TikTok 格式：广告指南TikTok

卡罗琳-豪威尔

最后更新2024 年 11 月 05 日

TikTok 101

想要更多真实的TikTok 追随者？

您是否需要促进产品销售、增加网站流量或与更多目标市场建立联系？TikTok 广告提供创新的、以结果为导向的营销解决方案。通过本完整指南，您可以了解在该平台上投放广告的基本方法、各种TikTok 格式等！

为什么要在TikTok 上做广告？

TikTok 继续吸引着全球社交媒体用户的注意力，包括年轻人和老年人。

根据 Business of Apps 的预测，到 2024 年底，TikTok 的用户数量将超过 18 亿。该平台持续上升的轨迹为企业和营销人员带来了巨大的发展机遇。

虽然它的受欢迎程度尚未超越 Facebook、Instagram 和 YouTube，但它仍然具有强大的文化影响力。TikTok强大的算法仍然是目前最好的，为该应用令人上瘾的 "For You "推波助澜。以下是营销人员利用TikTok 实现业务增长的更多理由：

TikTok 用户平均每天在该应用上花费95 分钟。
TikTok 收入同比增长 67%，2023 年达到 161 亿美元。
迄今为止，该应用程序的总下载量已突破 40 亿次。
Statista 2022 年的一份报告显示，TikTok 是 "全球增长最快的媒体品牌，品牌价值增长率高达 215%"。
连续三年（2021-2023 年），TikTok 每篇帖子的参与率最高。
TikTok 的大多数用户是 Z 世代。这一人群还占全球消费人口的 40%，预计可支配收入超过 3,600 亿美元。
社交媒体周》（Social Media Week）的一项研究显示，观众通过视频内容保留了 95% 的信息，而这正是TikTok的主要产品。

如何在TikTok 上做广告：TikTok 广告类型

在TikTok 上做广告需要哪些条件？平台上有哪些广告选项？以下是帮助您浏览TikTok广告产品和解决方案的基本指南。

要在TikTok 上使用特定的广告解决方案，您可能需要满足某些资格要求。例如，TikTok Promote适用于创建者 账户和企业账户，无论是否有 TikTok 广告管理器账户。另一方面，创建内馈 广告的广告系列 需要TikTok for Business和TikTok Ads Manager帐户。

让我们来看看TikTok 广告格式的不同类型以及如何使用每种格式。

内推广告

顾名思义，"Feed 内广告"是指无缝出现在用户的原生 For Youfeeds/For You 页面（FYF/FYP）上的广告。TikTok 提供以下类型的信息流广告：

TopView 广告：TopView是TikTok的高级视频广告格式。用户一打开应用程序，您的广告就会出现在用户信息流的顶部。前期投放意味着更直接、更有影响力的品牌曝光。
顶部反馈：这是Reach & Frequency广告系列的 Feed 类型选项。当用户启动应用程序时，Top Feed 广告会占据初始有机视频之后的第一个 Feed 内广告位置。
标准 Feed：这些视频购物广告占据了 Feed 中的任何位置，与用户 Feed 中的有机帖子一起无缝出现。
品牌任务：这种广告形式适用于品牌与创作者的合作活动，以赞助创作者主导的内容为特色。 品牌使命允许品牌利用内容创作者的真实性来激发受众更有意义的参与。这种广告活动类型具有以下独特功能标签、品牌效应、品牌任务页面等。
星火广告:这是一种原生广告格式，利用有机帖子和功能作为广告创意。您可以利用自己的帖子或其他用户的帖子（用户生成内容或 UGC）来推广您的品牌、产品或服务。
TikTok Pulse：这种广告格式会将您的广告放在平台上推动文化的热门内容旁边。TikTok 会根据 "专有评分系统"或 Pulse Score 确定一系列热门视频，以提升您的广告。该应用程序会查看关键信号，包括观看次数和近期增长、创作者参与度等，从而计算出受欢迎程度得分。

In-Feed 互动广告

信息流中的互动 广告允许广告商通过各种互动元素来增强视频广告，从而提高参与度。广告有两种类型：

可播放广告：通过可播放广告，观众可以在全屏可播放的体验中与您的广告互动。这种形式非常适合广告应用程序，如游戏和在线视频。观众可以点击、轻扫或下载您的广告，探索产品的更多功能。
旋转木马广告：如果您想使用图片作为创意，而不是视频格式，请使用这种广告格式。您可以在旋转木马中包含 2 到 35 张图片。浏览者可以按照自己的节奏滑动图片，查看广告的更多细节。

非饲料投放

您可以将您的广告延伸到新闻提要以外的地方，如TikTok 上的其他显著位置。您还可以选择以下非新闻源位置：

搜索广告切换：在TikTok的搜索结果页面上放置您的推送内视频广告，让搜索与您的广告相关词汇的用户接触到您的广告。这种形式可以让用户更快地找到他们正在寻找的产品/服务，并让企业与更多潜在客户建立联系。在TikTok 搜索引擎结果页面(SERP) 中，您可以在相关的有机搜索结果旁边获得额外的广告位置。
搜索广告系列：通过这种广告格式，您可以创建TikTok 搜索结果页面(SRP) 专属的广告系列。您的搜索广告系列有自己的预算、目标关键字和创意资产。您还可以通过与产品或服务相关的搜索关键词接触潜在的新客户。
信息广告：这种格式可让您在内嵌广告中添加发送消息按钮。使用直接消息广告，您可以引导潜在客户访问TikTok的直接消息功能，开始与他们聊天。使用即时信息广告，您可以将查询重定向到第三方信息应用程序，如Facebook Messenger。请注意，该产品仍在测试阶段，仅适用于部分地区。
全球应用程序捆绑包。访问TikTok 以外的其他受众，并在 ByteDance 的新应用程序产品（如CapCut 和Fizzo）上投放您的广告。
Pangle：Pangle是TikTok for Business 的独家广告网络，覆盖全球 10 万多个应用程序。

以下哪项是TikTok 广告格式？

如果您是第一次探索TikTok 广告，可能会对各种选择感到不知所措。需要记住的重要一点是，广告位置（即广告显示的位置）在很大程度上决定了广告格式。

以下是TikTok各种广告格式的快速指南：

Feed 内广告出现在用户的 Feed 上。您可以选择 TopView、Top Feed、Standard Feed、Branded Mission、Spark Ads 和TikTok Pulse。
推送中互动广告也会出现在用户的推送中，允许您在广告中添加互动元素。这两种类型是可播放广告和旋转木马广告。
非订阅投放可让您将广告投放到用户订阅之外的地方。您的广告还可以出现在搜索结果中，重定向到用户的收件箱，或显示在其他 ByteDance 应用程序上。