El sistema TikTok frente a la promoción de pago

¿Has estado sopesando las ventajas y los inconvenientes de una estrategia TikTok ? ¿Cuándo conviene pasar de una estrategia de crecimiento orgánica a una de pago? 

Analicemos las ventajas de cada uno y cómo crear un enfoque integral que concilie ambos aspectos.

Crecimiento orgánico: vuelta a lo básico

Una estrategia de contenido orgánico en las redes sociales consiste en ampliar tu alcance, tu número de seguidores y la interacción a través de interacciones auténticas, de las de toda la vida. Se construyen relaciones publicación a publicación, sin recurrir a la publicidad, al contenido patrocinado ni a otras formas de marketing comercial. 

Creas contenido y utilizas herramientas de optimización para mejorar la visibilidad de tus publicaciones entre las audiencias cuyos intereses coinciden con los tuyos. Normalmente llegas a usuarios que ya te siguen y consigues que interactúen contigo. Con publicaciones relevantes y debidamente optimizadas, también puedes llegar a nuevas audiencias que podrían convertirse en seguidores activos. 

En TikTok, estos son algunos ejemplos de actividades orgánicas en redes sociales que contribuyen al crecimiento:

• Compartir vídeos o «Stories» o crear contenido en directo con regularidad sin promocionarlos. 
• Basarse en el conocimiento que tienes de tu público objetivo a la hora de crear contenidos que sean relevantes para sus intereses. 
• Crear vídeos basados en las tendencias para ampliar el alcance de tu audiencia. 
• Utiliza hashtags y palabras clave para optimizar tus publicaciones y conseguir el máximo alcance entre tu público objetivo.
• Si tu empresa cuenta con empleados, es posible que estos también compartan el contenido TikTok tu TikTok a través de sus redes personales. 
• Tanto si tienes una cuenta personal como una cuenta de empresa, tus seguidores también pueden compartir tu contenido. 
• Reaccionar y responder a los comentarios de tus publicaciones y a los mensajes directos (MD). 
• Compartir contenido generado por los usuarios (UGC) que ayude a promocionar tu página, marca, producto o servicio sin incentivos económicos. 

Se necesita tiempo y mucha experimentación para desarrollar una estrategia orgánica que ofrezca los resultados deseados. Una vez que la hayas definido, tu contenido orgánico podrá llegar de forma constante a los siguientes grupos de personas:

• Un buen porcentaje de tus seguidores. 
• Los seguidores de tus seguidores, si comparten tu contenido. 
• Las personas que siguen o buscan los hashtags o palabras clave que utilizas en tus publicaciones. 
• Usuarios cuyas preferencias de contenido coinciden con lo que ofreces, gracias al algoritmo de recomendación de TikTok. 

Opciones no ecológicas: pagar por el crecimiento

Las redes sociales de pago utilizan opciones de pago, como la publicidad y las colaboraciones incentivadas, para promocionar contenidos y llegar a más usuarios.

Puedes dirigirte a un público específico a través de las redes sociales de pago para alcanzar un objetivo concreto. A diferencia de la optimización orgánica, la segmentación de pago te permite seleccionar cuidadosamente el grupo demográfico o el mercado que prefieras. Esto te ofrece más posibilidades de obtener los resultados que deseas. 

En TikTok, el contenido de pago puede adoptar cualquiera de las siguientes formas:

• Publicaciones orgánicas promocionadas a través de la herramienta «Promote» TikTok. 
• Campañas publicitarias o contenido patrocinado. 
• Anuncios con opción de compra. 
• Colaboraciones con marcas, como el marketing de influencers. 

Los objetivos de la promoción de pago incluyen:

• Aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca o del producto. 
• Aumentar el tráfico de la página web. 
• Generación de clientes potenciales. 
• Aumentar las ventas. 
• Atraer a nuevos seguidores. 
• Promocionar un nuevo producto, servicio o evento. 
• Conseguir más registros, descargas de aplicaciones, respuestas a encuestas, etc. 

Redes sociales orgánicas frente a redes sociales de pago

Entonces, ¿qué es mejor: una estrategia orgánica o la promoción de pago? A continuación te ofrecemos un resumen de las ventajas y desventajas de cada opción de crecimiento. 

¿Cuáles son las ventajas y desventajas del crecimiento orgánico?

Una estrategia orgánica parece bastante sencilla. Es la base sobre la que los creadores y las marcas construyen su presencia y sus éxitos. Pero no siempre es tan fácil como parece. Echemos un vistazo a las ventajas y los inconvenientes de utilizar exclusivamente un sistema orgánico. 

Ventajas:

• No te costará nada. Puedes crear todo el contenido original que quieras de forma gratuita. Solo tendrás que invertir tu tiempo y tu creatividad. 
• Genera confianza. Especialmente en TikTok, los usuarios asocian el contenido orgánico con la autenticidad. Tanto en la vida real como en las redes sociales, solo se puede generar confianza a través de interacciones auténticas. Compartir contenido orgánico es una de las mejores formas de mostrar a la gente tu verdadera identidad y comunicarte con ellos de forma auténtica.
• Es una estrategia sostenible. Crear contenido orgánico es gratis y el proceso es bastante sencillo. No tienes que preocuparte por el presupuesto ni por pagar los servicios de un especialista en marketing. Puedes mantener tu estrategia con lo básico: un dispositivo, una conexión a Internet y tu creatividad.

Contras:

• Las publicaciones orgánicas tienen una visibilidad mínima. La mayoría de las plataformas de redes sociales utilizan algoritmos de clasificación que otorgan a las publicaciones orgánicas una posición baja en los feeds. Por lo general, estos algoritmos solo muestran el contenido orgánico a un porcentaje muy reducido de los seguidores de una página. 
• Los resultados son irregulares. Algunas publicaciones pueden generar muchísimas visitas, seguidores e interacción, mientras que otras fracasan por completo. Es posible que puedas replicar los resultados que deseas una vez que descubras qué es lo que funciona. Sin embargo, la rápida evolución de las tendencias y los intereses de los usuarios implica que tienes que adaptarte y reajustar tu estrategia constantemente para mantener unas buenas cifras. 
• El crecimiento es lento. Desarrollar una estrategia orgánica eficaz que genere un crecimiento constante requiere mucho tiempo, esfuerzo y experimentación.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la promoción de pago?

¿Cuándo conviene pagar para promocionar tu contenido? ¿Es buena idea recurrir exclusivamente a la publicidad en redes sociales? A continuación te presentamos las ventajas y los inconvenientes de la promoción de pago. 

Ventajas:

• Puedes aprovechar la segmentación avanzada para obtener los mejores resultados. La promoción de pago en las redes sociales permite una segmentación precisa y detallada, independientemente del tamaño del mercado. Puedes garantizar unas conversiones más altas dirigiéndote a las audiencias con mayor probabilidad de realizar la acción que deseas. Por ejemplo, puedes especificar un rango de edad, una ubicación y un nicho a la hora de identificar tu público objetivo. 
• Ofrece un claro retorno de la inversión (ROI). Puedes llevar fácilmente un control de cuánto gastas por cada impresión, clic o venta. Esto te permite identificar más fácilmente qué estrategias de promoción te reportan mayores beneficios y cuáles necesitan una mayor optimización. 
• Es muy fácil hacer un seguimiento de tus datos. La promoción de pago en las redes sociales incluye herramientas de análisis avanzadas y fiables. Siempre obtendrás cifras precisas y podrás extraer información detallada sobre el rendimiento de tu campaña. 

Contras:

• Necesitas un presupuesto publicitario. Obviamente, tendrás que invertir dinero para promocionar tu contenido. La publicidad en las redes sociales es bastante asequible. En TikTok, por ejemplo, el gasto mínimo en publicidad para una campaña es de 50 dólares. Sin embargo, la cuantía de tu presupuesto suele limitar los resultados que puedes obtener de tu anuncio, sobre todo si dispones de recursos limitados. 
• Solo obtienes beneficios a corto plazo. En la mayoría de los casos, tus resultados se limitan a la duración de tu promoción de pago. A menos que publiques anuncios con regularidad, acabarás volviendo a generar cifras fluctuantes o de bajo rendimiento.
• A muchos usuarios no les gustan los anuncios. La mayoría considera que el contenido de pago no es fiable o incluso resulta molesto, y se saltan directamente esas páginas. Debido a la segmentación personalizada, muchos usuarios también tienen la sensación de que los anunciantes y las plataformas de redes sociales suelen ser demasiado intrusivos. 

¿Qué es un sistema TikTok basado en la inteligencia artificial?

El modelo de «pagar para participar» hace que la competencia sea cada día más feroz, ya que las plataformas están llegando a su punto de saturación en cuanto al número de usuarios y publicaciones. 

Sin embargo, el crecimiento orgánico sigue siendo el referente en las redes sociales, ya que siempre atrae a seguidores genuinamente interesados y muy activos. 

Sin embargo, TikTok ser la excepción a la regla. En TikTok tienes más posibilidades de llegar a tus seguidores con una publicación orgánica TikTok otras plataformas. El algoritmo de recomendación TikTokprioriza mejor los intereses de los usuarios a la hora de mostrarles contenido en sus feeds. Clasifica el contenido en función de si le va a gustar o no al usuario. 

Esto significa que el contenido creativo es el principal motor del crecimiento en la plataforma. Recientemente, TikTok su nueva solución creativa basada en inteligencia artificial, TikTok . Esta nueva innovación utiliza IA generativa para facilitar y simplificar el proceso de creación de contenidos. 

Los usuarios habituales, los creadores de contenido y las marcas pueden utilizar TikTok para crear guiones, producir contenido de vídeo, optimizar recursos y mucho más. Más concretamente, los usuarios pueden acceder a Symphony Assistant para llevar a cabo colaboraciones creativas impulsadas por la inteligencia artificial. 

Dispondrás de un asistente personal de IA que te ayudará a generar ideas, encontrar inspiración, identificar tendencias, ofrecer recomendaciones y poner en práctica las mejores prácticas. 

Con TikTok , puedes mejorar tu estrategia orgánica con la ayuda de la IA generativa. Usar Symphony es muy fácil. Solo tienes que empezar con una indicación sencilla, como por ejemplo: 

• «Soy nuevo en TikTok. ¿Qué consejos debería tener en cuenta para crear mi primer vídeo?»
• «¿Me puedes decir cuáles son las últimas tendencias en belleza?»
• «Necesito ideas de contenido para mi marca [nombre de la marca] con el fin de promocionar [descripción del producto]».
• «Redacta un guion publicitario para mi marca [sector] [nombre de la marca] con el fin de destacar las ventajas de mi producto [nombre del producto]. Las ventajas son [enumera las ventajas], y mi público objetivo es [describe el público objetivo]».

Si estás listo para crear recursos de vídeo con Symphony, entra en Symphony Creative Studio ahora mismo!

Combina soluciones orgánicas y de pago para hacer crecer tu marca en TikTok

Una estrategia híbrida, que combine soluciones orgánicas y de pago, es la mejor opción para mantener la competitividad y garantizar un crecimiento sostenido en TikTok. Una estrategia híbrida sólida implica encontrar un equilibrio meditado que aproveche las ventajas de ambas soluciones. 

Por ejemplo, si tienes una publicación orgánica con muy buen rendimiento, impúlsala mediante publicidad para que la vean más usuarios. 

Aprovechar el marketing de influencers es otra forma de disfrutar de las ventajas combinadas del contenido orgánico y el patrocinado. Por ejemplo, puedes pagar a un influencer o creador para que produzca contenido para ti. Después, puedes volver a publicarlo y etiquetar al influencer o creador sin necesidad de promocionarlo más. 

También puedes recurrir a los defensores de la marca para promocionar tu contenido. Anima a tus empleados a compartir las publicaciones de tu página o a tus seguidores a compartir contenido generado por los usuarios (UGC) en el que aparezca tu marca. 

Una estrategia TikTok , combinada con publicidad en redes sociales, te proporcionará la mayor ventaja de crecimiento que puedas desear. Si buscas una solución de pago alternativa y fiable, ¡suscríbete a un plan de High Social! 

High Social ofrece una solución avanzada y exclusiva de segmentación basada en inteligencia artificial para ayudarte a acelerar tu crecimiento y aumentar las conversiones. 

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¿Es mejor el contenido orgánico que la publicidad de pago en redes sociales? Preguntas frecuentes

¿Eres del equipo del contenido orgánico o del equipo de la promoción de pago? Debes sopesar las ventajas y los inconvenientes en función de lo que quieras conseguir con tu publicación. A continuación te ofrecemos algunas preguntas frecuentes más que te ayudarán a identificar la mejor estrategia para tus necesidades. 

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