TikTok Reichweite und Frequenz: Kontrollieren Sie die Zielgruppen, die Sie erreichen

TikTok beherrscht mit seinem beispiellosen explosiven Wachstum und seiner anhaltenden Beliebtheit weltweit weiterhin das Universum der sozialen Medien. Kein Wunder, dass Marken und digitale Werbetreibende in Scharen auf die Plattform strömen, um ein Stück vom Kuchen abzubekommen. TikTok hat es nicht versäumt, die Nachfrage nach hochpräzisen und effizienten Werbefunktionen zu befriedigen, wie die Einführung von TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagnen zeigt. Wie funktioniert diese neue Art des Kampagnenkaufs? Hier finden Sie einen Leitfaden für die Erstellung einer Reichweiten- und Frequenzkampagne auf TikTok.

Was ist eine TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagne?

TikTok Reichweite und Häufigkeit (R&F) ist "ein Kampagnentyp auf TikTok Ads Manager, mit dem Sie die Zielgruppen, die Sie erreichen, und die Anzahl der Aufrufe Ihrer Werbebotschaft vor der Auslieferung steuern können." Wenn Sie eine Reach and Frequency-Kampagne erstellen, können Sie "vorhersehbare, optimierte Reichweite und kontrollierte Häufigkeit" erzielen.

Bevor wir uns mit der Funktionsweise von R&F-Kampagnen befassen, sollten wir einige wichtige Begriffe definieren.

Was ist TikTok Reichweite?

TikTokDas Glossar der Werbebegriffe definiert "Reichweite" als "ein Werbeziel auf TikTok Ads Manager, das die Anzeigenauslieferung dahingehend optimiert, dass Ihre Anzeige einer maximalen Anzahl von eindeutigen Nutzerkonten angezeigt wird".

Die "Reichweite als Werbemaßnahme" bezieht sich auf "die Anzahl der eindeutigen Nutzerkonten, die Ihre Anzeigen mindestens einmal gesehen haben. Diese Metrik wird geschätzt." Als Metrik kann die Reichweitenhäufigkeit Ihnen helfen, Ihren Gesamterfolg zu messen TikTok .

In einer TikTok Reichweiten- und Frequenz-Kampagne können Sie mit dem Werbeziel "Reichweite" mehr Nutzer mit größerer Reichweite ansprechen. Das bedeutet, dass Sie die Anzeigenschaltung so optimieren, dass möglichst viele eindeutige Nutzerkonten erreicht werden. "Einzigartige Nutzerkonten" beziehen sich auf Nutzer, die mindestens einmal mit Ihrer Anzeige in Berührung gekommen sind. Wiederholte Anzeigen für dieselben Konten zählen nicht.

Was ist TikTok Frequenz?

Das Glossar definiert "TikTok Häufigkeit" als "die durchschnittliche Anzahl, wie oft jedes einzelne Nutzerkonto Ihre Anzeige gesehen hat".

Wenn Sie Häufigkeit als Werbeziel für Ihre Kampagne "Reichweite und Häufigkeit" TikTok wählen, besteht Ihr Ziel darin, eine höhere Häufigkeit von Impressionen von der gleichen Anzahl von Nutzern zu erhalten. "Impressionen" bezieht sich auf die "Anzahl der Anzeigen auf dem Bildschirm". Das bedeutet, dass Sie die Anzeigenschaltung so optimieren, dass die gleiche Anzahl von Nutzern mehrfach darauf hingewiesen wird.

Was ist die TikTok Frequenzobergrenze?

Bei der Erstellung einer TikTok Reichweiten- und Frequenz-Kampagne können Sie auch eine Häufigkeitsobergrenze festlegen TikTok . Mit der Häufigkeitsbegrenzung können Sie die maximale Anzahl, wie oft ein einzelner Nutzer Ihre Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sieht, erhöhen.

Wenn Sie eine Obergrenze für die Häufigkeit festlegen, zeigt TikTok Ihre Anzeige demselben Nutzer nur bis zu einer bestimmten Anzahl von Malen innerhalb eines festgelegten Zeitrahmens.

Wie funktioniert eine TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagne?

Bei einer TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagne können Sie die Einstellungen für die folgenden Hauptkomponenten auf Anzeigengruppenebene wählen:

• Zielsetzung. Sie legen die Größe der Zielgruppe fest, die Sie erreichen möchten.
• Zeitplan. Sie legen fest, wann Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen.
• Reservierungs- und Kaufmethode. Diese einzigartige Komponente von R&F ermöglicht es Ihnen, Ihr Budget, Ihre Impressionen, Ihre Reichweite und den Prozentsatz des erreichten Publikums zu kontrollieren.

Hier finden Sie eine Zusammenfassung, wie Sie Ihre R&F-Kampagne einrichten können:

1. Kampagnenebene. Erstellen Sie eine Kampagne im TikTok for Business Ads Manager und wählen Sie dann Reichweite & Häufigkeit als Kauftyp. Wählen Sie Ihr Werbeziel: Reichweite, Videoaufrufe oder Traffic.
2. Anzeigengruppenebene. Legen Sie mit vielfältigen Targeting- und Auslieferungsoptionen fest, wer, wann und wie Ihre Zielgruppe Ihre Anzeigen sehen soll.
3. Anzeigenebene. Fügen Sie die Videos, TikTok Posts und sogar interaktive Add-ons hinzu, die Sie Ihrem Publikum zeigen möchten, sowie die Ziele, die Ihr Publikum besuchen soll.

Sie können entweder ein höheres Volumen an eindeutigen Nutzern durch eine optimierte Reichweite oder eine höhere Anzahl an Impressionen von der gleichen Anzahl an Nutzern durch eine optimierte Frequenz erreichen. Auf der Grundlage Ihres Budgets oder Impressionsziels, der Zielgruppenausrichtung und der Frequenzeinstellung sagt TikTok voraus, wie viele Nutzer Sie mit Ihrer Anzeige erreichen können. Daher bietet eine Kampagne mit Reichweite und Häufigkeit eine besser vorhersehbare Kampagnenauslieferung.

Wen können Sie mit einer TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagne ansprechen?

Wenn Sie Ihre TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagne auf Anzeigengruppenebene einrichten, können Sie genaue Kundensegmente nach den folgenden Kriterien ansprechen.

• Benutzerdefinierte/ähnliche Zielgruppen. Sie können bestimmte Zielgruppentypen ein- und ausschließen.
• Ort. Sie können einen oder mehrere Standorte innerhalb desselben Landes oder derselben Region auswählen.
• Alter. Wenn Sie No Limit verwenden, umfasst Ihre Zielgruppe 13 Jahre und älter.
• Geschlecht. Wenn Sie die Option Keine Beschränkung verwenden, umfasst Ihre Zielgruppe sowohl Männer als auch Frauen.
• Sprachen. Wenn Sie "No Limit" wählen, werden alle Sprachen berücksichtigt.
• Interessenkategorie. Sie können Nutzer auf der Grundlage der von ihnen angesehenen Videos ansprechen.
• Gerät. Sie können Zielgruppen auf der Grundlage ihres Betriebssystems, Gerätemodells, Verbindungstyps, Netzbetreibers und Gerätepreises ansprechen.

Je genauer Sie Ihr Zielpublikum bestimmen können, desto bessere Ergebnisse werden Sie mit Ihrer R&F-Anzeige und dem Wachstum Ihrer Follower erzielen. Denken Sie daran, dass Sie nur mit den richtigen Followern eine loyale Community auf TikTok aufbauen können.

Wann sollte eine TikTok R&F-Kampagne verwendet werden?

Entscheiden Sie sich für eine TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagne, wenn Sie sich auf die Steigerung der Markenbekanntheit konzentrieren möchten. Mit R&F können Sie Ihr Anzeigenbudget maximieren, um die größtmögliche Werbewirkung zu erzielen. R&F ist ideal für die folgenden Situationen:

• Steigerung des Bekanntheitsgrades für eine Produkteinführung, ein Marken-Event usw.
• Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, um TikTok zu erreichen.
• Wenn Ihre wichtigsten Werbeziele Videoaufrufe, Impressionen, Traffic oder Markenbekanntheit sind.
• Wenn Sie eine Kampagne benötigen, die nur minimale Überwachung und Anpassungen erfordert, sobald sie einmal angelaufen ist.
• Wenn Sie kontrollieren wollen, wie viele Leute Ihre Anzeige sehen und wie oft sie sie sehen.
• Wenn Sie Werbeplätze lange vor saisonalen Kampagnen oder Produkteinführungen reservieren möchten.

R&F-Kampagnen sind die ideale Option für Werbetreibende, die eine TikTok Marketingkampagne mit einem hohen Maß an Vorhersehbarkeit suchen. Die Kontrolle über die Reichweite und Häufigkeit einer Anzeige ermöglicht zudem eine effizientere Budgetierung.

Es ist auch nicht ideal für bestehende Kampagnen. Sie müssen eine Kampagne mit neuen R & F-Parametern neu starten.

Wann sollten Sie R&F auf TikTok nicht verwenden? Laut TikTok sind R&F-Kampagnen nicht ideal, um hohe Klickraten oder Konversionen zu erzielen. Wenn Ihr Hauptziel die Lead-Generierung ist, sollten Sie andere Optionen für den Anzeigenkauf prüfen.

Wählen Sie Topfeed für TikTok Reichweiten- und Frequenz-Kampagnen

Topfeed ist ein exklusiver Feed-Typ für TikTok Reach und Frequency Kampagnen. Durch die Aktivierung von Topfeed erhalten Sie einen Premium-Platz in den For You-Feeds der Nutzer. Mit Topfeed können Sie Ihre Anzeige auf dem ersten Anzeigenplatz im Feed der Nutzer platzieren. Wenn der Nutzer die App TikTok aufruft, hat Ihre Anzeige Topfeed-Priorität und zieht schnell seine Aufmerksamkeit auf sich.

Die Option Topfeed TikTok ist auf der Ebene der Anzeigengruppe verfügbar. Gehen Sie folgendermaßen vor, um Topfeed für Ihre R&F-Kampagne zu aktivieren:

1. Erstellen Sie eine neue Kampagne in TikTok Ads Manager.
2. Wählen Sie als Einkaufstyp "Reichweite und Häufigkeit".
3. Wählen Sie unter dem Dropdown-Menü Contextual Targeting die Option Top Feed.
4. Speichern Sie Ihre Änderungen und bestätigen Sie dann Top Feed als Ihren Feed-Typ.

Wie unterscheidet sich eine TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagne von anderen Werbeeinkaufsoptionen?

Bei der Schaltung von Anzeigen berücksichtigt der Algorithmus von TikTok, wer sich am ehesten für die Anzeige interessieren könnte. Das algorithmische Targeting gilt für eine TikTok Reach and Frequency-Anzeige. Aber wie unterscheidet sich eine R&F-Kampagne von anderen Anzeigenkaufoptionen?

TikTok Hauptmerkmale der Kampagne für Reichweite und Häufigkeit

Schauen wir uns die wichtigsten Funktionen an, die Sie bei einer TikTok Reach and Frequency Kampagne erwarten können.

• Sie können die Anzeigenschaltung bis zu 255 Tage im Voraus planen.
• Sie können Anzeigeninventar nach festem Budget, festen Impressionen, fester Reichweite oder prozentualer Reichweite reservieren und kaufen.
• Sie können die Kampagnenergebnisse in Echtzeit über TikTok Ads Manager überwachen und messen. Die von Ihnen gewählte Reservierungsmethode bestimmt die Ergebnisse, die Sie über Ihre Anzeige vorhersagen können.
• Sie können die Anzeigenschaltung zwischen einem und 90 Tagen planen.
• Die Mindestreichweite beträgt 100.000 pro Anzeigengruppe.
• Ihre Anzeige kann den Traffic zu Ihrer Website, einem In-App-Standort auf TikTok (z. B. Ihrem App-Store), einer Hashtag-Challenge-URL oder einer URL mit Markeneffekt leiten.

TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagne im Vergleich zu anderen Anzeigenoptionen?

Schauen wir uns an, wie sich andere Werbeeinkaufsoptionen im Vergleich zu einer TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagne schlagen.

Mit R&F haben Sie mehr Kontrolle darüber, wie oft derselbe Nutzer Ihre Anzeige sieht. In der traditionellen Werbung hat man festgestellt, dass eine erfolgreiche Markenbekanntheit eintritt, wenn ein Betrachter dieselbe Anzeige mindestens dreimal gesehen hat. Ein hoher Prozentsatz an Wiederholungen wirkt sich jedoch nicht immer zu Ihren Gunsten aus.

Vor allem die Übersättigung der sozialen Medien mit Anzeigen hat zu einer zunehmenden Anzeigenmüdigkeit geführt. Mit einer TikTok R&F-Kampagne können Sie die Häufigkeit Ihrer Anzeigen optimieren, um eine effektive Markenbekanntheit zu erreichen und gleichzeitig eine Anzeigenmüdigkeit zu verhindern.

Bei anderen Optionen für den Anzeigenkauf haben Sie hingegen keine Kontrolle über die Häufigkeit der Anzeigenschaltung. Sie müssen ein Gebot festlegen, damit Ihre Anzeige einer bestimmten Zielgruppe angezeigt wird. Das Gebot bezieht sich im Wesentlichen auf einen Platz in den Feeds Ihrer Zielgruppen. Wie viel Ihre Konkurrenten für denselben Platz bieten, die Interessen Ihrer Zielgruppe und andere Faktoren bestimmen, wie oft derselbe Nutzer Ihre Anzeige sieht.

Sie können also zu viel Geld für ein Gebot ausgeben, um Ihre Konkurrenten zu schlagen und Ihre Anzeige so oft wie möglich auf TikTok anzuzeigen. Sie können aber auch versuchen, Ihre Konkurrenten zu überbieten und nur das gewünschte Minimum an Ergebnissen zu erzielen. In jedem Fall können Sie bei einer auktionsbasierten Anzeige Ihre Reichweite und Häufigkeit nicht kontrollieren und vorhersagen.

Nutzen Sie eine TikTok Reichweiten- und Frequenzkampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit

TikTok ist eine großartige Plattform, um die richtige Zielgruppe für Ihre Inhalte zu finden und sie effektiv zu erreichen. Dank des einzigartigen Algorithmus von TikTokwerden die For You-Feeds der Nutzer auf der Grundlage ihrer Interessen und ihres Verhaltens auf der Plattform kuratiert. Eine TikTok Reichweiten- und Frequenz-Kampagne eignet sich am besten für Sie, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, die Markenbekanntheit durch kontrollierte Publikumsreichweite und Expositionshäufigkeit zu erhöhen.

Das Erreichen der richtigen Zielgruppen ist entscheidend für den Aufbau einer soliden Präsenz auf TikTok. Ihre Anzeige kann eine große Zielgruppe ansprechen, aber wenn viele von ihnen nicht zu Ihrem Inhalt passen, dann ist die Wirksamkeit Ihrer Anzeige dort beendet. Viele Nutzer sind vielleicht auf Ihre Anzeige aufmerksam geworden und haben von Ihrer Marke erfahren. Diese "Markenbekanntheit" wird jedoch zu nichts anderem führen, wenn sie nicht interessiert sind.

Die Angabe der Zielgruppe bei der Einrichtung der Anzeige kann Sie auch nicht weiterbringen. Eine fortschrittliche KI-Targeting-Technologie kann Sie noch weiter bringen. Ziehen Sie eine Partnerschaft mit High Social in Betracht, um deren fortschrittliche, proprietäre KI-Technologie zu nutzen und eine präzisere Zielgruppenansprache zu erreichen.

High Social hilft Ihnen bei der Feinabstimmung Ihres Zielgruppen-Targetings, um authentische Nutzer zu erreichen, deren Interessen und Verhaltensweisen mit der Stimme und den Inhalten Ihrer Marke übereinstimmen. Das Team der Social-Media-Spezialisten von High Social hilft Ihnen außerdem, durch gezielte Werbung mehr Interesse und Aufrufe für Ihre Inhalte zu generieren.

Verbessern Sie Ihr TikTok Spiel und erhalten Sie die Aufmerksamkeit, die Sie brauchen. Fangen Sie noch heute an, Ihr TikTok zu erweitern!

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