Macro-influencer: heb jij het in je om er een te worden?

Wat is er tegenwoordig nodig om een macro-influencer te zijn? Is het voldoende om honderdduizenden volgers te hebben? Moet je een bepaald engagementpercentage behouden? Laten we eens een kijkje nemen in de wereld van influencermarketing om in kaart te brengen waar je je op dit moment bevindt in je traject.

Wat is een macro-influencer?

Wat is een macro-influencer? In cijfers uitgedrukt mag je als influencer het voorvoegsel ‘macro’ gebruiken zodra je de grens van 100 duizend volgers overschrijdt. De ondergrens kan variëren, afhankelijk van wie je het vraagt. Maar men is het erover eens dat het gaat om tussen de 100 en 150 duizend volgers op één enkel socialemediaplatform.

Een influencer op macroniveau wordt beschouwd als een betrouwbare autoriteit binnen de door hem of haar gekozen niche of sector. Gezien de omvang van zijn of haar invloed is de niche doorgaans breed opgezet en kan deze verschillende subniches omvatten. Het is ook mogelijk dat hij of zij zich specialiseert in twee of drie verwante niches.

Deze influencers hebben een volgersbestand dat groot genoeg is om trends, voorkeuren en gedrag binnen hun gemeenschappen aanzienlijk te beïnvloeden. Ze slagen erin om, in verhouding tot hun aantal volgers, voldoende betrokkenheid bij hun content te genereren. Vanuit marketingstrategisch oogpunt bieden ze een groot potentieel om bekendheid te genereren en ‘social proof’ op te bouwen voor relatief kleinere merken. Merken met een groter volgersbestand kunnen bovendien gebruikmaken van het demografische bereik van deze influencers om de verkoop of het websiteverkeer te stimuleren.

Als je als merk een breder publiek wilt bereiken om de bekendheid van je product of merk te vergroten, zijn deze influencers de ideale keuze. Dankzij hun aanzienlijke schare fans kunnen ze nog steeds nieuwe volgers aanbrengen. Tegelijkertijd slagen ze erin een hechte band met hun volgers te behouden door middel van content die zeer herkenbaar is en trouw blijft aan hun eigen identiteit.

Dit zijn enkele van de meest invloedrijke macro-influencers die TikTok op TikTok actief zijn:

• Jennifercmessina, een LGBTQ+-influencer en pleitbezorger voor geestelijke gezondheid met meer dan 600.000 volgers
• Andreaalayon, een vlogger op het gebied van mode, lifestyle en technologie met bijna 1 miljoen TikTok
• Laurengiraldo, een influencer op het gebied van gezondheid en schoonheid met bijna 600.000 volgers
• Op Watchingnewyork, met meer dan 900.000 volgers, zijn de spontane foto’s van fotograaf Johnny Cirillo van de straatmode in New York te zien.
• Therealgossmakeupartist, met beautyblogger, visagist en ondernemer Wayne Goss, die meer dan 100.000 volgers heeft

Micro- versus macro-influencers

Wat is het verschil tussen micro- en macro-influencers? Het belangrijkste verschil tussen beide is het aantal volgers. Micro-influencers kunnen tussen de 1.000 en 100.000 volgers hebben. Hun specialisatie is vaak beperkter; velen worden beschouwd als experts in hun specifieke niche of vakgebied.

De micro-categorie is, in vergelijking met alle andere influencercategorieën, het meest bevorderlijk voor sterke en betekenisvolle relaties. Dankzij een duidelijker afgebakende niche beschikken ze ook over een meer uitgesproken, homogeen en betrokken publiek. Hun gemeenschap is hecht en wordt verbonden door een sterker gevoel van identiteit of door hun gedeelde passie of waarden.

Ondanks hun relatief kleine nichepubliek en hun beperkte bekendheid als beroemdheid, is het potentieel van micro-influencers nog steeds de moeite waard om te benutten. Merken kunnen gebruikmaken van hun geloofwaardigheid en rekenen op hun vermogen om een hoge mate van betrokkenheid te genereren.

Macro- versus mega-influencer

Een mega-influencer staat op de hoogste trede van de influencerladder en heeft meer dan een miljoen volgers. Een ander opvallend verschil tussen macro- en mega-influencers is dat de laatste doorgaans bekender is dan invloedrijk.

Veel mega-influencers, zoals sporters en modellen, zijn begonnen als bekende beroemdheden of persoonlijkheden. Beroemde influencers maken gebruik van hun reeds opgebouwde populariteit om hoge betrokkenheidscijfers voor hun content op sociale media te genereren.

Veel influencers bereiken ook de mijlpaal van één miljoen volgers en worden zo op eigen kracht internetberoemdheden, puur door hard te werken. Ze hebben de ladder trede voor trede beklommen en hun invloed opgebouwd met hun toewijding en vaardigheden. Dit soort mega-influencers is misschien begonnen vanuit een onbekende en gespecialiseerde niche. Naarmate hun community groeide, hebben ze hun focus geleidelijk verbreed.

Met zo’n enorm aantal volgers hebben mega-influencers een diverser publiek. Ze kunnen verschillende demografische en psychografische doelgroepen bereiken. Hun brede bereik, zowel qua aantallen als qua niches, betekent echter ook een lagere betrokkenheid. Dit komt doordat ze niet zo’n hechte band met hun volgers hebben als andere soorten influencers.

Het grootste voordeel van een mega-influencer is dat deze merken een zo groot mogelijke zichtbaarheid biedt. Zij zijn het best toegerust om aan grootschalige marketingcampagnes te werken, maar zijn ook het duurst. Deze influencers zijn geschikt voor ‘top-of-the-funnel’-campagnes waarmee producten bij het grote publiek onder de aandacht worden gebracht.

Aantal volgers van macro-influencers: hoe je die cijfers bereikt

Hoe zorg je ervoor dat je het aantal volgers krijgt dat je nodig hebt als macro-influencer? De sleutel is om je publiek steeds weer te bieden wat ze leuk vinden, zodat ze blijven terugkomen voor meer. Je kunt een hoge betrokkenheid van je publiek verwachten als je erin slaagt enthousiaste belangstelling voor je content te wekken. Een hoge betrokkenheid leidt tot een grotere zichtbaarheid in meer ‘For You’-feeds. Hier volgen enkele essentiële tips om je bereik te vergroten en meer volgers te krijgen.

• Stel een TikTok strategie op die de door jou gewenste resultaten oplevert. Gebruik TikTok om te bepalen wat wel en wat niet werkt. 
• Blijf op de hoogte van relevante trends. Gebruik hetTikTok Center om de nieuwste trends in jouw branche te ontdekken. Speel snel in op opkomende trends om maximale zichtbaarheid te krijgen. 
• Ga de interactie aan met je fans. Reageer snel op hun reacties en privéberichten. Door hun betrokkenheid te erkennen, laat je op een uitstekende manier zien dat je hun steun waardeert. Dit zal hen aanmoedigen om je toekomstige posts vaker te liken en er vaker op te reageren. Een hoge mate van betrokkenheid vergroot de zichtbaarheid van je content en helpt je nieuwe volgers te werven. 
• Vraag je community om input. Start een enquête om te ontdekken welke onderwerpen je publiek graag als volgende behandeld zou willen zien. Vraag hen om feedback en suggesties. Is er een uitdaging waaraan je zou moeten meedoen? Door content te maken op basis van de wensen van je publiek, zorg je er ook voor dat ze betrokken blijven. 
• Bekijk de concurrentie eens. Leer van hun strategie. Ontdek waarom hun video’s zo populair zijn. Door in de gaten te houden wat makers in jouw niche of branche doen, kun je ook trends herkennen.

Begin je carrière als influencer op de juiste manier

Tegenwoordig kan bijna iedereen een social media-influencer worden. Maar er is doorzettingsvermogen, vaardigheid en een algoritmisch voordeel voor nodig om van influencermarketing je beroep te maken. Zoals het gezegde luidt: als je iets gaat doen, doe het dan meteen goed. Contentmakers op sociale media zouden dit advies ter harte moeten nemen. Het is cruciaal voor je succes in TikTok door jou gekozen TikTok om je carrière als influencer op de juiste manier te beginnen.

Op TikTok kun je jezelf een algoritmisch voordeel verzekeren door simpelweg consequent content te plaatsen die is geoptimaliseerd voor je nichepubliek. Welke niche je ook kiest, er is altijd een publiek voor op TikTok. Zet gewoon je vastberadenheid en vaardigheden in om hoogwaardige en relevante content te produceren. Het aanbevelingsalgoritme TikTokdoet waar het goed in is: je account en content koppelen aan geïnteresseerde kijkers. Richt je inspanningen op het maken van content voor je doelgroep, zodat je een grotere kans hebt om kijkers om te zetten in fans.

TikTok lijkt op het eerste gezicht eenvoudig, maar het kan toch even duren voordat je groei echt op gang komt. Met behulp van High Social kun je je doelgroep nog nauwkeuriger benaderen. Maak gebruik van de geavanceerde, eigen AI-tool van High Social om je TikTok-video’s onder de aandacht te brengen van meer potentiële volgers. Zorg ervoor dat je video’s prominent in beeld komen in de ‘For You’-feeds van gebruikers die oprecht geïnteresseerd zijn.

Heb jij het in je om een succesvolle macro-influencer op TikTok te worden? High Social helpt je om dat doel sneller te bereiken. Begin TikTok met het uitbouwen van je TikTok !