaux sociaux ? TikTok les Spark Ads à l'échelle mondiale en juillet 2021, et ce format publicitaire n'a cessé depuis lors de favoriser la découverte des marques. Voici votre guide indispensable sur TikTok Ads TikTok . 

Que sont les publicités TikTok ?

Que sont les TikTok Ads sur TikTok ? Les Spark Ads sur TikTok sont un format publicitaire natif qui utilise des vidéos TikTok organiques. Vous pouvez utiliser votre propre contenu organique ou celui d’autres utilisateurs (avec leur autorisation) et le transformer en Spark Ads. 

Les publicités Spark Ads mettent en avant et transmettent l'authenticité du contenu natif. Ce format publicitaire tire également parti de l'engagement et des fonctionnalités des vidéos organiques. Cela signifie que les utilisateurs peuvent :

• Faites glisser vers la gauche sur la vidéo ou appuyez sur le nom d'utilisateur ou la photo de profil pour accéder à votre profil. Ils peuvent alors aimer, commenter et partager la vidéo. 
• Appuie sur l'icône « + » située à côté de la photo de profil pour commencer à te suivre sur TikTok. 
• Créez avec vous en utilisant votre publicité Spark pour réaliser un « Duet » ou un « Stitch ». 

Par ailleurs, le format Spark Ads offre également les avantages des publicités classiques. Lorsque vous créez des Spark Ads, vous pouvez tirer parti de la portée et de la couverture optimisées des publicités TopView et In-Feed. 

Quelles sont les différences entre les publicités « Spark » et les autres publicités ?

En quoi les « Spark Ads » diffèrent-elles des publicités classiques ou non « Spark » ? La principale différence réside dans la source du contenu. Les « Spark Ads » utilisent TikTok organiques, tandis que les publicités classiques sont, dès le départ, du contenu payant. 

Comparons ces formats publicitaires côte à côte. 

• Interaction avec l'utilisateur. Les deux formats comportent un bouton d'appel à l'action (CTA) permettant de rediriger les utilisateurs vers une page de destination. Sur une publicité Spark, les utilisateurs peuvent accéder à votre profil en cliquant sur votre photo de profil ou votre pseudonyme. Ils peuvent également faire glisser leur doigt vers la gauche sur la publicité. Cliquer sur la légende de la vidéo les redirige également vers la page de destination. Cliquer sur le titre du morceau ou sur le disque les redirige vers la page dédiée à la musique. Sur une publicité non « Spark », cliquer sur n'importe quelle partie de la publicité ou faire glisser vers la gauche les redirige vers la page de destination.  
• Indicateurs. Ces deux formats publicitaires permettent de mesurer les clics payants, les « J'aime », les partages et les commentaires. Les Spark Ads permettent également de mesurer les clics sur la musique, les clics sur les ancres et le taux de clics, ainsi que le nombre d'abonnés payants et de visites de profil. 

Quels sont les types d'achats et les spécifications des publicités Spark ? 

À quoi servent les Spark Ads ? Ce format publicitaire remplit la même fonction que les publicités classiques, mais offre des résultats plus probants. Les Spark Ads prennent en charge les types d'achat suivants :

• ​Type d'achat « Enchères ». Les objectifs publicitaires disponibles pour ce type sont les suivants : ​portée, vues vidéo, interaction avec la communauté, trafic, installations d'applications, conversions, génération de prospects et achats en boutique.
• ​Type d'achat « Portée et fréquence ». Les objectifs publicitaires disponibles pour ce type sont les suivants :

Portée, trafic et nombre de vues des vidéos.

Quelles sont les spécifications techniques d'une publicité Spark ?

• Il n'y a aucune restriction concernant le format d'image, la résolution, la durée, le débit binaire, le type de fichier ou la taille du fichier.
• Les légendes des annonces ne sont pas obligatoires. 
• Vous pouvez taguer des comptes, utiliser des hashtags et ajouter des emojis dans la légende. 
• L'annonce « Nom d'affichage et texte » affiche la publication organique d'origine. Vous ne pourrez ni la modifier ni la supprimer.  

Comment créer une publicité Spark

Comme pour TikTok autres TikTok , vous pouvez créer des Spark Ads via TikTok Manager. Il existe deux façons de procéder. 

1. Vous pouvez utiliser vos propres TikTok . Si c'est ce que vous souhaitez faire, vous pouvez utiliser Ads Manager via votre compte TikTok associé. 
2. Vous pouvez utiliser des comptes autorisés via Business Center ou des publications d'autres créateurs autorisées via des codes vidéo. 

Quelles sont les étapes à suivre pour créer des publicités Spark via votre compte professionnel LinkedIn ?

Quelles sont les étapes à suivre pour créer des Spark Ads lorsque vous utilisez votre compte professionnel associé? Une fois TikTok Business configuré, vous pouvez utiliser n'importe quelle publication de votre compte professionnel associé pour créer des Spark Ads. Voici les étapes de base pour créer une Spark Ad à partir de vos publications organiques existantes. 

1. Sélectionnez « Utiliser TikTok pour diffuser des publicités Spark ». Choisissez un objectif publicitaire.

Configurez les paramètres de la campagne et du groupe d'annonces. Activez ou désactivez l'option « Utiliser TikTok pour diffuser des publicités Spark ».

2. Sélectionnez « Utiliser un compte dont vous êtes le titulaire ». Cela vous permettra d'utiliser toutes les publications disponibles associées à votre compte professionnel lié. 

3. Dans la section « Détails de la publicité », choisissezTikTok et sélectionnez la publication que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez choisir une publication existante issue de votre compte professionnel associé. Vous pouvez également choisir de créer ou d’importer une nouvelle vidéo depuis le Gestionnaire de publicités et de la publier via votre compte professionnel associé. Cliquez sur « Confirmer », puis complétez le reste des paramètres de la publicité. Cliquez sur « Soumettre » pour publier votre publicité Spark. 

Votre vidéo sera publiée en mode privé sur votre compte professionnel associé dès qu'elle aura été validée par l'équipe de modération publicitaire. Vous pourrez la rendre publique manuellement depuis TikTok .

Quelles sont les étapes à suivre pour créer des publicités Spark via des comptes agréés ou des publications d'autres créateurs ?

Quelles sont les étapes à suivre pour créer une publicité Spark si vous souhaitez utiliser un autre compte autorisé ou la publication d'un autre créateur ? 

1. L'auteur de la publication doit d'abord autoriser l'utilisation de sa publication pour les publicités Spark. Il peut le faire via les paramètres de confidentialité ou les outils pour créateurs. 

2. Après avoir autorisé l'utilisation de leur vidéo à des fins promotionnelles, ils devront générer un code vidéo et vous le communiquer. 

3. Lorsque vous recevez le code vidéo, rendez-vous dans votre Gestionnaire de publicités. Accédez à Ressources > Créations > Publications Spark Ads. Cliquez sur « Demander une autorisation ». Collez le code vidéo dans la barre de recherche, puis cliquez sur « Rechercher ». Vérifiez la publication, puis cliquez sur « Confirmer ».

4. Après avoir ajouté la publication autorisée à votre TikTok Manager, créez votre publicité Spark. 

Si vous souhaitez autoriser l'utilisation de votre vidéo à des fins promotionnelles dans le cadre d'une publicité Spark, voici la marche à suivre :

1. Accédez à votre profil et appuyez sur le menu en haut à droite. 
2. Appuyez sur « Outils de création », puis faites défiler vers le bas et activez le bouton « Paramètres publicitaires ». 
3. Sélectionnez la TikTok que vous souhaitez autoriser, puis appuyez sur les trois points. 
4. Dans la section « Paramètres publicitaires », appuyez sur le bouton d'activation des publicités pour l'activer.  
5. Sélectionnez la durée de l'autorisation. Vous pouvez autoriser l'utilisation de votre publication en tant que publicité Spark pendant 7, 30, 60 ou 365 jours. 
6. Appuyez sur « Autoriser ». 
7. Appuyez sur « Générer » pour créer un code vidéo. Le code vidéo sera prêt dès que vous aurez appuyé sur « Enregistrer ».
8. Appuyez sur « Gérer », puis sur « Copier le code ». Vous pouvez désormais partager ce code avec la marque avec laquelle vous collaborez. 

Comment utiliser le code vidéo dans TikTok Manager

Si vous utilisez la publication d'une autre personne pour créer votre publicité Spark, voici comment utiliser le code vidéo : 

1. Accédez à TikTok Manager.
2. Accédez à Ressources > Création > Publications publicitaires Spark, puis cliquez sur « Demander une autorisation ».
3. ​Collez le code de la vidéo dans la barre de recherche, puis cliquez sur « Rechercher ».
4. ​Vérifiez la publication, puis cliquez sur « Confirmer ».

Quelles sont les stratégies à adopter avec Spark Ads pour choisir le contenu organique à mettre en avant ?

Quelles sont les stratégies à connaître en matière de Spark Ads lorsque vous choisissez du contenu organique à mettre en avant ? La règle d'or consiste à choisir du contenu organique qui obtient déjà de bons résultats. Voici d'autres conseils à garder à l'esprit. 

• Choisissez des TikToks qui transmettent clairement le message de votre marque et le mettent en valeur. 
• Trouvez des créateurs qui s'adressent au même public que vous et créez du contenu qui trouvera un écho auprès de vos fans. 
• Élargissez votre sélection pour y inclure différents types de formats de contenu. Utilisez des tutoriels sur les produits, TikTok , des danses virales et bien d'autres choses encore, à condition que le contenu soit pertinent pour votre public.
• Explorez le TikTok Center pour découvrir les tendances actuelles dans votre secteur d'activité. 

Quels sont les avantages des publicités Spark ?

Comprendre ce que sont les Spark Ads vous permettra de mieux saisir leur incroyable potentiel pour renforcer la notoriété de votre marque et susciter l'engagement de votre audience. 

Toutes les interactions générées par une publicité Spark sont prises en compte dans les statistiques de la publication organique d'origine. Toutes les vues, tous les « J'aime », tous les commentaires et tous les partages sur une publicité Spark sont pris en compte dans les statistiques de la publication organique. 

Il n'y a pas non plus de limite au nombre de fois où vous pouvez mettre en avant le même contenu organique. Vous pouvez le transformer en création publicitaire Spark à plusieurs reprises s'il continue à générer des résultats. 

Grâce à Spark Ads, les marques peuvent entrer en contact avec les communautés que TikTok séduire grâce à son contenu immersif. Selon la plateforme: 

« Sur TikTok, les marques peuvent s'intégrer au reste de la communauté en tirant parti de la créativité et de l'authenticité des contenus natifs pour créer un lien avec les utilisateurs. Les publicités natives permettent aux marques de toucher de nouveaux publics, de lancer des tendances et de fidéliser leurs communautés. »

TikTok exploitent pleinement le potentiel de découverte illimitée qu’offre la plateforme. En effet, près de 9 TikTok sur 10 déclarent découvrir des contenus nouveaux et divertissants lorsqu’ils utilisent l’application. Par ailleurs, la moitié de ces utilisateurs découvrent de nouveaux produits grâce TikTok , et 52 % des internautes recherchent l’authenticité des marques. 

Voici d'autres raisons d'utiliser Spark Ads :

• Les publicités Spark affichent un taux d'achèvement supérieur de 134 % et un taux de visionnage complet de six secondes supérieur de 157 % à celui des publicités In-Feed. 
• Ce format publicitaire vous permet de faire découvrir à votre public des expériences de marque authentiques et uniques. 
• Les publicités Spark prennent en charge les fonctionnalités Duet, Stitch et Stickers. Elles permettent également aux utilisateurs de cliquer sur la musique présentée dans la publicité. 

Quand utiliser Spark Ads ?

À quoi servent les Spark Ads, et quand faut-il booster une TikTok organique pour créer une Spark Ad ? Voici quelques conseils. 

• Créez une publicité Spark à partir de votre publication organique lorsqu'elle génère un grand nombre de vues et d'interactions. La promotion de cette publication vous permettra de tirer parti de son élan et vous aidera à maintenir une notoriété de marque accrue. 
• Mettez en avant votre publication organique lorsque vous souhaitez recibler les abonnés situés en fin de parcours d'achat. 
• Mettez en avant la publication organique d'un autre créateur pour amplifier une campagne existante. 
• Créez une publicité Spark à partir du contenu créé par des créateurs associés à votre marque afin d'augmenter le trafic et d'optimiser le retour sur investissement de votre collaboration. 
• Utilisez la publication organique d'un autre créateur dans une publicité Spark afin d'apporter de l'authenticité et une preuve sociale à une campagne existante.

Quelles sont les bonnes pratiques en matière de publicités Spark ?

Tirer le meilleur parti d'un contenu organique ne se résume pas simplement à le mettre en avant. Quelles sont les bonnes pratiques à connaître en matière de Spark Ads ? 

1. Mettez en avant l'énergie positive et l'authenticité de votre marque. Sur TikTok , les contenus positifs et authentiques suscitent TikTok davantage d'intérêt et d'engagement de la part des utilisateurs. Utilisez une publicité « Spark » pour raconter une histoire. Réutilisez du contenu généré par les utilisateurs dans une publicité « Spark » afin de renforcer la crédibilité de votre marque. 
2. Divertissez votre public. Les utilisateurs adorent TikTok cette application leur offre un divertissement rapide mais gratifiant. Privilégiez les vidéos spontanées qui intègrent des sons et des effets populaires. Une publicité qui met les gens de bonne humeur donne toujours les résultats escomptés. 
3. Choisissez la bande-son adaptée. La musique donne de l'énergie TikTok et renforce leur attrait auprès du public. Les chansons et les sons complètent TikTok immersive TikTok . Optez pour du contenu original qui utilise des musiques ou des sons tendance, ou encore des rythmes qui reflètent parfaitement l'identité de votre marque.  
4. Surfez sur les tendances. En tant que plateforme à l'avant-garde des tendances, TikTok de sons à la mode, TikTok effets populaires, de défis tendance et TikTok autres succès viraux. Le cycle de vie d'une tendance sur TikTok court ; veillez donc à rester à l'affût des nouvelles modes et des sujets tendance. Vous pouvez créer du contenu organique en vous inspirant d'une tendance. Lorsque celui-ci génère suffisamment d'engagement, mettez-le en avant sous forme de Spark Ad. 
5. Créez des publicités Spark accessibles. Utilisez des incrustations de texte, des sous-titres ou des voix off pour enrichir votre récit. Ajoutez des effets ou des autocollants pour rendre votre publicité Spark plus attrayante visuellement. 
6. Adoptez une approche « méta » et brisez le quatrième mur. Co-créer avec le public, interagir avec lui lors de sessions de questions-réponses ou engager des dialogues constructifs suscitera toujours des réactions authentiques chez les spectateurs. Les contenus dans lesquels un créateur s'adresse directement aux spectateurs et établit un contact visuel avec eux répondent parfaitement à cet objectif. 

Augmentez l'engagement suscité par votre contenu pour créer davantage de publicités Spark

Quel est l'intérêt des Spark Ads pour le développement d'une marque ? Que vous soyez créateur de contenu ou marque, les Spark Ads peuvent vous aider à tirer parti de la puissance TikTok organique TikTok . L'authenticité est un moteur essentiel sur TikTok. Comme les Spark Ads parviennent à intégrer et à transmettre l'authenticité des publications natives, elles sont plus efficaces que les publicités classiques. 

Tout comme les publicités In-Feed et TopView sur TikTok, les Spark Ads peuvent améliorer votre visibilité et élargir votre audience grâce à un ciblage optimisé. Ce format publicitaire connaît déjà un franc succès, car il s'appuie sur le fort engagement généré par la publication organique d'origine. Mais comment parvenir à susciter un fort engagement organique ? En établissant un lien avec des audiences véritablement intéressées. 

Grâce au puissant algorithme de recommandation TikTok, il est facile de nouer des liens sur la plateforme en fonction d’intérêts communs. C’est un atout majeur pour les efforts de création de communauté menés par les créateurs de contenu et les marques. Toucher un public intéressé avec votre contenu vous permet de vous développer en fidélisant des fans engagés et dévoués. 

Et lorsque vous aurez réussi à vous constituer une communauté active de fans, vos vidéos bénéficieront systématiquement d'un fort engagement. Un fort engagement sur vos vidéosvous offrira davantage d'opportunités de créer des Spark Ads. 

Vous pouvez améliorer vos capacités de ciblage d’audience grâce à High Social. Souscrivez à une formule High Social pour profiter de leur outil de ciblage avancé et exclusif basé sur l’IA. Avec un expert TikTok tel que High Social à vos côtés, vous bénéficierez d’une augmentation significative du nombre de vos abonnés et de votre engagement.
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