¿Qué son los anuncios Spark en TikTok?

¿Qué son los Spark Ads? ¿En qué se diferencian de otros formatos publicitarios de TikTok otras redes sociales? TikTok los Spark Ads a nivel mundial en julio de 2021 y, desde entonces, este formato publicitario ha impulsado de forma constante el descubrimiento de marcas. Aquí tienes tu guía esencial sobre TikTok Ads TikTok . 

¿Qué son los anuncios TikTok ?

¿Qué son los TikTok Ads de TikTok ? Los Spark Ads de TikTok son un formato publicitario nativo que utiliza vídeos orgánicos de TikTok. Puedes utilizar tu propio contenido orgánico o el de otros usuarios (con su permiso) y convertirlo en Spark Ads. 

Los anuncios Spark Ads reflejan y transmiten la autenticidad del contenido nativo. Además, este formato publicitario aprovecha la interacción y la funcionalidad de los vídeos orgánicos. Esto significa que los usuarios pueden:

• Desliza el dedo hacia la izquierda sobre el vídeo o pulsa sobre el nombre de usuario o la foto de perfil para acceder a tu perfil. Podrán darle a «Me gusta», comentar y compartir el vídeo. 
• Pulsa el icono «+» que aparece junto a la foto de perfil para empezar a seguirte en TikTok. 
• Crea junto a ti utilizando tu anuncio de Spark para crear un «Duet» o un «Stitch». 

Al mismo tiempo, el formato Spark Ads también ofrece las ventajas de los anuncios habituales. Al crear anuncios Spark Ads, podrás aprovechar el alcance y la cobertura optimizados de los anuncios TopView e In-Feed. 

¿En qué se diferencian los anuncios «Spark» de los anuncios que no son «Spark»?

¿En qué se diferencian los anuncios Spark de los anuncios normales o que no son Spark? La principal diferencia radica en el contenido de origen. Los anuncios Spark utilizan TikTok orgánicas TikTok , mientras que los anuncios normales son contenido de pago desde el principio. 

Echemos un vistazo a estos formatos publicitarios uno al lado del otro. 

• Interacción del usuario. Ambos formatos cuentan con un botón de llamada a la acción (CTA) para dirigir a los usuarios a una página de destino. En un anuncio Spark, los usuarios pueden acceder a tu perfil haciendo clic en tu foto de perfil o en tu apodo. También pueden deslizar el dedo hacia la izquierda sobre el anuncio. Al hacer clic en el pie de foto del vídeo, también se les redirige a la página de destino. Al hacer clic en el nombre de la canción o en el disco, se les redirige a la página de la canción. En un anuncio que no sea de tipo «Spark», al hacer clic en cualquier parte del anuncio o deslizar el dedo hacia la izquierda, se les redirige a la página de destino.  
• Métricas. Ambos formatos publicitarios miden los clics pagados, los «Me gusta», las veces que se comparte el contenido y los comentarios. Los Spark Ads también miden los clics en la música, los clics en los enlaces fijos y la tasa de clics, así como los seguidores pagados y las visitas al perfil. 

¿Cuáles son los tipos de compra y las especificaciones de los anuncios de Spark? 

¿Para qué sirven los Spark Ads? Este formato publicitario tiene la misma finalidad que los anuncios normales, pero ofrece resultados más satisfactorios. Los Spark Ads admiten los siguientes tipos de compra:

• Tipo de compra «Subasta». Los objetivos publicitarios disponibles para este tipo son: alcance, visualizaciones de vídeo, interacción con la comunidad, tráfico, instalaciones de la aplicación, conversiones, generación de clientes potenciales y compras en la tienda.
• Tipo de compra «Alcance y frecuencia». Los objetivos publicitarios disponibles para este tipo son los siguientes:

Alcance, tráfico y visualizaciones de vídeo.

¿Cuáles son las especificaciones de un anuncio de Spark?

• No hay restricciones en cuanto a la relación de aspecto, la resolución, la duración, la tasa de bits, el tipo de archivo ni el tamaño del archivo.
• No es necesario incluir pies de foto en los anuncios. 
• Puedes etiquetar cuentas, usar hashtags y añadir emojis en el pie de foto. 
• El anuncio «Nombre y texto que se muestran» muestra la publicación orgánica original. No podrás editarla ni eliminarla.  

Cómo crear un anuncio en Spark

Al igual que otros TikTok , puedes crear anuncios Spark en TikTok Manager. Hay dos formas de hacerlo. 

1. Puedes utilizar tus propias TikTok . Si eso es lo que quieres hacer, puedes utilizar el Gestor de anuncios a través de tu cuenta TikTok vinculada. 
2. Puedes utilizar cuentas autorizadas a través de Business Center o publicaciones de otros creadores autorizadas mediante códigos de vídeo. 

¿Cuáles son los pasos para crear anuncios de Spark a través de tu cuenta empresarial vinculada?

¿Cuáles son los pasos para crear anuncios Spark si utilizas tu cuenta empresarial vinculada? Una vez configurado TikTok Business, puedes utilizar cualquier publicación de la cuenta empresarial vinculada para crear anuncios Spark. A continuación te indicamos los pasos básicos para crear un anuncio Spark utilizando tus publicaciones orgánicas existentes. 

1. Selecciona «Utilizar TikTok para publicar anuncios de Spark». Selecciona un objetivo publicitario.

Configuración completa de la campaña y del grupo de anuncios. ​Activa o desactiva la opción «Usar TikTok para publicar anuncios Spark».

2. Selecciona «Utilizar una cuenta de tu propiedad». Esto te permitirá utilizar cualquier publicación disponible en tu cuenta empresarial vinculada. 

3. En «Detalles del anuncio», eligeTikTok y selecciona la publicación que quieras utilizar. Puedes elegir una publicación ya existente de tu cuenta empresarial vinculada. O bien, puedes optar por crear o subir un nuevo vídeo desde el Gestor de anuncios y publicarlo en tu cuenta empresarial vinculada. Haz clic en «Confirmar» y, a continuación, completa el resto de la configuración del anuncio. Haz clic en «Enviar» para publicar tu anuncio Spark. 

Tu vídeo se publicará en modo privado en tu cuenta empresarial vinculada una vez que haya superado la revisión publicitaria. Puedes hacerlo público manualmente en la TikTok .

¿Cuáles son los pasos para crear anuncios de Spark a través de cuentas autorizadas o publicaciones de otros creadores?

¿Cuáles son los pasos para crear anuncios de Spark si quieres utilizar una cuenta autorizada diferente o la publicación de otro creador? 

1. El autor de la publicación debe autorizar primero el uso de su publicación para Spark Ads. Puede hacerlo a través de la configuración de Privacidad o de las herramientas para creadores. 

2. Una vez que hayan autorizado el uso promocional de su vídeo, tendrán que generar un código de vídeo y compartirlo contigo. 

3. Cuando recibas el código del vídeo, ve a tu Gestor de anuncios. Ve a Recursos > Creatividad > Publicaciones de anuncios Spark. Haz clic en «Solicitar autorización». Pega el código del vídeo en la barra de búsqueda y haz clic en «Buscar». Revisa la publicación y haz clic en «Confirmar».

4. Una vez que hayas añadido la publicación autorizada a tu Gestor TikTok , crea tu anuncio Spark. 

Si quieres autorizar el uso de tu vídeo con fines promocionales como anuncio de Spark, aquí te explicamos cómo hacerlo:

1. Ve a tu perfil y pulsa el menú de la esquina superior derecha. 
2. Pulsa en «Herramientas para creadores», luego desplázate hacia abajo y activa el interruptor de «Configuración de anuncios». 
3. Selecciona la TikTok que quieras autorizar y, a continuación, pulsa los tres puntos. 
4. En la sección «Configuración de anuncios », pulsa el botón de activación de «Autorización de anuncios» para activarla.  
5. Selecciona la duración de la autorización. Puedes autorizar el uso de tu publicación como anuncio de Spark durante 7, 30, 60 o 365 días. 
6. Pulsa en «Autorizar». 
7. Pulsa en «Generar» para generar un código de vídeo. El código de vídeo estará listo en cuanto pulses en «Guardar».
8. Pulsa en «Gestionar» y, a continuación, en «Copiar código». Ahora ya puedes compartir el código con la marca con la que colaboras. 

Cómo utilizar el código de vídeo en el Gestor TikTok

Si vas a utilizar la publicación de otra persona para crear tu anuncio de Spark, a continuación te explicamos cómo utilizar el código del vídeo: 

1. Ve al GestorTikTok .
2. Ve a «Recursos» > «Creatividad» > «Publicaciones de Spark Ads» y haz clic en «Solicitar autorización».
3. Pega el código del vídeo en la barra de búsqueda y haz clic en «Buscar».
4. Revisa la publicación y haz clic en «Confirmar».

¿Cuáles son las estrategias de Spark Ads a la hora de elegir contenido orgánico para potenciarlo?

¿Qué estrategias de Spark Ads debes conocer a la hora de elegir contenido orgánico para potenciar? La regla de oro es elegir contenido orgánico que ya esté funcionando bien. A continuación te ofrecemos más consejos que debes tener en cuenta. 

• Elige vídeos de TikTok que transmitan y refuercen claramente la voz de tu marca. 
• Busca creadores que compartan tu público principal y creen contenidos que conecten con tus seguidores. 
• Amplía tu selección para incluir diferentes tipos de formatos de contenido. Utiliza tutoriales sobre productos, TikTok , bailes virales y mucho más, siempre y cuando el contenido sea relevante para tu público.
• Explora el Centro TikTok para descubrir las últimas tendencias de tu sector. 

¿Cuáles son las ventajas de los anuncios de Spark?

Entender qué son los Spark Ads te ayudará a valorar mejor su increíble potencial para impulsar el reconocimiento de marca y la participación del público. 

Toda la interacción que recibe un anuncio Spark pasa a formar parte de las métricas de la publicación orgánica original. Todas las visualizaciones, «me gusta», comentarios y comparticiones de un anuncio Spark se contabilizan en las métricas de la publicación orgánica. 

Tampoco hay ningún límite en cuanto al número de veces que puedes potenciar el mismo contenido orgánico. Puedes convertirlo en un anuncio Spark varias veces si sigue dando resultados. 

Con Spark Ads, las marcas pueden conectar con las comunidades que TikTok cautivado con su contenido inmersivo. Según la plataforma: 

«En TikTok, las marcas pueden presentarse como cualquier otro miembro de la comunidad aprovechando la creatividad y la autenticidad del contenido nativo para conectar con los usuarios. Los anuncios nativos permiten a las marcas llegar a nuevas audiencias, inspirar tendencias y crear comunidades fieles».

TikTok aprovechan al máximo el potencial de descubrimiento infinito que ofrece la plataforma. De hecho, casi 9 de cada 10 TikTok afirman que descubren contenidos nuevos y entretenidos mientras utilizan la aplicación. Además, la mitad de estos usuarios descubre nuevos productos a través de TikTok , y el 52 % de los usuarios de Internet busca autenticidad en las marcas. 

Aquí tienes más razones para utilizar Spark Ads:

• Los anuncios Spark tienen una tasa de finalización un 134 % superior y una tasa de visualización completa de seis segundos un 157 % superior a la de los anuncios In-Feed. 
• Este formato publicitario te permite ofrecer a tu público experiencias de marca auténticas y únicas. 
• Los anuncios Spark son compatibles con Duet, Stitch y Stickers. Además, permiten a los espectadores hacer clic en la música que aparece en el anuncio. 

Cuándo utilizar Spark Ads

¿Para qué sirven los anuncios Spark y cuándo conviene potenciar una TikTok orgánica TikTok para crear un anuncio Spark? A continuación te ofrecemos algunos consejos. 

• Crea un anuncio Spark a partir de tu publicación orgánica cuando esta esté recibiendo muchas visitas e interacción. Potenciar la publicación te permitirá aprovechar su impulso y te ayudará a mantener un mayor reconocimiento de marca. 
• Potencia tu publicación orgánica cuando quieras volver a dirigirte a los seguidores que se encuentran en las últimas fases del embudo de conversión. 
• Potencia la publicación orgánica de otro creador para ampliar el alcance de una campaña ya existente. 
• Crea un anuncio de Spark a partir del contenido de tus creadores de marca para aumentar el tráfico y maximizar el retorno de la inversión de tu colaboración. 
• Utiliza una publicación orgánica de otro creador en un anuncio Spark para aportar autenticidad y prueba social a una campaña ya existente.

¿Cuáles son las prácticas recomendadas para los anuncios de Spark?

Sacar el máximo partido a un contenido orgánico no es tan sencillo como potenciarlo. ¿Cuáles son las prácticas recomendadas para los Spark Ads que deberías conocer? 

1. Promociona el espíritu positivo y la autenticidad de tu marca. El contenido positivo y auténtico en TikTok genera más interés y participación por parte de los espectadores. Utiliza un anuncio Spark para contar una historia. Reutiliza el contenido generado por los usuarios en un anuncio Spark para aportar credibilidad a tu marca. 
2. Entreten a tu público. A los usuarios les encanta TikTok les ofrece entretenimiento rápido pero satisfactorio. Utiliza vídeos orgánicos que incorporen sonidos y efectos populares. Un anuncio que haga sentir bien a la gente siempre da los resultados deseados. 
3. Elige la banda sonora adecuada. La música aporta energía a TikTok y aumenta su atractivo para el público. Las canciones y los sonidos completan la TikTok inmersiva TikTok . Opta por contenido original que utilice música o sonidos de moda, o ritmos que definan a la perfección el carácter de tu marca.  
4. Súmate a las tendencias. Como plataforma que marca tendencia, TikTok en sonidos de moda, efectos populares, retos de tendencia y otros éxitos virales. El ciclo de vida de una tendencia en TikTok corto, así que mantente siempre atento a las modas emergentes y a los temas de actualidad. Puedes crear contenido orgánico basado en una tendencia. Poténcialo como un anuncio Spark cuando consiga suficiente interacción. 
5. Crea anuncios Spark accesibles. Utiliza superposiciones de texto, subtítulos o voces en off para mejorar tu narrativa. Añade efectos o pegatinas para que tu anuncio Spark resulte más atractivo visualmente. 
6. Adopta un enfoque metateatral y rompe la cuarta pared. Colaborar con el público, interactuar con él a través de sesiones de preguntas y respuestas o entablar diálogos significativos siempre provocará reacciones auténticas en los espectadores. Los contenidos en los que el creador se dirige directamente a los espectadores y establece contacto visual con ellos cumplen a la perfección este objetivo. 

Consigue más interacción con tu contenido para crear más anuncios «Spark»

¿Qué son los Spark Ads en lo que respecta al crecimiento de una marca? Tanto si eres creador de contenido como si eres una marca, los Spark Ads pueden ayudarte a aprovechar el potencial del TikTok orgánico TikTok . La autenticidad es uno de los principales motores de TikTok. Dado que los Spark Ads son capaces de reflejar y transmitir la autenticidad de las publicaciones nativas, resultan más eficaces que los anuncios habituales. 

Al igual que los anuncios «In-Feed» y «TopView» de TikTok, los anuncios «Spark» pueden mejorar tu visibilidad y el alcance a tu público gracias a una segmentación optimizada. Este formato publicitario ya cuenta con un buen impulso, ya que se basa en el alto nivel de interacción de la publicación orgánica original. Pero, ¿cómo se consigue, en primer lugar, un alto nivel de interacción orgánica? Lo consigues conectando con un público que esté genuinamente interesado. 

Gracias al potente algoritmo de recomendaciones TikTok, es fácil establecer conexiones en la plataforma a través de intereses comunes. Esto resulta muy útil para los esfuerzos de creación de comunidad que llevan a cabo los creadores de contenido y las marcas. Llegar a un público interesado con tu contenido se traduce en un crecimiento gracias a seguidores comprometidos y fieles. 

Y cuando consigas crear una comunidad de seguidores activa, tus vídeos obtendrán constantemente un alto nivel de interacción. Un alto nivel de interacción en los vídeosse traduce en más oportunidades para crear anuncios Spark. 

Puedes mejorar tu capacidad para dirigirte a tu público objetivo con la ayuda de High Social. Suscríbete a un plan de High Social para aprovechar su herramienta avanzada y exclusiva de segmentación basada en IA. Con un experto TikTok como High Social como socio, experimentarás un gratificante aumento de seguidores y de interacción.
¿Para qué sirven los Spark Ads si no es para construir una TikTok sólida TikTok ? Dispón de más vídeos nativos entre los que elegir para tus creatividades de Spark Ads. ¡Empieza a hacer crecer tu TikTok !

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