Cosa sono gli annunci Spark su TikTok?

Cosa sono gli Spark Ads? In cosa si differenziano dagli altri formati di annunci su TikTok e altre piattaforme sociali? TikTok ha lanciato gli Spark Ads a livello globale nel luglio del 2021 e da allora il formato pubblicitario ha guidato costantemente la scoperta dei marchi. Ecco la guida essenziale agli Spark Ads di TikTok. 

Cosa sono gli annunci TikTok Spark?

Cosa sono gli Spark Ads di TikTok? Spark Ads su TikTok è un formato pubblicitario nativo che utilizza i TikTok organici. È possibile utilizzare i propri contenuti organici o quelli di altri utenti (con il loro permesso) e trasformarli in Spark Ads. 

Gli annunci Spark abbracciano e comunicano l'autenticità dei contenuti nativi. Il formato degli annunci sfrutta anche il coinvolgimento e la funzionalità dei video organici. Ciò significa che gli utenti possono:

• Passare il dito a sinistra sul video o toccare il nome utente o l'immagine del profilo per visitare il profilo. Possono mettere "mi piace", commentare e condividere il video. 
• Toccate l'icona + sull'immagine del profilo per iniziare a seguirvi su TikTok. 
• Creare insieme a voi utilizzando il vostro annuncio Spark per creare un Duetto o uno Stitch. 

Allo stesso tempo, il formato Spark Ads offre anche i vantaggi dei normali annunci. Creando gli annunci Spark, è possibile sfruttare la portata ottimizzata degli annunci TopView e In-Feed. 

Che cosa sono gli annunci Spark e gli annunci non Spark?

Cosa sono gli annunci Spark rispetto agli annunci normali o non Spark? La differenza principale è il contenuto di partenza. Gli Spark Ads utilizzano post organici di TikTok, mentre gli annunci regolari sono contenuti a pagamento fin dall'inizio. 

Diamo un'occhiata a questi formati pubblicitari uno accanto all'altro. 

• Interazione con l'utente. Entrambi i formati presentano un pulsante CTA per condurre gli utenti a una pagina di destinazione. In un annuncio Spark, gli utenti possono accedere al vostro profilo cliccando sulla vostra foto profilo o sul vostro nickname. Possono anche scorrere il dito verso sinistra sull'annuncio. Anche facendo clic sulla didascalia del video si accede alla pagina di destinazione. Facendo clic sul nome della musica o sul disco si accede alla pagina musicale. Su un annuncio non-Spark, facendo clic su qualsiasi parte dell'annuncio o passando il dito a sinistra si accede alla pagina di destinazione.  
• Metriche. Entrambi i formati pubblicitari misurano i clic pagati, i "mi piace", le condivisioni e i commenti. Spark Ads misura anche i clic musicali, i clic di ancoraggio e la percentuale di clic, i follower pagati e le visite al profilo. 

Quali sono i tipi e le specifiche di acquisto degli annunci Spark? 

A cosa servono gli annunci Spark? Questo formato di annunci ha lo stesso scopo degli annunci normali, ma offre risultati più gratificanti. Gli annunci Spark supportano i seguenti tipi di acquisto:

• Tipo di acquisto all'asta. Gli obiettivi pubblicitari disponibili per questo tipo includono: Reach, Visualizzazioni video, Interazione con la comunità, Traffico, Installazioni di app, Conversioni, Generazione di lead e Acquisti in negozio.
• Tipo di acquisto Reach & Frequency. Gli obiettivi pubblicitari disponibili per questo tipo includono:

Reach, traffico e visualizzazioni video.

Quali sono le specifiche di un annuncio Spark?

• Non ci sono restrizioni per quanto riguarda il rapporto video, la risoluzione, la durata, la velocità di trasmissione, il tipo e la dimensione dei file.
• Le didascalie degli annunci non sono necessarie. 
• È possibile taggare gli account, utilizzare hashtag e aggiungere emoji nella didascalia. 
• L'annuncio "Nome visualizzato e testo" mostra il post organico originale. Non sarà possibile modificarlo o rimuoverlo.  

Come creare un annuncio Spark

Come gli altri annunci di TikTok, è possibile creare Spark Ads su TikTok Ads Manager. Ci sono due modi per farlo. 

1. È possibile utilizzare i propri post su TikTok. Se questo è ciò che volete fare, potete utilizzare Ads Manager tramite il vostro account TikTok Business collegato. 
2. È possibile utilizzare account autorizzati tramite Business Center o post di altri creatori autorizzati tramite codici video. 

Quali sono le fasi di creazione di Spark Ads tramite l'account aziendale collegato?

Quali sono le fasi di creazione di Spark Ads se si utilizza l'account Business collegato? Dopo aver configurato TikTok for Business, è possibile utilizzare tutti i post dell'account Business collegato per creare Spark Ads. Ecco i passaggi fondamentali per creare un annuncio Spark utilizzando i post organici esistenti. 

1. Scegliere "Usa l'account TikTok per fornire annunci Spark". Selezionare un obiettivo pubblicitario.

Completare le impostazioni della campagna e del gruppo di annunci. Attivare l'opzione Usa l'account TikTok per fornire gli annunci Spark.

2. Scegliete "Usa l'account di vostra proprietà". In questo modo è possibile utilizzare tutti i post disponibili nell'ambito dell'account aziendale collegato. 

3. In Dettagli annuncio, scegliere "Post TikTok" e selezionare il post che si desidera utilizzare. È possibile scegliere un post esistente dal proprio account aziendale collegato. Oppure si può scegliere di creare o caricare un nuovo video da Gestione annunci e pubblicarlo con l'account aziendale collegato. Fare clic su Conferma, quindi completare il resto delle impostazioni dell'annuncio. Fare clic su Invia per pubblicare l'annuncio Spark. 

Il video verrà pubblicato in modalità privata sotto l'account aziendale collegato una volta superata la revisione degli annunci. È possibile renderlo pubblico manualmente nell'app TikTok.

Quali sono le fasi di creazione di Spark Ads tramite account autorizzati o post di altri creatori?

Quali sono i passaggi per la creazione di Spark Ads se si vuole utilizzare un account autorizzato diverso o il post di un altro creatore? 

1. Il creatore del post deve prima autorizzare l'uso del proprio post per Spark Ads. Può farlo tramite le impostazioni della privacy o degli strumenti del creatore. 

2. Dopo aver autorizzato l'uso promozionale del loro video, dovranno generare un codice video e condividerlo con voi. 

3. Una volta ricevuto il codice video, accedere alla Gestione annunci. Andate su Attività > Creatività > Messaggi pubblicitari Spark. Fare clic su Richiedi autorizzazione. Incollare il codice video nella barra di ricerca e fare clic su Cerca. Esaminare il post e fare clic su Conferma.

4. Dopo aver aggiunto il post autorizzato al vostro TikTok Ads Manager, create il vostro annuncio Spark. 

Se volete autorizzare il vostro video per l'uso promozionale come annuncio Spark, ecco come fare:

1. Accedere al proprio Profilo e toccare il Menu in alto a destra. 
2. Toccare Strumenti creatore, quindi scorrere verso il basso e attivare l'opzione Impostazioni annunci. 
3. Selezionare il post di TikTok che si desidera autorizzare, quindi toccare i tre punti. 
4. Nella sezione Impostazioni annunci, toccare l'opzione Autorizzazione annunci per attivarla.  
5. Selezionate la durata dell'autorizzazione. Potete autorizzare l'uso del vostro post come annuncio Spark per 7, 30, 60 o 365 giorni. 
6. Toccare Autorizza. 
7. Toccare Genera per generare un codice video. Il codice video sarà pronto una volta toccato Salva.
8. Toccare Gestisci, quindi toccare Copia codice. Ora è possibile condividere il codice con il marchio con cui si sta collaborando. 

Come usare il codice video in TikTok Ads Manager

Se state utilizzando il post di un'altra persona per creare il vostro annuncio Spark, ecco come utilizzare il codice video: 

1. Andate su TikTok Ads Manager.
2. Andate su Risorse > Creatività > Messaggi pubblicitari Spark e fate clic su Richiedi autorizzazione.
3. Incollare il codice del video nella barra di ricerca e fare clic su Cerca.
4. Esaminare il post e fare clic su Conferma.

Quali sono le strategie di Spark Ads quando si sceglie il contenuto organico per il boosting?

Quali sono le strategie di Spark Ads da conoscere quando si scelgono i contenuti organici da incrementare? La regola d'oro è scegliere contenuti organici che hanno già un buon rendimento. Ecco altri suggerimenti da tenere a mente. 

• Scegliete TikToks che comunichino chiaramente e rafforzino la voce del vostro marchio. 
• Trovate creatori che condividano il vostro pubblico di riferimento e create contenuti che risuonino con i vostri fan. 
• Ampliate la vostra selezione per includere diversi tipi di formati di contenuto. Utilizzate tutorial di prodotti, sfide su TikTok, balli virali e altro ancora, purché il contenuto sia rilevante per il vostro pubblico.
• Esplorate il TikTok Creative Center per scoprire le tendenze attuali del vostro settore. 

Quali sono i vantaggi di Spark Ads?

Capire cosa sono gli Spark Ads vi aiuterà ad apprezzarne meglio l'incredibile potenziale di sensibilizzazione del marchio e di coinvolgimento del pubblico. 

Tutto il coinvolgimento che un annuncio Spark riceve diventa parte delle metriche del post organico originale. Tutte le visualizzazioni, i like, i commenti e le condivisioni di un annuncio Spark vengono conteggiati nelle metriche del post organico. 

Inoltre, non c'è limite al numero di volte in cui potete potenziare lo stesso contenuto organico. Potete convertirlo in una creatività pubblicitaria Spark più volte se continua a ottenere risultati. 

Con Spark Ads, i marchi possono entrare in contatto con le comunità che TikTok ha conquistato con i suoi contenuti coinvolgenti. Secondo la piattaforma: 

"Su TikTok, i marchi possono presentarsi come qualsiasi altro membro della comunità, sfruttando la creatività e l'autenticità dei contenuti nativi per entrare in contatto con gli utenti. Gli annunci nativi consentono ai marchi di raggiungere nuovi pubblici, ispirare tendenze e costruire comunità fedeli".

Gli utenti di TikTok sfruttano appieno il potenziale di scoperta infinito della piattaforma. Infatti, quasi 9 utenti di TikTok su 10 hanno dichiarato di scoprire contenuti nuovi e piacevoli mentre utilizzano l'app. Inoltre, la metà di questi utenti scopre nuovi prodotti attraverso gli annunci di TikTok e il 52% degli utenti di Internet desidera l'autenticità del marchio. 

Ecco altri motivi per utilizzare Spark Ads:

• Gli annunci Spark hanno un tasso di completamento superiore del 134% e un tasso di visualizzazione di sei secondi superiore del 157% rispetto agli annunci In-Feed. 
• Questo formato pubblicitario vi permette di far conoscere al vostro pubblico esperienze di marca autentiche e uniche. 
• Gli annunci Spark supportano Duet, Stitch e Stickers. Permettono inoltre agli spettatori di cliccare sulla musica presente nell'annuncio. 

Quando utilizzare gli annunci Spark

A cosa servono gli annunci Spark e quando è opportuno potenziare un post organico di TikTok per creare un annuncio Spark? Ecco alcuni suggerimenti. 

• Create uno Spark Ad dal vostro post organico quando riceve molte visualizzazioni e coinvolgimento. Il boost del post sfrutterà lo slancio del post e vi aiuterà a sostenere una maggiore consapevolezza del marchio. 
• Aumentate i vostri post organici quando desiderate ritargettizzare i follower del lower-funnel. 
• Incrementare il post organico di un altro creatore per scalare una campagna esistente. 
• Create uno Spark Ad dai contenuti del vostro creatore di marchio per aumentare il traffico e massimizzare il ROI della vostra collaborazione. 
• Utilizzate il post organico di un altro creatore per uno Spark Ad per conferire autenticità e riprova sociale a una campagna esistente.

Quali sono le migliori pratiche di Spark Ads?

Massimizzare il potenziale di un contenuto organico non è semplice come incrementarlo. Quali sono le best practice di Spark Ads da conoscere? 

1. Promuovete le vibrazioni positive e l'autenticità del vostro marchio. I contenuti positivi e autentici su TikTok generano sempre maggiore interesse e coinvolgimento da parte degli spettatori. Usate uno Spark Ad per raccontare una storia. Riproponete i contenuti generati dagli utenti in uno Spark Ad per dare credibilità al vostro marchio. 
2. Intrattenere il pubblico. Gli utenti amano TikTok perché ottengono un intrattenimento rapido ma soddisfacente. Utilizzate video organici che impiegano suoni ed effetti popolari. Un annuncio che fa sentire bene le persone produce sempre i risultati desiderati. 
3. Scegliete la colonna sonora giusta. La musica dà ai video di TikTok energia e una maggiore attrazione da parte del pubblico. Canzoni e suoni completano l'esperienza immersiva di TikTok. Scegliete contenuti nativi che utilizzino musica o suoni di tendenza o ritmi che definiscano perfettamente il carattere del vostro marchio.  
4. Saltare sulle tendenze. In quanto piattaforma di tendenza, TikTok non manca di suoni caldi, effetti popolari, sfide di tendenza e altri successi virali. Il ciclo di vita di una tendenza su TikTok è breve, quindi tenete sempre d'occhio le mode emergenti e gli argomenti di tendenza. Potete creare contenuti organici basati su un trend. Potenziatelo come annuncio Spark quando ottiene un coinvolgimento sufficiente. 
5. Creare annunci Spark accessibili. Utilizzate sovrapposizioni di testo, didascalie chiuse o voci fuori campo per migliorare la narrazione. Aggiungete effetti o adesivi per rendere il vostro annuncio Spark più accattivante. 
6. Andate sul meta e rompete la quarta parete. La co-creazione con il pubblico, il coinvolgimento tramite Q&A o la creazione di dialoghi significativi susciteranno sempre reazioni reali da parte degli spettatori. I contenuti in cui un creatore si rivolge direttamente agli spettatori e li guarda negli occhi servono perfettamente a questo scopo. 

Ottenere più coinvolgimento per i propri contenuti per creare più annunci Spark

Cosa sono gli Spark Ads in termini di crescita del marchio? Che siate creatori di contenuti o marchi, Spark Ads può aiutarvi a sfruttare la potenza dei contenuti organici di TikTok. L'autenticità è una forza trainante su TikTok. Poiché gli Spark Ads sono in grado di abbracciare e comunicare l'autenticità dei post nativi, sono più efficaci dei normali annunci. 

Proprio come gli In-Feed e i TopView Ads su TikTok, gli Spark Ads possono aumentare la visibilità e la portata del pubblico grazie a un targeting ottimizzato. Questo formato di annunci ha già un buon successo, poiché si basa sull'elevato coinvolgimento del post organico originale. Ma come si fa a ottenere un elevato coinvolgimento organico? Lo si fa entrando in contatto con un pubblico realmente interessato. 

Grazie al solido algoritmo di raccomandazione di TikTok, è facile creare connessioni sulla piattaforma attraverso interessi condivisi. Questo è ottimo per gli sforzi di costruzione della comunità dei creatori di contenuti e dei marchi. Raggiungere un pubblico interessato con i propri contenuti si traduce in una crescita di fan impegnati e dedicati. 

Quando riuscirete a costruire una base di fan attivi, i vostri video riceveranno costantemente un elevato coinvolgimento. Un elevato coinvolgimento nei videosignifica maggiori opportunità di creare Spark Ads. 

Potete migliorare la vostra capacità di targetizzazione del pubblico con l'aiuto di High Social. Iscrivetevi a un piano High Social per sfruttare il loro strumento di targeting AI avanzato e proprietario. Con un esperto di crescita su TikTok come High Social come vostro partner, sperimenterete un gratificante aumento dei follower e del coinvolgimento.
A cosa servono gli Spark Ads se non a costruire una solida presenza su TikTok? Avete a disposizione un maggior numero di video nativi tra cui scegliere per le vostre creatività Spark Ad. Iniziate a far crescere il vostro TikTok oggi stesso!

TikTok 101