Jangkauan dan Frekuensi TikTok : Mengontrol Audiens yang Anda Jangkau

TikTok terus merajai jagat media sosial dengan pertumbuhan eksplosif yang belum pernah terjadi sebelumnya dan popularitasnya yang berkelanjutan di seluruh dunia. Tidak heran jika merek dan pengiklan digital berbondong-bondong masuk ke platform ini untuk mendapatkan bagian. TikTok tidak pernah gagal memenuhi permintaan akan fitur iklan yang sangat tepat dan efisien, seperti yang ditunjukkan oleh peluncuran kampanye TikTok Reach dan Frequency. Bagaimana cara kerja pembelian kampanye jenis baru ini? Berikut ini adalah panduan penting untuk membuat kampanye Jangkauan dan Frekuensi di TikTok.

Apa yang dimaksud dengan Kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok ?

Jangkauan dan Frekuensi (R&F)TikTok adalah "jenis pembelian kampanye di Manajer Iklan TikTok yang memungkinkan Anda mengontrol audiens yang Anda jangkau dan berapa kali mereka terpapar dengan pesan iklan Anda sebelum ditayangkan." Saat Anda membuat kampanye Jangkauan dan Frekuensi, Anda dapat memiliki "jangkauan yang dapat diprediksi, dioptimalkan, dan frekuensi yang terkendali."

Sebelum kita membahas cara kerja kampanye R&F, mari kita definisikan beberapa istilah kunci.

Apa itu Jangkauan TikTok ?

Glosarium istilah periklananTikTok mendefinisikan "Jangkauan" sebagai "tujuan periklanan di Manajer Iklan TikTok yang akan mengoptimalkan penayangan iklan agar iklan Anda dapat ditayangkan ke jumlah maksimum akun pengguna unik."

"Jangkauan sebagai metrik iklan" mengacu pada "jumlah akun pengguna unik yang melihat iklan Anda setidaknya satu kali. Metrik ini merupakan perkiraan." Sebagai metrik, frekuensi jangkauan Anda dapat membantu Anda mengukur kesuksesan TikTok secara keseluruhan.

Dalam kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok , sasaran iklan jangkauan memungkinkan Anda menargetkan lebih banyak pengguna dengan jangkauan yang diperluas. Ini berarti Anda akan mengoptimalkan penayangan iklan untuk pemaparan ke akun pengguna yang paling unik. "Akun pengguna unik" mengacu pada pengguna yang terpapar iklan Anda setidaknya satu kali. Eksposur berulang ke akun yang sama tidak dihitung.

Apa yang dimaksud dengan Frekuensi TikTok ?

Glosarium mendefinisikan "frekuensiTikTok " sebagai "jumlah rata-rata berapa kali setiap akun pengguna unik melihat iklan Anda."

Jika Anda memilih frekuensi sebagai tujuan iklan untuk kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok , target Anda adalah mendapatkan frekuensi tayangan yang lebih tinggi dari jumlah pengguna yang sama. "Tayangan" mengacu pada "berapa kali iklan Anda muncul di layar." Ini berarti Anda akan mengoptimalkan penayangan iklan untuk beberapa eksposur ke jumlah pengguna yang sama.

Apa Itu Batas Frekuensi TikTok ?

Saat membuat kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok , Anda juga dapat menetapkan batas frekuensi TikTok . Pembatasan frekuensi memungkinkan Anda meningkatkan batas jumlah maksimum pengguna unik yang melihat iklan Anda dalam periode tertentu.

Ketika Anda menetapkan batas frekuensi, TikTok akan menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang sama hanya hingga jumlah tertentu dalam jangka waktu tertentu.

Bagaimana Cara Kerja Kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok ?

Dengan kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok , Anda dapat memilih pengaturan untuk komponen utama berikut ini di tingkat Grup Iklan:

• Penargetan. Anda akan menetapkan ukuran audiens yang ingin Anda jangkau.
• Jadwal. Anda dapat mengatur kapan iklan Anda akan ditayangkan.
• Metode pemesanan dan pembelian. Sebuah komponen yang unik untuk R&F, ini memungkinkan Anda untuk mengontrol anggaran, tayangan, jangkauan, dan persentase audiens yang dijangkau.

Berikut adalah ringkasan cara menyiapkan kampanye R&F Anda:

1. Tingkat kampanye. Buat kampanye di TikTok untuk Manajer Iklan Bisnis, lalu pilih Jangkauan & Frekuensi sebagai Jenis Pembelian. Pilih Tujuan Iklan Anda: Jangkauan, Penayangan Video, atau Lalu Lintas.
2. Tingkat Grup Iklan. Tentukan siapa, kapan, dan bagaimana audiens target Anda akan melihat iklan Anda dengan opsi penargetan dan penayangan yang beragam.
3. Tingkat iklan. Tambahkan video, Postingan TikTok , dan bahkan add-on interaktif yang ingin Anda tampilkan kepada audiens Anda dan tujuan yang Anda ingin audiens Anda kunjungi.

Anda dapat menargetkan volume pengguna unik yang lebih tinggi melalui jangkauan yang dioptimalkan atau jumlah tayangan yang lebih tinggi dari jumlah pengguna yang sama melalui frekuensi yang dioptimalkan. Berdasarkan anggaran atau sasaran tayangan, penargetan audiens, dan pengaturan frekuensi Anda, TikTok akan memprediksi berapa banyak pengguna yang dapat Anda jangkau dengan iklan Anda. Oleh karena itu, kampanye Jangkauan dan Frekuensi memberikan penayangan kampanye yang lebih dapat diprediksi.

Siapa yang Dapat Anda Targetkan dengan Kampanye Jangkauan & Frekuensi TikTok ?

Saat menyiapkan kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok Anda di tingkat Grup Iklan, Anda dapat menargetkan segmen pelanggan yang tepat sesuai dengan yang berikut ini.

• Pemirsa khusus/lokal. Anda dapat menyertakan dan mengecualikan jenis pemirsa tertentu.
• Lokasi. Anda dapat memilih satu atau beberapa lokasi di negara atau wilayah yang sama.
• Usia. Jika Anda menggunakan No Limit, audiens Anda akan mencakup usia 13 tahun ke atas.
• Jenis kelamin. Jika Anda menggunakan No Limit, audiens Anda akan mencakup Pria dan Wanita.
• Bahasa. Jika Anda menggunakan No Limit, audiens Anda akan mencakup semua bahasa.
• Kategori Minat. Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan video yang mereka tonton.
• Perangkat. Anda dapat menargetkan audiens berdasarkan Sistem Operasi, Model Perangkat, Jenis Koneksi, Operator, dan Harga Perangkat.

Semakin spesifik Anda dapat mengidentifikasi audiens yang dituju, semakin baik hasil yang akan Anda dapatkan dengan iklan R&F dan pertumbuhan pengikut Anda. Ingatlah bahwa Anda dapat membangun komunitas yang loyal di TikTok hanya dengan pengikut yang tepat.

Kapan Menggunakan Kampanye R&F TikTok

Pilih kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok jika Anda ingin fokus untuk meningkatkan kesadaran merek. Melalui R&F, Anda dapat memaksimalkan anggaran iklan untuk eksposur iklan sebesar mungkin. R&F ideal untuk situasi berikut:

• Meningkatkan kesadaran untuk peluncuran produk, acara merek, dll.
• Jika Anda memiliki anggaran terbatas untuk menjangkau pengguna TikTok .
• Jika tujuan iklan utama Anda adalah penayangan video, tayangan, lalu lintas, atau kesadaran merek.
• Jika Anda membutuhkan kampanye yang memerlukan pemantauan dan penyesuaian minimal setelah kampanye berjalan.
• Jika Anda ingin mengontrol berapa banyak orang yang akan melihat iklan Anda dan berapa kali mereka melihatnya.
• Jika Anda ingin memesan slot iklan jauh sebelum kampanye musiman atau peluncuran produk.

Kampanye R&F adalah pilihan ideal bagi pengiklan yang mencari kampanye pemasaran TikTok dengan tingkat prediktabilitas yang tinggi. Kontrol atas jangkauan dan frekuensi iklan juga membuat penganggaran menjadi lebih efisien.

Ini juga tidak ideal untuk kampanye yang sudah ada. Anda ingin meluncurkan kembali kampanye dengan parameter R&F yang baru.

Kapan sebaiknya Anda tidak menggunakan R&F di TikTok? Kampanye R&F tidak ideal untuk pengiriman yang dioptimalkan untuk klik-tayang atau konversi yang tinggi, menurut TikTok. Jika tujuan utama Anda adalah perolehan prospek, Anda harus menjelajahi opsi pembelian iklan lainnya.

Pilih Topfeed untuk Kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok

Topfeed adalah jenis feed eksklusif untuk kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok . Mengaktifkan Topfeed memberi Anda tempat premium di feed For You pengguna. Topfeed memungkinkan Anda menempatkan iklan Anda di slot iklan pertama di feed seseorang. Saat mereka meluncurkan aplikasi TikTok , iklan Anda akan memiliki prioritas feed teratas dan dengan cepat menarik perhatian mereka.

Opsi Topfeed TikTok tersedia di tingkat Grup Iklan. Untuk mengaktifkan Top Feed untuk kampanye R&F Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Buat kampanye baru di Manajer Iklan TikTok .
2. Pilih Jangkauan & Frekuensi sebagai Jenis Pembelian.
3. Di bawah menu tarik-turun Penargetan Kontekstual, pilih Umpan Teratas.
4. Simpan perubahan Anda, lalu konfirmasikan Feed Teratas sebagai Jenis Feed Anda.

Apa Perbedaan Kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok dengan Opsi Pembelian Iklan Lainnya?

Saat menampilkan iklan, algoritme TikTokmempertimbangkan siapa yang paling mungkin tertarik dengan iklan tersebut. Penargetan algoritmik berlaku untuk iklan Jangkauan dan Frekuensi TikTok . Namun, apa perbedaan kampanye R&F dengan opsi pembelian iklan lainnya?

Fitur Utama Kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok

Mari kita lihat fitur-fitur utama yang dapat Anda harapkan ketika Anda menggunakan kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok .

• Anda dapat menjadwalkan penayangan iklan hingga 255 hari sebelumnya.
• Anda dapat memesan dan membeli inventaris iklan sesuai dengan Anggaran Tetap, Tayangan Tetap, atau Jangkauan Tetap atau Persentase Jangkauan.
• Anda dapat memantau dan mengukur hasil kampanye secara real time melalui Manajer Iklan TikTok . Metode Cadangan yang Anda pilih akan menentukan hasil yang dapat Anda prediksi melalui iklan Anda.
• Anda dapat menjadwalkan penayangan iklan antara satu hingga 90 hari.
• Ambang batas jangkauan minimum adalah 100.000 per grup iklan.
• Iklan Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, lokasi dalam aplikasi di TikTok (seperti toko aplikasi Anda), URL tantangan tagar, atau URL efek bermerek.

Jangkauan dan Frekuensi Kampanye TikTok vs Opsi Iklan Lainnya?

Mari kita lihat bagaimana opsi pembelian iklan lainnya dibandingkan dengan kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok .

R&F memberi Anda lebih banyak kontrol atas seberapa sering pengguna yang sama melihat iklan Anda. Iklan tradisional sebelumnya telah menetapkan bahwa kesadaran merek yang sukses terjadi setelah pemirsa melihat iklan yang sama setidaknya tiga kali. Namun, persentase frekuensi tinggi tidak selalu menguntungkan Anda.

Terutama dengan bagaimana media sosial menjadi jenuh dengan iklan, kelelahan iklan juga menjadi lebih umum. Dengan kampanye TikTok R&F, Anda dapat mengubah iklan Anda untuk frekuensi yang dioptimalkan guna memberikan kesadaran merek yang efektif sekaligus mencegah kelelahan iklan.

Di sisi lain, opsi pembelian iklan lainnya tidak memberi Anda kontrol atas frekuensi pemaparan. Anda harus menetapkan tawaran untuk menampilkan iklan Anda kepada pemirsa tertentu. Tawaran tersebut pada dasarnya adalah untuk tempat di feed pemirsa target Anda. Berapa banyak tawaran pesaing Anda untuk tempat yang sama, minat pemirsa target Anda, dan faktor lain menentukan seberapa sering pengguna yang sama melihat iklan Anda.

Jadi, Anda dapat mengeluarkan biaya berlebihan dalam upaya untuk mengalahkan pesaing Anda dan menampilkan iklan Anda kepada sebanyak mungkin pengguna TikTok sesering mungkin. Anda mungkin juga berjuang untuk mengalahkan mereka dan hanya mendapatkan hasil minimum yang diinginkan. Apa pun itu, iklan berbasis lelang tidak memungkinkan Anda mengontrol dan memprediksi jangkauan dan frekuensi Anda.

Gunakan Kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok untuk Meningkatkan Kesadaran Merek

TikTok adalah platform yang tepat untuk mengidentifikasi audiens yang tepat untuk konten Anda dan menjangkau mereka secara efektif. Berkat algoritme unik TikTok, feed For You pengguna dikurasi berdasarkan minat dan perilaku mereka di platform. Kampanye Jangkauan dan Frekuensi TikTok paling cocok untuk Anda jika tujuan utama Anda adalah meningkatkan kesadaran merek melalui jangkauan audiens yang terkendali dan frekuensi pemaparan.

Menjangkau pemirsa yang tepat sangat penting dalam membangun kehadiran yang solid di TikTok. Iklan Anda mungkin menargetkan audiens yang sangat besar, tetapi jika banyak dari mereka tidak cocok dengan konten Anda, maka efektivitas iklan Anda berhenti di situ. Banyak pengguna mungkin telah terpapar dengan iklan Anda dan belajar tentang merek Anda. Namun, "kesadaran merek" ini tidak akan menghasilkan apa pun jika mereka tidak tertarik.

Menentukan audiens target Anda selama penyiapan iklan juga dapat membawa Anda lebih jauh. Teknologi penargetan AI yang canggih dapat membawa Anda lebih jauh. Pertimbangkan untuk bermitra dengan High Social untuk memanfaatkan teknologi AI mereka yang canggih dan eksklusif dan mencapai penargetan audiens yang lebih tepat.

High Social dapat membantu Anda menyempurnakan kemampuan penargetan audiens untuk menjangkau pengguna otentik yang minat dan riwayat perilakunya sesuai dengan suara dan konten merek Anda. Tim spesialis media sosial High Social juga akan membantu Anda menghasilkan lebih banyak minat dan penayangan untuk konten Anda melalui promosi yang ditargetkan.

Tingkatkan permainan TikTok Anda dan dapatkan eksposur yang Anda butuhkan. Mulai kembangkan TikTok Anda hari ini!

TikTok 101