TikTok 쇼핑 광고: 한층 더 향상된 쇼핑 경험

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캐롤린 하웰

최종 업데이트: 2025년 4월 17일

TikTok
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TikTok TikTok 쇼핑 광고(VSA)’를 통해 온라인 쇼핑을 한 차원 더 TikTok . 쇼핑 가능한 동영상은 어떻게 작동할까요? 다른 유형의 TikTok 광고와 어떤 점이 다를까요? 

이 포괄적인 TikTok 가이드에서 이러한 질문들과 그 밖의 궁금한 점들에 대해 답변해 드리겠습니다.

달러 지폐가 들어 있는 작은 장바구니 하나가 노트북 옆에 놓여 있다.

TikTok 쇼핑 광고란 무엇인가요?

VSA는 TikTok 광고의 세 가지 유형 중 하나입니다. 나머지 두 가지는 라이브 쇼핑 광고와 상품 쇼핑 광고입니다. VSA를 통해 판매자는 구매가 가능한 피드 내 동영상을 제작할 수 있습니다. TikTok 보유한 판매자는 VSA를 제작하여 시청자가 동영상 내의 상품 앵커 링크를 통해 동영상에서 바로 쇼핑할 수 있도록 할 수 있습니다.

VSA의 주요 특징은 다음과 같습니다:

  • VSA를 통해 판매자는 구매가 가능한 피드 내 동영상을 제작할 수 있습니다. 
  • 일반 ‘For You’ 동영상과 마찬가지로 인피드 쇼핑 가능 동영상도 고객의 관심사에 따라 타겟팅할 수 있도록 맞춤 설정할 수 있습니다. 
  • VSA를 통해 구매자는 상품 앵커 링크나 카드를 통해 상품을 찾아보고, 둘러보고, 구매할 수 있습니다. 
  • VSA는 TikTok 또는 상품 카탈로그를 통해 귀사의 상품 카탈로그와 연결됩니다. 

VSA의 장점은 무엇인가요? 

VSA는 트래픽과 매출을 극대화하는 데 어떻게 도움이 될까요? VSA의 장점을 간략히 살펴보겠습니다. 

  • VSA는 TikTok제공하는 “웹사이트 매출을 극대화해 주는” 올인원전자상거래 광고 솔루션입니다.
  • 이를 통해 판매자는 ‘For You Pages(FYP)’에서 상품을 홍보할 수 있습니다. 
  • 이들은 관심사 기반 ‘For You’ 추천 기능의 타겟팅 능력을 활용합니다. 
  • VSA는 계절별 캠페인 및 상시 캠페인을 통해 연중 내내 매출을 촉진할 수 있는 편리한 솔루션을 제공합니다. 
  • TikTok 인사이트에 따르면, TikTok 56%가 TikTok 새로운 제품과 브랜드를 발견하는 데 도움이 된다고 응답했다. 
  • 같은 소식통에 따르면, 다른 플랫폼 이용자에 비해 TikTok 플랫폼 이용 중 새로운 제품과 브랜드를 발견할 가능성이 1.5% 더 높은 것으로 나타났다. 
  • 사용자의 70%는 TikTok 통해 구매하는 것이 더 쉽다고 답했다. 
  • VSA 베타 테스트 1차 결과를 통해 VSA 캠페인이 광고 투자 수익률(ROAS)을 4% 높이고 전환율을 15% 더 높일 수 있는 것으로 나타났습니다.

밤이 되면 번화한 거리 위로 거대한 디지털 광고판이 우뚝 솟아 있다.

누가 VSA를 만들 수 있나요?

VSA를 생성하려면 연결할 TikTok 또는 상품 카탈로그가 필요합니다. 

판매자는 TikTok 개설하여 피드 내 동영상, 라이브 방송, ‘상품 쇼케이스’ 탭을 통해 상품을 판매할 수 있습니다. 상품을 홍보하기 위해 판매자와 크리에이터는 프로필 페이지에 ‘상품 카탈로그’ 탭을 추가할 수 있습니다. 상품 카탈로그에는 다음 항목 중 어느 것이나 포함될 수 있습니다:

  • 판매자의 TikTok 있는 모든 상품. 
  • 한 판매자의 TikTok 있는 상품 중 일부. 
  • 여러 TikTok 의 상품들. 

VSA는 어떻게 이용할 수 있나요?

VSA를 이용하려면 TikTok 또는 Product Showcase가 있어야 합니다. TikTok Manager에서 ‘상품 판매’ 목표를 통해 VSA 기능을 확인할 수 있습니다. Shopify와 같은 일부 타사 앱에서도 TikTok 옵션을 제공합니다. 

VSA에 접속할 수 있는 방법은 다음과 같습니다:

  1. 광고 목적으로 TikTok 하나 또는 여러 개의 광고 계정에 연결하세요. 셀러 센터에서 광고를 진행하려면 TikTok Shop을 하나 이상의 광고 계정에 연결하세요. 
  2. TikTok 센터로 이동하여 광고 목적으로 하나 또는 여러 개의 광고 계정에 대한 TikTok 이용 권한을 요청하세요. 
  3. 이동하기 TikTok 광고 관리자로 이동하여 TikTok 대한 쇼케이스 권한을 획득하세요.

젊은 직장인 한 무리가 노트북과 태블릿, 그래프를 앞에 두고 광고 전략에 대해 논의하고 있다.

VSA는 어떻게 생성하나요?

다시 한 번 말씀드리지만, VSA를 생성하려면 TikTok 또는 Product Showcase가 필요합니다. 연결할 Shop이나 상품 카탈로그를 설정하면 새로운 VSA 캠페인을 생성할 수 있습니다. 

TikTok 용 VSA 생성하기

TikTok Shop용 VSA를 생성하려면 다음 단계를 따르세요. 첫 번째 단계에서는 새로운 광고 캠페인을 생성해야 합니다:

  1. 이동하기 TikTok 광고 관리자>캠페인>새로 만들기로 이동하세요. 
  2. ‘광고 목표’에서 ‘제품 판매’를 선택하세요.
  3. '상품 출처'에서 TikTok 선택하세요. 
  4. 캠페인 설정을 완료하세요. 

캠페인 광고 목표로는 ‘제품 판매 ’만 선택할 수 있다는 점에 유의하시기 바랍니다. VSA 캠페인을 설정했다면, 반드시 광고 그룹을 설정해야 합니다. 

  1. 광고 그룹 이름을 입력하세요. 
  2. ‘쇼핑 설정’에서 쇼핑 광고 유형으로 ‘동영상 쇼핑 광고’를 선택하세요. 
  3. 배치 광고의 경우, VSA에는 TikTok 만 설정할 수 있습니다. 
  4. 타겟팅 설정 시, 연령 선택 항목에서 ‘18세 이상’을 선택해야 합니다. 
  5. 입찰 방식으로는 ‘최고 가치/최저 비용 ’과 ‘최소 ROAS/비용 상한 설정’ 중에서 선택할 수 있습니다.
  6. ‘최적화’ 항목에서는 ‘총 매출’, ‘구매’, ‘결제 시작’ 또는 ‘클릭’ 중에서 선택하십시오.
  7. 나머지 광고 그룹 설정을 완료한 후 ‘다음’을 클릭하세요. 

광고 그룹 설정을 마쳤다면 이제 VSA를 생성할 준비가 된 것입니다. 

  1. 광고 이름을 입력하세요. 
  2. ‘광고 세부 정보’에서 크리에이티브 자료 출처로 TikTok 입력하세요. 
  3. 광고에 포함할 상품을 최대 20개까지 선택하세요. 각 상품이 귀하의 상점에서 판매 중인지 확인하세요. 상품을 선택하면 광고 랜딩 페이지의 미리보기가 표시됩니다. 
  4. '크리에이터'의 경우, 위에서 선택한 TikTok 속한 TikTok 선택하거나 동영상을 업로드하세요. 
  5. 나머지 광고 설정을 모두 완료한 후 ‘제출’을 클릭하세요. 

제품 카탈로그용 VSA 생성

TikTok 없는 경우, 상품 카탈로그를 사용하여 VSA에 연결할 수 있습니다. 이를 위해서는 다음 단계를 따라야 합니다:

  1. 다음 경로를 통해 카탈로그를 생성하세요 TikTok 센터를 통해 카탈로그를 생성하세요.
  2. 카탈로그에 상품을 등록하세요. VSA를 운영하려면 카탈로그에 최소한의 판매 가능한 상품이 있어야 합니다. 각 상품은 재고가 있어야 하며, 승인되고 활성 상태여야 합니다.
  3. 카탈로그에 있는 상품에 대한 동영상을 업로드하거나 생성하세요. 상품 정보를 활용하여 카탈로그 동영상을 동적으로 생성할 수 있습니다. 또는 동영상을 업로드하거나 자산 라이브러리에서 동영상을 선택할 수도 있습니다. 카탈로그에 상품 동영상 링크가 포함되어 있다면, 해당 상품에 대한 동영상을 별도로 생성할 필요가 없습니다. 
  4. 앱 측정 파트너 또는 TikTok 을 카탈로그에 연결하세요. 
  5. 카탈로그에 있는 상품을 활용하여 VSA 캠페인을 생성하세요.

한 사람이 온라인 구매를 완료하기 위해 노트북에 신용카드 정보를 입력합니다.

다른 전자상거래 플랫폼과 연동하기 위해 TikTok 생성할 수 있나요?

네, 다른 전자상거래 플랫폼과 연동하기 위해 TikTok 제작할 수 있습니다. TikTok VSA를 위한 다양한 연동 기능을 TikTok . 즉, TikTok 비디오 쇼핑 광고(VSA)를 사용하기 위해 TikTok 별도로 설정할 필요가 없습니다. 현재 VSA와 연동 가능한 파트너십은 다음과 같습니다:

  • Smartly.Io는 광고 및 캠페인 파트너입니다.
  • ProductsUp은 카탈로그 피드 파트너입니다.
  • Shopify, Big Commerce, WooCommerce, Lightwood의 ECWID, 그리고 Salesforce는 커머스 파트너입니다.

상거래 플랫폼을 TikTok 연동한 경우, VSA를 생성하려면 추가 절차를 완료해야 합니다. 

나를 위한 상품: ‘나를 위한 피드’를 활용해 매출 증대하기

TikTok강력한 추천 알고리즘은 여전히 경쟁사들보다 한참 앞서 있습니다. 틱톡은 ‘For You’ 피드를 통해 동영상을 추천함으로써 사용자의 관심사를 성공적으로 충족시키고 있습니다. 또한, 이러한 추천이 이루어질 때마다 크리에이터와 브랜드가 활발한 커뮤니티를 형성할 수 있도록 돕는 의미 있는 연결을 촉진합니다. 

TikTok 다른 TikTok 유기적으로 타겟 고객층에 도달하기가 훨씬 쉽습니다. 또한 TikTok‘For You’ 피드는 광고주들에게 동일한 관심사 기반 타겟팅 기능을 제공합니다. 즉, 이 플랫폼은 사용자의 관심사를 바탕으로 스폰서 게시물과 광고에 적합한 대상 고객층을 식별해 줍니다. 유기적 게시물에 적용하는 것과 동일한 최적화 전략을 스폰서 게시물과 광고에도 똑같이 효과적으로 활용할 수 있습니다.

TikTok 쇼핑 광고를 활용하면 구매 의향이 높은 TikTok 즉시 소통할 수 있습니다. TikTok 쇼핑 가능 동영상을 통해 ‘For You’ 피드 추천 알고리즘이 제공하는 강력한 타겟팅 기능을 활용할 TikTok . 하지만 매출을 더욱 높일 수 있다면 어떨까요?

High Social의 첨단 독자 AI 솔루션을 통해 타겟팅 능력을 두 배로 강화하면 이것이 가능합니다. High Social 요금제에 가입하여 더 많은 잠재 구매자에게 제품을 알리세요. TikTok 채널을 성장시켜 보세요!

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