Combien coûte la promotion sur TikTok?

TikTokL'énorme popularité du site et sa large base d'utilisateurs en font une plateforme idéale pour promouvoir votre marque, votre produit ou votre service. Vous devez tenir compte de plusieurs facteurs lorsque vous organisez ce type de promotion. L'un d'entre eux est le coût. Mais combien coûte la promotion sur TikTok?

Il existe plusieurs façons d'organiser des promotions sur cette plateforme de médias sociaux. Outre les publicités dans le flux, vous pouvez utiliser les défis hashtag ou les spark ads. Leurs coûts varient en fonction de la durée et de votre cible. 

Lisez la suite pour savoir combien coûtent ces promotions !

6 Différentes méthodes de promotion sur TikTok

Plusieurs formats de promotion permettent de faire de la publicité sur TikTok de différentes manières. Chacun de ces formats offre une certaine liberté de création. Vous devez donc en trouver un qui corresponde à vos besoins et à votre budget. Voici six types de formats à prendre en considération.

1. TikTok Annonces In-Feed

Les publicités intégrées au fil d'actualité s'affichent de la même manière que le contenu organique. Elles sont accessibles aux utilisateurs lorsqu'ils font défiler leur page For You (FYP ) ou leur fil d'actualité For You. Ces publicités sont généralement courtes et intéressantes et obtiennent de bons résultats en termes d'engagement.

Les utilisateurs peuvent s'engager avec elles en les aimant, en les commentant et en les partageant, tout comme les messages ordinaires. Vous pouvez créer des publicités dans le fil d'actualité d'une durée de 5 à 60 secondes. Toutefois, les experts recommandent de ne pas dépasser 20 à 35 secondes.

Il s'agit d'options efficaces car TikTok vous permet d'ajouter une invite qui renvoie les internautes à une page de renvoi externe. Ces annonces devraient être votre premier choix si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque. Pour obtenir les meilleurs résultats, pensez à les associer à du contenu généré par l'utilisateur (CGU).

2. TikTok Annonces d'étincelles

Les publicités "Spark" sont similaires aux publicités "in-feed". Cependant, les marques transforment les vidéos organiques de leurs comptes ou des comptes d'autres créateurs en publicités. Ces publicités ressemblent donc à des vidéos que vous verriez normalement sur votre FYP.

Les Spark ads permettent aux marques d'atteindre leur public cible en s'appuyant sur les audiences existantes de différents créateurs. En général, les marques travaillent avec des influenceurs pour atteindre un public plus large. Les marques présentent ces publicités à partir du compte de l'influenceur plutôt que de leur propre compte.

À première vue, les spectateurs peuvent ne pas se rendre compte qu'il s'agit de publicités. Ils sont parfaits pour les marques qui préfèrent combiner efficacement leurs publicités avec des vidéos organiques. Utilisez ces publicités si vous vendez un produit physique ou si vous cherchez simplement à augmenter votre engagement.

3. TikTok Annonces de recherche

Les annonces de recherche sont relativement nouvelles sur le site TikTok. Les internautes les voient lorsqu'ils effectuent des recherches. Vous pouvez créer ces annonces à partir de votre contenu existant et les placer à côté du contenu organique dans les résultats de recherche.

La plateforme diffuse ces annonces à différentes positions dans les résultats de recherche, à l'instar du contenu organique. Bien qu'elles apparaissent côte à côte avec le contenu organique, elles ont un label Sponsorisé visible. Cependant, elles apparaissent en fonction de la pertinence de la recherche, de l'intention de l'utilisateur et de son comportement. 

Ces publicités sont idéales si vous cherchez à faire connaître votre marque et à stimuler son engagement. Elles sont également utiles pour cibler les internautes qui ont manifesté leur intention d'acheter des produits de votre marque.

4. TikTok Annonces d'achat

TikTok Les annonces d'achat sont des vidéos que les internautes peuvent visionner lorsqu'ils naviguent dans leur PFJ et consultent les résultats de leurs recherches. Ils peuvent accéder à la page d'achat en cliquant sur le lien ou la fiche du produit dans le coin inférieur gauche de l'écran.

Vous pouvez également renvoyer les acheteurs potentiels vers la boutiqueTikTok , où ils achèteront le produit en utilisant votre appel à l'action (CTA). TikTok vous permet de cibler des données démographiques spécifiques, des centres d'intérêt, des interactions vidéo et d'autres comportements lors de la création de ces publicités.

Les acheteurs peuvent acheter de quatre à vingt articles dans le cadre d'une seule promotion. Les marques peuvent donc présenter plusieurs produits et offres dans une seule vidéo afin de réduire les coûts et d'augmenter les résultats. Les annonces d'achat sont idéales pour les produits qui nécessitent une démonstration vidéo.

5. TikTok Annonces en carrousel

Vous pouvez également diffuser des annonces sous forme de carrousel dans le flux, mais TikTok vous permet d'ajouter jusqu'à 35 photos de produits. Les internautes peuvent ainsi les consulter à leur rythme. Par ailleurs, vous pouvez créer des annonces standard ou des annonces d'achat vidéo lorsque vous configurez un carrousel.

Les annonces d'achat vidéo sont votre meilleur atout si vous essayez de stimuler les ventes de produits. L'option standard est idéale pour augmenter le trafic et la notoriété. Vous pouvez également ajouter des liens cliquables ou une invite "Swipe-left" qui renvoie à la page de destination.

6. Défis Hashtag de marque

Les défis de hashtag de marque font partie des options publicitaires de TikTok. Les marques sponsorisent ces défis pour créer des campagnes publicitaires visibles par leur public cible.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur les hashtags de la marque, TikTok les dirige vers une page d'atterrissage contenant les détails de la marque. Celles-ci comprennent le logo, le lien vers le site web, la description du défi et les vidéos qui ont utilisé le hashtag.

Combien coûtent les publicités sur TikTok ?

TikTok Les campagnes publicitaires coûtent au minimum 500 $. Au-delà de ce budget minimum, vous pouvez décider du montant de votre campagne en fonction de vos objectifs. Vous pouvez également acheter différents formats d'annonces en utilisant le système d'enchères de la plateforme.

Globalement, le coût des publicités sur TikTok dépend de votre secteur d'activité, de vos objectifs, de votre public cible et de votre stratégie d'enchères. Le modèle publicitaire de l'application vous permet de contrôler vos dépenses. Voici quatre modèles d'enchères pour les publicités et leurs coûts.

1. TikTok Coût par clic (CPC)

Une offre au coût par clic (CPC) est le montant que vous payez pour chaque clic. Ce montant est comptabilisé chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce. Cette méthode d'enchère est idéale si vous essayez d'augmenter les conversions.

Le CPC minimum sur TikTok est de 0,02 $, tandis que la moyenne est de 1 $. Cependant, le chiffre exact dépend du format de l'annonce, de votre concurrence et du secteur d'activité. Votre emplacement cible et votre stratégie d'enchères déterminent également le coût exact. 

2. TikTok Coût de la publicité par vue (CPV)

Le coût par vue est le montant que vous proposez de payer par vue de vidéo sur votre contenu promu. Lorsqu'un utilisateur regarde votre vidéo pendant plus de six secondes ou qu'il clique, il s'agit d'une vue. Si votre objectif est d'augmenter le nombre de visionnages de vos vidéos, il est préférable d'utiliser le CPV.

Le CPV minimum pour les annonces sur TikTok est de 0,01 $. La moyenne se situe entre 0,10 $ et 0,30 $. Ce chiffre peut varier en fonction du format de l'annonce, de l'emplacement préféré et du public cible. La qualité de l'annonce détermine également le coût du CPV.

3. TikTok Coût par mille impressions (CPM)

Une offre CPM est le coût proposé pour mille impressions sur vos publicités TikTok . L'application comptabilise une impression lorsque votre publicité apparaît dans le fil d'actualité d'un utilisateur, qu'il regarde ou non la vidéo. Ce type d'enchère est excellent pour accroître la notoriété d'une marque.

Alors que le CPM minimum pour les publicités sur TikTok est de 0,50 $, la moyenne est de 10 $. Toutefois, ce chiffre peut atteindre 50 $, en particulier pour les campagnes de marque à grande échelle et les groupes d'audience à forte demande. Le format de l'annonce, le public cible, les objectifs et l'emplacement déterminent le coût exact. 

4. TikTok Coût optimisé par mille impressions (oCPM)

Un oCPM correspond au montant de l'enchère pour un millier d'impressions, tout en ciblant les internautes ayant un potentiel de conversion plus élevé. Si vous essayez d'étendre votre portée et d'augmenter les conversions en même temps, cette stratégie d'enchères est efficace. 

L'oCPM minimum est de 4 $, tandis que la moyenne est de 8 $. Étant donné que cette stratégie se concentre sur la diffusion de publicités à des spectateurs plus susceptibles de passer à l'action, elle est généralement plus coûteuse. Cependant, elle permet d'obtenir des résultats plus précis et de meilleure qualité.

Quel est le bon CPM pour les publicités sur TikTok ?

Un bon CPM pour les annonces sur TikTok se situe généralement entre 10 et 20 dollars. Si le meilleur chiffre varie en fonction de vos objectifs, d'autres facteurs déterminent également le type de résultats que vous obtiendrez. Par exemple, vous pouvez avoir besoin d'un CPM différent selon les formats d'annonces et les publics cibles. 

Si vous visez une plus grande notoriété et une plus grande portée de votre marque, un CPM se situant dans cette fourchette est idéal. Toutefois, ce chiffre peut être plus élevé pour les formats publicitaires tels que les défis de hashtag de marque, car il dépasse parfois 50 $.

Ce qu'une autre personne considère comme un bon CPM peut ne pas être idéal pour vous. Si votre campagne vise une meilleure conversion, envisagez la version optimisée. Bien qu'elle soit plus coûteuse, votre retour sur investissement publicitaire peut également être meilleur en comparaison. 

Quel est le coût de la promotion sur TikTok avec les Hashtag Challenges de la marque ?

En moyenne, les concours de hashtags de marque coûtent entre 150 000 et 200 000 dollars pour une promotion de six jours. Ces frais couvrent la promotion à travers divers placements d'applications. Encore une fois, ces défis coûtent plus cher parce qu'ils engagent efficacement les utilisateurs et encouragent la participation. 

Lors de l'organisation de concours de hashtags de marque, l'ajout de publicités dans le fil d'actualité peut contribuer à améliorer les résultats. Cependant, les défis sensibilisent à la marque, ce qui incite les utilisateurs à générer du contenu. Mais les résultats globaux dépendent de la manière dont vous menez la campagne publicitaire sur TikTok .

Le site TikTok favorise-t-il le travail ?

Oui, TikTok Promote fonctionne si vous l'utilisez correctement. Vous pouvez utiliser cet outil pour obtenir les meilleurs résultats en définissant clairement vos objectifs et vos tactiques. Mais l'efficacité de cet outil dépend de votre cible. 

Voici cinq avantages que vous pouvez tirer de la promotion de votre marque, de votre produit ou de votre service sur l'application :

1. Obtenez plus de vues sur votre contenu : Bien que vous puissiez obtenir plus de vues sur TikTok en utilisant des stratégies organiques, cela ne fonctionne pas toujours. Dans certains cas, il est préférable de payer pour se faire connaître. 
2. Bénéficier d'un contenu organique : La mise en place d'une campagne publicitaire sur TikTok à partir de zéro peut s'avérer délicate. Heureusement, la fonctionPromouvoirde l'application vous permet de transformer des vidéos organiques en publicités en quelques clics.
3. Obtenir des informations sur le public : la promotion sur TikTok peut vous aider à mieux connaître votre public. En obtenant des informations sur les performances de vos posts, vous pouvez adapter vos annonces et votre contenu pour qu'ils conviennent mieux à vos utilisateurs. 
4. Obtenir des fonctionnalités plus complètes : TikTok Promote offre plusieurs fonctionnalités supplémentaires aux propriétaires de marques. Par exemple, vous pouvez stimuler le contenu de votre marque auprès d'autres créateurs afin d'augmenter le nombre de vues. Vous pouvez également acheter un nombre de vues garanti. 
5. Avantages en termes de coûts : la promotion sur TikTok vous permet de dépenser un minimum de 3 $ par jour. La promotion de votre contenu est donc abordable puisque vous payez de petites sommes pour de grands résultats.

TikTok Règles de promotion

La promotion de contenu sur TikTok est soumise à plusieurs exigences et restrictions. Étant donné que cette fonction met vos vidéos à la disposition d'un plus grand nombre d'utilisateurs, l'application énonce des précautions et des normes. Voici les règles auxquelles vous devez vous conformer :

• Vous devez avoir 18 ans ou plus pour faire des promotions sur TikTok.
• Vous devez respecter les conditions d'utilisation, les directives communautaires et les politiques publicitaires de TikTok.
• Vous ne pouvez promouvoir que des vidéos publiques.
• Ne faites la promotion de vidéos qu'avec des sons originaux ou des sons disponibles à des fins commerciales. Par exemple, vous pouvez utiliser des sons provenant de la bibliothèque musicale TikTok . 
• Les comptes des gouvernements, des partis politiques et des politiciens ne peuvent pas utiliser la fonction de promotion TikTok .
• TikTok n'autorise pas la promotion des contenus politiques, du tabac et de la nicotine. 

Pour continuer à promouvoir votre contenu ou votre marque sur TikTok, vous devez respecter ces règles. Ces règles garantissent que le contenu promu est approprié et répond aux normes légales. 

Comment minimiser le coût des publicités sur TikTok

La publicité sur TikTok offre un niveau élevé de flexibilité en ce qui concerne votre budget et vos stratégies. C'est pourquoi vous pouvez minimiser les coûts publicitaires tout en maintenant un bon ROAS de plusieurs manières. Voici trois méthodes pour optimiser votre campagne.

1. Analyser les performances de votre campagne

Les essais et les erreurs peuvent vous aider à découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous. Dans ce cas, déterminez votre méthode de promotion la plus efficace en testant plusieurs versions de la même annonce. À partir de là, investissez le reste de votre budget dans la méthode la plus performante. 

Toutefois, la mesure des performances de votre campagne doit être une activité continue. En fin de compte, restez fidèle au style et à la technique de promotion qui conviennent le mieux à votre public cible. Utilisez les informations relatives à vos performances fournies par le gestionnaire d'annonces TikTok .

2. Utiliser les stratégies d'enchères optimisées de TikTok

TikTok dispose de deux stratégies d'enchères différentes en matière de publicité. Il s'agit des stratégies de plafonnement des coûts et de livraison maximale. La première permet aux annonceurs d'obtenir des conversions sans avoir à tenir compte du budget. 

En revanche, l'option de livraison maximale offre une approche basée sur les dépenses qui maximise votre budget. Cette option vous convient mieux si vous avez un seuil de dépenses spécifique. 

3. Créer des publicités de type UGC

Bien que les publicités apparaissent sur le PFJ comme du contenu normal, les utilisateurs peuvent rapidement les différencier. Si vous souhaitez obtenir de bons résultats avec des dépenses minimales, le secret consiste à faire en sorte que vos annonces apparaissent aussi organiques que possible. 

Les vidéos trop scénarisées attirent l'attention, ce qui incite les spectateurs à les sauter immédiatement. De préférence, créez des publicités qui ressemblent à du contenu généré par l'utilisateur. Pensez à utiliser un style amateur et évitez de trop peaufiner votre contenu. 

Développez votre profil TikTok avec High Social

Les promotions sont efficaces pour toucher un plus grand nombre de personnes et stimuler les ventes sur TikTok. Toutefois, vous ne devez pas vous ruiner pour obtenir de bons résultats sur la plateforme de médias sociaux. La croissance organique est généralement préférable, car elle permet de créer une communauté fidèle.

Mais développer votre marque de cette manière peut s'avérer difficile, surtout si vous débutez. C'est pourquoi High Social, notre agence de croissance TikTok , aide les utilisateurs à attirer de vrais followers organiques. Nous pouvons vous aider à construire une forte communauté de followers grâce à une croissance ciblée par l'IA. 

Nous ciblons vos followers préférés en fonction de leur localisation, de leur âge et de leur sexe. Vous n'aurez plus à vous soucier du coût de la promotion sur TikTok. 

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FAQ

Après avoir abordé le coût des promotions sur TikTok , répondons aux questions les plus fréquentes !

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