TikTok : tu guía para anunciarte en TikTok

¿Necesitas impulsar las ventas de tus productos, aumentar el tráfico de tu página web o llegar a más público de tu mercado objetivo? TikTok ofrece soluciones de marketing innovadoras y orientadas a los resultados. ¡Descubre los conceptos básicos de la publicidad en esta plataforma, TikTok distintos TikTok y mucho más con esta guía completa! 

¿Por qué deberías anunciarte en TikTok?

TikTok acaparando la atención de los usuarios de las redes sociales de todo el mundo, tanto jóvenes como mayores. 

Según Business of Apps, TikTok prevé que TikTok supere los 1.800 millones de usuarios a finales de 2024. La constante trayectoria ascendente de la plataforma representa importantes oportunidades de crecimiento para las empresas y los profesionales del marketing.

Aún no ha superado en popularidad a Facebook, Instagram y YouTube, pero sigue ejerciendo una gran influencia cultural. Además, el potente algoritmo TikToksigue siendo el mejor que existe, lo que alimenta el adictivo feed «Para ti» de la aplicación. A continuación, te presentamos más razones por las que los profesionales del marketing deberían aprovechar TikTok impulsar el crecimiento de sus negocios:

• TikTok pasan una media de 95 minutos al día en la aplicación. 
• TikTok un aumento interanual de sus ingresos del 67 %, hasta alcanzar los 16.1B dólares en 2023.
• La aplicación ha superado los cuatro mil millones de descargas en total hasta la fecha. 
• Un informe de Statista de 2022 reveló que TikTok la «marca de medios de comunicación con mayor crecimiento a nivel mundial, con una tasa de crecimiento del valor de marca del 215 %».
• Durante tres años consecutivos (2021-2023), TikTok la tasa de interacción más alta por publicación. 
• La mayoría de TikTok pertenecen a la Generación Z. Este grupo demográfico también representa el 40 % de la población consumidora mundial y tiene una renta disponible prevista de más de 360 000 millones de dólares. 
• Un estudio de Social Media Week reveló que los espectadores retenían el 95 % de la información a través de contenidos de vídeo, que es el producto principal TikTok. 

Cómo anunciarse en TikTok: tipos de TikTok

¿Qué necesitas para anunciarte en TikTok? ¿Qué opciones publicitarias hay disponibles en la plataforma? Aquí tienes una guía básica que te ayudará a familiarizarte con los productos y soluciones publicitarias TikTok. 

Es posible que tengas que cumplir ciertos requisitos de elegibilidad para utilizar una solución publicitaria concreta en TikTok. Por ejemplo, TikTok está disponible tanto para cuentas de creador como para cuentas empresariales, con o sin un cuenta deTikTok Manager . Por otro lado, para crear una campaña publicitaria de anuncios en el feed, se requieren cuentas TikTok Business y TikTok Manager. 

Veamos los diferentes tipos de formatos TikTok y cómo utilizar cada uno de ellos. 

Anuncios integrados en el feed

Como su nombre indica, los anuncios «in-feed» son anuncios que aparecen de forma natural en los feeds nativos «Para ti» o en la página «Para ti» (FYF/FYP) de los usuarios. Se trata de vídeos verticales con el sonido activado a los que los espectadores pueden dar «Me gusta», comentar y compartir. TikTok los siguientes tipos de anuncios «in-feed»: 

1. Anuncios TopView: TopView es el formato de anuncio de vídeo premium TikTok. Muestra tu anuncio en la parte superior del feed de los usuarios nada más abrir la aplicación. Esta ubicación destacada garantiza una exposición de la marca inmediata y de mayor impacto.
2. Top Feed: Se trata de una opción de tipo «feed» para las campañas publicitarias de «Alcance y frecuencia ». Cuando un usuario abre la aplicación, un anuncio «Top Feed» ocupa el primer espacio publicitario dentro del feed, justo después de los vídeos orgánicos iniciales.
3. Feed estándar: Estos anuncios de vídeo para compras ocupan cualquier espacio del feed y aparecen de forma natural junto a las publicaciones orgánicas en los feeds de los usuarios.
4. Misión de marca: Este formato publicitario está destinado a colaboraciones entre marcas y creadores en el marco de campañas que incluyen contenido patrocinado y dirigido por los creadores. «Branded Mission» permite a las marcas aprovechar la autenticidad de los creadores de contenido para fomentar una interacción más significativa con la audiencia. Este tipo de campaña incluye características únicas, como el Hashtag de marca, el «Efecto de marca», la «Página de misión de marca» y mucho más.
5. Anuncios Spark: Se trata de un formato publicitario nativo que aprovecha las publicaciones orgánicas y las funciones como creatividades para tus anuncios. Puedes potenciar tus publicaciones o las de otros usuarios (contenido generado por los usuarios o UGC) para promocionar tu marca, producto o servicio.
6. TikTok : Este formato publicitario coloca tu anuncio junto al contenido más popular que marca tendencia en la plataforma. TikTok una selección de vídeos populares para potenciar tu anuncio basándose en un«sistema de puntuación propio», el Pulse Score. La aplicación analiza indicadores clave, como el número de visualizaciones y el crecimiento reciente, la interacción con los creadores, etc., para calcular la puntuación de popularidad. 

Anuncios interactivos integrados en el feed

Los anuncios interactivos «in-feed» permiten a los anunciantes mejorar sus anuncios de vídeo con diversos elementos interactivos para fomentar una mayor participación. Hay dos tipos de anuncios:

1. Anuncios interactivos: Con los anuncios interactivos, los espectadores pueden interactuar con tu anuncio en una experiencia interactiva a pantalla completa. Este formato es ideal para promocionar aplicaciones, como juegos y vídeos en línea. Los espectadores pueden pulsar, deslizar el dedo o descargar tu anuncio para descubrir más funciones de tu producto.
2. Anuncios de carrusel: Utiliza este formato publicitario si quieres emplear imágenes como creatividades en lugar de un formato de vídeo. Puedes incluir entre dos y 35 imágenes en tu carrusel. Los usuarios pueden ver más detalles sobre tu anuncio deslizando el dedo por las imágenes a su propio ritmo. 

Colocación fuera de la fuente de alimentación

Puedes ampliar tu publicidad más allá de las noticias y llegar a otros lugares destacados de TikTok. Las opciones adicionales de ubicación fuera de las noticias son las siguientes:

• Alternar anuncios de búsqueda: Coloca tus campañas de vídeo «in-feed» en la página de resultados de búsqueda TikTokpara llegar a los usuarios que buscan términos relacionados con tu anuncio. Este formato permite a los usuarios encontrar más rápidamente los productos o servicios que buscan y a las empresas conectar con más clientes potenciales. Te ofrece una ubicación publicitaria adicional en la página de resultadosTikTok motorTikTok (SERP), junto a los resultados de búsqueda orgánicos relevantes. 
• Campaña de anuncios de búsqueda: este formato publicitario te permite crear una campaña exclusiva para la página de resultadosTikTok (SRP) TikTok . Tu campaña de anuncios de búsqueda cuenta con su propio presupuesto, palabras clave objetivo y material creativo. También puedes llegar a nuevos clientes potenciales a través de palabras clave de búsqueda relacionadas con tu producto o servicio. 
• Anuncios de mensajería: Este formato te permite añadir un botón «Enviar mensaje» a tu anuncio en el feed. Con los anuncios de mensajería directa, puedes dirigir a los clientes potenciales a la función de mensajería directa TikTokpara empezar a chatear con ellos. Con los anuncios de mensajería instantánea, puedes redirigir las consultas a una aplicación de mensajería de terceros, como Facebook Messenger. Ten en cuenta que este producto aún se encuentra en fase de pruebas y solo está disponible en determinadas regiones.
• Paquete de aplicaciones global. Accede a audiencias adicionales más allá de TikTok publica tus anuncios en las nuevas aplicaciones de ByteDance, como CapCut y Fizzo. 
• Pangle: Pangle es la red publicitaria exclusiva de TikTok Business, que abarca más de 100 000 aplicaciones en todo el mundo. 

¿Cuál de las siguientes opciones es un formato TikTok ? 

Si es la primera vez que te adentras en el mundo de TikTok , las opciones pueden parecer abrumadoras. Una cosa importante que debes recordar es que la ubicación de tu anuncio, es decir, el lugar donde aparece, es lo que más influye en su formato. 

Aquí tienes una guía rápida sobre los distintos formatos publicitarios TikTok:

• Los anuncios «In-feed» aparecen en los feeds de los usuarios. Puedes elegir entre TopView, Top Feed, Standard Feed, Branded Mission, Spark Ads y TikTok . 
• Los anuncios interactivos en el feed también aparecen en los feeds de los usuarios y te permiten añadir elementos interactivos a tus anuncios. Los dos tipos son los anuncios «Playable» y los anuncios «Carousel». 
• La ubicación fuera del feed te permite colocar tus anuncios más allá del feed de los usuarios. Tu anuncio también puede aparecer en los resultados de búsqueda, redirigir a la bandeja de entrada de un usuario o mostrarse en otras aplicaciones de ByteDance. 

Aprovecha TikTok para establecer conexiones específicas que generen resultados

Con su prestigioso algoritmo, su adictiva sección «Para ti» y sus elevadas tasas de interacción, TikTok una plataforma ideal para la publicidad. TikTok un conjunto completo de soluciones publicitarias que se adaptan a todo tipo de presupuestos, objetivos de campaña y mercados objetivo. 

Descubre los diferentes TikTok publicitarios TikTok y conoce mejor cómo funciona cada ubicación publicitaria. ¡Encontrarás el formato que mejor se adapte a tus objetivos y que te ayudará a establecer conexiones específicas que den resultados! 

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Publicidad en TikTok: preguntas frecuentes

¿Merece la pena invertir TikTok ? Las siguientes preguntas frecuentes resumen todo lo que necesitas saber sobre la publicidad en esta plataforma. 

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