TikTok ：TikTok广告投放指南

卡罗琳·豪厄尔

最后更新：2025年4月17日

TikTok

想要更多真实的TikTok 吗？

您是否需要提升产品销量、增加网站流量，或是触达更多目标受众？TikTok 提供创新且注重成效的营销解决方案。通过这份全面指南，了解该平台广告投放的基础操作方法、各种TikTok 等更多内容！

为什么要在TikTok上投放广告？

TikTok 吸引着全球社交媒体用户的关注——无论年轻还是年长。

据《Business of Apps》报道，预计到2024年底，TikTok的用户数量将突破18亿。该平台持续向上的发展态势，为企业和营销人员带来了巨大的增长机遇。

虽然它在人气上尚未超越Facebook、Instagram和YouTube，但依然具有强大的文化影响力。而且TikTok强大的算法至今仍是业界最出色的，正是它推动了这款应用令人上瘾的“为你推荐”信息流。以下是营销人员应利用TikTok 业务增长TikTok 更多理由：

TikTok 每天在该应用上平均花费95分钟。
2023年TikTok 营收TikTok 67%，达到161亿美元。
截至目前，该应用的总下载量已突破40亿次。
Statista 2022年的一份报告显示TikTok TikTok是“全球增长最快的媒体品牌，品牌价值增长率达215%”。
连续三年（2021-2023年），TikTok 每条帖子互动率TikTok 首位。
TikTok 多数TikTok 属于Z世代。这一群体还占全球消费者总数的40%，预计可支配收入超过3600亿美元。
社交媒体周（Social Media Week）的一项研究显示，观众通过视频内容（这也是TikTok产品）记住了95%的信息。

如何在TikTok上投放广告：TikTok 的类型

TikTok上投放广告需要什么？该平台提供了哪些广告选项？以下是一份基础指南，帮助您了解TikTok广告产品和解决方案。

若要在TikTok 上使用特定的广告解决方案，您可能需要满足某些资格要求。例如TikTok 面向创作者 账户和企业账户开放，无论是否拥有 TikTok 管理器 账户，均可使用“TikTok Promote”功能。但若要创建信息流广告 活动， 则需要同时TikTok Business”和TikTok Manager”账户。

下面我们来看看TikTok 的不同TikTok 形式，以及如何使用每一种形式。

信息流广告

顾名思义，信息流广告是指无缝融入用户原生 “为你推荐”信息流/“为你推荐”页面（FYF/FYP）的广告。这些广告是默认开启声音的竖屏视频，观众可以点赞、评论和分享。TikTok 以下几种信息流广告类型：

TopView 广告：TopView是TikTok高端视频广告形式。当用户打开应用时，您的广告会立即显示在用户信息流的顶部。这种醒目的位置能带来即时且更具影响力的品牌曝光。
顶部信息流：这是“覆盖率与频次”广告系列中的一种信息流广告选项。当用户打开应用时，顶部信息流广告 会占据初始自然视频之后的信息流中的第一个广告位。
标准信息流广告：此类视频购物广告可占据信息流中的任意广告位，并能与用户信息流中的自然内容无缝融合。
品牌使命：此广告形式适用于品牌与创作者合作的营销活动，内容为由创作者主导的赞助内容。 品牌任务 能帮助品牌借助内容创作者的真实感，激发更具意义的受众互动。此类营销活动包含独特功能，例如品牌 品牌话题标签、品牌特效、品牌任务页面等。
Spark Ads：这是一种原生广告形式，利用自然发布的帖子和特色内容作为广告创意。您可以推广自己的帖子或其他用户的帖子（用户生成内容，简称UGC），以此宣传您的品牌、产品或服务。
TikTok ：这种广告形式会将您的广告置于平台上引领文化潮流的热门内容旁边。TikTok 根据“专有评分系统”（即Pulse Score）TikTok 系列热门视频，以此提升您的广告曝光。该应用会综合分析关键指标——包括观看量、近期增长趋势、创作者互动情况等——来计算热门度评分。

信息流互动广告

视频流 互动广告允许广告主 通过添加各种互动元素来增强视频广告的效果，从而提升用户参与度。该广告分为两种类型：

可互动广告：通过可互动广告，观众可以在全屏互动体验中与您的广告进行互动。这种广告形式非常适合推广应用程序，例如游戏和在线视频。观众可以通过点击、滑动或下载您的广告，进一步探索您产品的各项功能。
轮播广告：如果您希望使用图片而非视频作为广告素材，请选择此广告格式。您可以在轮播广告中包含2至35张图片。观众可以按照自己的节奏滑动浏览图片，查看广告的更多详情。

非信息流广告位

您可以将广告投放范围从信息流扩展到TikTok 上的其他显眼位置。除信息流外的其他广告位选项如下：

搜索广告切换：将您的信息流视频广告系列投放到TikTok搜索结果页面，从而触达正在搜索与您的广告相关关键词的用户。这种广告形式既能帮助用户更快地找到他们想要的产品或服务，也能让企业接触到更多潜在客户。它为您在TikTok 页面（SERP）中提供了一个额外的广告位，该广告位将与相关的自然搜索结果并列显示。
搜索广告系列：此广告形式可让您创建一个专用于TikTok 结果页（SRP）的广告系列。您的搜索广告系列拥有独立的预算、目标关键词和创意素材。您还可以通过与您的产品或服务相关的搜索关键词触达潜在新客户。
消息广告：此广告形式允许您在信息流广告中添加“发送消息”按钮。通过“直接消息广告”，您可以引导潜在客户使用TikTok直接消息功能，从而与他们展开对话。通过“即时消息广告”，您可以将咨询请求转发至第三方消息应用，例如Facebook Messenger。请注意，该产品目前仍处于测试阶段，仅在部分地区提供。
全球应用包。TikTok 能触达TikTok 以外的更多受众TikTok 在字节跳动的新应用产品（如CapCut和 Fizzo）上投放广告。
Pangle：Pangle是TikTok Business 的独家广告网络，覆盖全球超过 10 万款应用。

以下哪一项是TikTok 形式？

如果您是第一次接触TikTok 面对众多选项可能会感到不知所措。需要记住的一点是，广告位（即广告的展示位置）在很大程度上决定了广告的格式。

以下是关于TikTok各种广告形式的简要指南：

信息流广告会显示在用户的信息流中。您可以从“TopView”、“Top Feed”、“Standard Feed”、“Branded Mission”、“Spark Ads”和TikTok ”中进行选择。
信息流互动广告也会出现在用户的信息流中，并允许您在广告中添加互动元素。该广告形式分为两种类型：可互动广告和轮播广告。
“非信息流投放”可让您将广告投放到用户信息流之外。您的广告还可以出现在搜索结果中、跳转至用户的收件箱，或显示在字节跳动旗下的其他应用中。