Nano vs Micro-beïnvloeder: Hoe verschillen ze?

Social media influencers zijn een blijvertje. Er zijn echter verschillende soorten beïnvloeders. Velen willen het verschil weten tussen een nano- en micro- influencer.

Het verschil tussen nano- en micro-influencers zit hem vooral in het aantal volgers dat ze hebben. 

Nano-influencers zijn alledaagse gebruikers van sociale media met 100 tot 10.000 volgers. Micro-influencers daarentegen hebben meestal 10.000 tot 100.000 volgers. Lees verder terwijl we meer manieren uitwerken om de twee types van elkaar te onderscheiden.

Wat zijn de soorten beïnvloeders?

De soorten beïnvloeders zijn nano-, micro-, macro- en mega-influencers. Deze beïnvloeders verschillen op basis van hun aantal volgers. 

Het aantal volgers is belangrijk in dit aspect omdat het invloed en populariteit definieert. Hier zijn dus de verschillende soorten om te overwegen.

1. Nano-beïnvloeders

Nano influencers zijn gewone gebruikers van sociale media. Ze hebben meestal 100 tot 10.000 volgers en zijn niet noodzakelijk professionele influencers. 

De meeste van hun posts bevatten memes en foto's van zichzelf met familie, vrienden, huisdieren, enz. Ze kunnen echter ook andere soorten berichten delen.

Deze influencers hebben meestal geen waanzinnige niveaus van engagement omdat ze maar een paar honderd of duizend volgers hebben. Ze komen veel vaker voor in het ecosysteem van influencers.

Ondanks het feit dat ze niet veel volgers hebben op hun sociale mediaprofielen, hebben nanobeïnvloeders meestal wel enige invloed binnen hun gemeenschap. Dit kunnen mensen zijn die hun lokale buurt of organisatie beïnvloeden.

Lokale pastors, gemeenschapsleiders en lokale overheidsleiders vallen bijvoorbeeld allemaal in deze categorie. 

Natuurlijk kunnen ook deze beïnvloeders producten en diensten aanbevelen aan hun familie en vrienden. Meestal gebruiken ze hiervoor user-generated content (UGC).

2. Micro-influencers

Micro influencers hebben meestal tussen de 10.000 en 100.000 volgers. Deze beïnvloeders richten zich meestal op specifieke niches of gebieden. Daarom zijn ze meestal specialisten of experts op die gebieden. 

Over het algemeen hebben microbeïnvloeders een sterkere band met hun publiek dan hun mega- en macrobeïnvloeders. Dit komt omdat hun publiek hen ziet als materiedeskundigen in hun vakgebied. 

In tegenstelling tot gewone influencers, trekken deze influencers een zeer uniform publiek aan.

Techbedrijven, beurshuizen en andere bedrijven gebruiken micro influencers in hun influencer marketingcampagnes. Hoewel je ze niet als beroemdheden zou beschouwen, hebben ze een behoorlijk betrouwbaar publiek.

3. Macro-beïnvloeders

Macro influencers zijn een stap lager dan mega influencers. Ze hebben meestal tussen 100.000 en een miljoen volgers. Deze beïnvloeders vallen tussen de micro- en megacategorieën en zijn vergelijkbaar.

In tegenstelling tot veel mega influencers zijn de meeste macro influencers online beroemd geworden. Ze kunnen bekend zijn geworden door vloggen of het creëren van leuke en inspirerende content. Ze zijn een goede optie als je je richt op een bredere doelgroep.

4. Mega beïnvloeders

Mega influencers staan aan de top van het influencer ecosysteem. Ze hebben meestal meer dan een miljoen volgers en zijn bekender en invloedrijker. Hun volgers zijn heel divers en bevatten mensen met verschillende interesses. 

De relaties tussen mega-influencers en hun publiek zijn afstandelijker. Ze zijn niet noodzakelijk experts in een specifiek onderwerp. Ze zijn echter meestal beroemd door hun externe activiteiten. Celebrity influencers, inclusief A-lijst en B-lijst beroemdheden, vallen in deze categorie. 

De discussie over nano- vs micro-influencers beslechten

Veel social media-experts hebben hun mening gegeven over het onderwerp micro-influencer vs. nano-influencer. Hoewel hun verschil ligt in het aantal volgers, zijn er nog andere verschillen. Ze gaan bijvoorbeeld anders om met hun volgers.

Dit zijn enkele van de verschillen:

1. Micro-beïnvloeders hebben meestal meer volgers

Over het algemeen hebben micro influencers een groter publiek dan hun nano tegenhangers. Terwijl nano influencers tussen de honderd en 10.000 volgers hebben, hebben micro influencers 10.000 tot 100.000 volgers. Een merk kan dus de voorkeur geven aan de laatste voor hun influencer campagne. 

Dit verschil in aantal volgers komt door hun rol op deze sociale mediaplatforms. Nano-influencers maken voornamelijk content voor familie, vrienden en leden van hun community. Micro-influencers daarentegen richten zich tot een veel groter publiek. 

2. In tegenstelling tot nano-influencers zijn micro-influencers meestal experts 

Micro influencers hebben meestal vakinhoudelijke kennis van hun specifieke vakgebied, in tegenstelling tot hun nano-kameraden. Hierdoor trekken ze een groter, vrij homogeen publiek aan. Dit is een belangrijk aspect van het verschil tussen nano influencers en micro influencers. 

Dit betekent dat hun volgers bestaan uit mensen met specifieke interesses in bepaalde onderwerpen en velden. Deze volgers beschouwen dergelijke beïnvloeders meestal als autoriteiten op hun gebied. Ze zullen dus eerder naar hen luisteren over onderwerpen en ideeën die betrekking hebben op dat gebied. 

3. Nanobeïnvloeders hebben meer interactie met hun volgers

Wat hun relaties met hun volgers betreft, hebben nano-influencers meer interactie met hun publiek dan hun micro-bondgenoten. Omdat de eerstgenoemden hun volgers meestal buiten sociale media kennen, kunnen ze hen beter beïnvloeden. 

Beïnvloeders kunnen bijvoorbeeld vrienden en familie beter overtuigen om een product of dienst van een merk te kopen. De meeste mensen zouden echter kiezen voor experts uit de branche als het gaat om professioneel advies. Dit is het effect van deze nabijheid waar merken naar op zoek zijn bij het inhuren van een influencer. 

4. Micro-Influencers trekken meer engagement aan dan Nano-Influencers

Door het verschil in volgers hebben micro influencers over het algemeen meer engagement voor hun posts. Natuurlijk bereiken hun berichten meer mensen op deze sociale mediaplatforms, wat leidt tot meer likes, reacties, shares en reposts. Dit is een ander punt in de discussie over nano influencers vs micro influencers.

Door hun hogere aantal volgers is het mogelijk dat hun engagement niet overeenkomt met die van nano-influencers. Een lager aantal volgers brengt deze percentages in evenwicht, zelfs als er lagere engagementniveaus zijn. Nogmaals, merken moeten bij het kiezen van een influencer rekening houden met hun doelen. 

De impact van micro-influencers

Je moet de juiste kandidaat kiezen als je een influencercampagne voert of een influencer marketingstrategie gebruikt. Hierbij spelen echter verschillende factoren een rol. 

Eerst moet je de impact van een influencer begrijpen. Maar hoe impactvol kunnen micro-influencers zijn?

In tegenstelling tot mega- en macro influencers, trekken micro influencers niche doelgroepen aan en bouwen ze een band met hen op. Hoewel ze niet zoveel mensen bereiken, hebben ze een grote impact op deze doelgroepen. Daardoor zijn micro influencers efficiënt in merkpromoties. 

Maar dat is niet de enige reden. Experts hebben opgemerkt dat micro-influencers meestal meer geloofwaardigheid hebben bij hun publiek. Hun aanbevelingen gaan ver omdat hun volgers hen zien als experts op bepaalde gebieden. Deze waargenomen geloofwaardigheid kan de effectiviteit van een marketingcampagne aanzienlijk beïnvloeden. 

Denk bijvoorbeeld aan een micro-influencer die een expert is in cryptocurrency. Als die influencer een specifiek crypto-uitwisselingsplatform aanbeveelt, zullen zijn volgers daar eerder voor gaan. Of als de influencer zijn volgers tips geeft over een specifiek cryptocurrency-project, zullen volgers eerder geneigd zijn om in dat project te investeren. 

Vergelijk dit met een beroemde voetballer met tientallen miljoenen volgers die een cryptoproject aanbeveelt. Natuurlijk zullen volgers veel sceptischer zijn over hun aanbevelingen omdat ze geen experts zijn op dit gebied.

Transparantie is een andere belangrijke factor die meespeelt bij de impact van micro-influencers. Het is natuurlijk veel gemakkelijker om deze influencers verantwoordelijk te houden. Omdat ze dit begrijpen, zijn ze meestal transparanter met hun publiek. 

Al deze factoren hebben invloed op de invloed van een merk. Toch hangt het type influencer om mee te werken sterk af van wat het merk nodig heeft. 

Zijn Nano-influencers de moeite waard?

Nano-influencers kunnen de moeite waard zijn als je je richt op de kleinere groep die hun publiek vormt. Hoewel ze meestal een kleiner publiek en minder engagement hebben, zijn er enkele voordelen om met hen te werken. 

Hun beperkte invloed en bereik doen echter soms twijfels rijzen over de vraag of nano-influencers de moeite waard zijn. 

Veel grote en middelgrote merken werken nu met nano-influencers vanwege hun 'gewone-mensen '-persoonlijkheid. Het "gewone mensen"-imago dat ze uitstralen, spreekt sommige doelgroepen beter aan. Omdat deze merken dit begrijpen, kunnen ze deze respons uitbuiten. 

Deze beïnvloeders zijn heel waardevol als je dergelijke reacties wilt uitlokken. Ze brengen ook minder in rekening dan anderen. Uiteindelijk hangt het dus van je strategie af met welke influencer je in zee gaat. 

Laat uw TikTok volgers en invloed groeien met High Social

Probeer je je volgers en invloed te laten groeien om een influencer te worden op TikTok? In plaats van je er druk over te maken, kun je High Social inhuren om het werk voor je te doen. 

Deze TikTok groeiservice helpt je om organische volgers aan te trekken die met je inhoud aan de slag gaan. 

De service werkt eenvoudig. Log in op de site en beschrijf het type volgers dat je nodig hebt op basis van leeftijd, demografie, geslacht en locatie. Het bureau promoot vervolgens uw inhoud bij uw doelgroep. Degenen die uw inhoud aantrekkelijk vinden, zullen uw profiel volgen.

Zonder een nano- of micro-influencer in te huren, krijg je volgers met specifieke interesses in jouw soort inhoud.

Dus, als je op zoek bent naar dat publiek om je aanwezigheid op TikTok een boost te geven, ga dan voor High Social. De geavanceerde targetingtechnieken trekken alleen de beste volgers aan. Begin nu met je groei op TikTok !

TikTok 101