¿Por qué TikTok es tan adictivo?

Con más de 1.700 millones de usuarios activos en 2023, es razonable preguntarse: "¿Por qué TikTok es tan adictivo?". ¿Cuál es su ventaja sobre otras plataformas de redes sociales más consolidadas? ¿Ofrece la mejor experiencia en redes sociales? Averigüemos las respuestas a estas preguntas candentes.

¿Qué dicen las estadísticas?

El informe de Statista de septiembre de 2023 revela que Facebook sigue dominando sobre otras plataformas sociales en términos de usuarios activos mensuales. Las cifras del gigante de las redes sociales rozan los 3.000 millones. YouTube le pisa los talones, con más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales (MAU). Los hermanos Meta de Facebook, WhatsApp e Instagram, son tercero y cuarto, respectivamente, superando la barrera de los 2.000 millones. WeChat ocupa el quinto lugar, con 1.300 millones de usuarios activos mensuales, y TikTok el sexto, con algo más de 1.000 millones.

TikTok está por detrás de Facebook en 2.000 millones de MAU. Pero hay que tener en cuenta que la aplicación superó la marca de los mil millones más rápido que cualquier otra red. La aplicación no estuvo disponible internacionalmente hasta 2017. Y es razonable concluir que las plataformas con mejores resultados de Meta deben sus asombrosas cifras a su existencia considerablemente más larga.

TikTok espera alcanzar los 2.000 millones de MAU a finales de 2024. Cuando lo haga, la aplicación volverá a dar un salto extraordinario y tremendo en un corto periodo de tiempo.

Cada vez son más los jóvenes que se descargan la aplicación y prueban a este nuevo miembro de las redes sociales. Y una vez que los usuarios prueban lo que ofrece, no quieren dejarlo nunca. Entonces, ¿por qué TikTok es tan adictivo?

¿Qué hace que TikTok sea tan adictivo?

¿Por qué es adictivo TikTok? Varios estudios científicos han analizado la adicción a las redes sociales en niños. Y el fenómeno se ha hecho aún más evidente con la obsesión de los usuarios de redes sociales (SNS) por TikTok.

Según un estudio publicado en Frontiers of Psychology, la adicción a las redes sociales y la depresión son "la constancia de síntomas similares a la adicción o la falta de autodisciplina en relación con las redes sociales". Otro estudio en Science Direct afirma que "el uso de las SNS puede ser adictivo porque algunos individuos experimentan síntomas similares a los que padecen quienes sufren otras formas de adicción."

Los usuarios que se vuelven "adictos" a TikTok muestran síntomas similares a los de la adicción. Entonces, ¿qué hace que TikTok sea adictivo? Estos son los principales factores que contribuyen a la adicción a TikTok:

• El eficaz algoritmo de recomendación de TikTok. El algoritmo tiene un don asombroso para recomendar un flujo constantemente actualizado y personalizado de vídeos que coinciden con los intereses del usuario. Su capacidad de emparejamiento es, sin lugar a dudas, la más precisa entre otros algoritmos de recomendación existentes. TikTok es capaz de satisfacer las necesidades de consumo de contenidos de los usuarios, para que sigan volviendo a por más. 
• El fenómeno FOMO. El miedo a perderse algo, o FOMO, es responsable del uso fanático de las redes sociales, no sólo de la adicción a TikTok. Combinado con el gratificante feed For You de TikTok, el FOMO se hace aún más difícil de ignorar. 
• TikTok es entretenimiento rápido, del tamaño de un bocado y digno de un atracón. La mayoría de los vídeos de TikTok sólo duran unos minutos. Y cada bocado de contenido entretenido proporciona a los usuarios una buena dosis de hormonas de la felicidad. Cada "mordisco" es satisfactorio y no suficiente, lo que lleva a "una espiral de entretenimiento", como revela el mismo estudio de Frontiers in Psychology antes mencionado. 
• El factor vanidad. TikTok ofrece a los creadores las mejores posibilidades de hacerse virales y tener su momento de protagonismo. La atención que reciben les da un subidón, así que siguen publicando vídeos para conseguir el mismo subidón.

Adicción a TikTok: Lo bueno y lo malo

Todas las razones que hacen que TikTok sea tan genial son las mismas que lo hacen adictivo.

El feed For You ofrece un flujo incesante de contenidos con un impacto emocional fuerte y positivo. La rápida rotación de contenidos da a los usuarios la misma sensación de necesidad de estar siempre al día para no perderse nada sorprendente. Los usuarios saben que obtendrán una gratificación instantánea cuando abran la aplicación. La entusiasta comunidad hace que los creadores se sientan más vistos y apreciados en comparación con otras plataformas.

TikTok ofrece a los creadores y a las marcas mejores oportunidades que otras plataformas de redes sociales para llegar a su público objetivo y captar su atención. Identifica las horas del día en las que tu público está activo en TikTok. Sigue un calendario de publicación de contenidos que te beneficie. Crea contenido adaptado a sus intereses para que aparezca en sus feeds y garantice visitas y participación.

Si eres un usuario empedernido de TikTok, ¿cómo puedes evitar caer en la adicción? Aquí tienes algunos consejos:

1. Dedica sólo determinados momentos del día a TikTok, en función de tu rutina diaria. Treinta minutos por sesión suelen ser suficientes para obtener tu dosis de entretenimiento o inspiración. 
2. Deja de seguir a creadores y marcas que no aporten valor real a tu vida. Puede que hayas descubierto y empezado a seguir a algunos por unos cuantos vídeos geniales. Pero si su producción general no coincide con tus intereses, no merecen tu tiempo. 
3. Evita utilizar TikTok cuando estés en compañía de familiares y amigos. Fija una cita semanal con un ser querido o un amigo íntimo. Dale un nuevo aire a tu vida social en el mundo real. 
4. Redescubre aficiones y hábitos que siempre te han hecho disfrutar. Revisa tu pila de libros pendientes. Da largos paseos. Vuelve a practicar tu deporte favorito.

Si te encuentras perdiendo la noción del tiempo mientras ves TikToks o descuidas tareas más importantes, es hora de reevaluar y controlar tus hábitos en las redes sociales.

¿Por qué TikTok es tan adictivo? ¿Cómo puedes sacar provecho de ello?

El preciso algoritmo de recomendación de TikTok beneficia por igual a usuarios, creadores y marcas. Los usuarios pueden disfrutar de una lista de reproducción personalizada que atiende a sus intereses. Los creadores y las marcas con una estrategia de contenidos alineada con los intereses de su público objetivo pueden estar seguros de que sus vídeos llegarán a los espectadores adecuados. En general, el algoritmo de recomendación de TikTok ha demostrado ser una excelente herramienta para encontrar pareja.

En comparación con otras plataformas sociales, TikTok prioriza los intereses de los usuarios por encima de la popularidad de un vídeo o perfil a la hora de recomendar contenidos. Al satisfacer las necesidades de consumo de contenidos de los usuarios, TikTok se asegura de que vuelvan a por más. Con otras plataformas favoreciendo cada vez más el contenido patrocinado sobre el contenido orgánico, cada vez más usuarios prefieren TikTok.

Esta gran diferencia entre TikTok y otras plataformas significa que necesitas centrarte en una estrategia de contenidos diferente en la popularísima aplicación. La buena noticia es que una estrategia de contenidos eficaz en TikTok es sencilla. Mantén siempre el pulso de tu nicho y de tu sector. Crea contenidos que latan al ritmo perfecto de este pulso, y siempre tendrás espectadores interesados.

Conocer la respuesta a "¿Por qué TikTok es tan adictivo?" te ayudará a entender cómo hacer que el algoritmo trabaje a tu favor. Y puedes mejorar aún más tu capacidad de segmentación de audiencia cuando te suscribas a un plan de High Social. Obtén una ventaja adicional impulsada por la IA con la tecnología de IA avanzada y patentada de High Social. Haz que tu contenido aparezca en los feeds For You de los espectadores más genuinamente interesados. ¡ Empieza a hacer crecer tu TikTok hoy mismo!