Que sont les Spark Ads sur TikTok ?

Qu'est-ce que les Spark Ads ? En quoi sont-elles différentes des autres formats publicitaires sur TikTok et d'autres plateformes sociales ? TikTok a lancé les Spark Ads à l'échelle mondiale en juillet 2021, et le format publicitaire n'a cessé de favoriser la découverte de marques depuis lors. Voici votre guide essentiel des TikTok Spark Ads. 

Que sont les publicités TikTok Spark ?

Qu'est-ce que les TikTok Spark Ads ? Les Spark Ads sur TikTok sont un format publicitaire natif qui utilise les TikToks organiques. Vous pouvez utiliser votre contenu organique ou celui d'autres utilisateurs (avec leur autorisation) et le transformer en Spark Ads. 

Les Spark Ads adoptent et communiquent l'authenticité du contenu natif. Le format publicitaire tire également parti de l'engagement et de la fonctionnalité des vidéos organiques. Cela signifie que les utilisateurs peuvent :

• Glissez vers la gauche sur la vidéo ou appuyez sur le nom d'utilisateur ou la photo de profil pour visiter votre profil. Ils peuvent aimer, commenter et partager la vidéo. 
• Appuyez sur l'icône + de la photo de profil pour commencer à vous suivre sur TikTok. 
• Co-créer avec vous en utilisant votre annonce Spark pour créer un duo ou un point. 

En même temps, le format des Spark Ads offre les avantages des publicités classiques. Vous pouvez profiter de la portée et de l'étendue optimisées des publicités TopView et In-Feed lorsque vous créez des Spark Ads. 

Qu'est-ce qu'une annonce "Spark" et une annonce "Non-Spark" ?

Qu'est-ce qu'une annonce Spark par rapport à une annonce ordinaire ou non Spark ? La principale différence réside dans le contenu source. Les Spark Ads utilisent des posts TikTok organiques, tandis que les publicités régulières sont des contenus payants dès le départ. 

Examinons ces formats publicitaires côte à côte. 

• Interaction avec l'utilisateur. Les deux formats comportent un bouton CTA qui conduit les utilisateurs vers une page de destination. Sur une publicité Spark, les utilisateurs peuvent accéder à votre profil en cliquant sur votre photo de profil ou votre pseudo. Ils peuvent également glisser vers la gauche sur la publicité. En cliquant sur la légende de la vidéo, ils accèdent également à la page de renvoi. En cliquant sur le nom de la musique ou sur le disque, ils accèdent à la page de la musique. Sur une publicité non-Spark, le fait de cliquer sur n'importe quelle partie de la publicité ou de glisser vers la gauche permet d'accéder à la page d'atterrissage.  
• Mesures. Les deux formats publicitaires mesurent les clics payants, les likes, les partages et les commentaires. Les Spark Ads mesurent également les clics musicaux, les clics d'ancrage et le taux de clics, ainsi que les followers rémunérés et les visites de profil. 

Quels sont les types et les caractéristiques de l'achat d'étincelles ? 

À quoi servent les annonces Spark ? Ce format publicitaire a le même objectif que les publicités classiques, mais il permet d'obtenir des résultats plus gratifiants. Les annonces Spark prennent en charge les types d'achat suivants :

• Type d'achat aux enchères. Les objectifs publicitaires disponibles pour ce type d'achat sont les suivants : Portée, visionnage de vidéos, interaction avec la communauté, trafic, installations, conversions, génération de leads et achats en boutique.
• Portée et fréquence Type d'achat. Les objectifs publicitaires disponibles pour ce type d'achat sont les suivants :

Portée, trafic et nombre de vues vidéo.

Quelles sont les spécifications d'une annonce d'étincelle ?

• Il n'y a pas de restrictions en matière de ratio vidéo, de résolution, de durée, de débit binaire, de type de fichier et de taille de fichier.
• Les sous-titres des annonces ne sont pas nécessaires. 
• Vous pouvez marquer des comptes, utiliser des hashtags et ajouter des émojis dans la légende. 
• L'annonce "Afficher le nom et le texte" affiche le message organique original. Vous ne pourrez pas la modifier ou la supprimer.  

Comment créer une annonce Spark

Comme pour les autres publicités TikTok, vous pouvez créer des publicités Spark dans le Gestionnaire de publicités TikTok. Il y a deux façons de procéder. 

1. Vous pouvez utiliser vos propres posts TikTok. Si c'est ce que vous voulez faire, vous pouvez utiliser le Gestionnaire de publicités via votre compte TikTok Business lié. 
2. Vous pouvez utiliser des comptes autorisés par le centre d'affaires ou des messages d'autres créateurs autorisés par des codes vidéo. 

Quelles sont les étapes de création des annonces Spark via votre compte professionnel lié ?

Quelles sont les étapes de création d'une publicité Spark si vous utilisez votre compte professionnel lié? Après avoir configuré TikTok for Business, vous pouvez utiliser tous les posts du compte professionnel lié pour créer des Spark Ads. Voici les étapes de base de la création d'une publicité Spark à partir de vos publications organiques existantes. 

1. Choisissez "Utiliser le compte TikTok pour diffuser des publicités Spark". Sélectionnez un objectif publicitaire.

Complétez les paramètres de la campagne et du groupe d'annonces. Cochez la case Utiliser le compte TikTok pour diffuser des publicités Spark.

2. Choisissez "Utiliser le compte que vous possédez". Cela vous permettra d'utiliser tous les messages disponibles sur votre compte professionnel lié. 

3. Sous Détails de la publicité, choisissez "Postes TikTok" et sélectionnez le poste que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez choisir un message existant à partir de votre compte professionnel lié. Vous pouvez également choisir de créer ou de télécharger une nouvelle vidéo à partir du Gestionnaire de publicités et de la publier sous votre compte professionnel lié. Cliquez sur Confirmer, puis complétez les autres paramètres de la publicité. Cliquez sur Envoyer pour publier votre publicité Spark. 

Votre vidéo sera publiée en mode privé sous votre compte professionnel lié une fois qu'elle aura passé l'examen des publicités. Vous pouvez la rendre publique manuellement dans l'application TikTok.

Quelles sont les étapes de création des annonces Spark via des comptes autorisés ou des messages d'autres créateurs ?

Quelles sont les étapes de création des annonces Spark si vous souhaitez utiliser un autre compte autorisé ou le message d'un autre créateur ? 

1. Le créateur du message doit d'abord autoriser l'utilisation de son message pour les publicités Spark. Il peut le faire par le biais de ses paramètres de confidentialité ou d'outils de création. 

2. Après avoir autorisé l'utilisation promotionnelle de leur vidéo, ils devront générer un code vidéo et vous le communiquer. 

3. Lorsque vous recevez le code vidéo, accédez à votre Gestionnaire de publicités. Allez dans Assets > Creative > Spark ads posts. Cliquez sur Demander une autorisation. Collez le code vidéo dans la barre de recherche et cliquez sur Rechercher. Examinez le message et cliquez sur Confirmer.

4. Après avoir ajouté le message autorisé à votre gestionnaire de publicités TikTok, créez votre publicité Spark. 

Si vous souhaitez autoriser l'utilisation de votre vidéo à des fins promotionnelles en tant qu'annonce Spark, voici comment procéder :

1. Allez dans votre profil et appuyez sur le menu en haut à droite. 
2. Appuyez sur Outils de création, puis faites défiler vers le bas et activez la case à cocher Paramètres publicitaires. 
3. Sélectionnez le post TikTok que vous souhaitez autoriser, puis appuyez sur les trois points. 
4. Dans la section Paramètres des publicités, appuyez sur le bouton d'autorisation des publicités pour l'activer.  
5. Sélectionnez une durée pour l'autorisation. Vous pouvez autoriser l'utilisation de votre message en tant qu'annonce Spark pendant 7, 30, 60 ou 365 jours. 
6. Appuyez sur Autoriser. 
7. Appuyez sur Générer pour générer un code vidéo. Le code vidéo sera prêt une fois que vous aurez appuyé sur Enregistrer.
8. Appuyez sur Gérer, puis sur Copier le code. Vous pouvez maintenant partager le code avec la marque avec laquelle vous collaborez. 

Comment utiliser le code vidéo dans le gestionnaire de publicités TikTok

Si vous utilisez le message d'une autre personne pour créer votre annonce Spark, voici comment utiliser le code vidéo : 

1. Allez dans le Gestionnaire de publicités TikTok.
2. Allez dans Assets > Creative > Spark ads posts, et cliquez sur Apply for Authorization.
3. Collez le code de la vidéo dans la barre de recherche et cliquez sur Rechercher.
4. Examinez le message et cliquez sur Confirmer.

Quelles sont les stratégies de Spark Ads lors du choix d'un contenu organique à booster ?

Quelles sont les stratégies Spark Ads à connaître pour choisir un contenu organique à booster ? La règle d'or est de choisir un contenu organique déjà performant. Voici d'autres conseils à garder à l'esprit. 

• Choisissez des TikToks qui communiquent clairement et renforcent la voix de votre marque. 
• Trouvez des créateurs qui partagent votre public principal et créez du contenu qui trouvera un écho auprès de vos fans. 
• Élargissez votre sélection pour inclure différents types de formats de contenu. Utilisez des tutoriels de produits, des défis TikTok, des danses virales et bien d'autres choses encore, tant que le contenu est pertinent pour votre public.
• Explorez le TikTok Creative Center pour découvrir les tendances actuelles dans votre secteur d'activité. 

Quels sont les avantages des Spark Ads ?

Comprendre ce que sont les Spark Ads vous aidera à mieux apprécier leur incroyable potentiel de sensibilisation à la marque et d'engagement de l'audience. 

Tout l'engagement qu'une annonce Spark reçoit est pris en compte dans les mesures de l'article organique d'origine. Toutes les vues, tous les likes, tous les commentaires et tous les partages d'une annonce Spark sont pris en compte dans les indicateurs de l'article organique. 

Il n'y a pas non plus de limite au nombre de fois où vous pouvez stimuler le même contenu organique. Vous pouvez le convertir plusieurs fois en création publicitaire Spark s'il continue à générer des résultats. 

Grâce à Spark Ads, les marques peuvent entrer en contact avec les communautés que TikTok a captivées avec son contenu immersif. Selon la plateforme: 

"Sur TikTok, les marques peuvent apparaître comme n'importe quel autre membre de la communauté en tirant parti de la créativité et de l'authenticité du contenu natif pour entrer en contact avec les utilisateurs. Les publicités natives permettent aux marques d'atteindre de nouveaux publics, d'inspirer des tendances et de créer des communautés fidèles."

Les utilisateurs de TikTok exploitent pleinement le potentiel de découverte infini de la plateforme. En fait, près de 9 utilisateurs de TikTok sur 10 déclarent découvrir des contenus nouveaux et agréables en utilisant l'application. En outre, la moitié de ces utilisateurs découvrent de nouveaux produits grâce aux publicités de TikTok, et 52 % des internautes recherchent l'authenticité des marques. 

Voici d'autres raisons d'utiliser Spark Ads :

• Les publicités Spark ont un taux d'achèvement supérieur de 134 % et un taux de visionnage de six secondes supérieur de 157 % à celui des publicités In-Feed. 
• Ce format publicitaire vous permet de présenter à votre public des expériences de marque authentiques et uniques. 
• Les Spark Ads prennent en charge Duet, Stitch et Stickers. Elles permettent également aux spectateurs de cliquer sur la musique présentée dans la publicité. 

Quand utiliser les Spark Ads

À quoi servent les Spark Ads et quand faut-il booster un post TikTok organique pour créer une Spark Ad ? Voici quelques conseils. 

• Créez une annonce Spark à partir de votre publication organique lorsqu'elle reçoit beaucoup de vues et d'engagement. Le fait de booster l'article vous permettra de profiter de l'élan de l'article et vous aidera à maintenir la notoriété de votre marque. 
• Boostez votre post organique lorsque vous souhaitez recibler les followers du low-funnel. 
• Booster le post organique d'un autre créateur pour développer une campagne existante. 
• Créez une publicité Spark à partir de votre contenu de créateur de marque pour augmenter le trafic et maximiser le retour sur investissement de votre collaboration. 
• Utilisez l'article organique d'un autre créateur pour une Spark Ad afin d'apporter de l'authenticité et de la preuve sociale à une campagne existante.

Quelles sont les meilleures pratiques en matière d'annonces Spark ?

Maximiser le potentiel d'un contenu organique n'est pas aussi simple que de le booster. Quelles sont les meilleures pratiques en matière de Spark Ads que vous devriez connaître ? 

1. Faites la promotion des ondes positives et de l'authenticité de votre marque. Le contenu positif et authentique sur TikTok suscite toujours plus d'intérêt et d'engagement de la part des spectateurs. Utilisez une Spark Ad pour raconter une histoire. Transformez du contenu généré par les utilisateurs en une annonce Spark pour donner de la crédibilité à votre marque. 
2. Divertissez votre public. Les utilisateurs aiment TikTok parce qu'ils y trouvent un divertissement rapide mais satisfaisant. Utilisez des vidéos organiques qui emploient des sons et des effets populaires. Une publicité qui fait plaisir aux gens produit toujours les résultats escomptés. 
3. Choisissez la bonne bande-son. La musique donne de l'énergie aux vidéos TikTok et attire davantage le public. Les chansons et les sons complètent l'expérience immersive de TikTok. Choisissez des contenus natifs qui utilisent des musiques ou des sons à la mode, ou des rythmes qui définissent parfaitement le caractère de votre marque.  
4. Sautez sur les tendances. En tant que plateforme de création de tendances, TikTok ne manque pas de sons chauds, d'effets populaires, de défis en vogue et d'autres succès viraux. Le cycle de vie d'une tendance sur TikTok est court, c'est pourquoi il faut toujours garder un œil sur les nouvelles modes et les sujets en vogue. Vous pouvez créer un contenu organique basé sur une tendance. Boostez-le en tant qu'annonce d'étincelle lorsqu'il obtient suffisamment d'engagement. 
5. Créez des Spark Ads accessibles. Utilisez des superpositions de texte, des sous-titres ou des voix off pour améliorer votre récit. Ajoutez des effets ou des autocollants pour rendre votre publicité Spark plus attrayante sur le plan visuel. 
6. Allez-y méta et brisez le quatrième mur. Co-créer avec le public, s'engager avec lui par le biais de questions-réponses ou créer des dialogues significatifs suscitera toujours des réactions réelles de la part des téléspectateurs. Les contenus dans lesquels un créateur s'adresse directement aux spectateurs et les regarde dans les yeux répondent parfaitement à cet objectif. 

Obtenez plus d'engagement pour votre contenu afin de créer des publicités plus percutantes

Qu'est-ce que les Spark Ads en termes de croissance de la marque ? Que vous soyez un créateur de contenu ou une marque, les Spark Ads peuvent vous aider à tirer parti de la puissance du contenu organique de TikTok. L'authenticité est une force motrice majeure sur TikTok. Parce que les Spark Ads sont capables d'embrasser et de communiquer l'authenticité des posts natifs, elles sont plus efficaces que les publicités classiques. 

Tout comme les publicités In-Feed et TopView sur TikTok, les publicités Spark peuvent améliorer votre visibilité et votre audience grâce à un ciblage optimisé. Ce format publicitaire a déjà le vent en poupe puisqu'il s'appuie sur le fort taux d'engagement de la publication organique originale. Mais comment obtenir un taux d'engagement organique élevé en premier lieu ? En vous connectant à des audiences réellement intéressées. 

Grâce à l'algorithme de recommandation robuste de TikTok, il est facile d'établir des liens sur la plateforme en fonction d'intérêts communs. C'est une excellente chose pour les créateurs de contenu et les marques qui s'efforcent de créer une communauté. Atteindre des audiences intéressées avec votre contenu se traduit par une croissance avec des fans engagés et dévoués. 

Lorsque vous parvenez à créer une base de fans active, vos vidéos bénéficient d'un taux d'engagement élevé. Un taux d'engagement élevésignifie plus d'opportunités de créer des Spark Ads. 

Vous pouvez améliorer votre capacité de ciblage d'audience avec l'aide de High Social. Souscrivez à un plan High Social pour profiter de leur outil de ciblage par IA avancé et exclusif. Avec un expert en croissance TikTok comme High Social en tant que partenaire, vous bénéficierez d'une augmentation gratifiante du nombre de followers et de l'engagement.
À quoi servent les Spark Ads si ce n'est à construire une solide présence sur TikTok ? Choisissez parmi un plus grand nombre de vidéos natives pour vos publicités Spark. Commencez à développer votre TikTok dès aujourd'hui!

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