TikTok Formati: Guida alla pubblicità su TikTok

Avete bisogno di incrementare le vendite di prodotti, di aumentare il traffico sul sito web o di entrare in contatto con un maggior numero di persone del vostro mercato di riferimento? La pubblicità suTikTok offre soluzioni di marketing innovative e orientate ai risultati. Scoprite le modalità di base della pubblicità sulla piattaforma, i vari formati di TikTok e molto altro ancora con questa guida completa! 

Perché fare pubblicità su TikTok?

TikTok continua a catturare l'attenzione degli utenti dei social media di tutto il mondo, sia giovani che anziani. 

Secondo Business of Apps, TikTok dovrebbe superare 1,8 miliardi di utenti entro la fine del 2024. La costante traiettoria ascendente della piattaforma rappresenta un'opportunità di crescita significativa per le aziende e gli operatori di marketing.

Non ha ancora superato Facebook, Instagram e YouTube in popolarità, ma rimane una potente influenza culturale. Il potente algoritmo di TikTokè ancora il migliore in circolazione e alimenta il coinvolgente feed "Per te" dell'app. Ecco altri motivi per cui i marketer dovrebbero sfruttare TikTok per la crescita del business:

• TikTok Gli utenti trascorrono in media 95 minuti al giorno sull'applicazione. 
• TikTok ha registrato un aumento dei ricavi del 67% rispetto all'anno precedente, per un totale di 16,1 miliardi di dollari nel 2023.
• Finora l'applicazione ha superato i quattro miliardi di download totali. 
• Un rapporto di Statista del 2022 ha rivelato che TikTok è il "marchio mediatico in più rapida crescita a livello mondiale, con un tasso di crescita del valore del marchio del 215%".
• Per tre anni consecutivi (2021-2023), TikTok ha registrato il più alto tasso di coinvolgimento per post. 
• La maggior parte degli utenti di TikTok è costituita dalla generazione Z. Questo gruppo demografico rappresenta anche il 40% della popolazione mondiale dei consumatori e ha un reddito disponibile previsto di oltre 360 miliardi di dollari. 
• Uno studio di Social Media Week ha rivelato che gli spettatori conservano il 95% delle informazioni attraverso i contenuti video, che sono il prodotto principale di TikTok. 

Come fare pubblicità su TikTok: Tipi di annunci su TikTok

Di cosa avete bisogno per fare pubblicità su TikTok? Quali sono le opzioni pubblicitarie disponibili sulla piattaforma? Ecco una guida di base per aiutarvi a orientarvi tra i prodotti e le soluzioni pubblicitarie di TikTok. 

Potrebbe essere necessario soddisfare alcuni requisiti di idoneità per utilizzare una specifica soluzione pubblicitaria su TikTok. Ad esempio, TikTok Promote è disponibile sia per gli account Creator che per quelli Business, con o senza Ads Manager. TikTok Gestore annunci con o senza account Ads Manager. La creazione di una campagna pubblicitaria per gli annunci in-feed, invece, richiede gli account TikTok for Business e TikTok Ads Manager. 

Vediamo i diversi tipi di formati pubblicitari di TikTok e come utilizzarli. 

Annunci In-Feed

Come suggerisce il nome, gli annunci in-feed sono annunci che appaiono senza soluzione di continuità nei feed For You e nella pagina For You (FYF/FYP). Si tratta di video verticali e sonori che gli spettatori possono apprezzare, commentare e condividere. TikTok offre i seguenti tipi di annunci in-feed: 

1. Annunci TopView: TopView è il formato di annunci video premium di TikTok. Mostra il vostro annuncio in cima ai feed degli utenti non appena aprono l'app. Il posizionamento in primo piano significa un'esposizione del marchio immediata e di maggiore impatto.
2. Feed superiore: È un'opzione di tipo feed per le campagne pubblicitarie Reach & Frequency. Quando un utente lancia l'app, un annuncio Top Feed occupa il primo slot pubblicitario all'interno del feed dopo i video organici iniziali.
3. Feed standard: Questi annunci di shopping video occupano qualsiasi slot all'interno del feed e appaiono senza soluzione di continuità accanto ai post organici nei feed degli utenti.
4. Missione di marca: Questo formato pubblicitario è destinato alle collaborazioni di campagne di brand e creatori con contenuti sponsorizzati e guidati da creatori. Missione di marca consente ai marchi di sfruttare l'autenticità dei creatori di contenuti per ispirare un coinvolgimento più significativo del pubblico. Questo tipo di campagna include caratteristiche uniche, come Branded Hashtag, Branded Effect, Branded Mission Page e altro ancora.
5. Annunci di scintille: Si tratta di un formato pubblicitario nativo che sfrutta i post e le funzionalità organiche come creatività per gli annunci. Potete incrementare i vostri post o quelli di un altro utente (contenuti generati dagli utenti o UGC) per promuovere il vostro marchio, prodotto o servizio.
6. TikTok Pulse: questo formato di annuncio colloca il vostro annuncio accanto ai contenuti più performanti che fanno cultura sulla piattaforma. TikTok identifica una serie di video popolari per incrementare il vostro annuncio in base a un "sistema di punteggio proprietario", o Pulse Score. Per calcolare il punteggio di popolarità, l'applicazione analizza i segnali chiave, tra cui le visualizzazioni e la crescita recente, il coinvolgimento dei creatori e così via. 

Annunci interattivi In-Feed

Gli annunci interattivi in-feed consentono agli inserzionisti di arricchire i loro annunci video con vari elementi interattivi per aumentare il coinvolgimento. Esistono due tipi di annunci:

1. Annunci riproducibili: Con gli annunci riproducibili, gli spettatori possono interagire con il vostro annuncio in un'esperienza riproducibile a schermo intero. Questo formato è ideale per la pubblicità di applicazioni, come giochi e video online. Gli spettatori possono toccare, scorrere o scaricare l'annuncio per esplorare le caratteristiche del prodotto.
2. Annunci carosello: Utilizzate questo formato di annunci se desiderate utilizzare immagini come creatività invece di un formato video. È possibile includere da due a 35 immagini nel Carosello. Gli spettatori possono visualizzare ulteriori dettagli sull'annuncio scorrendo le immagini a loro piacimento. 

Posizionamento non alimentare

Potete estendere la vostra pubblicità al di là dei feed di notizie e ad altre posizioni di rilievo su TikTok. Le opzioni di posizionamento aggiuntive al di fuori dei feed sono le seguenti:

• Toggle degli annunci di ricerca: Inserite le vostre campagne video in-feed nella pagina dei risultati di ricerca di TikTokper raggiungere gli utenti che cercano termini correlati al vostro annuncio. Questo formato consente agli utenti di trovare più rapidamente i prodotti/servizi che stanno cercando e alle aziende di entrare in contatto con un maggior numero di potenziali clienti. Vi offre un posizionamento aggiuntivo dell'annuncio nella pagina dei risultati dei motori di ricerca(SERP) diTikTok accanto ai risultati di ricerca organici pertinenti. 
• Campagna di annunci di ricerca: Questo formato di annunci consente di creare una campagna esclusiva per la pagina dei risultati di ricerca(SRP) diTikTok . La campagna di annunci di ricerca dispone di un proprio budget, di parole chiave mirate e di risorse creative. È inoltre possibile raggiungere nuovi potenziali clienti tramite parole chiave di ricerca relative al proprio prodotto o servizio. 
• Annunci di messaggistica: Questo formato consente di aggiungere un pulsante Invia messaggio al vostro annuncio in-feed. Con gli annunci di messaggistica diretta, potete indirizzare i potenziali clienti alla funzione di messaggistica diretta di TikTokper iniziare a chattare con loro. Con gli annunci di messaggistica istantanea, è possibile reindirizzare le richieste a un'applicazione di messaggistica di terze parti, come Facebook Messenger. Tenete presente che questo prodotto è ancora in fase di test ed è disponibile solo in alcune regioni.
• Pacchetto di app globali. Ottenete l'accesso a un pubblico aggiuntivo oltre a TikTok e pubblicate i vostri annunci sui nuovi prodotti app di ByteDance, come CapCut e Fizzo. 
• Pangle: Pangle è la rete pubblicitaria esclusiva di TikTok for Business, che copre oltre 100.000 applicazioni globali. 

Quale dei seguenti è un formato pubblicitario di TikTok ? 

Se è la prima volta che esplorate gli annunci di TikTok , le opzioni possono sembrare schiaccianti. Una cosa importante da ricordare è che il posizionamento dell'annuncio, cioè la posizione in cui viene visualizzato, determina il formato dell'annuncio. 

Ecco una guida rapida ai vari formati di annunci di TikTok:

• Gli annunci in-feed appaiono nei feed degli utenti. È possibile scegliere tra TopView, Top Feed, Standard Feed, Branded Mission, Spark Ads e TikTok Pulse. 
• Anche gli annunci interattivi in-feed appaiono nei feed degli utenti e consentono di aggiungere elementi interattivi ai propri annunci. I due tipi sono gli annunci riproducibili e gli annunci carosello. 
• Il posizionamento al di fuori dei feed consente di posizionare gli annunci al di fuori dei feed degli utenti. Il vostro annuncio può anche apparire nei risultati di ricerca, reindirizzare alla casella di posta di un utente o apparire su altre app ByteDance. 

Sfruttare gli annunci di TikTok per connessioni mirate che portano a risultati.

Grazie al suo prezioso algoritmo, al feed For You che crea dipendenza e agli alti tassi di coinvolgimento, TikTok è pronto per la pubblicità. TikTok offre una suite completa di soluzioni pubblicitarie che coprono ogni tipo di budget, obiettivo della campagna e mercato di riferimento. 

Scoprite i diversi formati TikTok per gli annunci e capite meglio come funziona ogni posizionamento degli annunci. Troverete il formato più adatto ai vostri obiettivi e vi aiuterà a creare connessioni mirate che producono risultati! 

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Pubblicità su TikTok: Domande frequenti

Gli annunci su TikTok sono un investimento utile? Le seguenti domande frequenti riassumono tutto quello che c'è da sapere sulla pubblicità sulla piattaforma. 

TikTok 101