TikTok リーチとフリークエンシー：リーチするオーディエンスをコントロールする
最終更新日2025年4月17日
TikTok 101TikTok は、前例のない爆発的な成長と世界的な持続的人気で、ソーシャル・メディアの世界を支配し続けている。ブランドやデジタル広告主がパイの一部を得るためにこのプラットフォームに群がっているのも不思議ではない。TikTok 、超精密で効率的な広告機能に対する要求に応えられなかったことはなく、TikTok リーチとフリークエンシーキャンペーンの展開で実証されている。この新しいタイプのキャンペーン購入はどのように機能するのでしょうか？TikTok 、リーチとフリークエンシーキャンペーンを作成するための重要なガイドです。
TikTok リーチ＆フリークエンシー・キャンペーンとは？
TikTok リーチとフリークエンシー（R&F）とは、「TikTok Ads Managerのキャンペーン購入タイプで、配信前にリーチするオーディエンスと広告メッセージに接触する回数をコントロールできる」ものです。リーチとフリークエンシーキャンペーンを作成すると、"予測可能で最適化されたリーチと制御されたフリークエンシー "を持つことができます。
R&Fキャンペーンの仕組みに入る前に、いくつかの重要な用語を定義しておこう。
TikTok リーチとは？
TikTokの広告用語集では、「リーチ」を「TikTok Ads Managerの広告目標で、ユニークユーザーアカウントの最大量に広告を表示するよう広告配信を最適化する」と定義している。
広告指標としてのリーチ」とは、「広告を一度でも見たユニークユーザーアカウントの数」を指す。この指標は推定値です。指標として、リーチ回数は、TikTok の全体的な成功を測定するのに役立ちます。
TikTok リーチ＆フリークエンシーキャンペーンでは、リーチ広告の目的により、より多くのユーザーを対象にリーチを拡大することができます。つまり、可能な限り多くのユニークユーザーアカウントに露出するよう広告配信を最適化します。「ユニークユーザーアカウント」とは、広告に一度でも接触したユーザーを指します。同じアカウントへの繰り返し露出はカウントされません。
TikTok 周波数とは？
用語集では、「TikTok frequency」を「各ユニークユーザーアカウントが広告を見た平均回数」と定義している。
リーチとフリークエンシーTikTok キャンペーンの広告目標としてフリークエンシーを選択した場合、同じ数のユーザーからより高い頻度でインプレッションを獲得することが目標となります。「インプレッション」とは、「広告が画面に表示された回数」のことです。つまり、同じ数のユーザーに複数回露出されるように広告配信を最適化します。
TikTok 周波数キャップとは？
TikTok リーチ＆フリークエンシーキャンペーンを作成する際、TikTok フリークエンシーキャップを設定することもできます。フリークエンシーキャップを設定すると、指定した期間内に一人のユーザーが広告を見る回数の上限を増やすことができます。
フリークエンシー・キャップを設定すると、TikTok 、一定の時間枠内で一定回数までしか同じユーザーに広告を表示しない。
TikTok リーチ＆フリークエンシー・キャンペーンとは？
TikTok リーチ＆フリークエンシーキャンペーンでは、広告グループレベルで以下の主要コンポーネントの設定を選択できます：
- ターゲティング。リーチしたいオーディエンスのサイズを設定します。
- スケジュール広告がいつ配信されるかを設定します。
- 予約・購入方法。R&F独自のコンポーネントで、予算、インプレッション、リーチ、到達率をコントロールできます。
R&Fキャンペーンの設定方法の概要は以下の通り：
- キャンペーンレベル。TikTok for Business Ads Managerでキャンペーンを作成し、購入タイプとしてReach & Frequencyを選択します。広告の目的を選択します：リーチ、動画再生回数、トラフィックのいずれかを選択します。
- 広告グループレベル。多様なターゲティングと配信オプションにより、ターゲットオーディエンスがいつ、誰に、どのように広告を表示するかを定義できます。
- 広告レベル。視聴者に見せたい動画、TikTok 投稿、さらにはインタラクティブアドオンや、視聴者に訪れてほしい目的地を追加しましょう。
最適化されたリーチによってより多くのユニーク・ユーザーをターゲットにすることも、最適化されたフリークエンシーによって同じユーザー数からより多くのインプレッションを獲得することもできます。予算またはインプレッション目標、オーディエンスターゲティング、フリークエンシー設定に基づいて、TikTok 、広告でリーチできるユーザー数を予測します。したがって、リーチ＆フリークエンシーキャンペーンは、より予測可能なキャンペーン配信を実現します。
TikTok リーチ＆フリークエンシーキャンペーンで誰をターゲットにできるか？
TikTok リーチとフリークエンシーキャンペーンを広告グループレベルで設定する際、以下に従って正確な顧客セグメントをターゲットにすることができます。
- カスタム/ルックライクオーディエンス。特定のオーディエンスタイプを含めたり除外したりできます。
- 場所。同じ国または地域内の1つまたは複数の場所を選択できます。
- 年齢。No Limit（制限なし）」を選択した場合、13歳以上が対象となります。
- 性別。No Limit（制限なし）」を選択した場合、視聴者には男性と女性の両方が含まれます。
- 言語。No Limitを使用すると、視聴者はすべての言語を含みます。
- インタレスト・カテゴリー。視聴したビデオに基づいてユーザーをターゲティングすることができます。
- デバイス。オペレーティングシステム、デバイスモデル、接続タイプ、キャリア、およびデバイスの価格に基づいてオーディエンスをターゲットにすることができます。
あなたの意図するオーディエンスを識別するときに、より具体的にすることができます、あなたのR＆F広告とフォロワーの成長でより良い結果を持つことになります。あなたは正しいフォロワーとだけTikTok 、忠実なコミュニティを構築することができることを覚えておいてください。
TikTok R&Fキャンペーンを利用する場合
ブランド認知の促進に重点を置きたい場合は、TikTok リーチ＆フリークエンシーキャンペーンをお選びください。R&Fにより、広告予算を最大限に活用し、可能な限りの広告露出を実現できます。R&Fは次のような場合に最適です：
- 製品発表会やブランドイベントなどの認知度向上
- TikTok ユーザーにリーチする予算が限られている場合。
- 広告の主な目的が、動画の再生回数、インプレッション、トラフィック、またはブランドの認知度である場合。
- 最小限の監視と調整で済むキャンペーンが必要な場合。
- あなたの広告を何人に見てもらうか、何回見てもらうかをコントロールしたい場合。
- 季節のキャンペーンや製品発売のかなり前に広告枠を確保したい場合。
R&Fキャンペーンは、予測可能性の高いTikTok マーケティング・キャンペーンをお探しの広告主に最適なオプションです。広告のリーチと頻度をコントロールすることで、より効率的な予算編成も可能になります。
また、既存のキャンペーンにも適していません。新しいR&Fパラメータでキャンペーンを再開する必要があります。
TikTok 、どのような場合にR&Fを使うべきでないか？TikTok によると、R&Fキャンペーンは、高いクリックスルーやコンバージョンの最適化された配信には適していません。 リードジェネレーションを主な目的としている場合は、他の広告購入オプションを検討する必要があります。
TikTok リーチとフリークエンシーキャンペーンにはTopfeedを選ぼう
Topfeedは、TikTok リーチとフリークエンシーキャンペーン専用のフィードタイプです。Topfeedを有効にすると、ユーザーのFor Youフィードにプレミアムスポットが表示されます。Topfeedを有効にすると、ユーザーのフィードの最初の広告枠に広告を掲載できます。ユーザーがTikTok アプリを起動すると、あなたの広告がトップフィードに優先的に表示され、すばやくユーザーの注目を集めることができます。
TopfeedTikTok オプションは広告グループレベルで利用できます。R&F キャンペーンでトップフィードを有効にするには、以下の手順に従ってください：
- TikTok Ads Managerで新しいキャンペーンを作成します。
- 購入タイプとして「Reach & Frequency」を選択する。
- Contextual Targetingドロップダウンメニューで、Top Feedを選択します。
- 変更を保存し、フィードタイプとしてトップフィードを確認します。
TikTok リーチ＆フリークエンシーキャンペーンは他の広告購入オプションとどう違うのか？
広告を表示する際、TikTokのアルゴリズムは、誰が広告に最も興味を持つ可能性が高いかを考慮します。このアルゴリズムによるターゲティングは、TikTok リーチ＆フリークエンシー広告にも適用されます。しかし、R&Fキャンペーンは他の広告購入オプションとどう違うのでしょうか？
TikTok リーチ＆フリークエンシー・キャンペーンの主な特徴
TikTok リーチとフリークエンシーキャンペーンを利用する際に期待できる主な機能を見てみましょう。
- 広告配信は255日先まで予約可能です。
- 固定予算、固定インプレッション、固定リーチまたはリーチ率に応じて広告在庫を予約・購入できます。
- TikTok Ads Managerでキャンペーン結果をリアルタイムで監視・測定できます。選択した予約方法によって、広告で予測できる結果が決まります。
- 広告の配信スケジュールは1日から90日の間で設定できます。
- リーチ数の下限は、広告グループあたり100,000です。
- 広告は、ウェブサイト、TikTok （アプリストアなど）のアプリ内ロケーション、ハッシュタグチャレンジURL、またはブランド効果のURLへトラフィックを誘導することができます。
TikTok リーチとフリークエンシーキャンペーンと他の広告オプションの比較
他の広告購入オプションが、TikTok リーチとフリークエンシーキャンペーンに対してどのような位置づけにあるかを見てみよう。
R&Fでは、同じユーザーが広告を見る頻度をよりコントロールすることができます。従来の広告では、視聴者が同じ広告を少なくとも3回見た後にブランド認知が成功するとされてきました。しかし、高い頻度のパーセンテージが常に有利に働くとは限りません。
特に、ソーシャルメディアが広告過多になっているため、広告疲労も一般的になっています。TikTok R&Fキャンペーンでは、最適な頻度で広告を調整し、広告疲れを防ぎながら効果的なブランド認知を提供することができます。
一方、他の広告購入オプションでは、露出頻度をコントロールすることはできない。特定の視聴者に広告を表示するには、入札価格を設定する必要がある。入札は、基本的にターゲット視聴者のフィード上のスポットのためのものです。競合他社が同じスポットにいくら入札するか、ターゲットオーディエンスの興味、その他の要因によって、同じユーザーがあなたの広告を目にする頻度が決まります。
そのため、競合他社に勝つために入札額をオーバーし、できるだけ多くのTikTok ユーザーに広告を表示させることができる。また、競合他社に競り勝つのに苦労し、必要最低限の結果しか得られないかもしれません。いずれにせよ、オークションベースの広告では、リーチや頻度をコントロールしたり予測したりすることはできません。
TikTok リーチ＆フリークエンシー・キャンペーンでブランド認知を高める
TikTok は、あなたのコンテンツに適したオーディエンスを特定し、彼らに効果的にリーチするための素晴らしいプラットフォームです。TikTok独自のアルゴリズムにより、ユーザーのFor Youフィードはプラットフォーム上での興味や行動に基づいてキュレーションされます。TikTok リーチ＆フリークエンシーキャンペーンは、オーディエンスのリーチと露出頻度をコントロールすることでブランドの認知度を高めることを主な目的としている場合に最適です。
TikTok で確かな存在感を示すには、適切なオーディエンスにリーチすることが重要だ。広告のターゲットは大量のオーディエンスかもしれないが、その多くがあなたのコンテンツに適していなければ、広告の効果はそこで止まってしまう。多くのユーザーがあなたの広告に触れ、あなたのブランドを知ったかもしれない。しかし、この「ブランド認知」は、彼らが興味を持っていなければ、それ以上何もつながらない。
広告の設定時にターゲットオーディエンスを指定することも、ここまでしかできない。高度なAIターゲティングテクノロジーがあれば、もっと遠くまで行くことができます。High Socialとの提携を検討して、彼らの高度な独自のAI技術を活用し、より正確なオーディエンスターゲティングを実現しましょう。
High Socialは、あなたの興味と行動履歴がブランドの声とコンテンツに一致する本物のユーザーに到達するために、オーディエンスターゲティング機能を微調整することができます。また、High Socialのソーシャルメディアスペシャリストチームは、ターゲットを絞ったプロモーションを通じて、あなたのコンテンツにより多くの関心と閲覧数を生み出すお手伝いをします。
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