TikTok Bedrijfsmodel: Hoe werkt het?

Sinds de lancering heeft TikTok meer dan een miljard gebruikers, die verschillende soorten videocontent kunnen delen. Deze app speelt een belangrijke rol in het sociale medialandschap. Maar vraag je je wel eens af hoe het TikTok businessmodel inkomsten genereert voor het platform?

In tegenstelling tot traditionele sociale media-apps heeft TikTok een uniek algoritme dat gepersonaliseerde inhoud pusht, waardoor gebruikers langer betrokken blijven. Deze betrokkenheid vormt de basis van het bedrijfsmodel omdat het reclame, partnerschappen en verkoop mogelijk maakt. 

Lees meer over dit model.

Het bedrijfsmodel TikTok begrijpen

TikTok, een populair social media platform, stelt gebruikers in staat om korte video's te maken en te delen. Een Chinees bedrijf, ByteDance, creëerde deze app in 2016 en lanceerde hem een jaar later. De app werd al snel wereldwijd populair en trok gebruikers van alle leeftijden aan. 

TikTokHet bedrijfsmodel is een beetje eigenaardig, maar net als elk ander social media platform, gedijt het op door gebruikers gegenereerde inhoud. De app heeft functies die creativiteit onder gebruikers aanmoedigen. Deze omvatten filters, soundtracks en effecten die verschillende taken ondersteunen.

Het platform biedt ook verschillende bewerkingstools waarmee gebruikers hun inhoud kunnen aanpassen en personaliseren. In tegenstelling tot andere apps, waar alleen professionals en merken content maken, kan iedereen content maken voor TikTok. 

Het algoritmeTikTok speelt een belangrijke rol in het bedrijfsmodel. Dit algoritme houdt rekening met het gedrag, de voorkeuren en eerdere interacties van gebruikers om inhoud aan te bevelen die ze zouden willen zien. Terwijl dit de gebruikerservaring verbetert, biedt het ook inzichten voor marketeers en adverteerders om hun doelgroep te bereiken.

Het sociale platform werkt ook samen met beroemdheden, influencers en merken om gesponsorde content te creëren. Op deze manier kan het bepaalde diensten en producten promoten door gebruik te maken van het bestaande publiek van de influencers en beroemdheden. 

Het bedrijfsmodel TikTok is sterk afhankelijk van inkomsten uit advertenties. Omdat het platform meer gebruikers aantrekt en populairder wordt, zijn merken meer bereid om hier te adverteren. Daarom biedt de sociale media-app verschillende advertentiemogelijkheden, waaronder branded hashtags, in-feed advertenties en branded effecten.

Hiermee kunnen bedrijven campagnes maken die passen bij hun doelen en kunnen ze hun doelgroepen beter bereiken. TikTok draait ook e-commerceservices, waardoor gebruikers direct op de app kunnen winkelen. Dit is nog een inkomstenbron. In het algemeen draait het zakelijke aspect van de app om het helpen van merken om hun doelgroepen te bereiken.

Hoe genereert TikTok inkomsten door middel van advertenties?

TikTok biedt verschillende advertentiemogelijkheden voor merken en bedrijven om tegen betaling hun producten en diensten te promoten. Het sociale mediaplatform genereert het grootste deel van zijn inkomsten via deze methode. Deze advertentieopties omvatten in-feed advertenties, branded effecten en branded hashtags. 

Omdat het platform een grote en betrokken gemeenschap van gebruikers heeft, is het heel effectief om jongere mensen te bereiken. Advertenties stellen merken ook in staat om hun producten en diensten op een aantrekkelijke manier te promoten. Dit zijn de soorten advertenties die beschikbaar zijn op de sociale media-app.

1. In-feed-advertenties

Dit zijn videoadvertenties die naadloos worden geïntegreerd in de nieuwsfeeds van TikTok gebruikers, zodat ze opgaan in de organische inhoud. In-feed advertenties zien eruit, voelen aan en werken als gewone organische video's. Ze worden automatisch afgespeeld met audio en zijn meestal vijf tot 30 seconden lang. Ze worden automatisch afgespeeld met audio en zijn meestal vijf tot 30 seconden lang. 

Kijkers kunnen zich bezighouden met in-feed advertenties op TikTok door ze te liken, te becommentariëren, te delen of de toegevoegde call-to-action op de landingspagina van de advertentie te volgen. TikTok heeft deze advertenties minder storend gemaakt door ze zo organisch mogelijk te laten zijn. Het is een van de grootste inkomstenbronnen van het bedrijf. 

2. Merkovername-advertenties

Brand takeover advertenties verschijnen zodra een gebruiker de TikTok app opent. Deze opvallende advertenties blijven enkele seconden op het scherm staan voordat ze plaatsmaken voor je feed. Ze helpen de merkherkenning te vergroten en pushen instant messages. 

Brand takeovers zijn meestal drie tot vijf seconden lang en bestaan uit afbeeldingen, GIF's of video's. TikTok brengt meer in rekening voor deze advertenties omdat er dagelijks maar een paar spots beschikbaar zijn. De advertenties kunnen ook klikbare links bevatten die kijkers naar een landingspagina leiden. 

3. Advertentie bovenaanzicht

Deze advertenties verschijnen nadat een gebruiker een tijdje naar beneden heeft gescrolld in zijn feed. Het zijn advertenties die de aandacht trekken en merken tot 60 seconden video op een volledig scherm bieden. In tegenstelling tot brand takeover-advertenties worden ze automatisch afgespeeld met geluid en gaan ze op in organische video's. 

Hoewel TikTok ze minder opdringerig heeft gemaakt, zijn ze nog steeds goed zichtbaar. Kijkers kunnen deze advertenties leuk vinden, becommentariëren en delen. Ze kunnen ook de klikbare links volgen die hen naar de website of landingspagina van de adverteerder leiden. TikTok brengt merken kosten in rekening op basis van het bereik, de duur en het engagement van de advertenties. 

4. Branded Hashtag-advertenties

TikTok zet populaire uitdagingen en trends om in een inkomstenstroom met branded hashtag advertenties. Merken creëren deze uitdagingen onder specifieke hashtags en nodigen gebruikers uit om eraan deel te nemen. Het resultaat is veel door gebruikers gegenereerde content en communitybetrokkenheid. Deze advertenties verschijnen op de Discover-pagina van het platform en blijven dagenlang staan.

TikTok verdient geld aan deze uitdagingen door een vast bedrag te vragen voor branded hashtag advertenties. Extra inkomsten komen van in-feed en top-view advertenties die de hashtag ondersteunen. Omdat deze advertenties betrokkenheid en merkzichtbaarheid stimuleren, kiezen veel bedrijven hiervoor. 

5. Advertenties met merkeffecten

Met TikTok's branded effects functie kunnen gebruikers aangepaste en interactieve effecten maken zoals stickers, filters en augmented reality. Ze kunnen deze effecten vervolgens toevoegen aan hun effectenlade, er content mee creëren en de betrokkenheid maximaliseren. 

Het meeslepende karakter van branded effectsverhoogt de zichtbaarheid en stelt andere gebruikers in staat om direct te interageren met de branded effects. TikTok rekent vaste kosten voor het creëren en promoten van branded effects. Omdat bedrijven deze effecten meestal combineren met branded hashtags om hun zichtbaarheid te vergroten, geniet het platform van meer inkomsten.

Hoe verdient TikTok geld zonder advertenties?

Naast advertenties genereert TikTok inkomsten uit in-app aankopen, virtuele geschenken en partnerschappen. Als een van de snelst groeiende sociale media-apps heeft de app zijn massale gebruik effectief in zijn voordeel gebruikt.

Deze inkomstenbronnen zijn echter niet onafhankelijk van de app zelf. Toch zijn ze heel nuttig om de inkomsten van het platform te stabiliseren. Hier zijn de manieren waarop TikTok geld verdient zonder advertenties.

1. In-App aankopen

TikTok genereert de meeste inkomsten uit in-app aankopen. Hier kunnen gebruikers virtuele munten kopen, die ze kunnen gebruiken om virtuele cadeaus te kopen en naar hun favoriete makers te sturen. Dit creëert een gemeenschapsgevoel tussen makers en hun kijkers en is een extra inkomstenstroom voor het platform.

TikTokDe in-app aankopen hebben in wezen een dynamische economie op de app gecreëerd. Gebruikers kunnen virtuele munten kopen in verschillende hoeveelheden en denominaties. Vervolgens kunnen ze cadeaus kopen, zoals stickers, emoji's en andere virtuele items, die ze tijdens livestreams naar makers sturen.

Deze digitale geschenken zijn na verloop van tijd populairder geworden, waardoor TikTokmeer inkomsten genereert. De laatste tijd zijn meer gebruikers bereid om geld uit te geven om hun favoriete contentmakers op de app te steunen. Terwijl deze makers geld verdienen aan TikTok livestreams, verdient de app ook geld.

TikTok heeft ook een andere virtuele valuta gelanceerd, de diamanten. Met de app kunnen gebruikers exclusieve en premium cadeaus krijgen. Toch brengt TikTok kosten in rekening wanneer makers hun munten omzetten in diamanten en deze omzetten in echt geld.

Het sociale mediabedrijf profiteert van in-app aankopen door een percentage van het geld in te houden wanneer gebruikers transacties verrichten. Hierdoor kunnen makers van inhoud verdienen op het platform en TikTok jaarlijks winst maken uit de activiteit.

2. E-commerce-aanbod

TikTok stelt merken en bedrijven in staat om producten en diensten rechtstreeks in de app te verkopen. De TikTok shop en de shoppable advertenties van het platform vormen belangrijke inkomstenstromen voor het bedrijf.

Met deze functies kunnen bedrijven een soepele winkelervaring voor klanten creëren. Gebruikers kunnen producten bekijken en direct kopen zonder de sociale media-app te verlaten. Omdat TikTok commissies ontvangt voor elke verkoop, verdient het bedrijf aanzienlijke inkomsten.

De TikTok shop helpt bijvoorbeeld merken die geen fysieke locaties hebben om hun producten te verkopen. Grote bedrijven maken echter ook gebruik van deze functie dankzij de enorme gebruikersbasis van het platform.

Via deze shop kunnen merken producten promoten en direct verkopen. Hier kunnen merken klanten bereiken via livestreams of korte video's met geïntegreerde productlinks. Elk merk kan op deze manier content creëren en genereren om zijn producten te promoten.

Aan de andere kant kunnen merken hun producten verkopen op TikTokvia het affiliate programma van het platform. Dit houdt in dat je samenwerkt met influencers om promotiecampagnes op te zetten om producten naar een groter publiek te pushen.

TikTok rekent tot 3,78% voor bestellingen, inclusief shoppingkosten. De winkel TikTok rekent ook een commissie die meestal tussen de 2% en 8% ligt. De exacte commissie is echter afhankelijk van de productcategorie en het verkoopvolume. Deze commissies dragen in grote mate bij aan de inkomsten van de app.

3. Samenwerkingsverbanden en sponsoring

Exposure en naamsbekendheid zijn waardevol in veel sectoren, vooral in entertainment. Daarom biedt TikTok sponsoring en samenwerkingen met merken om gespecialiseerde inhoud en promotiecampagnes te maken. 

Meestal werken merken samen met dit sociale mediabedrijf om te profiteren van de enorme gebruikerscommunity en miljoenen gebruikers te bereiken. Of ze nu gesponsorde uitdagingen of gesponsorde video's van makers maken, ze mikken op meer exposure. 

TikTok genereert inkomsten uit deze partnerschappen en sponsoring via de vergoedingen die het de merken aanrekent voor de campagnes. Het bedrijf vraagt verschillende bedragen voor strategische en zichtbare plaatsingen. Het verdient ook aan het verbinden van merken met populaire makers en verschillende soorten influencers. 

Naast partnerschappen en sponsoring omvatten de meeste campagnes doorlopende uitgaven voor advertenties op het platform. Dit stimuleert de inkomsten van het platform nog meer. De meeste inkomstenstromen van het platform zijn met elkaar verbonden, zoals je zou verwachten. Als merken voor de ene strategie kiezen, kunnen ze ondersteuning van een andere strategie nodig hebben.

Beperkingen van het bedrijfsmodel TikTok

TikTokis zeer succesvol in termen van groei en gebruikersbetrokkenheid. Het heeft echter te maken met verschillende beperkingen die de duurzaamheid kunnen beïnvloeden. Hier zijn verschillende problemen die het succes op lange termijn in de weg kunnen staan.

1. Toegenomen regelgevend toezicht

Verschillende landen, waaronder de VS en India, hebben TikTok beperkt of verboden vanwege de toegenomen bezorgdheid over de privacy en beveiliging van gegevens. Toegenomen regelgevend toezicht heeft het vermogen van de app om te werken en inkomsten te genereren in die regio's aangetast.

2. Bezorgdheid over privacy en gegevensbeveiliging

TikTok heeft te maken gehad met langdurige onderzoeken, vooral in de VS en Europa, over de manier waarop het omgaat met gebruikersgegevens. TikTokOok de banden met de Chinese overheid via het moederbedrijf hebben in die regio's tot bezorgdheid geleid. Deze regeringen hebben belangrijke beperkingen en datalokalisatiemaatregelen voorgesteld die in wezen de wereldwijde activiteiten beperken.

3. Afhankelijkheid van reclame

Net als andere sociale mediaplatforms is TikTok voor zijn inkomsten sterk afhankelijk van advertenties. Deze afhankelijkheid van advertenties kan problematisch zijn vanwege mogelijke dalingen in de vraag naar advertenties en wijzigingen in de regelgeving. Het kan ook de inkomsten beperken, vooral tijdens perioden van economische neergang wanneer bedrijven bezuinigen op advertentie-uitgaven. 

4. Beperkingen door gebruikersdemografie

De meerderheid van de gebruikers van TikTok zijn jongeren en de oudere bevolkingsgroep vindt het platform mogelijk niet aantrekkelijk. Deze factor beperkt vaak de interesse van adverteerders die zich op ouderen richten. Aangezien de inhoud van het platform niet verschuift om oudere mensen aan te spreken, is dit een slepend probleem.

5. Enorme concurrentie

TikTokDe grootste concurrenten op het gebied van videohosting zijn YouTube, Instagram, Facebook en Snapchat. Omdat deze andere platforms voortdurend innovaties doorvoeren om hun gebruikers betrokken te houden, heeft TikTok vaak moeite om bij te blijven. 

Zoals je misschien al hebt gemerkt, hebben concurrenten in het verleden de functies van TikTokovergenomen. Dit is duidelijk te zien bij Facebook Reels en YouTube Shorts. Dit vermindert het unieke karakter van de app omdat gebruikers kunnen kiezen voor de vele alternatieven.

TikTok Het concurrentievoordeel van modellen ten opzichte van andere sociale platforms

TikTokHet verdienmodel van het platform onderscheidt zich van andere platforms door het zeer aantrekkelijke ontwerp dat de aandacht van gebruikers trekt met korte content. De For You Page (FYP) of de For You Feed van het platform maakt gebruik van een sterk aanbevelingsalgoritme dat rekening houdt met individuele voorkeuren.

Daarom genieten TikTok gebruikers van een boeiende feed die gepersonaliseerde inhoud toont om hen betrokken te houden. Deze functie maakt het platform aantrekkelijker voor merken die in contact willen komen met een jonger publiek. 

Omdat het verschillende advertentietypes biedt, kunnen merken op meer interactieve manieren met gebruikers in contact komen. Het sociale mediaplatform richt zich meer op contentmakers en integreert functies die E-commerce mogelijk maken. 

Het is ook ideaal om verzendbare video's te maken en je producten te promoten via influencer marketing. De app gaat verder dan traditionele advertenties op sociale media en helpt bedrijven zichzelf te promoten en inkomsten te genereren.

De toekomst van het bedrijfsmodel TikTok

Sinds de lancering is TikTok vrij snel gegroeid en heeft het verschillende unieke videofuncties gecreëerd vóór de meeste concurrenten. Experts hebben voorspeld dat de Gross Merchandise Value (GMV) van het platform 23 miljard dollar zal bereiken in 2024.

Het platform heeft de functie TikTok for Business toegevoegd, waarmee gebruikers hun producten direct kunnen weergeven en verkopen. In dit geval is het niet nodig om gebruikers om te leiden naar externe landingssites. Deze functie biedt een solide platform voor bedrijven en de app om gebruik van te maken en inkomsten te genereren.

Hoewel de app niet alle leeftijdsgroepen aanspreekt, worden veel demografische groepen steeds actiever. Merken hebben dus meer mogelijkheden om hun klanten via dit platform te bereiken. Over het algemeen blijft de app nieuwe functies implementeren die merken ten goede komen en meer inkomsten opleveren.

Laat uw TikTok account groeien met High Social

Om TikTok optimaal te gebruiken voor je bedrijfsactiviteiten, moet je je publiek laten groeien en zoveel mogelijk mensen bereiken. Het kan echter lastig zijn om organische groei te bereiken, vooral als je weinig ervaring hebt op het platform.

Als dit het geval is, laat High Social, ons TikTok groeibureau, dan al het werk voor je doen. Dit bureau zorgt ervoor dat je echte en organische volgers krijgt op basis van jouw wensen. Wij richten ons op het aantrekken van volgers van hoge kwaliteit die jouw content interessant vinden.

Om onze service te gebruiken, gaat u naar de website van High Social, meldt u zich aan en kiest u uw doelgroep. Je kunt specificeren op basis van leeftijd, locatie en geslacht. Onze groeiservice zal onmiddellijk je content promoten bij dat publiek.

Vervolgens zullen degenen die je inhoud interessant vinden je profiel volgen. Zo krijg je zeer betrokken en authentieke volgers. In combinatie met je kennis van het TikTok businessmodel kun je groeien en verdienen op het platform. 

Start je TikTok groei nu!

FAQ

Na het bespreken van TikTok's businessmodel, laten we enkele veelgestelde vragen over het onderwerp beantwoorden!

TikTok Groei