TikTok 형식: 광고 포맷 가이드 TikTok

제품 판매를 늘리고, 웹사이트 트래픽을 늘리고, 더 많은 타겟 시장과 소통하고 싶으신가요? TikTok 광고는 혁신적이고 결과 중심의 마케팅 솔루션을 제공합니다. 이 전체 가이드를 통해 플랫폼 광고의 기본 방법과 다양한 TikTok 형식 등에 대해 알아보세요! 

TikTok 에 광고해야 하는 이유 ?

TikTok 는 남녀노소를 불문하고 전 세계 소셜 미디어 사용자들의 관심을 계속해서 사로잡고 있습니다. 

Business of Apps에 따르면 TikTok 사용자 수는 2024년 말까지 18억 명을 돌파할 것으로 예상됩니다. 이 플랫폼의 지속적인 상승세는 비즈니스와 마케터에게 상당한 성장 기회를 제공합니다.

아직 페이스북, 인스타그램, 유튜브의 인기를 추월하지는 못했지만 여전히 강력한 문화적 영향력을 발휘하고 있습니다. 또한 TikTok의 강력한 알고리즘은 여전히 업계 최고 수준이며, 중독성 있는 For You 피드에 활력을 불어넣고 있습니다. 마케터가 비즈니스 성장을 위해 TikTok 을 활용해야 하는 더 많은 이유가 있습니다:

• TikTok 사용자는 하루 평균 95분 동안 앱을 사용합니다. 
• TikTok 의 2023년 매출은 전년 대비 67% 증가하여 161억 달러에 달했습니다.
• 이 앱은 지금까지 총 다운로드 수가 40억 건을 돌파했습니다. 
• 2022년 Statista 보고서에 따르면 TikTok 은 "215%의 브랜드 가치 성장률을 기록하며 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 미디어 브랜드"로 선정되었습니다.
• 3년 연속(2021~2023년) TikTok 의 게시물당 참여율이 가장 높았습니다. 
• TikTok 사용자의 대부분은 Z세대입니다. 이 세대는 전 세계 소비자 인구의 40%를 차지하며 가처분 소득이 3,600억 달러가 넘을 것으로 예상되는 인구 통계입니다. 
• 소셜 미디어 위크의 한 연구에 따르면 시청자들은 TikTok의 주요 제품인 동영상 콘텐츠를 통해 95%의 정보를 유지한다고 합니다. 

TikTok 에 광고하는 방법: TikTok 광고의 유형

TikTok 에 광고하려면 무엇이 필요하나요? 플랫폼에서 어떤 광고 옵션을 사용할 수 있나요? 다음은 TikTok의 광고 상품 및 솔루션을 탐색하는 데 도움이 되는 기본 가이드입니다. 

TikTok 에서 특정 광고 솔루션을 사용하려면 특정 자격 요건을 충족해야 할 수 있습니다. 예를 들어 TikTok 프로모션은 크리에이터 계정과 비즈니스 계정 모두에서 사용할 수 있습니다. TikTok 광고 관리자 계정이 있는 크리에이터 계정과 없는 비즈니스 계정 모두에서 사용할 수 있습니다. 반면 피드 내 광고용 광고 캠페인을 만들려면 비즈니스용TikTok 및 TikTok 광고 관리자 계정이 필요합니다. 

TikTok 광고 형식의 다양한 유형과 각 형식을 사용하는 방법을 살펴보겠습니다. 

피드 내 광고

이름에서 알 수 있듯이 피드 내 광고 는 사람들의 기본 For You 피드/For You 페이지 (FYF/FYP)에 원활하게 표시되는 광고입니다. 시청자가 좋아요를 누르고 댓글을 달고 공유할 수 있는 세로형 동영상입니다. TikTok 에서는 다음과 같은 유형의 인피드 광고를 제공합니다: 

1. TopView 광고: TopView는 TikTok의 프리미엄 동영상 광고 형식입니다. 사용자가 앱을 열자마자 피드 상단에 광고가 표시됩니다. 전면에 배치되므로 즉각적이고 영향력 있는 브랜드 노출이 가능합니다.
2. 상위 피드: 도달 및 빈도 광고 캠페인을 위한 피드 유형 옵션입니다. 사용자가 앱을 실행하면 상단 피드 광고가 초기 오가닉 동영상 다음에 첫 번째 인피드 광고 슬롯을 차지합니다.
3. 표준 피드: 이 동영상 쇼핑 광고는 피드 내 모든 슬롯을 차지하며 사용자의 피드에 유기적 게시물과 함께 원활하게 표시됩니다.
4. 브랜드 미션: 이 광고 형식은 크리에이터가 주도하는 스폰서십 콘텐츠가 포함된 브랜드와 크리에이터의 캠페인 협업을 위한 광고 형식입니다. 브랜디드 미션 을 사용하면 브랜드가 콘텐츠 크리에이터의 진정성을 활용하여 더욱 의미 있는 오디언스 참여를 유도할 수 있습니다. 이 캠페인 유형에는 다음과 같은 고유한 기능이 포함됩니다. 해시태그, 브랜디드 효과, 브랜디드 미션 페이지 등과 같은 고유한 기능이 포함됩니다.
5. 스파크 광고: 오가닉 게시물과 기능을 광고의 크리에이티브로 활용하는 네이티브 광고 형식입니다. 내 게시물 또는 다른 사용자의 게시물(사용자 제작 콘텐츠 또는 UGC)을 부스트하여 브랜드, 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있습니다.
6. TikTok 펄스: 이 광고 형식은 플랫폼에서 문화를 주도하는 최고 실적의 콘텐츠 옆에 광고를 배치합니다. TikTok 펄스 점수는 '독점 점수 시스템'을 기반으로 인기 동영상 라인업을 식별하여 광고를 강화합니다. 이 앱은 조회수와 최근 성장률, 크리에이터 참여도 등 주요 신호를 살펴 인기 점수를 계산합니다. 

피드 내 인터랙티브 광고

인피드 인터랙티브 광고를 통해 광고주는 다양한 인터랙티브 요소로 동영상 광고를 개선하여 참여도를 높일 수 있습니다. 광고에는 두 가지 유형이 있습니다:

1. 플레이어블 광고: 플레이어블 광고를 사용하면 시청자가 전체 화면에서 재생 가능한 환경에서 광고와 상호 작용할 수 있습니다. 이 형식은 게임이나 온라인 동영상과 같은 앱 광고에 이상적입니다. 시청자는 광고를 탭하거나 스와이프하거나 다운로드하여 제품의 더 많은 기능을 탐색할 수 있습니다.
2. 캐러셀 광고: 동영상 형식 대신 이미지를 크리에이티브로 사용하려는 경우 이 광고 형식을 사용합니다. 캐러셀에는 2개에서 35개의 이미지를 포함할 수 있습니다. 시청자는 자신의 속도에 맞춰 이미지를 스와이프하여 광고에 대한 자세한 내용을 볼 수 있습니다. 

비 피드 배치

뉴스피드를 넘어 TikTok 에서 다른 눈에 잘 띄는 위치로 광고를 확장할 수 있습니다. 피드 외 추가 배치 옵션은 다음과 같습니다:

• 검색 광고 토글: TikTok 의 검색 결과 페이지에 인피드 동영상 캠페인을 게재하여 광고와 관련된 용어를 검색하는 사용자에게 도달할 수 있습니다. 이 형식을 사용하면 사용자가 원하는 제품/서비스를 더 빨리 찾을 수 있고 비즈니스는 더 많은 잠재 고객과 연결할 수 있습니다. 관련 자연 검색 결과와 함께 TikTok 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 내에 추가 광고 게재 위치를 제공합니다. 
• 검색 광고 캠페인: 이 광고 형식을 사용하면 TikTok 검색 결과 페이지(SRP) 전용 캠페인을 만들 수 있습니다. 검색 광고 캠페인에는 자체 예산, 타겟 키워드 및 크리에이티브 자산이 있습니다. 또한 제품 또는 서비스와 관련된 검색 키워드를 통해 잠재적인 신규 고객에게 도달할 수 있습니다. 
• 메시지 광고: 이 형식을 사용하면 피드 내 광고에 메시지 보내기 버튼을 추가할 수 있습니다. 다이렉트 메시징 광고를 사용하면 잠재 고객을 TikTok의 다이렉트 메시징 기능으로 안내하여 채팅을 시작할 수 있습니다. 인스턴트 메시징 광고를 사용하면 문의를 Facebook Messenger와 같은 타사 메시징 앱으로 리디렉션할 수 있습니다. 이 제품은 아직 테스트 중이며 특정 지역에서만 사용할 수 있다는 점에 유의하세요.
• 글로벌 앱 번들. TikTok 이외의 추가 오디언스에게 접근하고 CapCut 및 Fizzo와 같은 ByteDance의 새로운 앱 제품에 광고를 게재할 수 있습니다. 
• Pangle: Pangle은 TikTok 비즈니스 전용 광고 네트워크로, 10만 개 이상의 글로벌 앱을 대상으로 합니다. 

다음 중 TikTok 광고 형식은 무엇인가요? 

TikTok 광고를 처음 살펴본다면 옵션이 압도적으로 많아 보일 수 있습니다. 기억해야 할 한 가지 중요한 점은 광고 게재 위치, 즉 광고가 표시되는 위치에 따라 광고 형식이 가장 많이 결정된다는 점입니다. 

다음은 TikTok의 다양한 광고 형식에 대한 간단한 가이드입니다:

• 피드 내 광고는 사용자의 피드에 표시됩니다. 탑뷰, 탑피드, 표준 피드, 브랜드 미션, 스파크 광고, TikTok 펄스 중에서 선택할 수 있습니다. 
• 피드 내 인터랙티브 광고는 사용자의 피드에도 표시되며 광고에 인터랙티브 요소를 추가할 수 있습니다. 두 가지 유형은 플레이어블 광고와 캐러셀 광고입니다. 
• 피드 외 배치를 사용하면 사용자의 피드 외에 광고를 게재할 수 있습니다. 광고는 검색 결과에 표시되거나 사용자의 받은 편지함으로 리디렉션되거나 다른 바이트댄스 앱에 표시될 수도 있습니다. 

성과를 높이는 타겟팅 연결에 TikTok 광고 활용하기

유명한 알고리즘, 중독성 있는 For You 피드, 높은 참여율로 광고에 최적화된 TikTok TikTok 은 모든 예산 유형, 캠페인 목표 및 타겟 시장을 포괄하는 완벽한 광고 솔루션 제품군을 제공합니다. 

다양한 TikTok 광고 형식에 대해 알아보고 각 광고 게재 방식에 대해 더 잘 이해하세요. 여러분의 목표에 가장 적합하고 성과를 내는 타겟팅된 연결을 만드는 데 도움이 되는 형식을 찾을 수 있을 것입니다! 

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하이소셜의 독점적인 고급 AI 기술로 오디언스 타겟을 정밀하게 조정할 수 있습니다. 더 많은 구매 팔로워를 확보하고 비즈니스 성장을 가속화하세요. 

오늘 TikTok 성장을 시작하세요!

광고 TikTok: 자주 묻는 질문

TikTok 광고는 투자할 만한 가치가 있나요? 다음 자주 묻는 질문에는 플랫폼 광고에 대해 알아야 할 모든 것이 요약되어 있습니다. 

TikTok 101