TikTokのスパーク広告とは？
最終更新日2023年7月25日
TikTok 101スパーク広告とは何ですか？TikTokや他のソーシャルプラットフォームの他の広告フォーマットとの違いは？TikTokは2021年7月にグローバルでSpark Adsを開始し、以来、この広告フォーマットは一貫してブランドの発見を促進してきました。ここでは、TikTok Spark Adsの重要なガイドをご紹介します。
TikTokスパーク広告とは？
TikTokスパーク広告とは何ですか？TikTokのSpark Adsは、オーガニックなTikTokを利用したネイティブ広告フォーマットです。自分のオーガニックコンテンツや他のユーザーのコンテンツ（許可を得たもの）をSpark Adsにすることができます。
Spark Adsは、ネイティブコンテンツの信憑性を受け入れ、伝えます。この広告フォーマットは、オーガニック動画のエンゲージメントと機能性も活用しています。つまり、ユーザーは次のことができる：
- ビデオを左にスワイプするか、ユーザー名またはプロフィール写真をタップしてプロフィールをご覧ください。動画を「いいね！」、コメント、共有することができます。
- プロフィール画像の＋アイコンをタップすると、TikTokでのフォローが開始されます。
- スパーク広告を使ってデュエットやスティッチを作成し、あなたと共同制作しましょう。
同時に、Spark Adsのフォーマットは通常の広告の利点も提供します。Spark広告を作成すると、TopView広告やIn-Feed広告の最適化されたリーチと範囲を活用できます。
スパーク広告と非スパーク広告の比較
スパーク広告と通常の広告、またはスパーク広告以外の広告とは何ですか？主な違いはソースコンテンツです。スパーク広告はオーガニックのTikTok投稿を使用しますが、通常の広告は最初から有料コンテンツです。
これらの広告フォーマットを並べて見てみよう。
- ユーザーとのインタラクション。どちらのフォーマットにも、ユーザーをランディングページに誘導するCTAボタンがあります。Spark広告では、ユーザーはあなたのプロフィール写真やニックネームをクリックして、あなたのプロフィールに移動することができます。また、広告を左にスワイプすることもできます。動画のキャプションをクリックしてもランディングページに移動します。音楽名またはディスクをクリックすると、音楽ページに移動します。Spark以外の広告では、広告のどこかをクリックするか、左にスワイプすると、ランディングページに移動します。
- メトリックスどちらの広告フォーマットも、有料クリック、「いいね！」、シェア、コメントを測定します。また、Spark Adsでは、音楽クリック、アンカークリック、クリック率、有料フォロワー、プロフィール訪問を測定します。
スパーク広告の購入タイプとスペックは？
スパーク広告とは何ですか？この広告フォーマットは通常の広告と同じ目的を果たしますが、より高い成果をもたらします。スパーク広告では、以下の購入タイプをサポートしています：
- オークション購入タイプ。このタイプで利用可能な広告目的には以下が含まれます：リーチ、動画視聴、コミュニティ交流、トラフィック、アプリインストール、コンバージョン、リードジェネレーション、ショップ購入。
- リーチ＆フリークエンシー購入タイプ。このタイプで利用可能な広告目的は以下の通りです：
リーチ、トラフィック、動画再生回数。
スパーク広告のスペックは？
- ビデオ比率、解像度、再生時間、ビットレート、ファイルタイプ、ファイルサイズの制限はありません。
- 広告のキャプションは必要ない。
- アカウントをタグ付けしたり、ハッシュタグを使ったり、キャプションに絵文字を追加したりできる。
- 広告の「表示名とテキスト」には、元のオーガニック投稿が表示されます。これを編集したり削除したりすることはできません。
スパーク広告の作り方
他のTikTok広告と同様に、TikTok Ads ManagerでSpark広告を作成できます。これには2つの方法があります。
- 自分のTikTok投稿を利用することができます。TikTokビジネスアカウントから広告マネージャを利用することができます。
- ビジネスセンター経由で承認されたアカウントや、ビデオコード経由で承認された他のクリエイターの投稿を使用することができます。
リンクされたビジネスアカウントを経由したSpark Adsの作成手順とは？
連携しているビジネスアカウントを使用している場合、Spark Adsの作成手順はどのようになりますか？TikTok for Businessを設定した後、連携しているビジネスアカウント下の投稿を使用してSpark Adsを作成することができます。以下は、既存のオーガニック投稿を使用してSpark Adsを作成する基本的な手順です。
- "TikTokアカウントを使ってSpark広告を配信する "を選択します。広告目的を選択します。
キャンペーンと広告グループの設定を完了します。スパーク広告の配信にTikTokアカウントを使用するをトグルします。
- "あなたが所有するアカウントを使用する "を選択します。これで、リンクしているビジネスアカウントで利用可能な投稿を使用できるようになります。
- 広告の詳細]で[TikTok投稿]を選択し、使用する投稿を選択します。リンク先のビジネスアカウントから既存の投稿を選択できます。または、広告マネージャから新しい動画を作成またはアップロードして、リンク先のビジネスアカウントで公開することもできます。Confirm（確認）をクリックし、残りの広告設定を完了します。Submit（送信）をクリックして、Spark広告を公開します。
あなたの動画は、広告審査に合格すると、リンク先のビジネスアカウントでプライベートモードで公開されます。TikTokアプリで手動で公開することもできます。
認定アカウントまたは他のクリエイターの投稿を経由したSpark Adsの作成手順とは？
別の公認アカウントや別のクリエイターの投稿を使用したい場合、Spark Adsの作成手順はどのようになりますか？
- 投稿作成者は、まず自分の投稿をSpark Adsで使用することを承認する必要があります。これは、プライバシーまたはクリエイターツールの設定で行うことができます。
- 動画のプロモーション使用を許可した後、動画コードを生成し、あなたと共有する必要があります。
- 動画コードを受け取ったら、広告マネージャにアクセスします。Assets > Creative > Spark ads postsに移動します。承認申請をクリックします。検索バーに動画コードを貼り付け、検索をクリックします。投稿を確認し、［確認］をクリックします。
- 許可された投稿をTikTok Ads Managerに追加したら、Spark広告を作成します。
あなたのビデオをSpark広告としてプロモーション用に使用したい場合、その方法は以下の通りです：
- プロフィールにアクセスし、右上のメニューをタップします。
- クリエイターツールをタップし、下にスクロールして広告設定のトグルを有効にします。
- 認証したいTikTokの投稿を選択し、3つの点をタップします。
- タップ広告設定セクションで、広告承認トグルをタップして有効にします。
- 承認期間を選択します。7日間、30日間、60日間、365日間、スパーク広告として投稿の使用を許可することができます。
- Authorizeをタップします。
- 生成」をタップしてビデオコードを生成します。保存をタップするとビデオコードが完成します。
- 管理]をタップし、[コードをコピー]をタップします。これで、コラボレーションしているブランドとコードを共有することができます。
TikTok Ads Managerでビデオコードを使用する方法
他の人の投稿を使用してSpark Adを作成する場合、ビデオコードの使用方法は以下の通りです：
- TikTok Ads Managerにアクセスします。
- Assets > Creative > Spark ads postsに移動し、Apply for Authorizationをクリックします。
- 検索バーにビデオコードを貼り付け、「検索」をクリックします。
- 投稿を確認し、「確認」をクリックします。
オーガニックコンテンツを選ぶ際のスパーク広告戦略とは？
ブースト用のオーガニックコンテンツを選ぶ際に知っておくべきSpark Adsの戦略とは？オーガニックコンテンツを選ぶ際の鉄則は、すでにパフォーマンスが高いものを選ぶことです。ここでは、さらに留意すべきポイントを紹介する。
- ブランド・ボイスを明確に伝え、強化するTikToksを選びましょう。
- コア・オーディエンスを共有するクリエイターを見つけ、ファンの心に響くコンテンツを作る。
- さまざまなタイプのコンテンツ形式を含めるために、選択の幅を広げましょう。製品チュートリアル、TikTokチャレンジ、バイラルダンスなど、視聴者に関連性のあるコンテンツであれば何でも利用できる。
- TikTok Creative Centerを探索して、あなたの業界の現在のトレンドを発見してください。
スパーク広告の利点とは？
スパーク広告とは何かを理解することで、ブランド認知とオーディエンスのエンゲージメントを促進する素晴らしい可能性をより理解することができます。
スパーク広告が獲得したすべてのエンゲージメントは、元のオーガニック投稿のメトリクスの一部になります。スパーク広告のビュー、「いいね！」、コメント、シェアはすべて、オーガニック投稿の指標にカウントされます。
また、同じオーガニックコンテンツをブーストできる回数に制限はありません。継続的に成果を上げることができれば、何度でもスパーク広告のクリエイティブに変換することができます。
Spark Adsを使えば、ブランドはTikTokがその没入型コンテンツで魅了したコミュニティとつながることができる。同プラットフォームによると
「TikTokでは、ブランドはネイティブコンテンツの創造性と信憑性を活用してユーザーとつながることで、コミュニティの他のメンバーのようにアピールすることができます。ネイティブ広告は、ブランドが新しいオーディエンスにリーチし、トレンドを刺激し、忠実なコミュニティを構築することを可能にします。"
TikTokユーザーは、このプラットフォームで無限の発見の可能性を最大限に活用している。実際、TikTokユーザーの10人に9人近くが、アプリを利用している間に新しく楽しいコンテンツを発見していると回答している。さらに、これらのユーザーの半数はTikTok広告を通じて新しい商品を発見しており、インターネットユーザーの52％はブランドの信頼性を求めている。
Spark Adsを使う理由は他にもあります：
- Spark広告はIn-Feed広告に比べて、完了率が134％、6秒間のビュースルーが157％高い。
- この広告フォーマットでは、本物のユニークなブランド体験をオーディエンスに紹介することができる。
- スパーク広告は、デュエット、スティッチ、ステッカーをサポートしています。また、視聴者が広告で紹介されている音楽をクリックすることもできます。
スパーク広告を使うタイミング
TikTokのオーガニック投稿をブーストしてスパーク広告を作成するタイミングは？いくつかのヒントがあります。
- 多くのビューとエンゲージメントを獲得しているオーガニック投稿から、スパーク広告を作成しましょう。投稿をブーストすることで、投稿の勢いを活用し、ブランド認知の向上を持続させることができる。
- 低ファネルのフォロワーを再ターゲットしたい場合、オーガニックポストをブーストしましょう。
- 他のクリエイターのオーガニック投稿をブーストして、既存のキャンペーンを拡大する。
- ブランディングされたクリエイターコンテンツからスパーク広告を作成し、トラフィックを増加させ、コラボレーションからのROIを最大化します。
- 他のクリエイターのオーガニックな投稿をスパーク広告に使用することで、既存のキャンペーンに信憑性と社会的証明を与えることができます。
Spark広告のベストプラクティスとは？
オーガニックコンテンツの可能性を最大化することは、ブーストほど単純ではありません。知っておくべきSpark Adsのベストプラクティスとは？
- ブランドのポジティブな雰囲気と信頼性をアピールしましょう。TikTokのポジティブで本物のコンテンツは、常に視聴者の関心とエンゲージメントを高めます。スパーク広告を使ってストーリーを伝えましょう。ユーザーが作成したコンテンツをスパーク広告に再利用して、ブランドの信頼性を高めましょう。
- 視聴者を楽しませる。 ユーザーがTikTokを好むのは、素早く、しかし満足のいくエンターテイメントを得られるからです。人気のサウンドやエフェクトを使ったオーガニックな動画を使いましょう。人々を良い気分にさせる広告は、常に望ましい結果を生み出します。
- 適切なサウンドトラックを選びましょう。音楽はTikTok動画にエネルギーを与え、視聴者を強く惹きつけます。歌やサウンドは、没入感のあるTikTok体験を完成させます。トレンドの音楽やサウンドを使用したネイティブコンテンツや、ブランドのキャラクターを完璧に定義するビートを選びましょう。
- トレンドに乗る。 トレンド発信プラットフォームであるTikTokは、ホットなサウンド、人気のエフェクト、トレンドのチャレンジ、その他のバイラルヒットには事欠きません。TikTokでのトレンドのライフサイクルは短いので、常に新しい流行やトレンドトピックに目を光らせておきましょう。トレンドに基づいてオーガニックコンテンツを作成することができます。十分なエンゲージメントを獲得したら、スパーク広告としてブーストしましょう。
- アクセシブルなスパーク広告を作成しましょう。テキストオーバーレイ、クローズドキャプション、ボイスオーバーを使用して、ストーリー性を高めましょう。エフェクトやステッカーを追加して、視覚的に魅力的なSpark広告を作成できます。
- メタになり、第四の壁を破る。視聴者と共創したり、Q&Aで視聴者とエンゲージしたり、意味のある対話をしたりすることは、常に視聴者のリアルなリアクションを促す。クリエイターが視聴者に直接語りかけ、目と目を合わせるようなコンテンツは、この目的に完璧に合致する。
より多くのスパーク広告を作るために、コンテンツのエンゲージメントを高めよう
ブランド成長におけるSpark Adsとは？コンテンツクリエイターであれブランドであれ、Spark AdsはオーガニックなTikTokコンテンツのパワーを活用するのに役立ちます。オーセンティシティはTikTokの大きな原動力です。Spark Adsはネイティブ投稿の信憑性を受け入れ、伝えることができるため、通常の広告よりも効果的です。
TikTokのIn-Feed広告やTopView広告のように、Spark広告は最適化されたターゲティングにより、認知度とオーディエンスへのリーチを高めることができます。この広告フォーマットは、元のオーガニック投稿の高いエンゲージメントを基盤としているため、すでに良い勢いがある。しかし、そもそもどのようにしてオーガニックのエンゲージメントを高めるのでしょうか？それは、純粋に興味を持っているオーディエンスとつながることである。
TikTokの強力なレコメンデーションアルゴリズムのおかげで、このプラットフォーム上では、共通の興味を介して簡単につながりを作ることができる。これは、コンテンツクリエイターやブランドのコミュニティ形成の取り組みにとって素晴らしいことです。あなたのコンテンツで関心のあるオーディエンスにリーチすることは、熱心で熱心なファンを増やすことにつながる。
そして、アクティブなファンベースを構築することに成功すれば、あなたの動画は常に高いエンゲージメントを得ることができます。動画のエンゲージメントが高いということは、スパーク広告を作成する機会が増えるということです。
High Socialの助けを借りて、オーディエンスターゲティング能力を強化することができます。High Socialのプランにサインアップして、高度な独自のAIターゲティングツールを利用してください。High SocialのようなTikTok成長の専門家をパートナーにすることで、フォロワーとエンゲージメントを高めることができます。
Spark広告はTikTokの存在感を高めるためではなく、何のためにあるのでしょうか？スパーク広告のクリエイティブには、より多くのネイティブ動画から選ぶことができます。今すぐTikTokの成長を始めましょう！
