Nano- versus micro-influencers: waarin verschillen ze?

Social media-influencers zijn niet meer weg te denken. Er zijn echter verschillende soorten influencers. Velen willen graag weten wat het verschil is tussen een nano- en een micro-influencer.

Het verschil tussen nano- en micro-influencers zit vooral in het aantal volgers dat ze hebben. 

Nano-influencers zijn gewone gebruikers van sociale media met 100 tot 10.000 volgers. Micro-influencers hebben daarentegen meestal 10.000 tot 100.000 volgers. Lees verder om te ontdekken hoe je deze twee soorten nog meer van elkaar kunt onderscheiden.

Welke soorten influencers zijn er?

Er zijn verschillende soorten influencers, waaronder nano-, micro-, macro- en mega-influencers. Deze influencers onderscheiden zich van elkaar op basis van het aantal volgers dat ze hebben. 

Het aantal volgers is in dit opzicht van belang, omdat het bepalend is voor invloed en populariteit. Hieronder volgen de verschillende soorten waarmee je rekening moet houden.

1. Nano-influencers

Nano-influencers zijn gewone gebruikers van sociale media. Ze hebben doorgaans 100 tot 10.000 volgers en zijn niet per se professionele influencers. 

De meeste van hun berichten bevatten meestal memes en foto’s van henzelf met familie, vrienden, huisdieren, enzovoort. Ze kunnen echter ook andere soorten berichten delen.

Deze influencers hebben doorgaans geen waanzinnig hoge betrokkenheid, aangezien ze slechts een paar honderd of duizend volgers hebben. Ze komen veel vaker voor in het influencer-ecosysteem.

Hoewel ze niet veel volgers hebben op hun socialemediaprofielen, hebben nano-influencers doorgaans toch enige invloed binnen hun gemeenschap. Dit kunnen mensen zijn die invloed uitoefenen op hun lokale buurt of op organisaties.

Zo vallen bijvoorbeeld plaatselijke predikanten, gemeenschapsleiders en leiders van lokale overheden allemaal onder deze categorie. 

Natuurlijk kunnen zelfs deze influencers producten en diensten aanbevelen aan hun familie en vrienden. Hiervoor maken ze meestal gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC).

2. Micro-influencers

Meestal hebben micro-influencers tussen de 10.000 en 100.000 volgers. Deze influencers richten zich doorgaans op specifieke niches of vakgebieden. Daarom zijn ze meestal specialisten of experts op die gebieden. 

Over het algemeen hebben micro-influencers een hechtere band met hun publiek dan hun mega- en macro-collega’s. Dit komt doordat hun publiek hen beschouwt als experts op hun vakgebied. 

In tegenstelling tot gewone influencers trekken deze influencers een zeer homogeen publiek aan.

Techbedrijven, effectenmakelaars en andere organisaties schakelen micro-influencers in voor hun influencermarketingcampagnes. Hoewel je ze niet als beroemdheden zou beschouwen, hebben ze wel een behoorlijk trouw publiek.

3. Macro-influencers

Macro-influencers staan één trede lager dan mega-influencers. Ze hebben doorgaans tussen de 100.000 en een miljoen volgers. Deze influencers bevinden zich tussen de categorieën micro- en mega-influencers in en vertonen veel overeenkomsten.

In tegenstelling tot veel mega-influencers zijn de meeste macro-influencers online beroemd geworden. Ze hebben hun bekendheid wellicht verworven door te vloggen of door leuke en inspirerende content te maken. Ze zijn een goede keuze als je je op een bredere doelgroep richt.

4. Mega-influencers

Mega-influencers staan aan de top van het influencer-ecosysteem. Ze hebben doorgaans meer dan een miljoen volgers en zijn bekender en invloedrijker. Hun volgers vormen een heel diverse groep, bestaande uit mensen met uiteenlopende interesses. 

De band tussen mega-influencers en hun publiek is wat afstandelijker. Ze zijn niet per se experts op een bepaald gebied. Ze zijn echter meestal bekend vanwege hun activiteiten buiten hun vakgebied. Beroemde influencers, waaronder A- en B-list-beroemdheden, vallen onder deze categorie. 

De discussie over nano- versus micro-influencers beslechten

Veel socialemedia-experts hebben zich uitgesproken over het onderwerp ‘micro-influencers versus nano-influencers’. Hoewel het verschil vooral in het aantal volgers ligt, zijn er nog andere verschillen. Zo gaan ze bijvoorbeeld op een andere manier met hun volgers om.

Dit zijn dus enkele van de verschillen:

1. Micro-influencers hebben doorgaans meer volgers

Over het algemeen hebben micro-influencers een groter publiek dan hun nano-tegenhangers. Terwijl nano-influencers tussen de honderd en 10.000 volgers hebben, hebben micro-influencers er 10.000 tot 100.000. Een merk kan dus voor zijn influencercampagne de voorkeur geven aan de laatsten. 

Dit verschil in het aantal volgers is te wijten aan hun rol op die sociale mediaplatforms. Nano-influencers maken vooral content voor familie, vrienden en leden van hun gemeenschap. Micro-influencers richten zich daarentegen tot een veel groter publiek. 

2. In tegenstelling tot nano-influencers zijn micro-influencers meestal experts 

In tegenstelling tot hun nano-collega’s beschikken micro-influencers doorgaans over vakkennis op hun specifieke vakgebied. Hierdoor trekken ze een groter, vrij homogeen publiek aan. Dit is een belangrijk aspect van het verschil tussen nano-influencers en micro-influencers. 

Dit betekent dat hun volgers bestaan uit mensen met specifieke interesses in bepaalde onderwerpen en vakgebieden. Deze volgers beschouwen dergelijke influencers doorgaans als autoriteiten op hun vakgebied. Daardoor zijn ze eerder geneigd om naar hen te luisteren als het gaat om onderwerpen en ideeën die met dat vakgebied te maken hebben. 

3. Nano-influencers hebben meer interactie met hun volgers

Wat hun relaties met hun volgers betreft, hebben nano-influencers meer interactie met hun publiek dan hun micro-collega’s. Aangezien de eersten hun volgers meestal ook buiten de sociale media kennen, kunnen ze hen beter beïnvloeden. 

Influencers kunnen bijvoorbeeld vrienden en familie beter overtuigen om het product of de dienst van een merk te kopen. Maar als het om professioneel advies gaat, kiezen de meeste mensen liever voor experts uit de branche. Dit is het effect van die nabijheid waar merken naar op zoek zijn wanneer ze een influencer inhuren. 

4. Micro-influencers genereren meer betrokkenheid dan nano-influencers

Vanwege het verschil in aantal volgers genereren micro-influencers over het algemeen meer interactie op hun posts. Hun posts bereiken natuurlijk meer mensen op deze sociale mediaplatforms, wat leidt tot meer likes, reacties, shares en reposts. Dit is nog een punt in de discussie over nano-influencers versus micro-influencers.

Vanwege hun grotere aantal volgers komen hun engagementcijfers mogelijk niet overeen met die van nano-influencers. Een kleiner aantal volgers zorgt voor een evenwicht in deze cijfers, zelfs als het engagementniveau lager ligt. Ook hier geldt dat merken rekening moeten houden met hun doelstellingen en doelgroepen bij het kiezen van de influencer waarmee ze willen samenwerken. 

De invloed van micro-influencers

Bij het opzetten van een influencercampagne of het toepassen van een influencermarketingstrategie moet je de juiste kandidaat kiezen. Hierbij spelen echter verschillende factoren een rol. 

Allereerst moet je inzicht krijgen in de invloed van een influencer. Maar hoe groot is de invloed van micro-influencers eigenlijk?

In tegenstelling tot mega- en macro-influencers trekken micro-influencers een nichepubliek aan en bouwen ze een band met hen op. Hoewel ze niet zoveel mensen bereiken, hebben ze een grote invloed op dit publiek. Daardoor zijn micro-influencers zeer effectief bij merkpromoties. 

Maar dat is niet de enige reden. Deskundigen hebben opgemerkt dat micro-influencers doorgaans meer geloofwaardigheid genieten bij hun publiek. Hun aanbevelingen hebben een grote impact, aangezien hun volgers hen beschouwen als experts op bepaalde gebieden. Deze waargenomen geloofwaardigheid kan de effectiviteit van een marketingcampagne aanzienlijk beïnvloeden. 

Neem bijvoorbeeld een micro-influencer die een deskundige is op het gebied van cryptocurrency-handel. Als die influencer een specifiek cryptobeursplatform aanbeveelt, is de kans groter dat zijn volgers daarvoor kiezen. Of als de influencer zijn volgers een tip geeft over een specifiek cryptocurrency-project, is de kans groter dat volgers in dat project gaan investeren. 

Vergelijk dit eens met een beroemde voetballer met tientallen miljoenen volgers die een cryptoproject aanbeveelt. Natuurlijk zullen volgers veel sceptischer staan tegenover hun aanbevelingen, aangezien zij geen experts op dit gebied zijn.

Transparantie is een andere belangrijke factor die een rol speelt bij het beoordelen van de invloed van micro-influencers. Het is natuurlijk veel gemakkelijker om deze influencers ter verantwoording te roepen. Omdat ze zich hiervan bewust zijn, zijn ze doorgaans transparanter tegenover hun publiek. 

Al deze factoren dragen bij aan de invloed die ze op het merk uitoefenen. Toch hangt het type influencer waarmee wordt samengewerkt in grote mate af van wat het merk nodig heeft. 

Zijn nano-influencers de moeite waard?

Het kan de moeite waard zijn om nano-influencers in te schakelen als je je richt op de kleinere groep die hun publiek vormt. Hoewel ze doorgaans een kleiner publiek hebben en minder interactie genereren, biedt de samenwerking met hen toch enkele voordelen. 

Hun beperkte invloed en bereik doen echter soms twijfels rijzen over de vraag of nano-influencers de moeite waard zijn. 

Veel grote en middelgrote merken werken tegenwoordig samen met nano-influencers vanwege hun ‘gewone-mensen’-uitstraling. Het beeld van ‘gewone mensen’ dat zij uitstralen, spreekt bepaalde doelgroepen beter aan. Omdat deze merken dit begrijpen, kunnen ze op deze reactie inspelen. 

Deze influencers zijn erg waardevol als je dergelijke reacties wilt uitlokken. Ze vragen ook minder dan anderen. Uiteindelijk hangt het dus van je strategie af met welke influencer je in zee gaat. 

Vergroot je aantal TikTok en je invloed met High Social

Wil je je aantal volgers en je invloed vergroten om een influencer op TikTok te worden? In plaats van je daar druk over te maken, kun je High Social inschakelen om het werk voor je te doen. 

Deze TikTok helpt je om organische volgers aan te trekken die actief op je content reageren. 

De dienst werkt heel eenvoudig. Log in op de website en geef aan wat voor soort volgers je zoekt, op basis van leeftijd, demografische gegevens, geslacht en locatie. Het bureau zal je content vervolgens onder de aandacht brengen bij je doelgroep. Degenen die je content interessant vinden, zullen je profiel gaan volgen.

Zonder een nano- of micro-influencer in te schakelen, krijg je volgers met specifieke interesses in jouw soort content.

Dus als je op zoek bent naar die doelgroep om je aanwezigheid op TikTok een boost te geven, kies dan voor High Social. Hun geavanceerde targetingtechnieken trekken alleen de allerbeste volgers aan. Geef je TikTok nu een vliegende start!

TikTok