TikTok Alcance y frecuencia: Controle el público al que llega

TikTok sigue dominando el universo de las redes sociales con su crecimiento explosivo sin precedentes y su popularidad sostenida en todo el mundo. No es de extrañar que las marcas y los anunciantes digitales acudan en masa a la plataforma para hacerse con un trozo del pastel. TikTok no ha dejado de satisfacer la demanda de funciones publicitarias ultraprecisas y eficientes, como demuestra el lanzamiento de las campañas TikTok Reach and Frequency. ¿Cómo funciona este nuevo tipo de compra de campañas? He aquí una guía esencial para crear una campaña de Alcance y Frecuencia en TikTok.

¿Qué es una campaña de alcance y frecuencia TikTok ?

TikTok Alcance y frecuencia (R&F) es "un tipo de compra de campaña en TikTok Ads Manager que le permite controlar las audiencias a las que llega y el número de veces que están expuestas a su mensaje publicitario antes de la entrega". Cuando creas una campaña de Alcance y Frecuencia, puedes tener "un alcance predecible y optimizado y una frecuencia controlada".

Antes de entrar de lleno en cómo funcionan las campañas de RyF, definamos algunos términos clave.

¿Qué es TikTok Reach?

TikTokEl glosario de términos publicitarios de TikTok define "alcance" como "un objetivo publicitario en Ads Manager que optimizará la entrega de anuncios mostrando su anuncio a la máxima cantidad de cuentas de usuario únicas".

"El alcance como métrica publicitaria" se refiere al "número de cuentas de usuario únicas que vieron sus anuncios al menos una vez. Esta métrica es estimada". Como métrica, tu frecuencia de alcance puede ayudarte a medir tu éxito general TikTok .

En una campaña de alcance y frecuencia de TikTok , el objetivo publicitario de alcance le permite dirigirse a más usuarios con un mayor alcance. Esto significa que optimizará la entrega de anuncios para exponerlos al mayor número posible de cuentas de usuario únicas. Las "cuentas de usuario únicas" se refieren a los usuarios expuestos a su anuncio al menos una vez. Las exposiciones repetidas a las mismas cuentas no cuentan.

¿Qué es la frecuencia TikTok ?

El glosario define "TikTok frequency" como "el número medio de veces que cada cuenta de usuario única vio su anuncio".

Si elige la frecuencia como objetivo publicitario para su campaña de Alcance y Frecuencia TikTok , su meta es obtener una mayor frecuencia de impresiones del mismo número de usuarios. "Impresiones" se refiere al "número de veces que sus anuncios estuvieron en pantalla". Esto significa que optimizará la entrega de anuncios para obtener múltiples exposiciones al mismo número de usuarios.

¿Qué es el límite de frecuencia TikTok ?

Al crear una campaña de alcance y frecuencia en TikTok , también puede establecer un límite de frecuencia en TikTok . La limitación de frecuencia le permite aumentar el límite del número máximo de veces que un usuario único ve su anuncio en un periodo determinado.

Al establecer un límite de frecuencia, TikTok mostrará su anuncio al mismo usuario sólo hasta un determinado número de veces dentro de un plazo fijo.

¿Cómo funciona una campaña de alcance y frecuencia de TikTok ?

Con una campaña de alcance y frecuencia de TikTok , puede elegir la configuración de los siguientes componentes principales a nivel de grupo de anuncios:

• Segmentación. Establecerá el tamaño de la audiencia a la que desea llegar.
• Horario. Establecerá cuándo se entregarán sus anuncios.
• Método de reserva y compra. Componente exclusivo de R&F, permite controlar el presupuesto, las impresiones, el alcance y el porcentaje de público alcanzado.

Aquí tienes un resumen de cómo configurar tu campaña R&F:

1. A nivel de campaña. Cree una campaña en TikTok para Business Ads Manager y seleccione Alcance y frecuencia como Tipo de compra. Elija su objetivo publicitario: Alcance, Visionados o Tráfico.
2. Nivel de grupo de anuncios. Defina quién, cuándo y cómo su público objetivo verá sus anuncios con opciones diversificadas de segmentación y entrega.
3. Nivel de anuncios. Añade los vídeos, TikTok Posts, e incluso complementos interactivos que quieras mostrar a tu audiencia y los destinos que quieras que tu audiencia visite.

Puede dirigirse a un mayor volumen de usuarios únicos a través de un alcance optimizado o a un mayor número de impresiones del mismo número de usuarios a través de una frecuencia optimizada. En función de su presupuesto o de su objetivo de impresiones, de la segmentación del público y de la configuración de la frecuencia, TikTok predecirá a cuántos usuarios puede llegar con su anuncio. Por lo tanto, una campaña de alcance y frecuencia ofrece una entrega de campaña más predecible.

¿A quién puede dirigirse una campaña de alcance y frecuencia de TikTok ?

Al configurar su campaña TikTok Alcance y frecuencia a nivel de grupo de anuncios, puede dirigirse a segmentos precisos de clientes de acuerdo con lo siguiente.

• Audiencias personalizadas/similares. Puede incluir y excluir determinados tipos de público.
• Localización. Puede seleccionar una o más ubicaciones dentro del mismo país o región.
• Edad. Si utiliza Sin límite, su público incluirá mayores de 13 años.
• Sexo. Si utiliza Sin límite, su público incluirá tanto hombres como mujeres.
• Idiomas. Si utiliza Sin límite, su audiencia incluirá todos los idiomas.
• Categoría de interés. Puede dirigirse a los usuarios en función de los vídeos que ven.
• Dispositivo. Puede dirigirse a un público en función de su sistema operativo, modelo de dispositivo, tipo de conexión, operador y precio del dispositivo.

Cuanto más específico seas a la hora de identificar a tu público objetivo, mejores resultados obtendrás con tu anuncio de R&F y el aumento de seguidores. Recuerda que solo puedes crear una comunidad fiel en TikTok con los seguidores adecuados.

Cuándo utilizar una campaña de R&F en TikTok

Opte por una campaña de alcance y frecuencia en TikTok cuando desee centrarse en dar a conocer su marca. A través de R&F, puede maximizar su presupuesto publicitario para obtener la mayor exposición posible. R&F es ideal para las siguientes situaciones:

• Aumentar la notoriedad para el lanzamiento de un producto, un evento de marca, etc.
• Si dispone de un presupuesto limitado para llegar a los usuarios de TikTok .
• Si sus principales objetivos publicitarios son las visualizaciones de vídeo, las impresiones, el tráfico o la notoriedad de marca.
• Si necesita una campaña que requiera un seguimiento y unos ajustes mínimos una vez puesta en marcha.
• Si quiere controlar cuántas personas verán su anuncio y cuántas veces lo verán.
• Si desea reservar espacios publicitarios mucho antes de campañas estacionales o lanzamientos de productos.

Las campañas R&F son la opción ideal para los anunciantes que buscan una campaña de marketing en TikTok con un alto grado de previsibilidad. El control sobre el alcance y la frecuencia de un anuncio también permite una presupuestación más eficiente.

Tampoco es ideal para las campañas existentes. Tendrá que relanzar una campaña con nuevos parámetros de RyF.

¿Cuándo no se debe utilizar RyF en TikTok? Según TikTok, las campañas de RyF no son idóneas para conseguir un elevado número de clics o conversiones. Si su principal objetivo es la captación de clientes potenciales, debería explorar otras opciones de compra de anuncios.

Elija Topfeed para campañas de alcance y frecuencia TikTok

Topfeed es un tipo de feed exclusivo para las campañas de alcance y frecuencia de TikTok . Activar Topfeed le ofrece un espacio premium en los feeds For You de los usuarios. Topfeed te permite colocar tu anuncio en el primer espacio publicitario del feed de alguien. Cuando abran la aplicación TikTok , tu anuncio tendrá prioridad y captará rápidamente su atención.

La opción Topfeed TikTok está disponible a nivel de grupo de anuncios. Para activar Top Feed para su campaña de RyF, siga estos pasos:

1. Cree una nueva campaña en TikTok Ads Manager.
2. Seleccione Alcance y frecuencia como Tipo de compra.
3. En el menú desplegable Orientación contextual, seleccione Top Feed.
4. Guarde los cambios y confirme Top Feed como tipo de fuente.

¿En qué se diferencia una campaña de alcance y frecuencia de TikTok de otras opciones de compra de anuncios?

Al mostrar anuncios, el algoritmo de TikToktiene en cuenta quién tiene más probabilidades de estar interesado en el anuncio. La segmentación algorítmica se aplica a los anuncios de alcance y frecuencia de TikTok . Pero, ¿en qué se diferencia una campaña de alcance y frecuencia de otras opciones de compra de anuncios?

TikTok Características principales de la campaña de alcance y frecuencia

Veamos las principales características que puede esperar cuando utilice una campaña de alcance y frecuencia de TikTok .

• Puede programar la entrega de anuncios con hasta 255 días de antelación.
• Puede reservar y comprar inventario publicitario según Presupuesto fijo, Impresiones fijas o Alcance fijo o Porcentaje de alcance.
• Puede supervisar y medir los resultados de la campaña en tiempo real a través de TikTok Ads Manager. El método de reserva que elijas determinará los resultados que puedes predecir a través de tu anuncio.
• Puede programar la entrega de anuncios entre uno y 90 días.
• El umbral mínimo de alcance es de 100.000 por grupo de anuncios.
• Su anuncio puede dirigir tráfico a su sitio web, a una ubicación dentro de la aplicación en TikTok (como su tienda de aplicaciones), a la URL de un reto de hashtag o a la URL de un efecto de marca.

TikTok ¿Campaña de alcance y frecuencia frente a otras opciones publicitarias?

Veamos cómo se comparan otras opciones de compra de anuncios con una campaña de alcance y frecuencia de TikTok .

R&F le ofrece un mayor control sobre la frecuencia con la que un mismo usuario ve su anuncio. La publicidad tradicional ha establecido previamente que el éxito de la notoriedad de marca se produce después de que un espectador vea el mismo anuncio al menos tres veces. Sin embargo, un porcentaje de alta frecuencia no siempre jugará a su favor.

Especialmente con la sobresaturación de anuncios en las redes sociales, la fatiga publicitaria también se ha vuelto más común. Con una campaña de R&F en TikTok , puede ajustar su anuncio para optimizar la frecuencia y dar a conocer su marca de forma eficaz, evitando al mismo tiempo la fatiga publicitaria.

En cambio, otras opciones de compra de anuncios no le permiten controlar la frecuencia de exposición. Tiene que fijar una puja para mostrar su anuncio a un público concreto. La puja es esencialmente por un espacio en los feeds de sus espectadores objetivo. La puja de sus competidores por el mismo espacio, los intereses de su público objetivo y otros factores determinan la frecuencia con la que el mismo usuario ve su anuncio.

Así que puede gastar más de la cuenta en una puja para superar a sus competidores y mostrar su anuncio al mayor número posible de usuarios de TikTok . También puede esforzarse por superarles en la puja y obtener sólo los resultados mínimos deseados. En cualquier caso, un anuncio basado en subastas no le permite controlar y predecir su alcance y frecuencia.

Utilice una campaña de alcance y frecuencia de TikTok para aumentar la notoriedad de su marca.

TikTok es una gran plataforma para identificar a la audiencia adecuada para tus contenidos y llegar a ella de forma eficaz. Gracias al algoritmo exclusivo de TikTok, los feeds For You de los usuarios se seleccionan en función de sus intereses y comportamientos en la plataforma. Una campaña de alcance y frecuencia de TikTok le resultará más adecuada si su objetivo principal es aumentar la notoriedad de su marca a través de un alcance de audiencia y una frecuencia de exposición controlados.

Llegar al público adecuado es fundamental para construir una presencia sólida en TikTok. Su anuncio puede dirigirse a un público masivo, pero si muchos de ellos no son los adecuados para su contenido, la eficacia de su anuncio se detiene ahí. Muchos usuarios pueden haber estado expuestos a su anuncio y haber conocido su marca. Sin embargo, este "conocimiento de la marca" no conducirá a nada más si no les interesa.

Especificar su público objetivo durante la configuración del anuncio también puede llevarle muy lejos. Una tecnología avanzada de segmentación por IA puede llevarte más lejos. Considere la posibilidad de asociarse con High Social para aprovechar su avanzada tecnología de IA patentada y lograr una segmentación de audiencias más precisa.

High Social puede ayudarle a afinar su capacidad de segmentación de audiencias para llegar a usuarios auténticos cuyos intereses e historial de comportamiento coincidan con la voz y el contenido de su marca. El equipo de especialistas en redes sociales de High Social también le ayudará a generar más interés y visitas para su contenido a través de la promoción dirigida.

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