TikTok Tiếp cận và tần suất: Kiểm soát đối tượng bạn tiếp cận

TikTok tiếp tục thống trị vũ trụ truyền thông xã hội với sự tăng trưởng bùng nổ chưa từng có và mức độ phổ biến bền vững trên toàn thế giới. Không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu và nhà quảng cáo kỹ thuật số đổ xô đến nền tảng này để giành được một phần thị phần. TikTok không thất bại trong việc đáp ứng nhu cầu về các tính năng quảng cáo siêu chính xác và hiệu quả, như đã được chứng minh bằng việc triển khai TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất. Loại mua chiến dịch mới này hoạt động như thế nào? Sau đây là hướng dẫn thiết yếu để tạo chiến dịch Tiếp cận và Tần suất trên TikTok .

Cái gì là một TikTok Chiến dịch tiếp cận và tần suất?

TikTok Reach and Frequency (R&F) là “một loại chiến dịch mua trên TikTok Trình quản lý quảng cáo cho phép bạn kiểm soát đối tượng mục tiêu tiếp cận và số lần họ tiếp xúc với thông điệp quảng cáo của bạn trước khi phân phối.” Khi bạn tạo chiến dịch Tiếp cận và Tần suất, bạn có thể có “phạm vi tiếp cận được tối ưu hóa, có thể dự đoán và tần suất được kiểm soát.”

Trước khi tìm hiểu sâu hơn về cách thức hoạt động của các chiến dịch R&F, chúng ta hãy cùng định nghĩa một số thuật ngữ chính.

Là gì TikTok Với tới?

Thuật ngữ quảng cáo của TikTok định nghĩa “Tiếp cận” là “mục tiêu quảng cáo trên TikTok Trình quản lý quảng cáo sẽ tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo bằng cách hiển thị quảng cáo của bạn tới số lượng tài khoản người dùng duy nhất tối đa.”

“Tiếp cận như một số liệu quảng cáo” đề cập đến “số lượng tài khoản người dùng duy nhất đã xem quảng cáo của bạn ít nhất một lần. Số liệu này được ước tính”. Là một số liệu, tần suất tiếp cận của bạn có thể giúp bạn đo lường thành công chung của TikTok .

Trong một TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất, mục tiêu quảng cáo tiếp cận cho phép bạn nhắm mục tiêu nhiều người dùng hơn với phạm vi tiếp cận mở rộng. Điều này có nghĩa là bạn sẽ tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo để tiếp cận nhiều tài khoản người dùng duy nhất nhất có thể. "Tài khoản người dùng duy nhất" đề cập đến những người dùng tiếp xúc với quảng cáo của bạn ít nhất một lần. Tiếp xúc nhiều lần với cùng một tài khoản không được tính.

Là gì TikTok Tính thường xuyên?

Từ điển thuật ngữ định nghĩa “ TikTok “tần suất” là “số lần trung bình mỗi tài khoản người dùng duy nhất nhìn thấy quảng cáo của bạn”.

Nếu bạn chọn tần suất làm mục tiêu quảng cáo cho Phạm vi tiếp cận và Tần suất của mình TikTok chiến dịch, mục tiêu của bạn là có được tần suất hiển thị cao hơn từ cùng một số lượng người dùng. "Lần hiển thị" đề cập đến "số lần quảng cáo của bạn xuất hiện trên màn hình". Điều này có nghĩa là bạn sẽ tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo cho nhiều lần hiển thị cho cùng một số lượng người dùng.

Cái gì là TikTok Giới hạn tần suất?

Khi tạo ra một TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất, bạn cũng có thể thiết lập TikTok Giới hạn tần suất. Giới hạn tần suất cho phép bạn tăng giới hạn về số lần tối đa một người dùng duy nhất nhìn thấy quảng cáo của bạn trong một khoảng thời gian nhất định.

Khi bạn đặt giới hạn tần suất, TikTok sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho cùng một người dùng chỉ một số lần nhất định trong một khoảng thời gian cố định.

Làm thế nào một TikTok Chiến dịch tiếp cận và tần suất có hiệu quả không?

Với một TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất, bạn có thể chọn cài đặt cho các thành phần chính sau ở cấp Nhóm quảng cáo:

• ​Nhắm mục tiêu. Bạn sẽ thiết lập quy mô đối tượng mà bạn muốn tiếp cận.
• ​Lịch trình. Bạn sẽ thiết lập thời điểm quảng cáo của mình sẽ được phân phối.
• Phương pháp đặt chỗ và mua hàng. Một thành phần độc đáo của R&F, cho phép bạn kiểm soát ngân sách, lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận và tỷ lệ đối tượng tiếp cận.

Sau đây là tóm tắt về cách thiết lập chiến dịch R&F của bạn :

1. Cấp độ chiến dịch . ​Tạo một chiến dịch trong TikTok đối với Business Ads Manager, sau đó chọn Reach & Frequency làm Loại mua. Chọn Mục tiêu quảng cáo của bạn: Reach, Lượt xem video hoặc Lưu lượng truy cập.
2. Cấp độ Nhóm quảng cáo . ​Xác định đối tượng mục tiêu của bạn sẽ thấy quảng cáo của bạn là ai, khi nào và như thế nào với các tùy chọn nhắm mục tiêu và phân phối đa dạng.
3. Cấp độ quảng cáo . ​Thêm video, TikTok Bài đăng và thậm chí cả tiện ích bổ sung tương tác mà bạn muốn hiển thị cho đối tượng mục tiêu và các điểm đến mà bạn muốn đối tượng mục tiêu truy cập.

Bạn có thể nhắm mục tiêu đến lượng người dùng duy nhất cao hơn thông qua phạm vi tiếp cận được tối ưu hóa hoặc số lần hiển thị cao hơn từ cùng số lượng người dùng thông qua tần suất được tối ưu hóa. Dựa trên ngân sách hoặc mục tiêu hiển thị, mục tiêu đối tượng và cài đặt tần suất của bạn, TikTok sẽ dự đoán số lượng người dùng bạn có thể tiếp cận bằng quảng cáo của mình. Do đó, chiến dịch Tiếp cận và Tần suất mang lại khả năng phân phối chiến dịch dễ dự đoán hơn.

Bạn có thể nhắm mục tiêu đến ai với TikTok Chiến dịch Tiếp cận & Tần suất?

Khi thiết lập của bạn TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất ở cấp Nhóm quảng cáo, bạn có thể nhắm mục tiêu vào các phân khúc khách hàng chính xác theo các tiêu chí sau.

• Đối tượng tùy chỉnh/tương tự. Bạn có thể bao gồm và loại trừ một số loại đối tượng nhất định.
• Vị trí. Bạn có thể chọn một hoặc nhiều vị trí trong cùng một quốc gia hoặc khu vực.
• Độ tuổi. Nếu bạn sử dụng Không giới hạn, đối tượng của bạn sẽ bao gồm những người từ 13 tuổi trở lên.
• Giới tính. Nếu bạn sử dụng Không giới hạn, đối tượng của bạn sẽ bao gồm cả Nam và Nữ.
• Ngôn ngữ. Nếu bạn sử dụng No Limit, đối tượng của bạn sẽ bao gồm tất cả các ngôn ngữ.
• Danh mục sở thích. Bạn có thể nhắm mục tiêu người dùng dựa trên video họ xem.
• Thiết bị. Bạn có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng dựa trên Hệ điều hành, Kiểu thiết bị, Loại kết nối, Nhà mạng và Giá thiết bị.

Bạn càng cụ thể khi xác định đối tượng mục tiêu của mình thì bạn sẽ càng có kết quả tốt hơn với quảng cáo R&F và tăng trưởng người theo dõi. Hãy nhớ rằng bạn chỉ có thể xây dựng một cộng đồng trung thành trên TikTok với những người theo dõi phù hợp .

Khi nào sử dụng một TikTok Chiến dịch R&F

Lựa chọn một TikTok Chiến dịch Reach and Frequency khi bạn muốn tập trung vào việc thúc đẩy nhận diện thương hiệu . Thông qua R&F, bạn có thể tối đa hóa ngân sách quảng cáo của mình để có thể tiếp cận quảng cáo nhiều nhất có thể. R&F lý tưởng cho các tình huống sau:

• Tăng cường nhận thức về việc ra mắt sản phẩm, sự kiện thương hiệu, v.v.
• Nếu bạn có ngân sách hạn chế để đạt được TikTok người dùng.
• Nếu mục tiêu quảng cáo chính của bạn là lượt xem video , lượt hiển thị, lưu lượng truy cập hoặc nhận diện thương hiệu.
• Nếu bạn cần một chiến dịch đòi hỏi ít giám sát và điều chỉnh sau khi đã triển khai.
• Nếu bạn muốn kiểm soát số lượng người sẽ nhìn thấy quảng cáo của mình và tần suất họ nhìn thấy quảng cáo đó.
• Nếu bạn muốn đặt chỗ quảng cáo trước các chiến dịch theo mùa hoặc ra mắt sản phẩm.

Các chiến dịch R&F là lựa chọn lý tưởng cho các nhà quảng cáo đang tìm kiếm TikTok chiến dịch tiếp thị có khả năng dự đoán cao. Kiểm soát phạm vi tiếp cận và tần suất của quảng cáo cũng giúp lập ngân sách hiệu quả hơn.

Nó cũng không lý tưởng cho các chiến dịch hiện tại. Bạn sẽ muốn khởi chạy lại chiến dịch với các thông số R&F mới.

Khi nào bạn không nên sử dụng R&F trên TikTok ? Các chiến dịch R&F không lý tưởng để phân phối tối ưu các lượt nhấp chuột hoặc chuyển đổi cao, theo TikTok . Nếu mục tiêu chính của bạn là tạo khách hàng tiềm năng, bạn nên khám phá các lựa chọn mua quảng cáo khác.

Chọn Topfeed cho TikTok Chiến dịch tiếp cận và tần suất

Topfeed là loại thức ăn độc quyền dành cho TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất. Bật Topfeed sẽ giúp bạn có vị trí cao cấp trong nguồn cấp dữ liệu Dành cho bạn của người dùng. Topfeed cho phép bạn đặt quảng cáo của mình vào vị trí quảng cáo đầu tiên trong nguồn cấp dữ liệu của ai đó. Khi họ khởi chạy TikTok Ứng dụng, quảng cáo của bạn sẽ được ưu tiên hiển thị ở đầu trang và nhanh chóng thu hút sự chú ý của họ.

Topfeed là gì? TikTok tùy chọn có sẵn ở cấp Nhóm quảng cáo. Để bật Nguồn cấp dữ liệu hàng đầu cho chiến dịch R&F của bạn , hãy làm theo các bước sau:

1. ​Tạo một chiến dịch mới trong TikTok Trình quản lý quảng cáo.
2. Chọn Phạm vi tiếp cận và Tần suất làm Loại mua.
3. Trong menu thả xuống Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, chọn Nguồn cấp dữ liệu hàng đầu.
4. Lưu thay đổi, sau đó xác nhận Top Feed là Loại nguồn cấp dữ liệu của bạn.

Làm thế nào là một TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất có khác biệt so với các lựa chọn mua quảng cáo khác không?

Khi hiển thị quảng cáo, TikTok Thuật toán của 'xem xét ai có nhiều khả năng quan tâm đến quảng cáo nhất. Nhắm mục tiêu theo thuật toán áp dụng cho TikTok Quảng cáo Reach and Frequency. Nhưng chiến dịch R&F khác với các lựa chọn mua quảng cáo khác như thế nào?

TikTok Các tính năng chính của chiến dịch tiếp cận và tần suất

Hãy cùng xem xét các tính năng chính mà bạn có thể mong đợi khi sử dụng TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất.

• Bạn có thể lên lịch phân phối quảng cáo trước tối đa 255 ngày.
• Bạn có thể đặt trước và mua không gian quảng cáo theo Ngân sách cố định, Lượt hiển thị cố định hoặc Phạm vi tiếp cận cố định hoặc Tỷ lệ tiếp cận.
• Bạn có thể theo dõi và đo lường kết quả chiến dịch theo thời gian thực thông qua TikTok Trình quản lý quảng cáo. Phương pháp Reserve bạn chọn sẽ xác định kết quả bạn có thể dự đoán thông qua quảng cáo của mình.
• Bạn có thể lên lịch phân phối quảng cáo từ một đến 90 ngày.
• Ngưỡng tiếp cận tối thiểu là 100.000 cho mỗi nhóm quảng cáo.
• Quảng cáo của bạn có thể hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, một vị trí trong ứng dụng TikTok (chẳng hạn như cửa hàng ứng dụng của bạn), URL thử thách hashtag hoặc URL hiệu ứng có thương hiệu.

TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất so với các Tùy chọn Quảng cáo Khác?

Hãy cùng xem các tùy chọn mua quảng cáo khác xếp hạng như thế nào so với TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất.

R&F giúp bạn kiểm soát tốt hơn tần suất cùng một người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn. Quảng cáo truyền thống trước đây đã xác định rằng nhận thức thương hiệu thành công xảy ra sau khi người xem nhìn thấy cùng một quảng cáo ít nhất ba lần. Tuy nhiên, tỷ lệ phần trăm tần suất cao không phải lúc nào cũng có lợi cho bạn.

Đặc biệt là với cách mà phương tiện truyền thông xã hội đã trở nên bão hòa với quảng cáo, sự mệt mỏi với quảng cáo cũng trở nên phổ biến hơn. Với TikTok Chiến dịch R&F, bạn có thể điều chỉnh tần suất quảng cáo để tối ưu hóa nhận diện thương hiệu, đồng thời tránh tình trạng quảng cáo gây nhàm chán.

Mặt khác, các tùy chọn mua quảng cáo khác không cho bạn quyền kiểm soát tần suất hiển thị. Bạn phải đặt giá thầu để hiển thị quảng cáo của mình cho một đối tượng cụ thể. Về cơ bản, giá thầu là cho một vị trí trên nguồn cấp dữ liệu của người xem mục tiêu của bạn. Đối thủ cạnh tranh của bạn trả giá bao nhiêu cho cùng một vị trí, sở thích của đối tượng mục tiêu của bạn và các yếu tố khác sẽ quyết định tần suất cùng một người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn.

Vì vậy, bạn có thể chi tiêu quá mức cho một cuộc đấu thầu để đánh bại đối thủ cạnh tranh của mình và hiển thị quảng cáo của bạn cho nhiều người nhất có thể TikTok người dùng thường xuyên nhất có thể. Bạn cũng có thể gặp khó khăn khi trả giá cao hơn họ và chỉ nhận được kết quả mong muốn tối thiểu. Dù bằng cách nào, quảng cáo dựa trên đấu giá không cho phép bạn kiểm soát và dự đoán phạm vi tiếp cận và tần suất của mình.

Sử dụng một TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất để Tăng Nhận thức về Thương hiệu

TikTok là một nền tảng tuyệt vời để xác định đúng đối tượng cho nội dung của bạn và tiếp cận họ một cách hiệu quả. Cảm ơn TikTok Thuật toán độc đáo của ', nguồn cấp dữ liệu dành cho bạn của người dùng được tuyển chọn dựa trên sở thích và hành vi của họ trên nền tảng. A TikTok Chiến dịch Tiếp cận và Tần suất sẽ phù hợp nhất với bạn nếu mục tiêu chính của bạn là nâng cao nhận thức về thương hiệu thông qua phạm vi tiếp cận đối tượng được kiểm soát và tần suất hiển thị.

Việc tiếp cận đúng đối tượng là rất quan trọng trong việc xây dựng sự hiện diện vững chắc trên TikTok . Quảng cáo của bạn có thể nhắm đến đối tượng khán giả lớn, nhưng nếu nhiều người trong số họ không phù hợp với nội dung của bạn, thì hiệu quả của quảng cáo sẽ dừng lại ở đó. Nhiều người dùng có thể đã tiếp xúc với quảng cáo của bạn và biết về thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, "nhận thức về thương hiệu" này sẽ không dẫn đến bất kỳ điều gì khác nếu họ không quan tâm.

Việc xác định đối tượng mục tiêu của bạn trong quá trình thiết lập quảng cáo cũng có thể đưa bạn đi xa hơn. Công nghệ nhắm mục tiêu AI tiên tiến có thể đưa bạn đi xa hơn. Hãy cân nhắc hợp tác với High Social để tận dụng công nghệ AI độc quyền tiên tiến của họ và đạt được mục tiêu đối tượng chính xác hơn.

High Social có thể giúp bạn tinh chỉnh khả năng nhắm mục tiêu đối tượng để tiếp cận người dùng đích thực có sở thích và lịch sử hành vi phù hợp với giọng điệu và nội dung của thương hiệu bạn. Đội ngũ chuyên gia truyền thông xã hội của High Social cũng sẽ giúp bạn tạo ra nhiều sự quan tâm và lượt xem hơn cho nội dung của mình thông qua quảng cáo có mục tiêu.

Nâng cấp của bạn TikTok trò chơi và có được sự chú ý bạn cần. Bắt đầu phát triển TikTok của bạn ngay hôm nay!

TikTok 101