Combien coûte la publicité sur TikTok?

La popularité phénoménale TikToket son vaste public en font une excellente plateforme pour promouvoir votre marque, votre produit ou votre service. Vous devez tenir compte de plusieurs facteurs lorsque vous menez ce type de campagne promotionnelle. Le coût est l’un des aspects importants à prendre en considération. Mais combien coûte une campagne publicitaire sur TikTok?

Il existe plusieurs façons de mener des campagnes promotionnelles sur cette plateforme de réseaux sociaux. Outre les publicités intégrées au fil d'actualité, vous pouvez recourir à des défis hashtag ou à des publicités « Spark ». Leurs coûts varient en fonction de la durée et de votre cible. 

Poursuivez votre lecture pour découvrir combien coûtent ces promotions !

6 méthodes différentes de promotion sur TikTok

Il existe plusieurs formats publicitaires qui permettent aux utilisateurs de faire de la publicité sur TikTok de différentes manières. Chacun de ces formats offre une certaine liberté créative. Vous devez donc trouver celui qui correspond à vos besoins et à votre budget. Voici six types de formats à envisager.

1. Publicités TikTok

Les publicités intégrées s'affichent exactement comme du contenu naturel. Elles s'offrent aux utilisateurs lorsqu'ils font défiler leur page « Pour toi » (FYP) ou leur fil d'actualité « Pour toi ». Ces publicités sont généralement courtes et captivantes, et génèrent un bon niveau d'engagement.

Les utilisateurs peuvent interagir avec ces publications en les « aimant », en les commentant et en les partageant, exactement comme pour les publications classiques. Vous pouvez créer des publicités intégrées au fil d'actualité d'une durée comprise entre 5 et 60 secondes. Les experts recommandent toutefois de limiter leur durée entre 20 et 35 secondes.

Ce sont des options efficaces, car TikTok vous TikTok d'ajouter un appel à l'action qui redirige les utilisateurs vers une page de destination externe. Ces publicités devraient constituer votre premier choix si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque. Pensez à les associer à du contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour obtenir les meilleurs résultats.

2. Publicités TikTok

Les publicités « Spark » sont similaires aux publicités « in-feed ». Cependant, elles consistent pour les marques à transformer des vidéos organiques provenant de leurs propres comptes ou de ceux d’autres créateurs en publicités. Ces publicités ressemblent donc aux vidéos que vous voyez habituellement sur votre page « Pour vous ».

Les publicités Spark permettent aux marques d'atteindre leurs publics cibles en s'appuyant sur l'audience existante de différents créateurs. En général, les marques collaborent avec des influenceurs pour toucher un public plus large. Elles diffusent ces publicités depuis le compte de l'influenceur plutôt que depuis le leur.

À première vue, les internautes ne se rendent pas forcément compte que ces publications sont des publicités. Elles constituent un excellent outil pour les marques qui souhaitent associer efficacement leurs publicités à des vidéos organiques. Utilisez ces publicités si vous vendez un produit physique ou si vous cherchez simplement à stimuler l'engagement de votre audience.

3. Annonces TikTok

Les publicités dans les résultats de recherche sont une nouveauté sur TikTok. Les utilisateurs les voient lorsqu'ils effectuent des recherches. Vous pouvez créer ces publicités à partir de votre contenu existant et les placer à côté du contenu organique dans les résultats de recherche.

La plateforme diffuse ces publicités à différents emplacements dans les résultats de recherche, à l'instar du contenu naturel. Bien qu'elles apparaissent côte à côte avec le contenu naturel, elles sont clairement identifiées par la mention « Sponsorisé ». Elles s'affichent toutefois en fonction de la pertinence de la recherche, de l'intention de l'utilisateur et de son comportement. 

Ces publicités sont idéales si votre objectif est de renforcer la notoriété de votre marque et de stimuler l'engagement envers celle-ci. Elles sont également utiles pour cibler les internautes qui ont manifesté leur intention d'acheter des produits de votre marque.

4. Publicités TikTok

Les publicitésTikTok sont des vidéos permettant d'effectuer des achats que les utilisateurs voient lorsqu'ils parcourent leur page « Pour vous » (FYP) et consultent les résultats de recherche. Ils peuvent accéder à la page d'achat en cliquant sur le lien du produit ou sur la fiche produit située dans le coin inférieur gauche de l'écran.

Vous pouvez également rediriger les acheteurs potentiels vers la TikTok , où ils pourront acheter le produit en cliquant sur votre appel à l'action (CTA). TikTok vous TikTok cibler des segments démographiques spécifiques, des centres d'intérêt, des interactions avec les vidéos et d'autres comportements lors de la création de ces publicités.

Les acheteurs peuvent acheter entre quatre et vingt articles dans le cadre d'une même promotion. Les marques peuvent ainsi présenter plusieurs produits et offres dans une seule vidéo, ce qui leur permet de réduire leurs coûts et d'améliorer leurs résultats. Les publicités Shopping sont particulièrement adaptées aux produits qui nécessitent une démonstration vidéo.

5. Publicités TikTok

Bien que vous puissiez également diffuser des publicités en carrousel dans le fil d'actualité, TikTok vous TikTok ajouter jusqu'à 35 photos de produits. Ainsi, les utilisateurs peuvent faire défiler les images à leur rythme. Vous pouvez toutefois choisir de créer soit des publicités standard, soit des publicités vidéo de shopping lorsque vous configurez un carrousel.

Les publicités vidéo de shopping constituent votre meilleur atout si vous cherchez à stimuler les ventes de vos produits. L'option standard est idéale pour augmenter le trafic et la notoriété. Vous pouvez également ajouter des liens cliquables ou une invite « glisser vers la gauche » qui redirige vers la page de destination.

6. Défis avec des hashtags de marque

Les défis avec hashtag de marque font partie des options publicitaires TikTok. Les marques parrainent ces défis afin de créer des campagnes publicitaires visibles par leurs publics cibles.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur des hashtags de marque, TikTok les TikTok vers une page d'accueil présentant les informations relatives à la marque. Celles-ci comprennent le logo, le lien vers le site web, la description du défi et les vidéos qui ont utilisé ce hashtag.

Combien coûtent TikTok ?

Le coût minimum d'une campagne TikTok est de 500 $. Au-delà de ce budget minimum, vous pouvez déterminer le montant que vous souhaitez consacrer à une campagne en fonction de vos objectifs. Vous pouvez également acheter différents formats publicitaires grâce au système d'enchères de la plateforme.

Dans l'ensemble, le coût des TikTok dépend de votre secteur d'activité, de vos objectifs, de votre public cible et de votre stratégie d'enchères. Le modèle publicitaire de l'application vous permet de contrôler vos dépenses. Voici quatre modèles d'enchères pour les publicités, ainsi que leurs coûts.

1. Coût par clic (CPC) TikTok

Une enchère au coût par clic (CPC) correspond au montant que vous payez pour chaque clic. Ce montant est facturé chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce. Cette méthode d'enchère est idéale si vous cherchez à augmenter vos conversions.

Le CPC minimum sur TikTok 0,02 $, tandis que la moyenne s'élève à 1 $. Toutefois, le montant exact dépend du format publicitaire, de la concurrence et du secteur d'activité. La zone géographique ciblée et votre stratégie d'enchères déterminent également le coût exact. 

2. Coût par vue (CPV) TikTok

Le coût par vue correspond au montant que vous proposez de payer pour chaque vue de votre contenu promu. Lorsqu'un utilisateur regarde votre vidéo pendant plus de six secondes ou clique dessus, cela compte comme une vue. Si votre objectif est d'augmenter le nombre de vues de votre vidéo, il est préférable d'opter pour une enchère au coût par vue (CPV).

Le CPV minimum pour TikTok est de 0,01 $. La moyenne se situe entre 0,10 $ et 0,30 $. Ce chiffre peut varier en fonction du format publicitaire, de la zone géographique ciblée et du public visé. La qualité de la publicité influe également sur le coût du CPV.

3. TikTok pour mille impressions (CPM) TikTok

Une enchère CPM correspond au coût que vous proposez pour mille impressions de vos TikTok . L'application comptabilise une impression lorsque votre publicité apparaît dans le fil d'actualité d'un utilisateur, que celui-ci regarde ou non la vidéo. Ce type d'enchère est idéal pour renforcer la notoriété de votre marque.

Si le CPM minimum pour TikTok est de 0,50 $, la moyenne s'élève à 10 $. Ce chiffre peut toutefois atteindre 50 $, notamment pour les campagnes de marque à grande échelle et les segments d'audience très convoités. Le format publicitaire, le public cible, les objectifs et la localisation déterminent le coût exact. 

4. Coût pour mille impressions TikTok (oCPM) TikTok

L'oCPM correspond au montant de votre enchère pour mille impressions, en ciblant les internautes présentant le plus fort potentiel de conversion. Si vous cherchez à élargir votre audience tout en stimulant les conversions, cette stratégie d'enchères s'avère efficace. 

L'oCPM minimum est de 4 dollars, tandis que la moyenne s'élève à 8 dollars. Cette stratégie visant à diffuser des publicités auprès d'un public plus susceptible de passer à l'action, elle est généralement plus coûteuse. Elle permet toutefois d'obtenir des résultats de meilleure qualité et plus précis.

Quel est un bon CPM pour TikTok ?

Un bon CPM pour TikTok se situe généralement entre 10 et 20 dollars. Si le chiffre idéal varie en fonction de vos objectifs, d’autres facteurs déterminent également le type de résultats que vous obtiendrez. Par exemple, vous devrez peut-être adapter votre CPM en fonction des formats publicitaires et des publics cibles. 

Si votre objectif est d'accroître la notoriété de votre marque et d'élargir votre audience, un CPM se situant dans cette fourchette est idéal. Toutefois, ce chiffre peut être plus élevé pour certains formats publicitaires, tels que les défis de hashtags de marque, où il dépasse parfois les 50 $.

Ce qu'une autre personne considère comme un bon CPM n'est pas forcément idéal pour vous. Si votre campagne vise à améliorer le taux de conversion, optez pour la version optimisée. Même si elle peut coûter plus cher, votre retour sur investissement publicitaire pourrait s'avérer meilleur en comparaison. 

Combien coûte une campagne publicitaire sur TikTok des défis « hashtag de marque » ?

En moyenne, les défis associés à un hashtag de marque coûtent entre 150 000 et 200 000 dollars pour une campagne de six jours. Ce montant couvre la promotion sur différents emplacements au sein des applications. Là encore, ces défis coûtent plus cher car ils suscitent un engagement réel de la part des utilisateurs et encouragent la participation. 

Lorsque vous organisez des défis avec des hashtags de marque, l'ajout de publicités dans le fil d'actualité peut vous aider à améliorer vos résultats. Ces défis permettent en effet de renforcer la notoriété de la marque et d'encourager la création de contenu par les utilisateurs. Toutefois, les résultats globaux dépendent de la manière dont vous menez votre campagne TikTok .

TikTok -t-il le travail ?

Oui, TikTok fonctionne si vous l'utilisez correctement. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous pouvez utiliser cet outil en définissant clairement vos objectifs et vos stratégies. Mais son efficacité dépendra de votre public cible. 

Voici cinq avantages dont vous pouvez bénéficier en faisant la promotion de votre marque, de votre produit ou de votre service sur l'application :

1. Augmentez le nombre de vues sur vos publications : même s'il est possible d'augmenter TikTok grâce à des stratégies organiques, cela ne fonctionne pas toujours. Dans certains cas, il est plus efficace de payer pour promouvoir vos publications. 
2. Tirez parti du contenu organique : mettre en place une campagne TikTok à partir de zéro peut s'avérer compliqué. Heureusement, la fonctionnalité« Promouvoir» de l'application vous permet de transformer des vidéos organiques en publicités en quelques clics.
3. Obtenez des informations sur votre audience : TikTok peut vous aider à mieux connaître votre audience. En recueillant des informations sur les performances de vos publications, vous pouvez adapter vos publicités et votre contenu afin de mieux répondre aux attentes de vos spectateurs. 
4. Bénéficiez de fonctionnalités plus complètes : TikTok propose plusieurs fonctionnalités supplémentaires aux propriétaires de marques. Vous pouvez, par exemple, mettre en avant le contenu de votre marque publié par d’autres créateurs afin d’augmenter le nombre de vues. Vous pouvez également acheter un nombre garanti de vues. 
5. Avantages financiers : TikTok vous permet de dépenser au minimum 3 $ par jour. La promotion de votre contenu est donc abordable, puisque vous payez de petites sommes pour obtenir d'excellents résultats.

Règles relatives à TikTok

La promotion de contenu sur TikTok est soumise à plusieurs exigences et restrictions. Cette fonctionnalité permettant à un plus grand nombre d'utilisateurs d'accéder à vos vidéos, l'application définit des précautions et des normes à respecter. Voici les règles que vous devez respecter :

• Vous devez avoir au moins 18 ans pour organiser des promotions sur TikTok.
• Vous devez respecter les conditions d'utilisation, les règles de la communauté et les politiques publicitaires TikTok.
• Vous ne pouvez promouvoir que des vidéos publiques.
• Ne faites la promotion que de vidéos contenant des sons originaux ou des sons pouvant être utilisés à des fins commerciales. Vous pouvez, par exemple, utiliser des sons issus de la bibliothèque TikTok . 
• Les comptes des pouvoirs publics, des partis politiques et des personnalités politiques ne peuvent pas utiliser la fonctionnalité TikTok .
• TikTok autorise pas la promotion de contenus à caractère politique, liés au tabac ou à la nicotine. 

Pour continuer à promouvoir votre contenu ou votre marque sur TikTok, vous devez respecter ces règles. Celles-ci visent à garantir que le contenu promu soit approprié et conforme aux normes légales. 

Comment réduire au minimum le coût des TikTok

La publicité sur TikTok une grande flexibilité en matière de budget et de stratégies. C'est pourquoi vous pouvez réduire vos coûts publicitaires tout en conservant un bon ROAS de plusieurs façons. Voici trois méthodes pour optimiser votre campagne.

1. Analysez les performances de votre campagne

La méthode par essais et erreurs peut vous aider à déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous. Dans ce cas précis, identifiez la méthode de promotion la plus efficace en testant plusieurs versions d’une même annonce. Ensuite, consacrez le reste de votre budget à la méthode la plus performante. 

Cependant, l'évaluation des performances de votre campagne doit être une activité continue. En fin de compte, privilégiez le style et la technique de promotion qui correspondent le mieux à votre public cible. Utilisez les données de performance fournies par le gestionnaire TikTok .

2. Utilisez les stratégies d'enchères optimisées TikTok

TikTok deux stratégies d'enchères différentes en matière de publicité. Il s'agit des stratégies « Cost Cap » et « Maximum Delivery ». La première permet aux annonceurs de générer des conversions sans se soucier de leur budget. 

En revanche, l'option « Maximum Delivery » propose une approche basée sur les dépenses qui optimise votre budget. Cette option vous convient mieux si vous disposez d'un seuil de dépenses précis. 

3. Créer des publicités de type « contenu généré par les utilisateurs » (UGC)

Même si les publicités apparaissent dans le « For You Page » (FYP) au même titre que le contenu habituel, les utilisateurs peuvent facilement les distinguer. Si vous souhaitez obtenir de bons résultats avec un budget minimal, le secret consiste à faire en sorte que vos publicités aient l'air aussi naturelles que possible. 

Les vidéos trop scénarisées se remarquent, ce qui pousse les spectateurs à les ignorer immédiatement. Privilégiez la création de publicités qui ressemblent à du contenu généré par les utilisateurs. Envisagez d'adopter un style amateur et évitez de trop peaufiner votre contenu. 

Développez votre TikTok avec High Social

Les promotions sont efficaces pour toucher un public plus large et stimuler les ventes sur TikTok. Cependant, il n'est pas nécessaire de dépenser une fortune pour obtenir de bons résultats sur cette plateforme de réseaux sociaux. La croissance organique est généralement préférable, car elle permet de fidéliser sa communauté.

Mais développer votre marque de cette manière peut s'avérer difficile, surtout si vous débutez. C'est pourquoi High Social, notre agence TikTok , aide les utilisateurs à attirer de véritables abonnés de manière organique. Nous pouvons vous aider à bâtir une communauté solide d'abonnés grâce à une stratégie de croissance ciblée par IA. 

Nous ciblons les abonnés de votre choix en fonction de leur localisation, de leur âge et de leur sexe. Vous n'aurez pas à vous soucier du coût d'une campagne publicitaire sur TikTok. 

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FAQ

Maintenant que nous avons abordé le coût des TikTok , répondons à quelques questions fréquentes !

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