Anuncios de video de compras de TikTok: experiencia de compra supercargada

TikTok lleva las compras online a otro nivel con TikTok Video Shopping Ads o VSA. ¿Cómo funcionan los vídeos shoppable? En qué se diferencian de otros tipos de anuncios shoppable de TikTok? 

Vamos a responder a estas preguntas y más en esta guía completa de TikTok VSA.

¿Qué son los anuncios de compra en vídeo de TikTok?

Los VSA son uno de los tres tipos de anuncios de compra de TikTok. Los otros dos son los anuncios de compra LIVE y los anuncios de compra de productos. Los VSA permiten a los vendedores crear vídeos de compra en el feed. Los vendedores con una tienda TikTok pueden crear un VSA para permitir a los espectadores comprar directamente desde el vídeo a través del enlace de anclaje del producto.

Estas son las principales características de los ASV:

• Los VSA permiten a los vendedores crear vídeos que se pueden comprar. 
• Puede adaptar los vídeos shoppable en la fuente como lo haría con los vídeos habituales de "Para usted" para dirigirse a los clientes en función de sus intereses. 
• Los ASV permiten a los compradores descubrir, examinar y comprar productos a través del enlace de anclaje del producto o de la tarjeta. 
• Los VSA enlazan con su catálogo de productos a través de su Tienda TikTok o Catálogo de Productos. 

¿Cuáles son las ventajas de los ASV? 

¿Cómo ayudan los ASV a maximizar el tráfico y las ventas? He aquí un breve resumen de las ventajas de los ASV. 

• Los VSA son la "solución de publicidad de comercio electrónico todo en uno" de TikTok para sobrealimentar las ventas en tu sitio web."
• Permiten a los vendedores promocionar productos en páginas para usted (FYP). 
• Aprovechan el poder de segmentación de las recomendaciones "Para ti" basadas en intereses. 
• Los AAV ofrecen soluciones prácticas para impulsar las ventas durante todo el año a través de campañas estacionales y perennes. 
• Según TikTok business insights, el 56% de los usuarios de TikTok afirman que los anuncios de TikTok les ayudan a descubrir nuevos productos y marcas. 
• La misma fuente informa de que, en comparación con otros usuarios de la plataforma, los usuarios de TikTok tienen un 1,5% más de probabilidades de descubrir nuevos productos y marcas mientras están en la plataforma. 
• Comprar es más fácil a través de los anuncios de TikTok, según el 70% de los usuarios. 
• La primera ronda de la prueba beta del VSA revela que las campañas VSA pueden ofrecer un 4% más de rentabilidad de la inversión publicitaria (ROAS) y un 15% más de conversiones.

¿Quién puede crear VSA?

Para crear un VSA, necesitas una Tienda TikTok o un Catálogo de Productos al que enlazar. 

Los vendedores pueden crear una tienda TikTok para que sus productos estén disponibles a través de vídeos in-feed, LIVEs y la pestaña Catálogo de productos. Para promocionar productos, los vendedores y creadores pueden añadir una pestaña Catálogo de productos a su página de perfil. Un catálogo de productos puede contener cualquiera de los siguientes:

• Todos los productos de la tienda TikTok de un vendedor. 
• Algunos de los productos de la tienda TikTok de un vendedor. 
• Productos de varias tiendas TikTok. 

¿Cómo se accede al VSA?

Para acceder a VSA, debes tener una Tienda TikTok o un Escaparate de Productos. Encontrarás la función VSA en TikTok Ads Manager a través del objetivo Ventas de Producto. Algunas apps de terceros como Shopify también ofrecen la opción TikTok VSA. 

Estas son sus opciones para acceder a VSA:

1. Conecta tu tienda TikTok a una o varias cuentas de anuncios con fines publicitarios en Centro del Vendedor. 
2. Ve al Centro de Negocios de TikTok y solicita acceso a la Tienda TikTok para una o múltiples Cuentas de Publicidad con fines publicitarios. 
3. Ve a TikTok Ads Manager y obtén el permiso de Showcase para tu cuenta de TikTok.

¿Cómo se crea un ASV?

De nuevo, necesitas una Tienda TikTok o un Catálogo de Productos para crear un VSA. Una vez que hayas configurado una Tienda o catálogo de productos a los que enlazar, puedes crear una nueva campaña VSA. 

Crear VSA para una tienda TikTok

Siga estos pasos para crear su VSA para una Tienda TikTok. El primer paso requiere la creación de una nueva campaña de anuncios:

1. Ve a TikTok AdsManager>Campaña>Crearnueva. 
2. En Objetivo publicitario, seleccione Venta de productos.
3. En Origen del producto, selecciona Tienda TikTok. 
4. Completa los ajustes de la Campaña. 

Tenga en cuenta que sólo puede seleccionar Ventas de productos como objetivo publicitario de su campaña. Cuando haya configurado su campaña VSA, debe configurar un Grupo de anuncios. 

1. Introduzca el nombre del grupo de anuncios. 
2. En Configuración de la tienda, seleccione Anuncios de compras en vídeo como tipo de anuncios de compras. 
3. Para Colocaciones, sólo puede tener TikTok Colocación para su VSA. 
4. Para la selección de destinatarios, asegúrese de seleccionar 18+ para la selección de edad. 
5. Para Pujar, sus opciones son Mayor valor / Menor coste y Establecer ROAS mínimo / Límite de coste.
6. Para la optimización, seleccione entre Ingresos brutos, Compra, Iniciar compra o Clic.
7. Complete el resto de la configuración del grupo de anuncios y, a continuación, haga clic en Siguiente. 

Cuando haya configurado su grupo de anuncios, estará listo para crear su VSA. 

1. Introduzca el nombre del anuncio. 
2. En Detalles del anuncio, introduce tu cuenta de TikTok como fuente de materiales creativos. 
3. Seleccione hasta 20 productos para su anuncio. Asegúrese de que cada producto está disponible en su tienda. Después de seleccionar un producto, verás una vista previa de la página de destino del anuncio. 
4. Para Creativos, selecciona una publicación de TikTok que pertenezca a la cuenta de TikTok que seleccionaste anteriormente o sube un video. 
5. Complete el resto de la configuración del anuncio y haga clic en Enviar. 

Crear VSA para un catálogo de productos

Si no tienes una Tienda TikTok, puedes utilizar un catálogo de productos para enlazar con tu VSA. Para ello, tendrá que:

1. Crear un catálogo a través de Centro de negocios TikTok.
2. Cargue sus productos en el catálogo. Necesita al menos productos entregables en su catálogo para ejecutar un VSA. Cada producto tiene que estar en stock, aprobado y activo.
3. Cargue o genere vídeos para los productos de su catálogo. Puede utilizar la información del producto para generar un vídeo de catálogo de forma dinámica. También puede cargar vídeos o seleccionar vídeos de su biblioteca de activos. Si su catálogo contiene enlaces a vídeos de productos, no necesita generar vídeos para sus productos. 
4. Conecta tu app de medición asociada o tu TikTok Pixel a tu Catálogo. 
5. Cree su campaña VSA utilizando los productos de su catálogo.

¿Puedo crear VSAs de TikTok para conectar con otras plataformas de comercio electrónico?

Sí, puedes crear VSA de TikTok para conectar con otras plataformas de comercio electrónico. TikTok ofrece varias oportunidades de integración para VSA. Esto significa que no necesitas crear una Tienda TikTok para usar Anuncios de Video Shopping en TikTok. Actualmente, las siguientes asociaciones están disponibles para VSAs:

• Smartly.Io es socio de Ads & Campaign.
• ProductsUp es socio de Catalog Feed.
• Shopify, Big Commerce, WooCommerce, ECWID by Lightwood y Salesforce son socios comerciales.

Si vinculaste tu plataforma de comercio con TikTok, debes completar pasos adicionales para crear VSAs. 

Productos para usted: Aproveche la alimentación For You para impulsar las ventas

El potente algoritmo de recomendación de TikTok sigue estando a años luz de la competencia. Satisface con éxito los intereses de los usuarios con sus recomendaciones de vídeos a través del feed For You. Y cada vez que lo hace, también facilita conexiones significativas que ayudan a creadores y marcas a hacer crecer comunidades comprometidas. 

Es mucho más fácil llegar a tu público objetivo de forma orgánica en TikTok que en otras plataformas. Y el feed For You de TikTok también ofrece a los anunciantes la misma capacidad de segmentación basada en intereses. Esto significa que la plataforma también identifica audiencias adecuadas para publicaciones y anuncios patrocinados en función de los intereses de los usuarios. La misma estrategia de optimización que utilizas para las publicaciones orgánicas puede funcionar con la misma eficacia para las publicaciones y anuncios patrocinados.

Con TikTok Video Shopping Ads, puedes conectar inmediatamente con los usuarios de TikTok que son propensos a comprar. Los vídeos de compra en TikTok te permiten aprovechar el poder de segmentación del algoritmo de recomendación For You. Pero, ¿y si pudieras aumentar las ventas aún más?

Es posible cuando duplicas tu capacidad de segmentación con la solución de IA avanzada y patentada de High Social. Contrata un plan High Social para hacer llegar tus productos a más compradores potenciales. ¡ Empieza a hacer crecer tu TikTok hoy mismo!

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