TikTok การเข้าถึงและความถี่: ควบคุมผู้ชมที่คุณเข้าถึง

TikTok ยังคงครองจักรวาลโซเชียลมีเดียด้วยการเติบโตแบบก้าวกระโดดที่ไม่เคยมีมาก่อนและความนิยมที่ต่อเนื่องทั่วโลก ไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์และผู้โฆษณาดิจิทัลจะแห่กันเข้ามาบนแพลตฟอร์มนี้เพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาด TikTok ไม่ล้มเหลวในการตอบสนองความต้องการคุณสมบัติการโฆษณาที่แม่นยำและมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง ดังที่แสดงให้เห็นโดยการเปิดตัว TikTok แคมเปญ Reach และ Frequency การซื้อแคมเปญประเภทใหม่นี้ทำงานอย่างไร นี่คือคู่มือสำคัญในการสร้างแคมเปญ Reach และ Frequency TikTok -

อะไรคือ TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่?

TikTok Reach and Frequency (R&F) คือ “ประเภทการซื้อแคมเปญบน TikTok ตัวจัดการโฆษณาที่ช่วยให้คุณควบคุมกลุ่มเป้าหมายที่คุณเข้าถึงและจำนวนครั้งที่พวกเขาเห็นข้อความโฆษณาของคุณก่อนจะเผยแพร่ เมื่อคุณสร้างแคมเปญ Reach and Frequency คุณจะมี "การเข้าถึงที่คาดเดาได้ ปรับให้เหมาะสม และความถี่ที่ควบคุมได้"

ก่อนที่เราจะเจาะลึกว่าแคมเปญ R&F ทำงานอย่างไร เรามาทำความเข้าใจคำศัพท์สำคัญๆ บางคำกันก่อน

อะไรคือ TikTok เข้าถึง?

คำศัพท์ด้านการโฆษณาของ TikTok ให้คำจำกัดความของ “Reach” ว่าคือ “วัตถุประสงค์ในการโฆษณาบน TikTok ตัวจัดการโฆษณาที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาของคุณเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อบัญชีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันให้ได้มากที่สุด”

“Reach เป็นตัวชี้วัดการโฆษณา” หมายถึง “จำนวนบัญชีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันที่เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง ตัวชี้วัดนี้เป็นเพียงการประมาณการ” ความถี่ในการเข้าถึงของคุณสามารถช่วยให้คุณวัดความสำเร็จโดยรวมของ TikTok ได้

ใน TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่ วัตถุประสงค์การโฆษณาการเข้าถึงช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ได้มากขึ้นด้วยการเข้าถึงที่ขยายออกไป ซึ่งหมายความว่าคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อให้ผู้ใช้แต่ละรายมองเห็นโฆษณาของคุณได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ “บัญชีผู้ใช้แต่ละราย” หมายถึงผู้ใช้ที่มองเห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง การมองเห็นซ้ำๆ ต่อบัญชีเดียวกันจะไม่นับรวม

อะไรคือ TikTok ความถี่?

คำศัพท์ได้ให้คำจำกัดความว่า “ TikTok ความถี่” เป็น “จำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่บัญชีผู้ใช้แต่ละบัญชีเห็นโฆษณาของคุณ”

หากคุณเลือกความถี่เป็นเป้าหมายการโฆษณาสำหรับการเข้าถึงและความถี่ของคุณ TikTok สำหรับแคมเปญของคุณ เป้าหมายของคุณคือการแสดงผลโฆษณาให้มากขึ้นจากผู้ใช้จำนวนเท่ากัน "การแสดงผล" หมายถึง "จำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าจอ" ซึ่งหมายความว่าคุณจะปรับการแสดงโฆษณาให้เหมาะสมสำหรับการแสดงผลโฆษณาหลายครั้งต่อผู้ใช้จำนวนเท่ากัน

อะไรคือ TikTok จำนวนความถี่สูงสุด?

เมื่อทำการสร้าง TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่ คุณยังสามารถตั้งค่าได้ TikTok การกำหนดความถี่สูงสุด การกำหนดความถี่สูงสุดช่วยให้คุณเพิ่มขีดจำกัดจำนวนครั้งสูงสุดของครั้งที่ผู้ใช้แต่ละรายเห็นโฆษณาของคุณภายในระยะเวลาที่กำหนด

เมื่อคุณตั้งค่าความถี่สูงสุด TikTok จะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้เดียวกันเพียงจำนวนครั้งที่กำหนดเท่านั้นภายในกรอบเวลาที่กำหนด

ทำอย่างไร TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่ทำงานอย่างไร?

ด้วย TikTok สำหรับแคมเปญการเข้าถึงและความถี่ คุณสามารถเลือกการตั้งค่าสำหรับส่วนประกอบหลักต่อไปนี้ได้ในระดับกลุ่มโฆษณา:

• การกำหนดเป้าหมาย คุณจะกำหนดขนาดกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการเข้าถึง
• กำหนดเวลา คุณสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาของคุณจะถูกแสดงเมื่อใด
• วิธีการจองและซื้อ เป็นองค์ประกอบเฉพาะของ R&F ช่วยให้คุณสามารถควบคุมงบประมาณ จำนวนการแสดงผล จำนวนผู้เข้าถึง และเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่เข้าถึงได้

นี่คือบทสรุปเกี่ยวกับวิธี ตั้งค่าแคมเปญ R&F ของคุณ :

1. ระดับแคมเปญ . ​สร้างแคมเปญใน TikTok สำหรับ Business Ads Manager จากนั้นเลือก Reach & Frequency เป็น Buying Type เลือกวัตถุประสงค์การโฆษณาของคุณ: Reach, Video Views หรือ Traffic
2. ระดับกลุ่มโฆษณา กำหนดว่าใคร เมื่อไร และอย่างไรที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะเห็นโฆษณาของคุณด้วยการกำหนดเป้าหมายและตัวเลือกการนำเสนอที่หลากหลาย
3. ระดับโฆษณา . ​เพิ่มวิดีโอ TikTok โพสต์และแม้แต่ส่วนเสริมแบบโต้ตอบที่คุณต้องการแสดงให้กับผู้ชมของคุณ และจุดหมายปลายทางที่คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณไปเยี่ยมชม

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันในปริมาณที่สูงขึ้นผ่านการเข้าถึงที่เหมาะสมหรือจำนวนการแสดงผลที่สูงขึ้นจากผู้ใช้จำนวนเท่ากันผ่านความถี่ที่เหมาะสม ขึ้นอยู่กับงบประมาณหรือเป้าหมายการแสดงผล การกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย และการกำหนดความถี่ TikTok จะทำนายจำนวนผู้ใช้ที่คุณสามารถเข้าถึงด้วยโฆษณาของคุณ ดังนั้นแคมเปญ Reach and Frequency จึงส่งมอบแคมเปญได้คาดเดาได้ง่ายกว่า

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใครได้บ้าง TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่?

เมื่อตั้งค่าของคุณ TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่ที่ระดับกลุ่มโฆษณา คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าที่แม่นยำได้ตามสิ่งต่อไปนี้

• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองหรือคล้ายกัน คุณสามารถรวมหรือยกเว้นกลุ่มเป้าหมายบางประเภทได้
• ตำแหน่งที่ตั้ง คุณสามารถเลือกตำแหน่งที่ตั้งหนึ่งแห่งหรือมากกว่าภายในประเทศหรือภูมิภาคเดียวกันได้
• อายุ หากคุณใช้แบบไม่จำกัด ผู้ชมของคุณจะมีอายุตั้งแต่ 13 ปีขึ้นไป
• เพศ หากคุณใช้แบบไม่จำกัด กลุ่มเป้าหมายของคุณจะมีทั้งชายและหญิง
• ภาษา หากคุณใช้ No Limit ผู้ชมของคุณจะรวมทุกภาษา
• หมวดหมู่ความสนใจ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามวิดีโอที่พวกเขารับชม
• อุปกรณ์ คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามระบบปฏิบัติการ รุ่นอุปกรณ์ ประเภทการเชื่อมต่อ ผู้ให้บริการ และราคาอุปกรณ์

ยิ่งคุณระบุกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนมากเท่าไร โฆษณา R&F และการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณก็จะยิ่งได้ผลดีมากขึ้นเท่านั้น อย่าลืมว่าคุณสามารถ สร้างชุมชนที่ภักดีบน TikTok ได้ก็ต่อเมื่อมีผู้ติดตามที่เหมาะสมเท่านั้น

เมื่อใดจึงควรใช้ TikTok แคมเปญ R&F

เลือกสำหรับ TikTok แคมเปญ Reach and Frequency เมื่อคุณต้องการเน้นที่การสร้าง การรับรู้แบรนด์ ด้วย R&F คุณสามารถเพิ่มงบประมาณโฆษณาของคุณให้สูงสุดเพื่อให้โฆษณาได้รับการมองเห็นมากที่สุด R&F เหมาะอย่างยิ่งสำหรับสถานการณ์ต่อไปนี้:

• เพิ่มการรับรู้สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ กิจกรรมแบรนด์ ฯลฯ
• หากคุณมีงบประมาณจำกัดในการเข้าถึง TikTok ผู้ใช้
• หากวัตถุประสงค์โฆษณาหลักของคุณคือ การดูวิดีโอ จำนวนการแสดงผล ปริมาณการเข้าชม หรือการรับรู้แบรนด์
• หากคุณต้องการแคมเปญที่ต้องมีการตรวจสอบและปรับเปลี่ยนเพียงเล็กน้อยเมื่อเริ่มต้นใช้งาน
• หากคุณต้องการควบคุมจำนวนคนที่เห็นโฆษณาของคุณและจำนวนครั้งที่เห็นโฆษณาของคุณ
• หากคุณต้องการสำรองช่องโฆษณาไว้ก่อนถึงแคมเปญตามฤดูกาลหรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์

แคมเปญ R&F เป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับนักโฆษณาที่กำลังมองหา TikTok แคมเปญการตลาดที่มีความสามารถในการคาดเดาได้ในระดับสูง การควบคุมการเข้าถึงและความถี่ของโฆษณายังช่วยให้การจัดทำงบประมาณมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วย

นอกจากนี้ยังไม่เหมาะสำหรับแคมเปญที่มีอยู่ คุณจะต้องเปิดตัวแคมเปญใหม่โดยใช้พารามิเตอร์ R&F ใหม่

เมื่อใดที่คุณไม่ควรใช้ R&F TikTok แคมเปญ R&F ไม่เหมาะสำหรับการส่งมอบการคลิกผ่านหรือการแปลงที่มีปริมาณสูงตาม TikTok หากเป้าหมายหลักของคุณคือการสร้างโอกาสในการขาย คุณควรพิจารณาตัวเลือกการซื้อโฆษณาอื่น

เลือก Topfeed สำหรับ TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่

Topfeed เป็นประเภทอาหารพิเศษสำหรับ TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่ การเปิดใช้งาน Topfeed จะทำให้คุณได้รับตำแหน่งพิเศษในฟีด For You ของผู้ใช้ Topfeed ช่วยให้คุณวางโฆษณาของคุณในช่องโฆษณาแรกในฟีดของใครก็ตาม เมื่อพวกเขาเปิดตัว TikTok แอป โฆษณาของคุณจะสามารถอยู่ในลำดับต้นๆ และดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็ว

ท็อปฟีด TikTok ตัวเลือกนี้ใช้ได้ในระดับกลุ่มโฆษณา หากต้องการ เปิดใช้งานฟีดด้านบนสำหรับแคมเปญ R&F ของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. ​สร้างแคมเปญใหม่ใน TikTok ผู้จัดการโฆษณา
2. เลือกการเข้าถึงและความถี่เป็นประเภทการซื้อ
3. ภายใต้เมนูแบบเลื่อนลงการกำหนดเป้าหมายตามบริบท ให้เลือกฟีดยอดนิยม
4. ​บันทึกการเปลี่ยนแปลงของคุณ จากนั้นยืนยันฟีดยอดนิยมเป็นประเภทฟีดของคุณ

เป็นอย่างไรบ้าง TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่แตกต่างจากตัวเลือกการซื้อโฆษณาอื่นหรือไม่

เมื่อทำการแสดงโฆษณา TikTok อัลกอริทึมจะพิจารณาว่าใครมีแนวโน้มที่จะสนใจโฆษณามากที่สุด การกำหนดเป้าหมายตามอัลกอริทึมจะนำไปใช้กับ TikTok โฆษณาแบบ Reach และ Frequency แต่แคมเปญ R&F แตกต่างจากตัวเลือก การซื้อโฆษณา อื่นๆ อย่างไร

TikTok คุณสมบัติหลักของแคมเปญการเข้าถึงและความถี่

มาดูคุณสมบัติหลักที่คุณคาดหวังได้เมื่อคุณใช้ TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่

• คุณสามารถกำหนดเวลาส่งโฆษณาล่วงหน้าได้สูงสุด 255 วัน
• คุณสามารถจองและซื้อสินค้าคงคลังโฆษณาได้ตาม งบประมาณคงที่, การแสดงผลคงที่, การเข้าถึงคงที่ หรือเปอร์เซ็นต์การเข้าถึง
• คุณสามารถตรวจสอบและวัดผลลัพธ์ของแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ผ่าน TikTok ตัวจัดการโฆษณา วิธีการสำรองที่คุณเลือกจะกำหนดผลลัพธ์ที่คุณสามารถคาดการณ์ได้ผ่านโฆษณาของคุณ
• คุณสามารถกำหนดเวลาแสดงโฆษณาได้ตั้งแต่ 1 ถึง 90 วัน
• เกณฑ์การเข้าถึงขั้นต่ำคือ 100,000 ต่อกลุ่มโฆษณา
• โฆษณาของคุณสามารถส่งการเข้าชมไปที่เว็บไซต์ของคุณซึ่งเป็นตำแหน่งในแอปใน TikTok (เช่น ร้านแอปของคุณ) URL ความท้าทายแฮชแท็ก หรือ URL เอฟเฟกต์แบรนด์

TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่เทียบกับตัวเลือกโฆษณาอื่น

มาดูกันว่าตัวเลือกการซื้อโฆษณาอื่น ๆ จะเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับ TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่

R&F ช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้นว่าผู้ใช้รายเดียวกันจะเห็นโฆษณาของคุณบ่อยแค่ไหน การโฆษณาแบบดั้งเดิมได้กำหนดไว้ก่อนหน้านี้ว่าการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจะเกิดขึ้นหลังจากที่ผู้ชมเห็นโฆษณาเดียวกันอย่างน้อยสามครั้ง อย่างไรก็ตาม เปอร์เซ็นต์ความถี่สูงจะไม่เป็นผลดีเสมอไป

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโซเชียลมีเดียมีโฆษณามากเกินไป ความเบื่อหน่ายต่อโฆษณาก็กลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นด้วย TikTok แคมเปญ R&F คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณให้มีความถี่ที่เหมาะสมที่สุด เพื่อส่งมอบการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างมีประสิทธิผล พร้อมทั้งป้องกันความเบื่อหน่ายต่อโฆษณา

ในทางกลับกัน ตัวเลือกการซื้อโฆษณาอื่นๆ จะไม่ให้คุณควบคุมความถี่ในการมองเห็น คุณต้องกำหนดราคาเสนอเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อกลุ่มเป้าหมาย ราคาเสนอนั้นโดยพื้นฐานแล้วคือเพื่อตำแหน่งบนฟีดของผู้ชมเป้าหมายของคุณ คู่แข่งของคุณเสนอราคาสำหรับตำแหน่งเดียวกันเท่าไร ความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ และปัจจัยอื่นๆ จะกำหนดว่าผู้ใช้คนเดียวกันจะเห็นโฆษณาของคุณบ่อยแค่ไหน

ดังนั้นคุณสามารถใช้จ่ายเงินเกินราคาเพื่อเอาชนะคู่แข่งและแสดงโฆษณาของคุณให้มากที่สุด TikTok ผู้ใช้ให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณอาจประสบปัญหาในการเสนอราคาสูงกว่าพวกเขาและได้ผลลัพธ์ที่ต้องการขั้นต่ำเท่านั้น ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด โฆษณาแบบประมูลจะไม่ให้คุณควบคุมและคาดการณ์การเข้าถึงและความถี่ของคุณได้

ใช้ TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับระบุกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาของคุณและเข้าถึงพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขอบคุณ TikTok อัลกอริทึมเฉพาะของ 'For You' ฟีดของผู้ใช้จะถูกคัดเลือกตามความสนใจและพฤติกรรมของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม TikTok แคมเปญการเข้าถึงและความถี่จะเหมาะกับคุณที่สุด หากเป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ผ่านการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและความถี่ในการรับรู้ที่ควบคุมได้

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องถือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างสถานะที่มั่นคงบน TikTok โฆษณาของคุณอาจกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมจำนวนมาก แต่หากผู้ชมจำนวนมากไม่เหมาะกับเนื้อหาของคุณ ประสิทธิภาพของโฆษณาก็จะหยุดอยู่แค่นั้น ผู้ใช้จำนวนมากอาจเคยเห็นโฆษณาของคุณและเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม “การรับรู้ถึงแบรนด์” นี้จะไม่นำไปสู่สิ่งอื่นใดหากพวกเขาไม่สนใจ

การระบุกลุ่มเป้าหมายระหว่างการตั้งค่าโฆษณาสามารถพาคุณไปได้ไกลขึ้น เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายด้วย AI ขั้นสูงสามารถพาคุณไปได้ไกลขึ้น ลองพิจารณาจับมือเป็นพันธมิตรกับ High Social เพื่อใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี AI ขั้นสูงที่เป็นกรรมสิทธิ์ของพวกเขาและกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น

High Social ช่วยให้คุณปรับแต่งความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเพื่อเข้าถึงผู้ใช้จริงที่มีความสนใจและประวัติพฤติกรรมที่ตรงกับเสียงและเนื้อหาของแบรนด์ของคุณ ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียของ High Social จะช่วยให้คุณสร้างความสนใจและการดูเนื้อหาของคุณมากขึ้นผ่านการโปรโมตแบบกำหนดเป้าหมาย

เลเวลอัพของคุณ TikTok เกมและรับการเปิดเผยที่คุณต้องการ เริ่มพัฒนา TikTok ของคุณวันนี้!

TikTok 101