틱톡 동영상 쇼핑 광고: 강력한 쇼핑 경험

캐롤린 하웰의 프로필 사진, 저자

캐롤린 하웰

마지막 업데이트: Mar 19, 2024

틱톡 101

더 많은 실제 틱톡 팔로워를 원하시나요?

틱톡은 틱톡 동영상 쇼핑 광고 또는 VSA를 통해 온라인 쇼핑의 수준을 한 단계 끌어올립니다. 쇼핑 가능한 동영상은 어떻게 작동하나요? 다른 유형의 TikTok 쇼핑 가능 광고와 어떻게 다른가요? 

이러한 질문과 그 외 다양한 질문에 대한 답변은 이 종합적인 TikTok VSA 가이드에서 확인할 수 있습니다.

노트북 옆에 달러 지폐가 들어 있는 작은 쇼핑 카트가 서 있습니다.

틱톡 동영상 쇼핑 광고란 무엇인가요?

VSA는 틱톡 쇼핑 광고의 세 가지 유형 중 하나입니다. 다른 두 가지 유형은 라이브 쇼핑 광고 와 제품 쇼핑 광고입니다. VSA를 사용하면 판매자가 쇼핑 가능한 피드 내 동영상을 만들 수 있습니다. 틱톡 샵이 있는 셀러는 VSA를 생성하여 시청자가 제품 앵커 링크를 통해 동영상에서 바로 쇼핑할 수 있도록 할 수 있습니다.

VSA의 주요 기능은 다음과 같습니다:

  • VSA를 통해 판매자는 쇼핑 가능한 인피드 동영상을 제작할 수 있습니다. 
  • 일반 For You 동영상과 마찬가지로 피드 내 쇼핑 가능 동영상을 맞춤 설정하여 고객의 관심사에 따라 타겟팅할 수 있습니다. 
  • VSA를 통해 구매자는 제품 앵커 링크 또는 카드를 통해 제품을 검색하고, 탐색하고, 구매할 수 있습니다. 
  • VSA는 틱톡 샵 또는 제품 카탈로그를 통해 제품 카탈로그에 연결됩니다. 

VSA의 장점은 무엇인가요? 

VSA는 트래픽과 매출을 극대화하는 데 어떻게 도움이 되나요? 다음은 VSA의 이점을 간략하게 정리한 것입니다. 

  • VSA는 "웹사이트의 판매를 촉진하는 올인원 이커머스광고 솔루션 "을 제공하는 TikTok의 올인원솔루션입니다.
  • 이를 통해 판매자는 For You 페이지(FYP)에서 제품을 홍보할 수 있습니다. 
  • 관심사 기반 For You 추천의 타겟팅 기능을 활용합니다. 
  • VSA는 시즌별, 상시 캠페인을 통해 연중 내내 판매를 촉진할 수 있는 편리한 솔루션을 제공합니다. 
  • TikTok 비즈니스 인사이트에 따르면, TikTok 사용자의 56%가 TikTok 광고가 새로운 제품과 브랜드를 발견하는 데 도움이 된다고 답했습니다. 
  • 같은 자료에 따르면 다른 플랫폼 사용자에 비해 TikTok 사용자는 플랫폼에서 새로운 제품과 브랜드를 발견할 확률이 1.5% 더 높다고 합니다. 
  • 사용자의 70%에 따르면 TikTok 광고를 통해 더 쉽게 구매할 수 있다고 합니다. 
  • VSA 베타 테스트의 첫 번째 라운드에서는 VSA 캠페인이 광고 투자 대비 수익률(ROAS)을 4% 더 높이고 전환을 15% 더 많이 유도할 수 있는 것으로 나타났습니다.

밤이 되면 번화한 거리에 거대한 디지털 광고판이 등장합니다.

누가 VSA를 만들 수 있나요?

VSA를 생성하려면 연결할 틱톡 샵 또는 제품 카탈로그가 필요합니다. 

셀러는 틱톡 샵을 설정하여 피드 내 동영상, 라이브 및 제품 쇼케이스 탭을 통해 제품을 제공할 수 있습니다. 제품을 홍보하기 위해 셀러와 크리에이터는 프로필 페이지에 제품 카탈로그 탭을 추가할 수 있습니다. 제품 카탈로그에는 다음 중 하나를 포함할 수 있습니다:

  • 판매자의 틱톡 스토어에 있는 모든 제품. 
  • 판매자의 틱톡 스토어에 있는 일부 제품입니다. 
  • 여러 틱톡 상점의 제품. 

VSA에 어떻게 액세스하나요?

VSA에 액세스하려면 TikTok 샵 또는 제품 쇼케이스가 있어야 합니다. TikTok 광고 관리자에서 제품 판매 목표를 통해 VSA 기능을 찾을 수 있습니다. Shopify와 같은 일부 타사 앱에서도 TikTok VSA 옵션을 제공합니다. 

VSA에 액세스하는 옵션은 다음과 같습니다:

  1. 다음에서 광고 목적으로 하나 또는 여러 개의 광고 계정에 틱톡 샵을 연결합니다. 셀러 센터. 
  2. 틱톡 비즈니스 센터로 이동하여 광고 목적으로 하나 또는 여러 개의 광고 계정에 대한 틱톡 샵 액세스 권한을 요청하세요. 
  3. TikTok 광고 관리자로 이동하여 TikTok 계정에 대한 쇼케이스 권한을 얻습니다.

젊은 전문가 그룹이 노트북, 태블릿, 그래프를 앞에 두고 광고 전략에 대해 논의하고 있습니다.

VSA는 어떻게 생성하나요?

다시 말하지만, VSA를 만들려면 틱톡 샵 또는 제품 쇼케이스가 필요합니다. 연결할 상점 또는 제품 카탈로그를 설정하고 나면 새로운 VSA 캠페인을 만들 수 있습니다. 

틱톡 스토어용 VSA 만들기

다음 단계에 따라 틱톡 샵용 VSA를 만들 수 있습니다. 첫 번째 단계에서는 새 광고 캠페인을 만들어야 합니다:

  1. 틱톡 광고관리자>캠페인>새로만들기로이동합니다. 
  2. 광고 목표에서 제품 판매를 선택합니다.
  3. 제품 소스에서 TikTok Shop을 선택합니다. 
  4. 캠페인 설정을 완료합니다. 

캠페인 광고 목표로 제품 판매만 선택할 수 있습니다. VSA 캠페인을 설정한 후에는 광고 그룹을 설정해야 합니다. 

  1. 광고 그룹 이름을 입력합니다. 
  2. 상점 설정에서 쇼핑 광고 유형으로 동영상 쇼핑 광고를 선택합니다. 
  3. 배치의 경우, VSA에 대해서만 틱톡 배치를 사용할 수 있습니다. 
  4. 타겟팅의 경우, 연령 선택에서 18세 이상을 선택해야 합니다. 
  5. 입찰의 경우 최고 가치/최저 비용 및 최소 ROAS/비용 한도 설정 옵션이 있습니다.
  6. 최적화의 경우 총 수익, 구매, 결제 시작 또는 클릭 중에서 선택합니다.
  7. 나머지 광고 그룹 설정을 완료한 후 다음을 클릭합니다. 

광고 그룹을 설정했으면 VSA를 만들 준비가 된 것입니다. 

  1. 광고 이름을 입력합니다. 
  2. 광고 세부 정보에서 크리에이티브 소재 출처로 틱톡 계정을 입력합니다. 
  3. 광고에 사용할 제품을 최대 20개까지 선택합니다. 각 제품이 스토어에서 사용 가능한지 확인합니다. 제품을 선택하면 광고 랜딩 페이지의 미리 보기가 표시됩니다. 
  4. 크리에이티브의 경우, 위에서 선택한 TikTok 계정에 속한 TikTok 게시물을 선택하거나 동영상을 업로드합니다. 
  5. 나머지 광고 설정을 완료한 다음 제출을 클릭합니다. 

제품 카탈로그용 VSA 생성

틱톡 스토어가 없는 경우 제품 카탈로그를 사용하여 VSA에 연결할 수 있습니다. 이렇게 하려면 다음을 수행해야 합니다:

  1. 다음을 통해 카탈로그 만들기 틱톡 비즈니스 센터.
  2. 카탈로그에 제품을 업로드합니다. VSA를 실행하려면 카탈로그에 최소 배송 가능한 제품이 있어야 합니다. 각 제품은 재고가 있어야 하며 승인되고 활성 상태여야 합니다.
  3. 카탈로그에 있는 제품에 대한 동영상을 업로드하거나 생성합니다. 제품 정보를 사용하여 카탈로그 동영상을 동적으로 생성할 수 있습니다. 또는 동영상을 업로드하거나 자산 라이브러리에서 동영상을 선택할 수 있습니다. 카탈로그에 제품 동영상 링크가 포함된 경우에는 제품에 대한 동영상을 생성할 필요가 없습니다. 
  4. 앱 측정 파트너 또는 틱톡 픽셀을 카탈로그에 연결합니다. 
  5. 카탈로그에 있는 제품을 사용하여 VSA 캠페인을 생성하세요.

온라인 구매를 완료하기 위해 노트북에 신용 카드 정보를 입력하는 사람.

다른 이커머스 플랫폼과 연결하기 위해 틱톡 VSA를 만들 수 있나요?

예, 다른 이커머스 플랫폼과 연결하기 위해 TikTok VSA를 만들 수 있습니다. TikTok은 VSA를 위한 여러 가지 통합 기회를 제공합니다. 즉, 틱톡에서 비디오 쇼핑 광고를 사용하기 위해 틱톡 샵을 설정할 필요가 없습니다. 현재 VSA에 사용할 수 있는 파트너십은 다음과 같습니다:

  • Smartly.Io는 광고 및 캠페인 파트너입니다.
  • ProductsUp은 카탈로그 피드 파트너입니다.
  • Shopify, Big Commerce, WooCommerce, ECWID by Lightwood 및 Salesforce는 커머스 파트너입니다.

커머스 플랫폼을 틱톡과 연동한 경우, VSA를 생성하려면 추가 단계를 완료해야 합니다. 

고객용 제품: For You 피드를 활용하여 판매 촉진

틱톡의 강력한 추천 알고리즘은 계속해서 경쟁사보다 한 발 앞서 나가고 있습니다. For You 피드를 통한 동영상 추천으로 사용자의 관심사를 성공적으로 충족시키고 있습니다. 또한 매번 크리에이터와 브랜드가 참여도가 높은 커뮤니티를 성장시키는 데 도움이 되는 의미 있는 연결을 촉진합니다. 

다른 플랫폼보다 TikTok에서 타겟 오디언스에게 유기적으로 도달하는 것이 훨씬 쉽습니다. 또한 TikTok의 For You 피드는 광고주에게 동일한 관심사 기반 타겟팅 기능을 제공합니다. 즉, 플랫폼은 사용자의 관심사를 기반으로 스폰서 게시물 및 광고에 적합한 오디언스를 식별합니다. 오가닉 게시물에 사용하는 것과 동일한 최적화 전략을 스폰서 게시물 및 광고에도 동일하게 적용할 수 있습니다.

틱톡 동영상 쇼핑 광고를 사용하면 구매 가능성이 높은 틱톡 사용자와 즉시 연결할 수 있습니다. TikTok에서 쇼핑 가능한 동영상을 사용하면 For You 피드 추천 알고리즘의 강력한 타겟팅 기능을 활용할 수 있습니다. 하지만 매출을 더욱 높일 수 있다면 어떨까요?

High Social의 고급 독점 AI 솔루션으로 타겟팅 기능을 두 배로 늘리면 가능합니다. High Social 플랜에 가입하여 더 많은 잠재 구매자에게 제품을 전달하세요. 지금 바로 틱톡을 성장시켜 보세요!

틱톡 101

더 많은 틱톡 팔로워를 원하시나요?