TikTok動画ショッピング広告:スーパーチャージされたショッピング体験
最終更新日2024年3月19日
TikTok 101TikTokはTikTok Video Shopping Ads（VSA）でオンラインショッピングを新たなレベルに引き上げました。ショッピング動画はどのように機能するのですか？他のTikTokショッピング広告との違いは？
この包括的なTikTok VSAガイドでは、これらの疑問やその他の質問にお答えします。
TikTok動画ショッピング広告とは？
VSAはTikTokショッピング広告の3つのタイプのうちの1つです。他の2つは、LIVEショッピング広告と 商品ショッピング広告です。VSAにより、売り手はショッピング可能なインフィード動画を作成することができます。TikTokショップを持つ販売者は、VSAを作成することで、視聴者が商品のアンカーリンクを通じて動画から直接買い物をすることができます。
VSAの主な特徴は以下の通り：
- VSAによって、売り手は買い物可能なインフィード動画を作成できる。
- インフィードのショッパブル動画は、通常のFor You動画と同じように、顧客の興味関心に合わせて調整することができる。
- VSAによって、購入者は商品のアンカーリンクやカードを介して商品を発見、閲覧、購入することができる。
- VSAはTikTokショップまたは製品カタログから製品カタログにリンクします。
VSAのメリットとは？
VSAはトラフィックとセールスの最大化にどのように役立つのか？VSAの利点について簡単に説明します。
- VSAはTikTokのオールインワン「ウェブサイトでの売上を急増させるeコマース広告ソリューション」である。
- FYPは、売り手がFor You Pages（FYP）で商品を宣伝することを許可している。
- このレコメンデーションは、興味・関心に基づいたFor Youレコメンデーションのターゲティング力を活用している。
- VSAは、季節的なキャンペーンやエバーグリーン・キャンペーンを通じて、通年の売上を促進する便利なソリューションを提供します。
- TikTokのビジネスインサイトによると、TikTokユーザーの56％がTikTok広告は新しい製品やブランドを発見するのに役立つと回答している。
- 同ソースによると、他のプラットフォームユーザーと比較して、TikTokユーザーはプラットフォーム上で新製品やブランドを発見する確率が1.5％高い。
- 70％のユーザーがTikTok広告を利用した方が購入しやすいと回答している。
- VSAベータテストの第1ラウンドでは、VSAキャンペーンは広告費用に対する利益率（ROAS）を4％向上させ、コンバージョンを15％増加させることができることが明らかになった。
誰がVSAを作成できますか？
VSAを作成するには、リンク先のTikTokショップまたは商品カタログが必要です。
売り手はTikTokショップを設定し、インフィード動画、LIVE、商品ショーケースタブで商品を販売することができます。商品をプロモーションするために、セラーやクリエイターはプロフィールページに商品カタログタブを追加することができます。商品カタログには、以下のいずれかを含めることができます：
- セラーのTikTokショップにあるすべての商品。
- セラーのTikTokショップの商品の一部。
- 複数のTikTokショップからの商品。
VSAへのアクセス方法
VSAにアクセスするには、TikTokショップまたは商品ショーケースが必要です。VSA機能はTikTok Ads Managerの商品販売目的から見つけることができます。ShopifyのようないくつかのサードパーティアプリもTikTok VSAオプションを提供しています。
VSAにアクセスするためのオプションは以下の通りです：
- TikTokショップを1つまたは複数の広告アカウントに接続し、以下の広告目的で利用できます。 セラーセンター.
- TikTok BusinessCenterにアクセスし、広告目的でTikTok Shopに1つまたは複数の広告アカウントへのアクセスをリクエストしてください。
- TikTok Ads Managerにアクセスし、TikTokアカウントの ショーケースの許可を取得してください。
VSAはどうやって作るのか？
繰り返しますが、VSAを作成するにはTikTokショップまたは商品ショーケースが必要です。リンクするショップや商品カタログを設定したら、新しいVSAキャンペーンを作成することができます。
TikTokショップのVSAを作成する
以下の手順に従って、TikTokショップ用のVSAを作成してください。最初のステップでは、新しい広告キャンペーンを作成します：
- TikTok Ads Manager>キャンペーン>新規作成.
- 広告目的]で[製品販売]を選択します。
- Product source]で[TikTok Shop]を選択します。
- キャンペーンの設定を完了します。
キャンペーンの広告目的として選択できるのは、商品販売のみです。VSAキャンペーンを設定したら、広告グループを設定する必要があります。
- 広告グループ名を入力します。
- ショップ設定]で、ショッピング広告のタイプとして[ビデオショッピング広告]を選択します。
- プレイスメントについては、VSAのTikTokプレイスメントのみ可能です。
- ターゲティングでは、年齢選択で 18歳以上を選択してください。
- 入札のオプションは、最高値/最低コストと 最低ROAS/コストキャップの設定です。
- Optimization（最適化）では、Gross Revenue（総収入）、Purchase（購入）、Initiate Checkout（チェックアウトの開始）、Click（クリック）から選択します。
- 残りの広告グループ設定を完了し、[次へ]をクリックします。
広告グループを設定したら、VSAを作成する準備ができました。
- 広告名を入力してください。
- 広告の詳細」で、クリエイティブ素材のソースとしてTikTokアカウントを入力します。
- 広告に掲載する商品を20点まで選んでください。各商品があなたのショップで購入可能であることを確認してください。商品を選択すると、 広告のランディングページのプレビューが表示されます。
- クリエイターの場合は、上記で選択したTikTokアカウントに属するTikTok投稿を選択するか、動画をアップロードしてください。
- 残りの広告設定を完了し、[送信]をクリックします。
製品カタログのVSAを作成する
TikTokショップをお持ちでない場合は、商品カタログを使ってVSAにリンクすることができます。そのためには、以下が必要です：
- カタログの作成TikTokビジネスセンター.
- 製品をカタログにアップロードします。VSAを実行するには、カタログに少なくとも配送可能な製品が必要です。各製品は在庫があり、承認され、アクティブでなければなりません。
- カタログに掲載する商品の動画をアップロードまたは生成できます。製品情報を使用して、カタログ動画を動的に生成できます。または、動画をアップロードするか、アセット ライブラリから動画を選択することもできます。カタログに製品ビデオへのリンクが含まれている場合は、製品用のビデオを生成する必要はありません。
- アプリの測定パートナーまたはTikTok Pixelを カタログに接続します。
- カタログの商品を使ってVSAキャンペーンを作成します。
他の電子商取引プラットフォームと接続するためにTikTok VSAを作成できますか？
はい、TikTok VSAを作成して他のeコマースプラットフォームと接続することができます。TikTokはVSAのためにいくつかの統合機会を提供しています。つまり、TikTokでビデオショッピング広告を利用するためにTikTokショップを設定する必要はありません。現在、VSAには以下のパートナーシップがあります：
- Smartly.Ioは広告・キャンペーンパートナーです。
- ProductsUpはカタログフィードパートナーです。
- Shopify、Big Commerce、WooCommerce、ECWID by Lightwood、Salesforceはコマースパートナーです。
コマース・プラットフォームをTikTokとリンクさせた場合、VSAを作成するための追加ステップを完了する必要があります。
あなたのための製品：For Youフィードを活用した販売促進
TikTokの強力なレコメンデーション・アルゴリズムは、競合他社を大きくリードし続けている。TikTok は、「For You」フィードを介した動画のレコメンデーションによって、ユーザーの興味を満たすことに成功している。また、そのたびに、クリエイターやブランドがエンゲージされたコミュニティを成長させるための有意義なつながりを促進している。
TikTokでは、他のプラットフォームよりもはるかに簡単にターゲットユーザーにリーチすることができます。また、TikTokのFor Youフィードは、広告主にも同じインタレストベースのターゲティング機能を提供します。つまり、このプラットフォームはユーザーの興味関心に基づいて、スポンサード投稿や広告に適したオーディエンスを特定することもできるのです。オーガニック投稿に使用するのと同じ最適化戦略は、スポンサー投稿や広告にも同様に効果的に機能します。
TikTok動画ショッピング広告を使えば、購買意欲の高いTikTokユーザーとすぐにつながることができます。TikTokのショッピング可能な動画では、For Youフィードのレコメンデーションアルゴリズムのターゲティングパワーを活用することができます。
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