Publicités TikTok dédiées au shopping : une expérience d'achat encore plus intense

TikTok le shopping en ligne à un niveau supérieur grâce aux publicités TikTok shopping TikTok , ou VSA. Comment fonctionnent les vidéos permettant d'acheter directement ? En quoi diffèrent-elles des autres types de publicités TikTok ? 

Nous répondrons à ces questions et à bien d'autres encore dans ce guide complet TikTok .

Que sont les publicités TikTok Shopping » TikTok ?

Les VSA constituent l'un des trois types de publicités TikTok . Les deux autres sont les publicités d'achat en direct (LIVE Shopping Ads) et les publicités d'achat de produits (Product Shopping Ads). Les VSA permettent aux vendeurs de créer des vidéos intégrées au fil d'actualité sur lesquelles les utilisateurs peuvent effectuer des achats. Les vendeurs disposant d'une TikTok peuvent créer une VSA pour permettre aux spectateurs d'acheter directement depuis la vidéo grâce au lien d'ancrage du produit.

Voici les principales caractéristiques des VSA :

• Les VSA permettent aux vendeurs de créer des vidéos intégrées au flux sur lesquelles les utilisateurs peuvent effectuer des achats. 
• Vous pouvez personnaliser les vidéos « shoppables » dans le fil d'actualité de la même manière que les vidéos « Pour vous » classiques afin de cibler les clients en fonction de leurs centres d'intérêt. 
• Les VSA permettent aux acheteurs de découvrir, de parcourir et d'acheter des produits via le lien d'ancrage ou la fiche produit. 
• Les VSA renvoient vers votre catalogue de produits via votre TikTok ou votre catalogue de produits. 

Quels sont les avantages des VSA ? 

Comment les VSA permettent-ils d'optimiser le trafic et les ventes ? Voici un bref aperçu des avantages des VSA. 

• Les VSA constituentla « solution publicitaire e-commerce tout-en-un TikTokpour booster les ventes sur votre site web ».
• Elles permettent aux vendeurs de promouvoir leurs produits sur les pages « Pour vous » (FYP). 
• Ils tirent parti de la puissance de ciblage des recommandations « Pour vous », basées sur les centres d'intérêt. 
• Les VSA proposent des solutions pratiques pour stimuler les ventes tout au long de l'année grâce à des campagnes saisonnières et permanentes. 
• D'après les données TikTok , 56 % des TikTok affirment que TikTok les aident à découvrir de nouveaux produits et de nouvelles marques. 
• Selon cette même source, par rapport aux utilisateurs d'autres plateformes, TikTok ont 1,5 % plus de chances de découvrir de nouveaux produits et de nouvelles marques lorsqu'ils se trouvent sur la plateforme. 
• Selon 70 % des utilisateurs, il est plus facile d'effectuer des achats via TikTok . 
• La première phase du test bêta de VSA révèle que les campagnes VSA permettent d'obtenir un retour sur investissement publicitaire (ROAS) supérieur de 4 % et 15 % de conversions en plus.

Qui peut créer un VSA ?

Pour créer un VSA, vous devez disposer d'une TikTok ou d'un catalogue de produits auquel le lier. 

Les vendeurs peuvent créer une TikTok afin de proposer leurs produits via des vidéos intégrées au fil d'actualité, des sessions en direct et l'onglet « Vitrine des produits ». Pour promouvoir leurs produits, les vendeurs et les créateurs peuvent ajouter un onglet « Catalogue de produits » à leur page de profil. Un catalogue de produits peut contenir l'un des éléments suivants :

• Tous les produits de TikTok d'un vendeur. 
• Quelques-uns des produits proposés dans TikTok d'un vendeur. 
• Produits provenant de plusieurs TikTok . 

Comment accéder à VSA ?

Pour accéder à la fonctionnalité VSA, vous devez disposer d'une TikTok ou d'une vitrine de produits. Vous trouverez la fonctionnalité VSA dans TikTok Manager, dans la rubrique « Objectif : ventes de produits ». Certaines applications tierces, comme Shopify, proposent également l'option TikTok . 

Voici les différentes façons d'accéder à VSA :

1. Associez votre TikTok à un ou plusieurs comptes publicitaires à des fins publicitaires dans Seller Center. 
2. Rendez-vous sur leTikTok Center et demandez l'accès à TikTok pour un ou plusieurs comptes publicitaires à des fins publicitaires. 
3. Accéder à TikTok Ads Manager et obtenez l'autorisation « Showcase » pour votre TikTok .

Comment créer un VSA ?

Une fois encore, vous devez disposer d'une TikTok ou d'une vitrine de produits pour créer une campagne VSA. Une fois que vous avez configuré une boutique ou un catalogue de produits vers lequel créer un lien, vous pouvez créer une nouvelle campagne VSA. 

Créer un VSA pour une TikTok

Suivez ces étapes pour créer votre VSA pour une TikTok . La première étape consiste à créer une nouvelle campagne publicitaire:

1. Accéder à TikTok Gestionnaire de publicités TikTok>Campagne>Créer une nouvelle campagne. 
2. Dans la rubrique « Objectif publicitaire », sélectionnez « Ventes de produits ».
3. Dans la section « Source du produit », sélectionnez « TikTok ». 
4. Configurez les paramètres de la campagne. 

Notez que vous ne pouvez choisir que « Ventes de produits » comme objectif publicitaire pour votre campagne. Une fois votre campagne VSA configurée, vous devez créer un groupe d'annonces. 

1. Indiquez le nom du groupe d'annonces. 
2. Dans les paramètres de la boutique, sélectionnez « Annonces vidéo Shopping » comme type d'annonces Shopping. 
3. En ce qui concerne les placements, vous ne pouvez utiliser que TikTok pour votre VSA. 
4. Pour le ciblage, veillez à sélectionner « 18 ans et plus » dans le menu « Âge ». 
5. En matière d'enchères, vous avez le choix entre « Valeur la plus élevée / coût le plus bas » et « ROAS minimum défini / plafond de coût ».
6. Pour l'optimisation, choisissez parmi « Chiffre d'affaires brut », « Achat », « Lancer le paiement » ou « Clic ».
7. Remplissez le reste des paramètres du groupe d'annonces, puis cliquez sur « Suivant ». 

Une fois votre groupe d'annonces configuré, vous êtes prêt à créer votre VSA. 

1. Saisissez le nom de l'annonce. 
2. Dans la section « Détails de la publicité », indiquez votre TikTok comme source de vos supports publicitaires. 
3. Sélectionnez jusqu'à 20 produits pour votre annonce. Assurez-vous que chaque produit est disponible dans votre boutique. Une fois que vous aurez sélectionné un produit, vous verrez un aperçu de la page de destination de l'annonce. 
4. Dans la section « Creatives », sélectionnez une TikTok appartenant au TikTok que vous avez choisi ci-dessus ou importez une vidéo. 
5. Remplissez le reste des paramètres de l'annonce, puis cliquez sur « Valider ». 

Créer un VSA pour un catalogue de produits

Si vous ne disposez pas d'une TikTok , vous pouvez utiliser un catalogue de produits pour créer un lien vers votre VSA. Pour ce faire, vous devrez :

1. Créer un catalogue via TikTok Center.
2. Ajoutez vos produits au catalogue. Vous devez disposer d'au moins des produits disponibles dans votre catalogue pour pouvoir lancer une VSA. Chaque produit doit être en stock, validé et actif.
3. Importez ou générez des vidéos pour les produits de votre catalogue. Vous pouvez utiliser les informations sur les produits pour générer dynamiquement une vidéo de catalogue. Vous pouvez également importer des vidéos ou en sélectionner dans votre bibliothèque de ressources. Si votre catalogue contient des liens vers des vidéos de produits, vous n'avez pas besoin de générer de vidéos pour vos produits. 
4. Connectez votre partenaire de mesure d'applications ou votre TikTok à votre Catalogue. 
5. Créez votre campagne VSA à partir des produits de votre catalogue.

Puis-je créer TikTok pour les relier à d'autres plateformes de commerce électronique ?

Oui, vous pouvez créer TikTok pour vous connecter à d'autres plateformes de commerce en ligne. TikTok plusieurs possibilités d'intégration pour les VSA. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de créer une TikTok pour utiliser les publicités vidéo d'achat sur TikTok. Actuellement, les partenariats suivants sont disponibles pour les VSA :

• Smartly.Io est un partenaire spécialisé dans la publicité et les campagnes publicitaires.
• ProductsUp est un partenaire de flux de catalogue.
• Shopify, BigCommerce, WooCommerce, ECWID by Lightwood et Salesforce sont des partenaires commerciaux.

Si vous avez connecté votre plateforme de vente en ligne à TikTok, vous devez suivre des étapes supplémentaires pour créer des VSA. 

Produits pour vous : tirez parti du fil « Pour vous » pour stimuler vos ventes

Le puissant algorithme de recommandation TikTokcontinue d'avoir des années-lumière d'avance sur la concurrence. Il parvient à répondre aux centres d'intérêt des utilisateurs grâce à ses recommandations vidéo diffusées via le fil « Pour toi ». Et à chaque fois qu'il y parvient, il favorise également des interactions significatives qui aident les créateurs et les marques à développer des communautés engagées. 

Il est bien plus facile d'atteindre votre public cible de manière organique sur TikTok sur d'autres plateformes. De plus, le fil « Pour toi » TikTokoffre aux annonceurs les mêmes possibilités de ciblage par centres d'intérêt. Cela signifie que la plateforme identifie également des audiences adaptées aux publications sponsorisées et aux publicités en fonction des centres d'intérêt des utilisateurs. La même stratégie d'optimisation que vous utilisez pour les publications organiques peut s'avérer tout aussi efficace pour les publications sponsorisées et les publicités.

Grâce aux publicités TikTok « Shopping » TikTok , vous pouvez entrer immédiatement en contact avec TikTok susceptibles d’acheter. Les vidéos « Shopping » sur TikTok vous TikTok de tirer parti de la puissance de ciblage de l’algorithme de recommandation du fil « Pour toi ». Mais que diriez-vous de pouvoir booster encore davantage vos ventes ?

C’est possible en doublant vos capacités de ciblage grâce à la solution IA avancée et exclusive de High Social. Souscrivez à une formule High Social pour présenter vos produits à davantage d’acheteurs potentiels. Commencez TikTok à développer votre TikTok !

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