TikTok : seu guia para anunciar no TikTok

Você precisa impulsionar as vendas de seus produtos, aumentar o tráfego do seu site ou alcançar mais pessoas do seu público-alvo? TikTok oferece soluções de marketing inovadoras e voltadas para resultados. Aprenda o básico sobre como anunciar na plataforma, TikTok diversos TikTok e muito mais com este guia completo! 

Por que você deveria anunciar no TikTok?

TikTok a chamar a atenção dos usuários das redes sociais em todo o mundo — tanto jovens quanto adultos. 

De acordo com o Business of Apps, TikTok que TikTok ultrapasse 1,8 bilhão de usuários até o final de 2024. A trajetória ascendente constante da plataforma representa oportunidades significativas de crescimento para empresas e profissionais de marketing.

Ainda não superou o Facebook, o Instagram e o YouTube em popularidade, mas continua sendo uma influência cultural poderosa. E o poderoso algoritmo TikTokainda é o melhor que existe, alimentando o feed “Para você”, que causa tanto vício. Aqui estão mais motivos pelos quais os profissionais de marketing devem aproveitar TikTok o crescimento dos negócios:

• TikTok passam, em média, 95 minutos por dia no aplicativo. 
• TikTok um aumento de 67% na receita em relação ao ano anterior, totalizando US$ 16,1 bilhões em 2023.
• Até o momento, o aplicativo já ultrapassou quatro bilhões no número total de downloads. 
• Um relatório da Statista de 2022 revelou que TikTok a “marca de mídia que mais cresceu no mundo, com uma taxa de crescimento do valor da marca de 215%”.
• Por três anos consecutivos (2021-2023), TikTok a maior taxa de engajamento por postagem. 
• A maioria dos TikTok pertence à Geração Z. Esse grupo demográfico também representa 40% da população consumidora global e tem uma renda disponível estimada em mais de US$ 360 bilhões. 
• Um estudo da Social Media Week revelou que os espectadores retêm 95% das informações por meio de conteúdos em vídeo, que são o principal produto TikTok. 

Como anunciar no TikTok: Tipos de TikTok

O que é preciso para anunciar no TikTok? Quais são as opções de publicidade disponíveis na plataforma? Aqui está um guia básico para ajudá-lo a conhecer os produtos e soluções de publicidade TikTok. 

Talvez seja necessário atender a certos requisitos de elegibilidade para usar uma solução de publicidade específica no TikTok. Por exemplo, TikTok está disponível tanto para contas de Criador quanto para contas Empresariais, com ou sem um conta noTikTok Manager . Por outro lado, a criação de uma campanha publicitária para anúncios no feed exige contas TikTok Business e TikTok Manager. 

Vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de formatos TikTok e em como usar cada um deles. 

Anúncios In-Feed

Como o próprio nome indica, os anúncios “in-feed” são aqueles que aparecem de forma integrada nos feeds nativos “Para você ” (FYF) ou na página “Para você ” (FYP) dos usuários. São vídeos verticais com som ativado, nos quais os espectadores podem curtir, comentar e compartilhar. TikTok os seguintes tipos de anúncios “in-feed”: 

1. Anúncios TopView: O TopView é o formato de anúncio em vídeo premium TikTok. Ele exibe seu anúncio na parte superior do feed dos usuários assim que eles abrem o aplicativo. Esse posicionamento em destaque garante uma exposição imediata e mais impactante da marca.
2. Top Feed: Esta é uma opção do tipo feed para campanhas publicitárias do tipo Alcance e Frequência. Quando um usuário abre o aplicativo, um anúncio do Top Feed ocupa o primeiro espaço publicitário no feed, logo após os vídeos orgânicos iniciais.
3. Feed Padrão: Esses anúncios de vídeo para compras ocupam qualquer espaço no feed e aparecem de forma integrada ao lado das publicações orgânicas nos feeds dos usuários.
4. Missão da Marca: Este formato de anúncio destina-se a colaborações entre marcas e criadores de conteúdo em campanhas que apresentam conteúdo patrocinado e liderado pelos criadores. Missão de Marca permite que as marcas aproveitem a autenticidade dos criadores de conteúdo para inspirar um engajamento mais significativo do público. Esse tipo de campanha inclui recursos exclusivos, como a Hashtag, Efeito de Marca, Página da Missão de Marca e muito mais.
5. Anúncios Spark: Trata-se de um formato de anúncio nativo que utiliza publicações orgânicas e recursos como elementos criativos para seus anúncios. Você pode impulsionar suas próprias publicações ou as de outros usuários (conteúdo gerado por usuários ou UGC) para promover sua marca, produto ou serviço.
6. TikTok : Esse formato de anúncio exibe seu anúncio ao lado de conteúdos de maior desempenho que impulsionam a cultura da plataforma. TikTok uma seleção de vídeos populares para impulsionar seu anúncio com base em um“sistema de pontuação proprietário”, ou seja, o Pulse Score. O aplicativo analisa indicadores-chave, incluindo visualizações e crescimento recente, engajamento dos criadores, etc., para calcular a pontuação de popularidade. 

Anúncios interativos no feed

Os anúncios interativos “In-feed” permitem que os anunciantes aprimorem seus anúncios em vídeo com diversos elementos interativos para gerar maior engajamento. Existem dois tipos de anúncios:

1. Anúncios interativos: Com os anúncios interativos, os espectadores podem interagir com seu anúncio em uma experiência interativa em tela cheia. Esse formato é ideal para divulgar aplicativos, como jogos e vídeos online. Os espectadores podem tocar, deslizar ou baixar seu anúncio para explorar mais recursos do seu produto.
2. Anúncios em carrossel: use esse formato de anúncio se quiser utilizar imagens como criativos, em vez do formato de vídeo. Você pode incluir de duas a 35 imagens no seu carrossel. Os usuários podem ver mais detalhes sobre o seu anúncio deslizando pelas imagens no seu próprio ritmo. 

Posicionamento fora do feed

Você pode ampliar sua publicidade para além dos feeds de notícias e alcançar outros locais de destaque no TikTok. Suas opções adicionais de veiculação fora do feed são as seguintes:

• Alternar Anúncios de Pesquisa: Coloque suas campanhas de vídeo no feed na página de resultados de pesquisa TikTokpara alcançar usuários que estejam pesquisando termos relacionados ao seu anúncio. Esse formato permite que os usuários encontrem os produtos/serviços que procuram com mais rapidez e que as empresas se conectem com mais clientes em potencial. Ele oferece um espaço publicitário adicional na Página de ResultadosTikTok (SERP) TikTok , ao lado de resultados de pesquisa orgânicos relevantes. 
• Campanha de Anúncios de Pesquisa: Esse formato de anúncio permite que você crie uma campanha exclusiva para a Página de ResultadosTikTok (SRP) TikTok . Sua campanha de Anúncios de Pesquisa tem seu próprio orçamento, palavras-chave-alvo e recursos criativos. Você também pode alcançar novos clientes em potencial por meio de palavras-chave de pesquisa relacionadas ao seu produto ou serviço. 
• Anúncios de mensagens: Esse formato permite que você adicione um botão “Enviar mensagem” ao seu anúncio no feed. Com os Anúncios de Mensagens Diretas, você pode direcionar clientes em potencial para o recurso de mensagens diretas TikTokpara começar a conversar com eles. Com os Anúncios de Mensagens Instantâneas, você pode redirecionar as consultas para um aplicativo de mensagens de terceiros, como o Facebook Messenger. Observe que esse produto ainda está em fase de testes e está disponível apenas em determinadas regiões.
• Pacote Global de Aplicativos. Tenha acesso a públicos adicionais além TikTok veicule seus anúncios nos novos aplicativos da ByteDance, como o CapCut e o Fizzo. 
• Pangle: A Pangle é a rede de publicidade exclusiva do TikTok Business, abrangendo mais de 100.000 aplicativos em todo o mundo. 

Qual das opções a seguir é um formato TikTok ? 

Se esta é a primeira vez que você está explorando TikTok , as opções podem parecer um pouco confusas. É importante lembrar que o posicionamento do anúncio — ou seja, onde ele é exibido — é o fator que mais determina o formato do anúncio. 

Aqui está um guia rápido sobre os diversos formatos de anúncio TikTok:

• Os anúncios no feed aparecem nos feeds dos usuários. Você pode escolher entre TopView, Top Feed, Standard Feed, Branded Mission, Spark Ads e TikTok . 
• Os anúncios interativos no feed também aparecem nos feeds dos usuários e permitem que você adicione elementos interativos aos seus anúncios. Os dois tipos são os anúncios interativos (Playable Ads) e os anúncios em carrossel (Carousel Ads). 
• A veiculação fora do feed permite que você exiba seus anúncios fora do feed dos usuários. Seu anúncio também pode aparecer nos resultados de pesquisa, redirecionar para a caixa de entrada do usuário ou ser exibido em outros aplicativos da ByteDance. 

Aproveite TikTok para estabelecer conexões direcionadas que geram resultados

Com seu algoritmo premiado, o feed “Para você”, que vicia, e altas taxas de engajamento, TikTok pronto para a publicidade. TikTok um conjunto completo de soluções publicitárias que atendem a todos os tipos de orçamento, objetivos de campanha e públicos-alvo. 

Conheça os diferentes TikTok de anúncios TikTok e entenda melhor como funciona cada posicionamento de anúncio. Você encontrará o formato que melhor se adapta aos seus objetivos e que o ajudará a estabelecer conexões direcionadas que geram resultados! 

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Publicidade no TikTok: Perguntas frequentes

TikTok são um investimento que vale a pena? As perguntas frequentes a seguir resumem tudo o que você precisa saber sobre publicidade na plataforma. 

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