Người ảnh hưởng cấp nano so với người ảnh hưởng cấp vi: Sự khác biệt giữa họ là gì?

Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội sẽ còn tồn tại lâu dài. Tuy nhiên, có nhiều loại người có ảnh hưởng khác nhau. Nhiều người muốn biết sự khác biệt giữa người có ảnh hưởng cấp nano và người có ảnh hưởng cấp micro.

Sự khác biệt giữa các nano-influencer và micro-influencer chủ yếu nằm ở số lượng người theo dõi mà họ có. 

Những người có ảnh hưởng cấp nano là những người dùng mạng xã hội thông thường, có từ 100 đến 10.000 người theo dõi. Ngược lại, những người có ảnh hưởng cấp vi thường có từ 10.000 đến 100.000 người theo dõi. Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu thêm về các cách phân biệt hai loại này.

Có những loại người có ảnh hưởng nào?

Các loại người có ảnh hưởng bao gồm người có ảnh hưởng cấp nano, cấp micro, cấp macro và cấp mega. Những người có ảnh hưởng này được phân loại dựa trên số lượng người theo dõi của họ. 

Số lượng người theo dõi rất quan trọng trong khía cạnh này vì nó phản ánh mức độ ảnh hưởng và sự nổi tiếng. Vì vậy, dưới đây là các loại khác nhau mà bạn nên xem xét.

1. Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội ở quy mô nhỏ

Những người có ảnh hưởng cấp nano là những người dùng mạng xã hội thông thường. Họ thường có từ 100 đến 10.000 người theo dõi và không nhất thiết phải là những người có ảnh hưởng chuyên nghiệp. 

Hầu hết các bài đăng của họ thường bao gồm các meme và ảnh chụp chung với gia đình, bạn bè, thú cưng, v.v. Tuy nhiên, họ cũng có thể chia sẻ các loại bài đăng khác.

Những người có ảnh hưởng này thường không có mức độ tương tác quá cao, vì họ chỉ có vài trăm hoặc vài nghìn người theo dõi. Họ là những người rất phổ biến trong hệ sinh thái người có ảnh hưởng.

Mặc dù không có nhiều người theo dõi trên các tài khoản mạng xã hội, những người có ảnh hưởng quy mô nhỏ (nano influencers) thường vẫn có một mức độ ảnh hưởng nhất định trong cộng đồng của họ. Đó có thể là những người có ảnh hưởng đến khu vực lân cận hoặc các tổ chức tại địa phương.

Ví dụ, các mục sư địa phương, các nhà lãnh đạo cộng đồng và các nhà lãnh đạo chính quyền địa phương đều thuộc nhóm này. 

Tất nhiên, ngay cả những người có ảnh hưởng này cũng có thể giới thiệu sản phẩm và dịch vụ cho gia đình và bạn bè của họ. Họ thường sử dụng nội dung do người dùng tạo (UGC) cho mục đích này.

2. Những người có ảnh hưởng quy mô nhỏ

Thông thường, các micro influencer có từ 10.000 đến 100.000 người theo dõi. Những người này thường tập trung vào các lĩnh vực hoặc phân khúc cụ thể. Do đó, họ thường là những chuyên gia hoặc người am hiểu sâu sắc về các lĩnh vực đó. 

Nhìn chung, các micro influencer có mối quan hệ gắn bó hơn với khán giả so với các mega influencer và macro influencer. Điều này là do khán giả của họ coi họ là những chuyên gia trong lĩnh vực của mình. 

Khác với những người có ảnh hưởng thông thường, những người có ảnh hưởng này thu hút một đối tượng khán giả rất đồng nhất.

Các công ty công nghệ, công ty môi giới chứng khoán và các đơn vị khác thường hợp tác với những người có ảnh hưởng quy mô nhỏ trong các chiến dịch tiếp thị qua người ảnh hưởng của họ. Mặc dù bạn có thể không coi họ là những người nổi tiếng, nhưng họ lại sở hữu một lượng khán giả khá trung thành.

3. Những người có ảnh hưởng cấp vĩ mô

Những người có ảnh hưởng cấp Macro đứng ngay dưới những người có ảnh hưởng cấp Mega. Họ thường có từ 100.000 đến một triệu người theo dõi. Những người có ảnh hưởng này nằm giữa hai nhóm micro và mega và có nhiều điểm tương đồng.

Không giống như nhiều người có ảnh hưởng cấp độ “mega”, phần lớn những người có ảnh hưởng cấp độ “macro” đã trở nên nổi tiếng trên mạng. Họ có thể đã nổi tiếng nhờ làm vlog hoặc sáng tạo nội dung vui nhộn và truyền cảm hứng. Họ là một lựa chọn phù hợp nếu bạn đang nhắm đến một nhóm đối tượng rộng hơn.

4. Những người có ảnh hưởng lớn

Các “người có ảnh hưởng hàng đầu” đứng ở đỉnh cao của hệ sinh thái người có ảnh hưởng. Họ thường có hơn một triệu người theo dõi và nổi tiếng cũng như có ảnh hưởng lớn hơn. Đối tượng người theo dõi của họ khá đa dạng, bao gồm những người có sở thích khác nhau. 

Mối quan hệ giữa các người ảnh hưởng tầm cỡ lớn và khán giả của họ có phần xa cách hơn. Họ không nhất thiết phải là chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể. Tuy nhiên, họ thường nổi tiếng nhờ các hoạt động bên ngoài. Những người ảnh hưởng là người nổi tiếng, bao gồm cả những ngôi sao hạng A và hạng B, đều thuộc nhóm này. 

Làm sáng tỏ cuộc tranh luận giữa người ảnh hưởng cấp Nano và cấp Micro

Nhiều chuyên gia về mạng xã hội đã đưa ra ý kiến về chủ đề so sánh giữa người ảnh hưởng vi mô (micro-influencer) và người ảnh hưởng siêu vi mô (nano-influencer). Mặc dù điểm khác biệt chính giữa họ nằm ở số lượng người theo dõi, nhưng vẫn còn những điểm khác biệt khác. Chẳng hạn, cách họ tương tác với người theo dõi cũng khác nhau.

Vậy, đây là một số điểm khác biệt:

1. Những người có ảnh hưởng nhỏ thường có nhiều người theo dõi hơn

Nhìn chung, các micro influencer có lượng người theo dõi lớn hơn so với các nano influencer. Trong khi các nano influencer có từ 100 đến 10.000 người theo dõi, thì các micro influencer có từ 10.000 đến 100.000 người theo dõi. Do đó, các thương hiệu có thể ưu tiên lựa chọn nhóm thứ hai cho chiến dịch hợp tác với người ảnh hưởng của mình. 

Sự chênh lệch về số lượng người theo dõi này xuất phát từ vai trò của họ trên các nền tảng mạng xã hội đó. Các nano influencer chủ yếu tạo nội dung dành cho gia đình, bạn bè và các thành viên trong cộng đồng của họ. Ngược lại, các micro-influencer hướng đến một đối tượng khán giả rộng lớn hơn nhiều. 

2. Khác với các Nano Influencer, các Micro-Influencer thường là những chuyên gia 

Thông thường, các micro influencer sở hữu kiến thức chuyên môn sâu về lĩnh vực cụ thể của họ, khác với các đồng nghiệp nano influencer. Chính vì vậy, họ thu hút được một lượng khán giả đông đảo hơn và khá đồng nhất. Đây là một khía cạnh quan trọng trong sự khác biệt giữa nano influencer và micro influencer. 

Điều này có nghĩa là những người theo dõi họ là những người có sở thích cụ thể về các chủ đề và lĩnh vực nhất định. Những người theo dõi này thường coi những người có ảnh hưởng đó là những chuyên gia trong lĩnh vực của họ. Do đó, họ có xu hướng lắng nghe ý kiến của những người này về các chủ đề và ý tưởng liên quan đến lĩnh vực đó. 

3. Các “người ảnh hưởng nano” tương tác nhiều hơn với người theo dõi của họ

Về mối quan hệ với người theo dõi, các nano influencer tương tác với khán giả nhiều hơn so với các micro influencer. Do nhóm đầu tiên chủ yếu quen biết người theo dõi của mình ngoài mạng xã hội, nên họ có thể tác động đến họ hiệu quả hơn. 

Ví dụ, những người có ảnh hưởng có thể thuyết phục bạn bè và gia đình mua sản phẩm hoặc dịch vụ của một thương hiệu một cách hiệu quả hơn. Tuy nhiên, khi cần lời khuyên chuyên môn, phần lớn mọi người lại thường tin tưởng vào các chuyên gia trong ngành hơn. Đây chính là hiệu ứng từ sự gần gũi mà các thương hiệu tìm kiếm khi tuyển dụng những người này. 

4. Những người có ảnh hưởng quy mô nhỏ thu hút sự tương tác nhiều hơn so với những người có ảnh hưởng quy mô siêu nhỏ

Do sự chênh lệch về số lượng người theo dõi, các micro influencer thường thu hút được nhiều tương tác hơn cho các bài đăng của họ. Tất nhiên, các bài đăng của họ tiếp cận được nhiều người hơn trên các nền tảng mạng xã hội này, từ đó thu hút được nhiều lượt thích, bình luận, chia sẻ và đăng lại hơn. Đây là một điểm nữa trong cuộc thảo luận về sự khác biệt giữa nano influencer và micro influencer.

Do số lượng người theo dõi nhiều hơn, tỷ lệ tương tác của họ có thể không tương đương với các nano influencer. Số lượng người theo dõi ít hơn sẽ giúp cân bằng các tỷ lệ này ngay cả khi mức độ tương tác thấp hơn. Một lần nữa, các thương hiệu cần xem xét mục tiêu và đối tượng mục tiêu của mình khi lựa chọn người ảnh hưởng để hợp tác. 

Tác động của các người ảnh hưởng quy mô nhỏ

Khi triển khai một chiến dịch tiếp thị qua người ảnh hưởng hoặc áp dụng chiến lược tiếp thị qua người ảnh hưởng, bạn phải lựa chọn đúng ứng viên. Tuy nhiên, có một số yếu tố cần được xem xét trong trường hợp này. 

Trước hết, bạn cần hiểu rõ tầm ảnh hưởng của một người có ảnh hưởng. Nhưng những người có ảnh hưởng quy mô nhỏ có thể tạo ra tác động lớn đến mức nào?

Khác với các người ảnh hưởng cấp mega và macro, những người ảnh hưởng cấp micro thu hút các đối tượng khán giả thuộc phân khúc ngách và xây dựng mối quan hệ với họ. Mặc dù họ không tiếp cận được nhiều người như các nhóm kia, nhưng họ lại tạo ra tác động mạnh mẽ đến những đối tượng khán giả này. Do đó, những người ảnh hưởng cấp micro rất hiệu quả trong việc quảng bá thương hiệu. 

Tuy nhiên, đó không phải là lý do duy nhất. Các chuyên gia đã chỉ ra rằng những người có ảnh hưởng quy mô nhỏ thường có độ tin cậy cao hơn trong mắt khán giả của họ. Những lời khuyên của họ có tác động sâu rộng vì người theo dõi coi họ là chuyên gia trong một số lĩnh vực nhất định. Độ tin cậy này có thể ảnh hưởng đáng kể đến hiệu quả của một chiến dịch tiếp thị. 

Ví dụ, hãy xem xét trường hợp một người có ảnh hưởng nhỏ (micro-influencer) là chuyên gia giao dịch tiền điện tử. Nếu người này giới thiệu một sàn giao dịch tiền điện tử cụ thể, những người theo dõi họ sẽ có xu hướng lựa chọn sàn đó hơn. Hoặc nếu người này chia sẻ thông tin về một dự án tiền điện tử cụ thể với người theo dõi, họ sẽ có xu hướng đầu tư vào dự án đó hơn. 

Hãy so sánh điều này với trường hợp một cầu thủ bóng đá nổi tiếng có hàng chục triệu người theo dõi giới thiệu một dự án tiền điện tử. Tất nhiên, người hâm mộ sẽ hoài nghi hơn nhiều về những lời giới thiệu đó, bởi họ không phải là chuyên gia trong lĩnh vực này.

Tính minh bạch là một yếu tố quan trọng khác cần được xem xét khi đánh giá tác động của các micro-influencer. Đương nhiên, việc yêu cầu những người ảnh hưởng này chịu trách nhiệm sẽ dễ dàng hơn rất nhiều. Vì họ hiểu rõ điều này, nên họ thường thể hiện sự minh bạch hơn với khán giả của mình. 

Tất cả những yếu tố này đều góp phần tạo nên sức ảnh hưởng của thương hiệu. Tuy nhiên, việc lựa chọn loại người ảnh hưởng để hợp tác lại phụ thuộc rất nhiều vào nhu cầu cụ thể của thương hiệu. 

Các “người ảnh hưởng nano” có đáng để đầu tư không?

Nếu bạn đang nhắm đến nhóm đối tượng nhỏ hơn – vốn là đối tượng theo dõi của họ – thì việc hợp tác với các nano influencer có thể là một lựa chọn đáng cân nhắc. Mặc dù họ thường có lượng người theo dõi ít hơn và mức độ tương tác thấp hơn, nhưng việc hợp tác với họ vẫn mang lại một số lợi thế. 

Tuy nhiên, tầm ảnh hưởng và phạm vi tiếp cận hạn chế của họ đôi khi khiến người ta nghi ngờ liệu các “người ảnh hưởng nano” có thực sự đáng để đầu tư hay không. 

Hiện nay, nhiều thương hiệu lớn và vừa đang hợp tác với các “người ảnh hưởng nano” nhờ vào hình ảnh “người bình thường” mà họ thể hiện. Hình ảnh “người bình thường” mà họ thể hiện thu hút một số đối tượng khán giả hơn. Vì các thương hiệu này hiểu rõ điều này, họ có thể tận dụng phản ứng đó. 

Những người có ảnh hưởng này rất hữu ích nếu bạn muốn khơi gợi những phản ứng như vậy. Họ cũng tính phí thấp hơn so với những người khác. Vì vậy, cuối cùng, việc bạn hợp tác với người có ảnh hưởng nào sẽ phụ thuộc vào chiến lược của bạn. 

Tăng số lượng TikTok và tầm ảnh hưởng TikTok với High Social

Bạn đang muốn tăng số lượng người theo dõi và sức ảnh hưởng để trở thành một người có ảnh hưởng trên TikTok? Thay vì phải loay hoay với việc đó, hãy thuê High Social để họ lo liệu giúp bạn. 

Dịch vụ TikTok này giúp bạn thu hút những người theo dõi tự nhiên, những người sẽ tương tác với nội dung của bạn. 

Dịch vụ này hoạt động rất đơn giản. Bạn chỉ cần đăng nhập vào trang web và mô tả loại người theo dõi mà bạn cần dựa trên độ tuổi, đặc điểm nhân khẩu học, giới tính và vị trí địa lý. Sau đó, công ty sẽ quảng bá nội dung của bạn đến đối tượng mục tiêu. Những người thấy nội dung của bạn hấp dẫn sẽ theo dõi tài khoản của bạn.

Nếu không thuê các influencer thuộc phân khúc nano hay micro, bạn sẽ thu hút được những người theo dõi có sở thích cụ thể đối với loại nội dung của bạn.

Vì vậy, nếu bạn đang tìm kiếm đối tượng khán giả này để tăng cường sự hiện diện trên TikTok, hãy chọn High Social. Các kỹ thuật nhắm mục tiêu tiên tiến của nền tảng này chỉ thu hút những người theo dõi chất lượng nhất. Hãy bắt đầu TikTok của bạn ngay bây giờ!

TikTok