Nano vs Micro Influencer : En quoi sont-ils différents ?

Les influenceurs des médias sociaux sont là pour rester. Cependant, il existe différents types d'influenceurs. Nombreux sont ceux qui souhaitent connaître la différence entre un nano et un micro influenceur.

La différence entre les nano et micro-influenceurs réside principalement dans le nombre de followers qu'ils ont. 

Les nano-influenceurs sont des utilisateurs quotidiens des médias sociaux qui comptent entre 100 et 10 000 adeptes. Les micro-influenceurs, quant à eux, ont généralement entre 10 000 et 100 000 followers. Poursuivez votre lecture pour découvrir d'autres façons de différencier ces deux types d'influenceurs.

Quels sont les types d'influenceurs ?

Les types d'influenceurs comprennent les nano, micro, macro et méga influenceurs. Ces influenceurs diffèrent en fonction de leur nombre d'adeptes. 

Le nombre de followers est important à cet égard, car il définit l'influence et la popularité. Voici donc les différents types de followers à prendre en compte.

1. Les nano-influenceurs

Les nano-influenceurs sont des utilisateurs réguliers des médias sociaux. Ils ont généralement entre 100 et 10 000 followers et ne sont pas nécessairement des influenceurs professionnels. 

La plupart de leurs posts contiennent des mèmes et des photos d'eux-mêmes avec leur famille, leurs amis, leurs animaux de compagnie, etc. Cependant, ils peuvent également partager d'autres types de messages.

Ces influenceurs n'ont généralement pas un niveau d'engagement exceptionnel puisqu'ils n'ont que quelques centaines ou milliers de followers. Ils sont beaucoup plus courants dans l'écosystème des influenceurs.

Même s'ils n'ont pas beaucoup d'adeptes sur leurs profils de médias sociaux, les nano-influenceurs ont généralement une certaine influence au sein de leur communauté. Il peut s'agir de personnes qui influencent leur quartier ou leur organisation.

Par exemple, les pasteurs locaux, les responsables de communautés et les responsables de gouvernements locaux entrent tous dans cette catégorie. 

Bien entendu, même ces influenceurs peuvent recommander des produits et des services à leur famille et à leurs amis. Pour ce faire, ils utilisent généralement du contenu généré par l'utilisateur (CGU).

2. Les micro-influenceurs

En général, les micro-influenceurs ont entre 10 000 et 100 000 followers. Ces influenceurs se concentrent généralement sur des niches ou des domaines spécifiques. Ils sont donc généralement des spécialistes ou des experts dans ces domaines. 

En général, les micro-influenceurs ont des relations plus fortes avec leur public que leurs homologues méga et macro. Cela s'explique par le fait que leur public les perçoit comme des experts dans leur domaine. 

Contrairement aux influenceurs classiques, ces influenceurs attirent un public très homogène.

Les entreprises technologiques, les sociétés boursières et d'autres encore font appel à des micro-influenceurs dans le cadre de leurs campagnes de marketing d'influence. Bien qu'ils ne soient pas considérés comme des célébrités, ils disposent d'un public fiable.

3. Macro-influenceurs

Les macro-influenceurs se situent un cran en dessous des méga-influenceurs. Ils ont généralement entre 100 000 et un million de followers. Ces influenceurs se situent entre les catégories micro et méga et sont similaires.

Contrairement à de nombreux méga-influenceurs, la plupart des macro-influenceurs sont devenus célèbres en ligne. Ils peuvent avoir acquis leur notoriété grâce à leurs blogs ou à la création de contenus amusants et inspirants. Ils constituent une option valable si vous ciblez un public plus large.

4. Les méga-influenceurs

Les méga-influenceurs se situent au sommet de l'écosystème des influenceurs. Ils ont généralement plus d'un million de followers et sont plus célèbres et plus influents. Leurs adeptes sont très diversifiés, avec des personnes ayant des intérêts différents. 

Les relations entre les méga-influenceurs et leur public sont plus distantes. Ils ne sont pas nécessairement des experts dans un domaine spécifique. Cependant, ils sont généralement célèbres en raison de leurs activités extérieures. Les influenceurs célèbres, y compris les célébrités des listes A et B, font partie de cette catégorie. 

Régler le débat entre nano et micro-influenceurs

De nombreux experts des médias sociaux se sont exprimés sur le thème des micro-influenceurs et des nano-influenceurs. Si leur différence réside dans leur nombre de followers, il en existe d'autres. Par exemple, ils interagissent différemment avec leurs followers.

Voici donc quelques différences :

1. Les micro-influenceurs ont généralement plus d'adeptes

En général, les micro-influenceurs ont une audience plus importante que leurs homologues nano. Alors que les nano influenceurs ont entre 100 et 10 000 followers, les micro influenceurs en ont entre 10 000 et 100 000. Une marque peut donc privilégier ces derniers pour sa campagne d'influence. 

Cette différence dans le nombre de followers est due à leur rôle sur ces plateformes de médias sociaux. Les nano-influenceurs créent principalement du contenu pour leur famille, leurs amis et les membres de leur communauté. En revanche, les micro-influenceurs s'adressent à un public beaucoup plus large. 

2. Contrairement aux nano-influenceurs, les micro-influenceurs sont généralement des experts. 

En règle générale, les micro-influenceurs ont une connaissance approfondie de leur domaine spécifique, contrairement à leurs camarades nano. De ce fait, ils attirent un public plus large et plus homogène. Il s'agit là d'un aspect important de la différence entre les nano et les micro influenceurs. 

Cela signifie que les personnes qui les suivent sont des personnes qui s'intéressent à des sujets et à des domaines particuliers. Ces adeptes considèrent généralement ces influenceurs comme des autorités dans leur domaine. Ils sont donc plus enclins à les écouter sur des sujets et des idées liés à ce domaine. 

3. Les nano-influenceurs interagissent davantage avec leurs adeptes

En ce qui concerne leurs relations avec leurs adeptes, les nano influenceurs interagissent davantage avec leur public que leurs micro alliés. Comme les premiers connaissent surtout leurs adeptes en dehors des médias sociaux, ils peuvent mieux les influencer. 

Par exemple, les influenceurs peuvent mieux convaincre les amis et la famille d'acheter le produit ou le service d'une marque. Toutefois, la plupart des gens préfèrent s'adresser à des experts du secteur lorsqu'il s'agit d'obtenir des conseils professionnels. C'est l'effet de cette proximité que les marques recherchent lorsqu'elles engagent un influenceur. 

4. Les micro-influenceurs suscitent plus d'engagement que les nano-influenceurs

En raison de la disparité du nombre d'adeptes, les micro-influenceurs suscitent généralement plus d'engagement pour leurs publications. Bien entendu, leurs posts touchent davantage de personnes sur ces plateformes de médias sociaux, ce qui suscite plus de likes, de réponses, de partages et de rediffusions. C'est un autre point de la discussion sur les nano influenceurs et les micro influenceurs.

En raison de leur nombre plus élevé de followers, leurs taux d'engagement peuvent ne pas correspondre à ceux des nano influenceurs. Un nombre plus faible de followers permet d'équilibrer ces taux, même si les niveaux d'engagement sont plus faibles. Là encore, les marques doivent tenir compte de leurs objectifs et de leurs cibles lorsqu'elles choisissent l'influenceur avec lequel elles souhaitent travailler. 

L'impact des micro-influenceurs

Vous devez choisir le bon candidat lorsque vous menez une campagne d'influence ou que vous utilisez une stratégie de marketing d'influence. Plusieurs facteurs entrent toutefois en ligne de compte. 

Il faut d'abord comprendre l'impact d'un influenceur. Mais quel est l'impact des micro-influenceurs ?

Contrairement aux méga et macro influenceurs, les micro influenceurs attirent des publics de niche et établissent des liens avec eux. Bien qu'ils ne touchent pas autant de personnes, ils ont un impact fort sur ces publics. Par conséquent, les micro-influenceurs sont efficaces dans la promotion des marques. 

Mais ce n'est pas la seule raison. Les experts ont remarqué que les micro-influenceurs jouissent généralement d'une plus grande crédibilité auprès de leur public. Leurs recommandations ont une grande portée, car leurs adeptes les considèrent comme des experts dans certains domaines. Cette crédibilité perçue peut avoir une incidence considérable sur l'efficacité d'une campagne de marketing. 

Prenons l'exemple d'un micro-influenceur expert en trading de crypto-monnaies. Si cet influenceur recommande une plateforme d'échange de crypto-monnaies spécifique, ses adeptes seront plus enclins à l'adopter. Ou si l'influenceur conseille à ses followers un projet de crypto-monnaie spécifique, les followers seront plus susceptibles d'investir dans ce projet. 

Comparez cette situation à celle d'un joueur de football célèbre, suivi par des dizaines de millions de personnes, qui recommande un projet cryptographique. Bien entendu, les suiveurs seront beaucoup plus sceptiques quant à ses recommandations, car il n'est pas un expert en la matière.

La transparence est un autre facteur important qui entre en jeu lorsque l'on considère l'impact des micro-influenceurs. Naturellement, il est beaucoup plus facile de demander des comptes à ces influenceurs. Comme ils le comprennent, ils sont généralement plus transparents avec leur public. 

Tous ces facteurs ont un impact sur l'influence de la marque. Toutefois, le type d'influenceur avec lequel il convient de travailler dépend en grande partie des besoins de la marque. 

Les nano-influenceurs en valent-ils la peine ?

Les nano influenceurs peuvent valoir la peine d'être engagés si vous ciblez le petit groupe qui forme leur audience. Bien qu'ils aient généralement une audience plus restreinte et un engagement moindre, il y a certains avantages à travailler avec eux. 

Toutefois, leur influence et leur portée limitées suscitent parfois des doutes quant à l'utilité des nano influenceurs. 

De nombreuses grandes et moyennes marques travaillent désormais avec des nano-influenceurs en raison de leur personnalité ordinaire. L'image de "gens ordinaires" qu'ils représentent plaît davantage à certains publics. Comme ces marques l'ont compris, elles peuvent exploiter cette réaction. 

Ces influenceurs sont très précieux si vous cherchez à déclencher de telles réactions. En outre, leurs tarifs sont moins élevés que ceux des autres influenceurs. En fin de compte, le choix de l'influenceur avec lequel vous travaillerez dépendra de votre stratégie. 

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Ce service de croissance TikTok vous aide à attirer des adeptes organiques qui s'engageront avec votre contenu. 

Le service fonctionne simplement. Connectez-vous au site et décrivez le type d'adeptes dont vous avez besoin en fonction de l'âge, de la démographie, du sexe et de la localisation. L'agence se chargera ensuite de promouvoir votre contenu auprès de votre public cible. Ceux qui trouvent votre contenu attrayant suivront votre profil.

Sans faire appel à un nano ou micro-influenceur, vous obtiendrez des followers qui s'intéressent spécifiquement à votre type de contenu.

Donc, si vous êtes à la recherche d'un public pour renforcer votre présence sur TikTok, optez pour High Social. Ses techniques de ciblage avancées n'attirent que les meilleurs followers. Commencez votre croissance sur TikTok dès maintenant!

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