TikTok Video Shopping Ads : une expérience d’achat suralimentée

TikTok fait passer le shopping en ligne à un autre niveau avec les TikTok Video Shopping Ads ou VSA. Comment fonctionnent les vidéos achetables ? En quoi sont-elles différentes des autres types d'annonces TikTok à acheter ? 

Nous répondons à ces questions et à bien d'autres dans ce guide complet de l'ASV TikTok.

Qu'est-ce que les annonces d'achat vidéo TikTok ?

Les VSA sont l'un des trois types d'annonces d'achat TikTok. Les deux autres sont les annonces d'achat en direct et les annonces d'achat de produits. Les VSA permettent aux vendeurs de créer des vidéos qui peuvent être achetées dans le fil d'actualité. Les vendeurs disposant d'une boutique TikTok peuvent créer une VSA pour permettre aux internautes de faire des achats directement dans la vidéo grâce au lien d'ancrage du produit.

Voici les principales caractéristiques des ASV :

• Les VSA permettent aux vendeurs de créer des vidéos dans le fil d'actualité qui peuvent être achetées. 
• Vous pouvez adapter les vidéos achetables dans le flux comme vous le feriez pour les vidéos Pour vous afin de cibler les clients en fonction de leurs centres d'intérêt. 
• Les ASV permettent aux acheteurs de découvrir, de parcourir et d'acheter des produits via le lien ou la carte d'ancrage du produit. 
• Les VSA renvoient à votre catalogue de produits via votre boutique TikTok ou votre catalogue de produits. 

Quels sont les avantages des ASV ? 

Comment les ASV permettent-ils de maximiser le trafic et les ventes ? Voici un bref aperçu des avantages des ASV. 

• Les VSA sont la "solution de publicité pour le commerce électronique " tout-en-un de TikTok, qui permet d'augmenter les ventes sur votre site web.
• Ils permettent aux vendeurs de promouvoir des produits sur des pages "pour vous" (For You Pages - FYP). 
• Ils tirent parti de la puissance de ciblage des recommandations For You axées sur les centres d'intérêt. 
• Les ASV offrent des solutions pratiques pour stimuler les ventes tout au long de l'année grâce à des campagnes saisonnières et permanentes. 
• Selon TikTok business insights, 56 % des utilisateurs de TikTok déclarent que les publicités TikTok les aident à découvrir de nouveaux produits et de nouvelles marques. 
• La même source indique que, par rapport aux autres utilisateurs de la plateforme, les utilisateurs de TikTok sont 1,5 % plus susceptibles de découvrir de nouveaux produits et de nouvelles marques lorsqu'ils sont sur la plateforme. 
• Selon 70 % des utilisateurs, il est plus facile d'acheter par le biais des publicités TikTok. 
• La première phase du test bêta de l'ASV révèle que les campagnes d'ASV peuvent générer un retour sur investissement publicitaire (ROAS) supérieur de 4 % et une augmentation des conversions de 15 %.

Qui peut créer un ASV ?

Pour créer un VSA, vous devez disposer d'une boutique TikTok ou d'un catalogue de produits vers lequel établir un lien. 

Les vendeurs peuvent créer une boutique TikTok pour rendre leurs produits disponibles via des vidéos dans le flux, des LIVE et l'onglet Vitrine de produits. Pour promouvoir des produits, les vendeurs et les créateurs peuvent ajouter un onglet Catalogue de produits à leur page de profil. Un catalogue de produits peut contenir l'un des éléments suivants :

• Tous les produits de la boutique TikTok d'un vendeur. 
• Quelques-uns des produits de la boutique TikTok d'un vendeur. 
• Produits de plusieurs boutiques TikTok. 

Comment accéder à l'ASV ?

Pour accéder à l'ASV, vous devez disposer d'une boutique TikTok ou d'une vitrine de produits. Vous trouverez la fonction VSA dans le Gestionnaire de publicités TikTok, dans l'objectif Vente de produits. Certaines applications tierces, comme Shopify, proposent également l'option VSA de TikTok. 

Voici les options qui s'offrent à vous pour accéder à l'ASV :

1. Connectez votre boutique TikTok à un ou plusieurs comptes publicitaires à des fins de publicité dans le Centre du vendeur. 
2. Accédez au Centre d'affaires TikTok et demandez à TikTok Shop l'accès à un ou plusieurs comptes publicitaires à des fins de publicité. 
3. Allez dans legestionnaire de publicités TikTok et obtenez l'autorisation d'affichage pour votre compte TikTok.

Comment créer une ASV ?

Là encore, vous devez disposer d'une boutique TikTok ou d'une vitrine de produits pour créer un ASV. Une fois que vous avez créé une boutique ou un catalogue de produits vers lequel établir un lien, vous pouvez créer une nouvelle campagne d'ASV. 

Créer un VSA pour une boutique TikTok

Suivez les étapes suivantes pour créer votre VSA pour une boutique TikTok. La première étape consiste à créer une nouvelle campagne publicitaire:

1. Allez dans leGestionnairedepublicités TikTok>Campagne>Créerun nouveau. 
2. Sous Objectif publicitaire, sélectionnez Ventes de produits.
3. Sous Source du produit, sélectionnez TikTok Shop. 
4. Compléter les paramètres de la campagne. 

Notez que vous ne pouvez sélectionner que les ventes de produits comme objectif publicitaire de votre campagne. Lorsque vous avez configuré votre campagne VSA, vous devez créer un groupe de publicités. 

1. Renseignez le nom du groupe d'annonces. 
2. Pour Paramètres de la boutique, sélectionnez Annonces d'achat vidéo comme type d'annonces d'achat. 
3. Pour les placements, vous ne pouvez avoir que TikTok Placement pour votre VSA. 
4. Pour le ciblage, assurez-vous de sélectionner 18+ pour la sélection de l'âge. 
5. Pour les appels d'offres, vous avez le choix entre la valeur la plus élevée et le coût le plus bas, ainsi qu'entre un ROAS minimum et un plafond de coûts.
6. Pour l'optimisation, sélectionnez Revenu brut, Achat, Passer à la caisse ou Cliquer.
7. Complétez les autres paramètres du groupe de publicités, puis cliquez sur Suivant. 

Lorsque vous avez configuré votre groupe de publicités, vous êtes prêt à créer votre ASV. 

1. Saisissez le nom de l'annonce. 
2. Sous Détails de la publicité, indiquez votre compte TikTok comme source de matériel créatif. 
3. Sélectionnez jusqu'à 20 produits pour votre annonce. Assurez-vous que chaque produit est disponible dans votre boutique. Après avoir sélectionné un produit, vous verrez un aperçu de la page d'atterrissage de la publicité. 
4. Pour les Créatifs, sélectionnez un post TikTok qui appartient au compte TikTok que vous avez sélectionné ci-dessus ou téléchargez une vidéo. 
5. Complétez les autres paramètres de l'annonce, puis cliquez sur Soumettre. 

Créer un ASV pour un catalogue de produits

Si vous n'avez pas de boutique TikTok, vous pouvez utiliser un catalogue de produits pour établir un lien avec votre VSA. Pour ce faire, vous devez.. :

1. Créer un catalogue via Centre d'affaires TikTok.
2. Téléchargez vos produits dans le catalogue. Vous devez avoir au moins des produits livrables dans votre catalogue pour lancer un VSA. Chaque produit doit être en stock, approuvé et actif.
3. Téléchargez ou générez des vidéos pour les produits de votre catalogue. Vous pouvez utiliser les informations sur les produits pour générer dynamiquement une vidéo de catalogue. Vous pouvez également charger des vidéos ou en sélectionner dans votre bibliothèque de ressources. Si votre catalogue contient des liens vers des vidéos de produits, vous n'avez pas besoin de générer des vidéos pour vos produits. 
4. Connectez votre partenaire de mesure d'application ou votre TikTok Pixel à votre catalogue. 
5. Créez votre campagne VSA en utilisant les produits de votre catalogue.

Puis-je créer des VSA TikTok pour les connecter à d'autres plateformes de commerce électronique ?

Oui, vous pouvez créer des VSA TikTok pour les connecter à d'autres plateformes de commerce électronique. TikTok offre plusieurs possibilités d'intégration pour les VSA. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de créer une boutique TikTok pour utiliser les annonces d'achat vidéo sur TikTok. Actuellement, les partenariats suivants sont disponibles pour les VSA :

• Smartly.Io est un partenaire d'annonces et de campagnes.
• ProductsUp est un partenaire de Catalog Feed.
• Shopify, Big Commerce, WooCommerce, ECWID by Lightwood et Salesforce sont des partenaires commerciaux.

Si vous avez relié votre plateforme de commerce à TikTok, vous devez suivre des étapes supplémentaires pour créer des VSA. 

Des produits pour vous : Tirez parti du flux "Pour vous" pour stimuler les ventes

Le puissant algorithme de recommandation de TikTok conserve une longueur d'avance sur la concurrence. Il parvient à satisfaire les intérêts des utilisateurs en leur recommandant des vidéos via le flux For You. Et chaque fois qu'il le fait, il facilite également les connexions significatives qui aident les créateurs et les marques à développer des communautés engagées. 

Il est beaucoup plus facile d'atteindre votre public cible de manière organique sur TikTok que sur d'autres plateformes. Le flux For You de TikTok offre également aux annonceurs la même capacité de ciblage basé sur les intérêts. Cela signifie que la plateforme identifie également des audiences appropriées pour les posts sponsorisés et les publicités en fonction des centres d'intérêt des utilisateurs. La même stratégie d'optimisation que vous utilisez pour les posts organiques peut être tout aussi efficace pour les posts et publicités sponsorisés.

Avec les publicités vidéo Shopping de TikTok, vous pouvez immédiatement entrer en contact avec les utilisateurs de TikTok susceptibles d'acheter. Les vidéos achetables sur TikTok vous permettent d'exploiter la puissance de ciblage de l'algorithme de recommandation du flux For You. Et si vous pouviez encore augmenter vos ventes ?

C'est possible en doublant votre capacité de ciblage grâce à la solution d'IA propriétaire et avancée de High Social. Souscrivez à un plan High Social pour proposer vos produits à un plus grand nombre d'acheteurs potentiels. Commencez à développer votre TikTok dès aujourd'hui!

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