TikTok Formatos: Su guía para anunciarse en TikTok

¿Necesita impulsar las ventas de sus productos, aumentar el tráfico de su sitio web o conectar con un mayor número de usuarios de su mercado objetivo? TikTok advertising ofrece soluciones de marketing innovadoras y orientadas a los resultados. Conozca los pasos básicos para anunciarse en la plataforma, los distintos formatos de TikTok y mucho más con esta completa guía. 

¿Por qué debería anunciarse en TikTok?

TikTok sigue captando la atención de los usuarios de las redes sociales de todo el mundo, tanto jóvenes como adultos. 

Según Business of Apps, se prevé que TikTok supere los 1.800 millones de usuarios a finales de 2024. La constante trayectoria ascendente de la plataforma representa importantes oportunidades de crecimiento para empresas y profesionales del marketing.

Aún no ha superado en popularidad a Facebook, Instagram y YouTube, pero sigue siendo una poderosa influencia cultural. Y el potente algoritmo de TikToksigue siendo el mejor que existe, impulsando el adictivo feed "Para ti" de la aplicación. He aquí más razones por las que los profesionales del marketing deberían aprovechar TikTok para hacer crecer su negocio:

• TikTok Los usuarios pasan una media de 95 minutos al día en la aplicación. 
• TikTok registró un aumento interanual de los ingresos del 67%, alcanzando los 16.100 millones de dólares en 2023.
• La aplicación ha superado los 4.000 millones de descargas hasta la fecha. 
• Un informe de Statista de 2022 reveló que TikTok era la "marca de medios de comunicación de más rápido crecimiento en todo el mundo, con una tasa de crecimiento del valor de marca del 215%".
• Durante tres años consecutivos (2021-2023), TikTok tuvo el mayor índice de participación por publicación. 
• La mayoría de los usuarios de TikTok son de la Generación Z. Este grupo demográfico también constituye el 40% de la población mundial de consumidores y tiene una renta disponible prevista de más de 360.000 millones de dólares. 
• Un estudio de Social Media Week reveló que los espectadores retenían el 95% de la información a través de contenidos de vídeo, que es el principal producto de TikTok. 

Cómo anunciarse en TikTok: Tipos de anuncios TikTok

¿Qué necesita para anunciarse en TikTok? ¿Qué opciones de publicidad están disponibles en la plataforma? Aquí tienes una guía básica para ayudarte a navegar por los productos y soluciones publicitarias de TikTok. 

Es posible que tenga que cumplir ciertos requisitos de elegibilidad para utilizar una solución publicitaria específica en TikTok. Por ejemplo, TikTok Promote está disponible tanto para cuentas de Creador como de Empresa, con o sin un TikTok Gestor de anuncios Ads Manager. Por otro lado, para crear una campaña publicitaria de anuncios in-feed se necesitan las cuentas TikTok para empresas y TikTok para administradores de anuncios. 

Veamos los distintos tipos de formatos de anuncios de TikTok y cómo utilizar cada uno de ellos. 

Anuncios In-Feed

Como su nombre indica, los anuncios in-feed son anuncios que aparecen en los feeds nativos de los usuarios y en sus páginas (FYF/FYP). Son vídeos verticales con sonido que los espectadores pueden ver, comentar y compartir. TikTok ofrece los siguientes tipos de anuncios in-feed: 

1. Anuncios TopView: TopView es el formato premium de anuncios en vídeo de TikTok. Muestra su anuncio en la parte superior de los feeds de los usuarios en cuanto abren la aplicación. La colocación en primer plano significa una exposición inmediata y más impactante de la marca.
2. Feed superior: Se trata de una opción de tipo feed para las campañas publicitarias de Alcance y Frecuencia. Cuando un usuario inicia la aplicación, un anuncio Top Feed ocupa el primer espacio publicitario in-feed después de los vídeos orgánicos iniciales.
3. Feed estándar: Estos anuncios de compras en vídeo ocupan cualquier espacio del feed y aparecen sin problemas junto a las publicaciones orgánicas en los feeds de los usuarios.
4. Misión de marca: Este formato de anuncio es para campañas de colaboración entre marcas y creadores con contenido patrocinado y dirigido por creadores. Misión de marca permite a las marcas aprovechar la autenticidad de los creadores de contenido para inspirar una participación más significativa de la audiencia. Este tipo de campaña incluye características únicas, como Branded HashtagEfecto de marca, Página de misión de marca, etc.
5. Anuncios Spark: Se trata de un formato de anuncio nativo que aprovecha las publicaciones y funciones orgánicas como creatividades para tus anuncios. Puedes potenciar tus publicaciones o las de otro usuario (contenido generado por el usuario o CGU) para promocionar tu marca, producto o servicio.
6. TikTok Pulse: Este formato de anuncio coloca tu anuncio junto a los contenidos de mayor rendimiento que impulsan la cultura en la plataforma. TikTok identifica una línea de vídeos populares para impulsar tu anuncio basándose en un "sistema de puntuación propio", o la puntuación Pulse. Para calcular la puntuación de popularidad, la aplicación tiene en cuenta señales clave, como las visualizaciones y el crecimiento reciente, la participación del creador, etc. 

Anuncios interactivos In-Feed

Los anuncios interactivos in-feed permiten a los anunciantes mejorar sus anuncios en vídeo con diversos elementos interactivos para conseguir una mayor participación. Existen dos tipos de anuncios:

1. Anuncios reproducibles: Con los anuncios reproducibles, los espectadores pueden interactuar con su anuncio en una experiencia reproducible a pantalla completa. Este formato es ideal para aplicaciones publicitarias, como juegos y vídeos en línea. Los espectadores pueden tocar, deslizar o descargar su anuncio para explorar más a fondo las características de su producto.
2. Anuncios en carrusel: Utilice este formato de anuncio si desea utilizar imágenes como sus creatividades en lugar de un formato de vídeo. Puede incluir entre dos y 35 imágenes en su carrusel. Los espectadores pueden ver más detalles sobre su anuncio deslizando el dedo por las imágenes a su propio ritmo. 

Colocación sin pienso

Puedes ampliar tu publicidad más allá de los feeds de noticias y colocarla en otros lugares destacados de TikTok. Sus opciones adicionales de colocación fuera de los feeds son las siguientes:

• Alternar anuncios de búsqueda: Coloca tus campañas de vídeo in-feed en la página de resultados de búsqueda de TikTokpara llegar a los usuarios que buscan términos relacionados con tu anuncio. Este formato permite a los usuarios encontrar más rápidamente los productos/servicios que buscan y a las empresas conectar con más clientes potenciales. Le ofrece una ubicación adicional del anuncio en la página de resultados del motor de búsqueda(SERP) TikTok junto a los resultados de búsqueda orgánica relevantes. 
• Campaña de anuncios de búsqueda: Este formato de anuncio le permite crear una campaña exclusiva para la página de resultados de búsqueda(SRP) deTikTok . Su campaña de anuncios de búsqueda tiene su propio presupuesto, palabras clave objetivo y recursos creativos. También puede llegar a nuevos clientes potenciales a través de palabras clave de búsqueda relacionadas con su producto o servicio. 
• Anuncios con mensajes: Este formato te permite añadir un botón de Enviar mensaje a tu anuncio in-feed. Con los anuncios de mensajería directa, puede dirigir a los clientes potenciales a la función de mensajería directa de TikTokpara empezar a chatear con ellos. Con los anuncios de mensajería instantánea, puedes redirigir las consultas a una aplicación de mensajería de terceros, como Facebook Messenger. Ten en cuenta que este producto aún está en fase de pruebas y sólo está disponible en algunas regiones.
• Paquete global de aplicaciones. Obtenga acceso a audiencias adicionales más allá de TikTok y coloque sus anuncios en los nuevos productos de aplicaciones de ByteDance, como CapCut y Fizzo. 
• Pangle: Pangle es la red publicitaria exclusiva de TikTok para empresas, que cubre más de 100.000 aplicaciones en todo el mundo. 

¿Cuál de los siguientes es un formato de anuncio de TikTok ? 

Si es la primera vez que explora los anuncios de TikTok , las opciones pueden parecer abrumadoras. Una cosa importante que debes recordar es que la ubicación de tu anuncio, es decir, dónde se muestra, determina en gran medida su formato. 

He aquí una guía rápida de los distintos formatos publicitarios de TikTok:

• Los anuncios in-feed aparecen en los feeds de los usuarios. Puede elegir entre TopView, Top Feed, Standard Feed, Branded Mission, Spark Ads y TikTok Pulse. 
• Los anuncios interactivos en feeds también aparecen en los feeds de los usuarios y le permiten añadir elementos interactivos a sus anuncios. Los dos tipos son los anuncios reproducibles y los anuncios en carrusel. 
• La colocación fuera de los feeds le permite colocar sus anuncios más allá de los feeds de los usuarios. Su anuncio también puede aparecer en los resultados de búsqueda, redirigir a la bandeja de entrada de un usuario o aparecer en otras aplicaciones de ByteDance. 

Aproveche los anuncios de TikTok para establecer conexiones específicas que generen resultados.

Con su preciado algoritmo, su adictivo feed For You y sus altos índices de participación, TikTok está preparado para la publicidad. TikTok ofrece una completa gama de soluciones publicitarias que cubren todos los tipos de presupuesto, objetivos de campaña y mercados objetivo. 

Conozca los diferentes formatos de anuncios de TikTok y comprenda mejor cómo funciona cada uno de ellos. Encontrará el formato que mejor se adapte a sus objetivos y le ayudará a establecer conexiones específicas que den resultados. 

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Publicidad en TikTok: Preguntas frecuentes

¿Son los anuncios de TikTok una inversión rentable? Las siguientes preguntas frecuentes resumen todo lo que necesitas saber sobre la publicidad en la plataforma. 

TikTok 101