¿Qué son los anuncios Spark en TikTok?

¿Qué son los Spark Ads? ¿En qué se diferencian de otros formatos publicitarios de TikTok y otras plataformas sociales? TikTok lanzó Spark Ads globalmente en julio de 2021, y el formato de anuncio ha impulsado consistentemente el descubrimiento de marcas desde entonces. Esta es tu guía esencial sobre los Spark Ads de TikTok. 

¿Qué son los anuncios Spark de TikTok?

¿Qué son los Spark Ads de TikTok? Spark Ads en TikTok es un formato de anuncio nativo que utiliza TikToks orgánicos. Puedes usar tu contenido orgánico o el de otros usuarios (con su permiso) y convertirlos en Spark Ads. 

Los Spark Ads adoptan y comunican la autenticidad del contenido nativo. El formato de anuncio también aprovecha el compromiso y la funcionalidad de los vídeos orgánicos. Esto significa que los usuarios pueden:

• Desliza el dedo hacia la izquierda en el vídeo o toca el nombre de usuario o la foto de perfil para visitar tu perfil. Pueden darle a "Me gusta", comentar y compartir el vídeo. 
• Toca el icono + en la foto de perfil para empezar a seguirte en TikTok. 
• Co-crea contigo utilizando tu Anuncio Spark para crear un Dúo o una Puntada. 

Al mismo tiempo, el formato Spark Ads también ofrece las ventajas de los anuncios normales. Puedes aprovechar el alcance y la cobertura optimizados de los anuncios TopView e In-Feed al crear anuncios Spark. 

¿Qué son los anuncios Spark y los anuncios no Spark?

¿Qué son los anuncios Spark y los anuncios normales o no Spark? Su principal diferencia es el contenido de origen. Los Spark Ads utilizan publicaciones orgánicas de TikTok, mientras que los anuncios regulares son contenido pagado desde el principio. 

Veamos estos formatos publicitarios uno al lado del otro. 

• Interacción con el usuario. Ambos formatos incluyen un botón CTA para dirigir a los usuarios a una página de destino. En un anuncio Spark, los usuarios pueden ir a tu perfil haciendo clic en tu foto de perfil o en tu apodo. También pueden deslizar el dedo hacia la izquierda en el anuncio. Si hacen clic en el pie de foto del vídeo, también irán a la página de destino. Si hacen clic en el nombre de la música o en el disco, irán a la página de música. En un anuncio que no sea de Spark, si hace clic en cualquier parte del anuncio o desliza el dedo hacia la izquierda, accederá a la página de destino.  
• Métricas. Ambos formatos de anuncios miden los clics pagados, los me gusta, los compartidos y los comentarios. Spark Ads también mide los clics musicales, los clics de anclaje y la tasa de clics, así como los seguidores de pago y las visitas al perfil. 

¿Cuáles son los tipos y especificaciones de compra de Spark Ads? 

¿Para qué sirven los anuncios Spark? Este formato de anuncio sirve para lo mismo que los anuncios normales, pero ofrece resultados más gratificantes. Los anuncios Spark admiten los siguientes tipos de compra:

• Tipo de Compra Subasta. Los objetivos publicitarios disponibles para este tipo incluyen: Alcance, visualizaciones de vídeos, interacción con la comunidad, tráfico, instalaciones de aplicaciones, conversiones, generación de clientes potenciales y compras en tiendas.
• Tipo de compra de alcance y frecuencia. Los objetivos publicitarios disponibles para este tipo incluyen:

Alcance, tráfico y visualizaciones de vídeo.

¿Cuáles son las especificaciones de un anuncio Spark?

• No hay restricciones de relación de vídeo, resolución, duración, velocidad de bits, tipo y tamaño de archivo.
• Los subtítulos no son obligatorios. 
• Puedes etiquetar cuentas, utilizar hashtags y añadir emojis en el pie de foto. 
• El anuncio "Display Name and Text" muestra el post orgánico original. No podrás editarlo ni eliminarlo.  

Cómo crear un anuncio Spark

Al igual que otros anuncios de TikTok, puedes crear Spark Ads en TikTok Ads Manager. Hay dos maneras de hacerlo. 

1. Puedes usar tus propios posts de TikTok. Si esto es lo que quieres hacer, puedes utilizar Ads Manager a través de tu cuenta TikTok Business vinculada. 
2. Puedes utilizar cuentas autorizadas a través de Business Center o publicaciones de otros creadores autorizadas a través de códigos de vídeo. 

Cuáles son los pasos de creación de Spark Ads a través de su cuenta de empresa vinculada

Cuáles son los pasos de creación de Spark Ads si estás usando tu Cuenta de Negocio vinculada? Después de configurar TikTok para Negocios, puedes usar cualquier publicación bajo la Cuenta de Negocio vinculada para crear Spark Ads. Estos son los pasos básicos para crear un Anuncio Spark utilizando tus publicaciones orgánicas existentes. 

1. Elige "Usar cuenta TikTok para entregar Spark Ads". Selecciona un Objetivo de Publicidad.

Completa la configuración de la campaña y del grupo de anuncios. Activar Usar la cuenta de TikTok para enviar Spark Ads.

2. Elige "Usar cuenta de tu propiedad". Esto te permitirá utilizar cualquier puesto disponible bajo tu Cuenta Business vinculada. 

3. En Detalles del anuncio, elija "TikTok Post" y seleccione el post que desea utilizar. Puedes elegir un post existente de tu Cuenta de Negocio vinculada. O puedes optar por crear o subir un nuevo video desde Ads Manager y publicarlo bajo tu Cuenta de Negocio vinculada. Haz clic en Confirmar y luego completa el resto de la configuración del anuncio. Haz clic en Enviar para publicar tu anuncio Spark. 

Tu vídeo se publicará en modo privado bajo tu cuenta de empresa vinculada una vez que pase la revisión de anuncios. Puedes hacerlo público manualmente en la aplicación TikTok.

¿Cuáles son los pasos para crear anuncios Spark a través de cuentas autorizadas o publicaciones de otros creadores?

¿Cuáles son los pasos de creación de Spark Ads si quieres utilizar una cuenta autorizada diferente o el puesto de otro creador? 

1. El creador de la publicación debe autorizar primero el uso de su publicación para Spark Ads. Puede hacerlo a través de la configuración de privacidad o de las herramientas del creador. 

2. Tras autorizar el uso promocional de su vídeo, tendrán que generar un código de vídeo y compartirlo con usted. 

3. Cuando recibas el código de vídeo, ve a tu Gestor de anuncios. Ve a Activos > Creativos > Anuncios Spark. Haz clic en Solicitar autorización. Pega el código de vídeo en la barra de búsqueda y haz clic en Buscar. Revisa el post y haz clic en Confirmar.

4. Después de añadir la publicación autorizada a tu TikTok Ads Manager, crea tu Spark Ad. 

Si quieres autorizar tu vídeo para uso promocional como Spark Ad, aquí tienes cómo hacerlo:

1. Vaya a su Perfil y pulse el Menú en la parte superior derecha. 
2. Pulse Herramientas del creador, desplácese hacia abajo y active la opción Configuración de anuncios. 
3. Selecciona la publicación de TikTok que deseas autorizar y, a continuación, toca los tres puntos. 
4. En la sección "Configuración de anuncios", pulse el botón "Autorización de anuncios" para activarlo.  
5. Seleccione una duración para la autorización. Puedes autorizar el uso de tu publicación como Spark Ad durante 7, 30, 60 o 365 días. 
6. Pulse Autorizar. 
7. Pulse Generar para generar un código de vídeo. El código de vídeo estará listo cuando pulse Guardar.
8. Pulsa Gestionar y, a continuación, Copiar código. Ahora puedes compartir el código con la marca con la que estás colaborando. 

Cómo utilizar el código de vídeo en TikTok Ads Manager

Si estás utilizando el post de otra persona para crear tu Spark Ad, aquí tienes cómo utilizar el código de vídeo: 

1. Ve al Administrador de Anuncios de TikTok.
2. Vaya a Activos > Creativos > Anuncios Spark y haga clic en Solicitar autorización.
3. Pega el código del vídeo en la barra de búsqueda y haz clic en Buscar.
4. Revise la publicación y haga clic en Confirmar.

¿Cuáles son las estrategias de Spark Ads a la hora de elegir contenido orgánico para impulsar?

¿Cuáles son las estrategias de Spark Ads que debes conocer a la hora de elegir contenido orgánico para impulsar? La regla de oro es elegir contenido orgánico que ya esté funcionando bien. Aquí tienes más consejos a tener en cuenta. 

• Elija TikToks que comuniquen claramente y refuercen la voz de su marca. 
• Busque creadores que compartan su público principal y cree contenidos que tengan resonancia entre sus seguidores. 
• Amplía tu selección para incluir diferentes tipos de formatos de contenido. Utiliza tutoriales de productos, retos de TikTok, bailes virales y mucho más, siempre que el contenido sea relevante para tu audiencia.
• Explora el Centro Creativo de TikTok para descubrir las tendencias actuales de tu sector. 

¿Cuáles son las ventajas de los anuncios Spark?

Entender qué son los Spark Ads te ayudará a apreciar mejor su increíble potencial para impulsar la notoriedad de marca y la participación de la audiencia. 

Toda la participación que recibe un anuncio Spark se convierte en parte de las métricas de la publicación orgánica original. Todas las visualizaciones, me gusta, comentarios y comparticiones de un Spark Ad cuentan para las métricas de la publicación orgánica. 

Tampoco hay límite en el número de veces que puedes impulsar el mismo contenido orgánico. Puedes convertirlo en un anuncio Spark varias veces si sigue generando resultados. 

Con Spark Ads, las marcas pueden conectar con las comunidades que TikTok ha cautivado con su contenido inmersivo. Según la plataforma: 

"En TikTok, las marcas pueden mostrarse como cualquier otro miembro de la comunidad aprovechando la creatividad y autenticidad del contenido nativo para conectar con los usuarios. Los anuncios nativos permiten a las marcas llegar a nuevas audiencias, inspirar tendencias y construir comunidades leales."

Los usuarios de TikTok aprovechan al máximo el potencial de descubrimiento infinito de la plataforma. De hecho, casi 9 de cada 10 usuarios de TikTok afirman que descubren contenidos nuevos y divertidos mientras utilizan la aplicación. Además, la mitad de estos usuarios descubren nuevos productos a través de los anuncios de TikTok, y el 52% de los internautas quieren autenticidad de marca. 

Aquí tienes más razones para utilizar Spark Ads:

• Los anuncios Spark tienen una tasa de finalización un 134% más alta y una tasa de visualización de seis segundos un 157% más alta que los anuncios In-Feed. 
• Este formato de anuncio le permite presentar a su público experiencias de marca auténticas y únicas. 
• Los anuncios Spark son compatibles con Duet, Stitch y Stickers. También permiten a los espectadores hacer clic en la música que aparece en el anuncio. 

Cuándo utilizar Spark Ads

¿Para qué sirven los Spark Ads y cuándo deberías impulsar una publicación orgánica de TikTok para crear un Spark Ad? Aquí tienes algunos consejos. 

• Crea un Spark Ad a partir de tu publicación orgánica cuando esté recibiendo muchas visitas y participación. Impulsar la publicación aprovechará el impulso de la misma y te ayudará a mantener una mayor notoriedad de marca. 
• Impulse su publicación orgánica cuando desee volver a captar a seguidores del embudo inferior. 
• Impulsa la publicación orgánica de otro creador para ampliar una campaña existente. 
• Cree un Spark Ad a partir del contenido de su creador de marca para aumentar el tráfico y maximizar el ROI de su colaboración. 
• Utiliza la publicación orgánica de otro creador para un Spark Ad para dar autenticidad y prueba social a una campaña existente.

¿Cuáles son las mejores prácticas de Spark Ads?

Maximizar el potencial de un contenido orgánico no es tan sencillo como potenciarlo. Cuáles son las mejores prácticas de Spark Ads que debes conocer? 

1. Promueve las vibraciones positivas y la autenticidad de tu marca. El contenido positivo y auténtico en TikTok siempre genera más interés y participación por parte de los espectadores. Utiliza un Spark Ad para contar una historia. Reutiliza el contenido generado por los usuarios en un Spark Ad para dar credibilidad a tu marca. 
2. Entretén a tu público. A los usuarios les encanta TikTok porque obtienen entretenimiento rápido pero satisfactorio. Utilice vídeos orgánicos que empleen sonidos y efectos populares. Un anuncio que hace sentir bien a la gente siempre produce los resultados deseados. 
3. Selecciona la banda sonora adecuada. La música da a los vídeos de TikTok energía y una mayor atracción del público. Las canciones y los sonidos completan la experiencia inmersiva de TikTok. Elige contenido nativo que utilice música o sonidos de tendencia, o ritmos que definan a la perfección el carácter de tu marca.  
4. Súmate a las tendencias. Como plataforma que marca tendencias, en TikTok no faltan los sonidos de moda, los efectos populares, los retos que marcan tendencia y otros éxitos virales. El ciclo de vida de una tendencia en TikTok es corto, así que mantente siempre atento a las modas emergentes y a los trending topics. Puedes crear contenido orgánico basado en una tendencia. Impúlsalo como Spark Ad cuando consiga suficiente engagement. 
5. Cree anuncios Spark accesibles. Utilice superposiciones de texto, subtítulos o voz en off para mejorar su narración. Añade efectos o pegatinas para que tu anuncio Spark sea más atractivo visualmente. 
6. Póngase meta y rompa la cuarta pared. Co-crear con el público, interactuar con él a través de preguntas y respuestas, o crear diálogos significativos siempre provocará reacciones reales de los espectadores. Los contenidos en los que un creador se dirige directamente a los espectadores y los mira a los ojos cumplen a la perfección este propósito. 

Obtenga más compromiso con su contenido para crear más anuncios Spark

¿Qué son los Spark Ads en términos de crecimiento de marca? Tanto si eres un creador de contenido como una marca, Spark Ads puede ayudarte a aprovechar el poder del contenido orgánico de TikTok. La autenticidad es una fuerza impulsora importante en TikTok. Debido a que los Spark Ads son capaces de abrazar y comunicar la autenticidad de las publicaciones nativas, son más efectivos que los anuncios regulares. 

Al igual que In-Feed y TopView Ads en TikTok, Spark Ads puede mejorar tu visibilidad y el alcance de tu audiencia a través de una segmentación optimizada. Este formato de anuncio ya tiene un buen impulso, ya que se basa en el alto compromiso de la publicación orgánica original. Pero, en primer lugar, ¿cómo se consigue una alta participación orgánica? Conectando con un público realmente interesado. 

Gracias al sólido algoritmo de recomendación de TikTok, es fácil establecer conexiones en la plataforma a través de intereses compartidos. Esto es genial para los esfuerzos de creación de comunidades de creadores de contenidos y marcas. Llegar al público interesado con tus contenidos se traduce en crecer con fans comprometidos y entregados. 

Y cuando consigas crear una base de seguidores activos, tus vídeos recibirán una alta participación de forma constante. Una alta participación en el vídeosignifica más oportunidades para crear Spark Ads. 

Puede mejorar su capacidad de segmentación de audiencias con la ayuda de High Social. Contrata un plan de High Social para aprovechar su avanzada herramienta de segmentación por IA. Con un experto en crecimiento de TikTok como High Social como socio, experimentarás un gratificante aumento de seguidores y engagement.
¿Para qué sirven los Spark Ads si no es para construir una sólida presencia en TikTok? Ten más videos nativos para elegir para tus creatividades de Spark Ads. ¡ Empieza a hacer crecer tu TikTok hoy mismo!

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