เส้นเวลาTikTok : จากผู้เล่นเล็กๆ สู่ยักษ์ใหญ่

ในบรรดาแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ทั้งหมดTikTok ประวัติศาสตร์ที่เต็มไปด้วยสีสันที่สุดTikTok ว่าเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่ง — จากที่แทบไม่มีใครรู้จัก จนเติบโตเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้ถึง 1 พันล้านคนได้เร็วกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ เส้นTikTok เต็มไปด้วยความขึ้นลง ความสำเร็จและความล้มเหลว 

มาดูจุดสำคัญที่สุดของยักษ์ใหญ่ในวงการสื่อสังคมออนไลน์กันเถอะ

เส้นเวลาTikTok : ก่อนที่TikTok TikTok 

ก่อนที่จะมีTikTok แอป Vine ของอเมริกาเหนือได้ทำให้วิดีโอสั้นกลายเป็นที่นิยม แอปนี้เปิดตัวครั้งแรกในเดือนมกราคม 2013 และทำหน้าที่เป็นบริการโฮสติ้งสำหรับวิดีโอสั้นๆ ที่มีความยาวเพียง 6 วินาทีและเล่นซ้ำได้ 

บริษัทผู้พัฒนาและบริษัทแม่ของ Vine คือ Twitter ซึ่งในที่สุดได้ปิดบริการนี้ลงในปี 2017 เนื่องจากปัญหาในการสร้างรายได้ 

Musical.ly ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจากจีนที่เปิดตัวหนึ่งปีหลังจาก Vine ได้เดินตามรอยของ Vine แต่ก้าวไปไกลกว่า โดยให้ผู้ใช้สามารถแชร์วิดีโอที่ยาวขึ้น — ตั้งแต่ 15 วินาทีถึงหนึ่งนาที 

แพลตฟอร์มนี้ยังเสนอเพลงนับพันเพลงสำหรับการร้องตามและเต้นตามด้วย ซึ่งทำให้กระแสการร้องตามเกิดขึ้น แอปนี้ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในหมู่วัยรุ่นชาวอเมริกัน โดยมีผู้ใช้ถึง 90 ล้านคนภายในปี 2016 — จาก 10 ล้านคนในปีที่แล้ว

ภายในไตรมาสที่สองของปี 2017 Musical.ly มีผู้ใช้มากกว่า 200 ล้านคนทั่วโลก ในเดือนพฤศจิกายนของปีเดียวกัน บริษัท ByteDance ของจีนได้ซื้อ Musical.ly ด้วยมูลค่าประมาณ 800 ล้านดอลลาร์ 

เมื่อปีที่แล้ว ByteDance ได้เปิดตัว Douyin — ซึ่งเป็นต้นแบบของTikTok Douyin เป็นบริการโฮสติ้งวิดีโอสั้นของจีนที่คล้ายกับ Musical.ly ในเดือนกันยายน 2017 (สองเดือนก่อนการเข้าซื้อ Musical.ly) ByteDance ได้เปิดตัวเวอร์ชันนานาชาติของ Douyin คือTikTok 

สุดท้ายแล้ว ในฤดูร้อนปี 2018 ByteDance ได้รวมบัญชีผู้ใช้และข้อมูลทั้งหมดของ Musical.ly เข้ากับTikTok

ช่วงต้นและจุดสำคัญในประวัติศาสตร์TikTok

เมื่อตระหนักถึงความจำเป็นในการขยายธุรกิจสู่ตลาดโลก หลังจาก Douyin ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในประเทศจีน ByteDance จึงได้เปิดตัวTikTok 2017 หลังจากที่ควบรวม Musical.ly แล้วTikTok หนึ่งในรายชื่อแอปที่มีผู้ดาวน์โหลดมากที่สุดในหลายประเทศเมื่อเดือนมกราคม 2018 

ภายในไตรมาสสุดท้ายของปีเดียวกันTikTok แอปที่มีจำนวนการดาวน์โหลดมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา 

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2019TikTok Douyin (เวอร์ชันอิสระของแอปนี้ในจีน) มีจำนวนการดาวน์โหลดทั่วโลกถึง 1 พันล้านครั้ง โดยตัวเลขนี้ไม่รวมการดาวน์โหลดบนระบบ Android ในจีน แพลตฟอร์มนี้ได้แซงหน้า Facebook และ Instagram ในด้านจำนวนการดาวน์โหลดแอปบน App Store ของ Apple ระหว่างปี 2018 ถึง 2019TikTok ขึ้นสู่อันดับที่ 7 ในรายชื่อแอปมือถือที่มีจำนวนการดาวน์โหลดมากที่สุดในทศวรรษนี้

จิมมี่ ฟอลลอน, โทนี่ ฮอว์ก, เจนนิเฟอร์ โลเปซ, เจสสิกา อัลบา, วิลล์ สมิธ และจัสติน บีเบอร์ เป็นหนึ่งในดาราคนดังชาวอเมริกันกลุ่มแรกที่เข้าร่วมTikTok ในเดือนกันยายน 2019TikTok ลีกฟุตบอลอเมริกัน (NFL) ได้ประกาศความร่วมมือระยะยาวหลายปีTikTok อย่างเป็นทางการของ NFL ความร่วมมือครั้งนี้ได้เปิดโอกาสทางการตลาดใหม่ๆ บนแพลตฟอร์ม เช่นแฮชแท็ก, แชลเลนจ์ และวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน 

ในช่วงกลางปี 2020TikTok จุดสำคัญอีกขั้นหนึ่ง คือการมีผู้ใช้ที่ใช้งานเป็นประจำทุกเดือนทั่วโลกเกือบ 800 ล้านคน เพียงสี่ปีหลังจากเปิดตัวTikTok ขีดจำกัด 1 พันล้านผู้ใช้ทั่วโลกในปี 2021— ซึ่งเร็วกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่เปิดตัวมาก่อน 

ในปี 2022TikTok อีคอมเมิร์ซด้วยการเปิดตัวTikTok ในสหราชอาณาจักร

TikTok

การเติบโตและความนิยมที่ไม่มีตัวอย่างมาก่อนของแอปนี้มาพร้อมกับข้อถกเถียงมากมาย ข้อถกเถียงเหล่านี้ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ระหว่างบริษัทแม่ของแอปกับรัฐบาลจีน ซึ่งก่อให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว ความปลอดภัย และระบบความปลอดภัย 

TikTok ในบางประเทศด้วย โดยหนึ่งในกรณีที่โดดเด่นที่สุดคือการที่รัฐบาลอินเดียได้ห้ามใช้แอปนี้อย่างสำเร็จในปี 2020 เนื่องจากความมีอิทธิพลอันมหาศาลของแอปนี้ต่อเทรนด์ออนไลน์ จึงมีข้อกล่าวหาจำนวนมากเกี่ยวกับการส่งเสริมกิจกรรมท้าทายที่อันตรายและกิจกรรมผิดกฎหมาย

เมื่อเร็วๆ นี้ ความพยายามของรัฐบาลสหรัฐฯ ในการห้ามแอปดังกล่าวออกจากร้านแอปในสหรัฐฯ ได้กลับมาได้รับความสนใจอีกครั้ง โดยอ้างถึงข้อกังวลด้านความมั่นคงแห่งชาติ สภาคองเกรสสหรัฐฯ ได้ผ่านร่างกฎหมายที่จะห้ามแอปดังกล่าว เว้นแต่บริษัท ByteDance ของจีนจะขายแอปนี้ออกไป 

TikTok แพลตฟอร์มอื่น ๆ

ด้วยจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานประจำเดือนทั่วโลกถึง 1.5 พันล้านคนTikTok ตามหลัง Facebook, Instagram, YouTube, WhatsApp และ Instagram อย่างไรก็ตาม เนื่องจากแอปนี้ยังไม่แสดงสัญญาณว่าจะชะลอตัวลง จึงยังคงเป็นภัยคุกคามต่อคู่แข่งที่ก่อตั้งมานานกว่า 

ในปี 2022 Meta ได้เปิดตัว Reels สำหรับทั้ง Facebook และ Instagram เพื่อแข่งขันกับวิดีโอสั้นTikTokส่วน YouTube ก็เปิดตัว YouTube Shorts ซึ่งลอกเลียนรูปแบบและหน้าแนะนำTikTokอย่างชัดเจน 

แพลตฟอร์มอื่นๆ เหล่านี้ได้ลงทุนเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์เพื่อแข่งขันกับรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์TikTokอย่างเต็มตัว อย่างไรก็ตาม พวกเขายังไม่สามารถบรรลุระดับความสำเร็จในการสร้างการมีส่วนร่วมTikTok 

ฟีดTikTok You” ของTikTok เป็นอีกหนึ่งคุณสมบัติที่ทำให้แพลตฟอร์มนี้อยู่เหนือคู่แข่งไปหลายปีแสง ในปี 2020 หนังสือพิมพ์ New York Times ได้ยกTikTokว่าเป็น“หนึ่งในอัลกอริทึมที่ทันสมัยที่สุดในการกำหนดประสบการณ์ของผู้ใช้และการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม”และจริง ๆ แล้วมีหลายคนที่อธิบายว่าฟีดหลักของแอปนี้ทำให้ผู้ใช้ติดได้อย่างมาก 

แพลตฟอร์มนี้ประสบความสำเร็จในจุดที่แพลตฟอร์มอื่นล้มเหลว: การรักษาความสนใจของผู้ใช้ด้วยเนื้อหาที่ไหลมาอย่างต่อเนื่องและตรงกับความสนใจของพวกเขา 

แอปโซเชียลมีเดียอื่น ๆ มักจัดอันดับความนิยมของบัญชีและเนื้อหาตามจำนวนผู้ติดตาม จำนวนไลค์ และจำนวนการคลิกส่วนฟีด "For You" กลับแนะนำเนื้อหาโดยพิจารณาจากกิจกรรมของผู้ใช้และพฤติกรรมที่หลากหลายยิ่งขึ้น 

รายงานของวอลล์สตรีทเจอร์นัลปี 2021ได้เน้นย้ำถึงข้อได้เปรียบของอัลกอริทึมนี้เมื่อเทียบกับอัลกอริทึมอื่น ๆ ในด้านการเข้าใจความชอบและอารมณ์ของผู้ใช้ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ใช้เหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้อัลกอริทึมสามารถให้คำแนะนำที่แม่นยำและดึงดูดใจ 

TikTok เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรตลอดหลายปีที่ผ่านมา

TikTok ไกลมากในระยะเวลาไม่ถึงสิบปี จากที่เริ่มต้นเป็นบริการโฮสติ้งวิดีโอแบบลิปซิงค์อย่างเรียบง่าย ก็เติบโตอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างเทรนด์และเปิดโอกาสให้ผู้คนสร้างอาชีพ 

ในปัจจุบัน คุณจะพบเนื้อหาบนTikTok ครอบคลุมแทบทุกเรื่องบนโลกนี้ ที่จริงแล้ว ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่ใช้TikTok เพื่อความบันเทิงTikTok แต่ยังใช้เป็นเครื่องมือค้นหาและค้นพบสิ่งใหม่ๆ ด้วย ผู้คนเข้าTikTok ผู้สร้างเนื้อหา ธุรกิจ ศิลปิน เทรนด์ ผลิตภัณฑ์ เคล็ดลับ ข่าวสาร และอื่นๆ อีกมากมาย 

แพลตฟอร์มนี้ได้พัฒนาไปเกินกว่าวัตถุประสงค์เดิมคือการให้ผู้ใช้มีพื้นที่เพื่อสร้างความบันเทิงให้กัน 

ปัจจุบัน TikTok เปิดโอกาสให้สร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุดTikTokพื้นที่สำหรับทุกกลุ่มหรือชุมชนเฉพาะ ไม่ว่าจะมีขนาดใหญ่หรือเล็กเพียงใด ไม่ว่าคุณจะมีอัตลักษณ์ ความสนใจ ค่านิยม หรือความหลงใหลแบบใด คุณก็จะพบพื้นที่ที่รู้สึกเป็นส่วนหนึ่งบนแพลตฟอร์มนี้ และสิ่งที่ดีที่สุดคือ อัลกอริทึมTikTokที่ทำให้การเชื่อมต่อเหล่านี้เป็นไปได้ 

TikTok สร้างความสนใจและระดับการมีส่วนร่วมที่แพลตฟอร์มอื่น ๆ ยังพยายามตามให้ทัน ด้วยจำนวนผู้ใช้ทั่วโลกที่ใกล้ถึง 2 พันล้านคน แพลตฟอร์มนี้ยังไม่แสดงสัญญาณว่าจะชะลอตัวลง 

แพลตฟอร์มนี้ยังคงสร้างความประทับใจให้กับผู้ใช้และคู่แข่งด้วยนวัตกรรมที่ช่วยกำหนดรูปแบบใหม่ของวงการสื่อสังคมออนไลน์อย่างต่อเนื่องอัลกอริทึมของมันยังคงเป็นจุดแข็งหลักที่ช่วยขับเคลื่อนและรักษาอิทธิพลของแพลตฟอร์มต่อวัฒนธรรม ดนตรี และการบริโภคเนื้อหาบนสื่อสังคมออนไลน์ 

การตามทันแพลตฟอร์มรุ่นก่อนที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายนั้น เป็นเพียงอุปสรรคที่เล็กTikTokบนเส้นทางสู่ความสำเร็จ แต่TikTok ได้สร้างความแตกต่างTikTok ด้วยการสร้างแนวทางของตัวเองในหลายด้าน แทนที่จะใช้รูปแบบโซเชียลมีเดียแบบเดิมTikTok จากรูปแบบที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก แต่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว 

แทนที่จะใช้สูตรอัลกอริทึมเดิมTikTok สูตรใหม่ที่พลิกสถานการณ์ให้เหนือกว่าคู่แข่ง 

แพลตฟอร์มนี้ยังต้องเผชิญกับข้อถกเถียงมากมายเกินกว่าที่คาดไว้ แต่แพลตฟอร์มนี้ก็ได้พิสูจน์แล้วเสมอว่ามีความยืดหยุ่นและพร้อมที่จะเรียนรู้จากข้อผิดพลาดของตนเองTikTok จัดการกับปัญหาอย่างตรงไปตรงมาและนำการเปลี่ยนแปลงมาใช้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์และความปลอดภัยของผู้ใช้ 

ส่วนสำคัญที่ทำให้TikTokยังคงดึงดูดใจผู้ใช้มาโดยตลอด คือการที่แพลตฟอร์มนี้เปิดโอกาสให้ทุกคนอย่างเท่าเทียม ผู้สร้างเนื้อหาที่เพิ่งเริ่มต้นยังสามารถสร้างพื้นที่ที่ให้ผลตอบแทนดีสำหรับตัวเองบนTikTok ได้ พวกเขายังมีโอกาสที่จะประสบความสำเร็จ แม้จะต้องเผชิญกับการแข่งขันจากผู้ที่ประสบความสำเร็จมาก่อนแล้ว 

TikTok เป็นบทเรียนเกี่ยวกับความสามารถในการปรับตัวและความอดทนเมื่อต้องเผชิญกับความยากลำบาก หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพื่อพลิกสถานการณ์ให้เป็นประโยชน์ต่อคุณ ให้สมัครใช้แพ็กเกจ High Social เทคโนโลยี AI ขั้นสูงที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ High Social มอบข้อได้เปรียบที่เหนือกว่าในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย 

เชื่อมต่อกับผู้ใช้ที่เหมาะกับชุมชนของคุณ และมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นแฟนตัวยงตลอดชีวิตเริ่มพัฒนาTikTok ของคุณTikTok !

TikTok