Nano-influenceurs vs micro-influenceurs : en quoi diffèrent-ils ?

Les influenceurs sur les réseaux sociaux sont là pour rester. Il existe toutefois différents types d'influenceurs. Beaucoup souhaitent connaître la différence entre les nano-influenceurs et les micro-influenceurs.

La différence entre les nano-influenceurs et les micro-influenceurs réside principalement dans le nombre d'abonnés qu'ils comptent. 

Les nano-influenceurs sont des utilisateurs lambda des réseaux sociaux qui comptent entre 100 et 10 000 abonnés. Les micro-influenceurs, quant à eux, ont généralement entre 10 000 et 100 000 abonnés. Poursuivez votre lecture pour découvrir d'autres critères permettant de distinguer ces deux types d'influenceurs.

Quels sont les différents types d'influenceurs ?

On distingue plusieurs catégories d'influenceurs: les nano-influenceurs, les micro-influenceurs, les macro-influenceurs et les méga-influenceurs. Ces influenceurs se distinguent les uns des autres par le nombre de leurs abonnés. 

Le nombre d'abonnés est important à cet égard, car il détermine l'influence et la popularité. Voici donc les différents types à prendre en compte.

1. Les nano-influenceurs

Les nano-influenceurs sont des utilisateurs réguliers des réseaux sociaux. Ils comptent généralement entre 100 et 10 000 abonnés et ne sont pas nécessairement des influenceurs professionnels. 

La plupart de leurs publications contiennent généralement des mèmes et des photos d'eux-mêmes avec leur famille, leurs amis, leurs animaux de compagnie, etc. Cependant, ils peuvent également partager d'autres types de publications.

Ces influenceurs n'affichent généralement pas des taux d'engagement faramineux, puisqu'ils ne comptent que quelques centaines ou quelques milliers d'abonnés. Ils sont beaucoup plus courants dans l'écosystème des influenceurs.

Même s'ils ne comptent pas beaucoup d'abonnés sur leurs comptes de réseaux sociaux, les nano-influenceurs exercent généralement une certaine influence au sein de leurs communautés. Il peut s'agir de personnes qui ont une influence dans leur quartier ou au sein d'organisations locales.

Par exemple, les pasteurs locaux, les responsables associatifs et les élus locaux font tous partie de cette catégorie. 

Bien sûr, même ces influenceurs peuvent recommander des produits et des services à leur famille et à leurs amis. Ils ont généralement recours au contenu généré par les utilisateurs (CGU) à cette fin.

2. Les micro-influenceurs

En général, les micro-influenceurs comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés. Ces influenceurs se concentrent généralement sur des niches ou des domaines spécifiques. Ils sont donc souvent des spécialistes ou des experts dans ces domaines. 

En règle générale, les micro-influenceurs entretiennent des relations plus étroites avec leur public que les méga- et macro-influenceurs. Cela s'explique par le fait que leur public les considère comme des experts dans leur domaine. 

Contrairement aux influenceurs classiques, ces influenceurs attirent un public très homogène.

Les entreprises technologiques, les sociétés de courtage en bourse et d’autres acteurs font appel à des micro-influenceurs dans le cadre de leurs campagnes de marketing d’influence. Même si on ne les considère pas comme des célébrités, ils disposent d’une audience tout à fait fidèle.

3. Les macro-influenceurs

Les « macro-influenceurs » se situent juste en dessous des « méga-influenceurs ». Ils comptent généralement entre 100 000 et un million d'abonnés. Ces influenceurs se situent entre les catégories « micro » et « méga » et présentent des caractéristiques similaires.

Contrairement à de nombreux méga-influenceurs, la plupart des macro-influenceurs se sont fait connaître sur Internet. Ils ont parfois acquis leur notoriété grâce à des vlogs ou à la création de contenus ludiques et inspirants. Ils constituent un choix pertinent si vous visez un public plus large.

4. Les méga-influenceurs

Les « méga-influenceurs » occupent le sommet de l'écosystème des influenceurs. Ils comptent généralement plus d'un million d'abonnés et sont à la fois plus célèbres et plus influents. Leur audience est très hétérogène et regroupe des personnes aux centres d'intérêt variés. 

Les relations entre les méga-influenceurs et leur public sont plus distantes. Ils ne sont pas nécessairement des experts dans un domaine particulier. Cependant, ils doivent généralement leur notoriété à leurs activités en dehors des réseaux sociaux. Les influenceurs célèbres, qu’il s’agisse de stars de premier plan ou de second plan, entrent dans cette catégorie. 

Mettre un terme au débat entre « nano-influenceurs » et « micro-influenceurs »

De nombreux experts des réseaux sociaux se sont exprimés sur le sujet opposant les micro-influenceurs aux nano-influenceurs. Si leur différence réside dans le nombre d'abonnés, il existe d'autres distinctions. Par exemple, ils interagissent différemment avec leurs abonnés.

Voici donc quelques-unes de ces différences :

1. Les micro-influenceurs ont généralement plus d'abonnés

En règle générale, les micro-influenceurs ont une audience plus large que les nano-influenceurs. Alors que ces derniers comptent entre une centaine et 10 000 abonnés, les micro-influenceurs en ont entre 10 000 et 100 000. Une marque peut donc privilégier ces derniers pour sa campagne d'influence. 

Cette différence dans le nombre d'abonnés s'explique par leur rôle sur ces réseaux sociaux. Les nano-influenceurs créent principalement du contenu destiné à leur famille, à leurs amis et aux membres de leur communauté. En revanche, les micro-influenceurs s'adressent à un public bien plus large. 

2. Contrairement aux nano-influenceurs, les micro-influenceurs sont généralement des experts 

En règle générale, les micro-influenceurs possèdent une expertise dans leur domaine spécifique, contrairement à leurs homologues nano-influenceurs. De ce fait, ils attirent un public plus large et relativement homogène. Il s'agit là d'un aspect important de la différence entre les nano-influenceurs et les micro-influenceurs. 

Cela signifie que leurs abonnés sont des personnes qui s'intéressent tout particulièrement à certains sujets et domaines. Ces abonnés considèrent généralement ces influenceurs comme des références dans leur domaine. Ils sont donc plus enclins à les écouter lorsqu'il s'agit de sujets et d'idées liés à ce domaine. 

3. Les nano-influenceurs interagissent davantage avec leurs abonnés

En ce qui concerne leurs relations avec leurs abonnés, les nano-influenceurs interagissent davantage avec leur public que leurs homologues micro-influenceurs. Comme les premiers connaissent pour la plupart leurs abonnés en dehors des réseaux sociaux, ils sont mieux à même de les influencer. 

Par exemple, les influenceurs sont plus à même de convaincre leurs amis et leur famille d’acheter le produit ou le service d’une marque. Cependant, la plupart des gens préfèrent se tourner vers des experts du secteur lorsqu’ils ont besoin de conseils professionnels. C’est précisément cet effet de proximité que recherchent les marques lorsqu’elles font appel à un influenceur. 

4. Les micro-influenceurs suscitent davantage d'engagement que les nano-influenceurs

En raison de la différence de nombre d'abonnés, les micro-influenceurs suscitent généralement davantage d'engagement sur leurs publications. Bien sûr, leurs publications touchent davantage de personnes sur ces réseaux sociaux, ce qui génère plus de « j'aime », de réponses, de partages et de reposts. C'est là un autre point à prendre en compte dans le débat opposant les nano-influenceurs aux micro-influenceurs.

En raison de leur nombre plus élevé d'abonnés, leurs taux d'engagement peuvent ne pas correspondre à ceux des nano-influenceurs. Un nombre d'abonnés plus faible permet d'équilibrer ces taux, même lorsque les niveaux d'engagement sont moins élevés. Là encore, les marques doivent tenir compte de leurs objectifs et de leurs cibles lorsqu'elles choisissent l'influenceur avec lequel elles souhaitent collaborer. 

L'impact des micro-influenceurs

Lorsque vous menez une campagne d'influence ou que vous mettez en œuvre une stratégie de marketing d'influence, vous devez choisir le bon candidat. Cependant, plusieurs facteurs entrent ici en ligne de compte. 

Tout d'abord, il faut bien comprendre l'impact d'un influenceur. Mais quel est réellement l'impact des micro-influenceurs ?

Contrairement aux méga-influenceurs et aux macro-influenceurs, les micro-influenceurs attirent des publics de niche et tissent des liens avec eux. Bien qu’ils ne touchent pas un public aussi large, ils exercent une forte influence sur ces publics. De ce fait, les micro-influenceurs s’avèrent efficaces pour la promotion des marques. 

Mais ce n'est pas la seule raison. Les experts ont remarqué que les micro-influenceurs jouissent généralement d'une plus grande crédibilité auprès de leur public. Leurs recommandations ont un impact considérable, car leurs abonnés les considèrent comme des experts dans certains domaines. Cette crédibilité perçue peut influencer de manière significative l'efficacité d'une campagne marketing. 

Prenons par exemple le cas d'un micro-influenceur spécialisé dans le trading de cryptomonnaies. Si cet influenceur recommande une plateforme d'échange de cryptomonnaies en particulier, ses abonnés seront plus enclins à l'adopter. De même, s'il donne des conseils à ses abonnés sur un projet de cryptomonnaie spécifique, ceux-ci seront plus enclins à investir dans ce projet. 

Comparez cela à un footballeur célèbre, suivi par des dizaines de millions de personnes, qui recommande un projet de cryptomonnaie. Bien sûr, ses abonnés se montreront beaucoup plus sceptiques face à ses recommandations, car il n'est pas un expert en la matière.

La transparence est un autre facteur important qui entre en jeu lorsqu'on examine l'impact des micro-influenceurs. Il est bien sûr beaucoup plus facile de demander des comptes à ces influenceurs. Conscients de cela, ils font généralement preuve d'une plus grande transparence envers leur public. 

Tous ces facteurs renforcent leur impact sur l'influence de la marque. Toutefois, le choix du type d'influenceur avec lequel collaborer dépend en grande partie des besoins de la marque. 

Les nano-influenceurs en valent-ils la peine ?

Il peut être intéressant de faire appel à des nano-influenceurs si vous visez le public restreint qui les suit. Bien qu’ils aient généralement une audience plus réduite et un taux d’engagement moindre, collaborer avec eux présente certains avantages. 

Cependant, leur influence et leur portée limitées suscitent parfois des doutes quant à l'intérêt réel des nano-influenceurs. 

De nombreuses marques, grandes comme moyennes, font désormais appel à des nano-influenceurs en raison de leur image de « gens ordinaires ». L'image de « gens de tous les jours » qu'ils véhiculent séduit davantage certains publics. Conscientes de cela, ces marques savent tirer parti de cette réaction. 

Ces influenceurs sont très utiles si vous cherchez à susciter ce genre de réactions. De plus, leurs tarifs sont moins élevés que ceux d’autres influenceurs. Au final, le choix de l’influenceur avec lequel vous travaillerez dépendra donc de votre stratégie. 

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Sans faire appel à un nano-influenceur ou à un micro-influenceur, vous attirerez des abonnés qui s’intéressent spécifiquement à votre type de contenu.

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