Pubblico raggiunto e visualizzazioni: Qual è la differenza?

Raggiungere il pubblico target è una priorità assoluta per le aziende e i creatori su TikTok. Far visualizzare i video è un'altra cosa. Un vantaggio della creazione di video per TikTok è che le visualizzazioni vengono conteggiate dal primo secondo in cui inizia la riproduzione di un video. Come si deve considerare il pubblico raggiunto rispetto alle visualizzazioni quando si analizzano le metriche? Quali sono gli spunti di riflessione che si possono trarre da queste serie di dati?

Cosa significa pubblico raggiunto su TIKTOK?

La prima domanda a cui dobbiamo rispondere è: "Cosa significa raggiungere il pubblico su TikTok?".

"Pubblico raggiunto" è una delle tante metriche di TikTok disponibili su TikTok Ads Manager. Si trova nella dashboard principale, all'interno della scheda Contenuto. Il "pubblico raggiunto" misura il numero di account utente unici raggiunti da un video.

La portata su TikTok considera "gli account unici di utenti che sono stati esposti a un'impressione pubblicitaria almeno una volta". Se il vostro video appare nel feed di un utente e l'utente vi è esposto (ad esempio, mentre naviga nel suo feed), questa esposizione conta per la vostra portata. Il reach su TikTok, quindi, rappresenta l'esposizione al messaggio.

Cosa rappresentano le visualizzazioni su TIKTOK?

Pubblico raggiunto vs visualizzazioni su TikTok non si riferisce a una battaglia tra queste metriche. Quando le si guarda insieme, rappresentano una misura di performance complementare. Prima di approfondire questa relazione, vediamo cosa significano le visualizzazioni su TikTok.

Una visualizzazione su TikTok rappresenta una riproduzione del video. Le visualizzazioni sono diverse dalle impressioni. Queste ultime rappresentano solo il numero di volte in cui un annuncio è stato visualizzato sullo schermo. Le impressioni contano le apparizioni ripetute di un video nel feed di un utente; le visualizzazioni non contano i replay.

Non appena un video viene riprodotto, TikTok lo conta come una visualizzazione. TikTok suddivide le metriche di riproduzione video in base alla durata delle visualizzazioni. Di seguito è riportato il glossario delle metriche di riproduzione video disponibili su TikTok Ads Manager. TikTok non conta i replay, tranne che per i tempi medi di visione.

• Visualizzazioni video di 2 secondi. Il numero di volte in cui gli utenti hanno riprodotto il vostro video per almeno 2 secondi.
• Visualizzazioni video di 6 secondi. Il numero di volte in cui gli utenti hanno riprodotto il vostro video per almeno 6 secondi.
• Tempo medio di visione del video. Il tempo medio di riproduzione del video da parte degli utenti per singola visualizzazione, compreso il tempo di riproduzione del video.
• Tempo medio di visione dei video per persona. Il tempo medio di riproduzione degli annunci video per persona. Questo dato include il tempo trascorso a riprodurre il video.
• Visualizzazioni video. Il numero di volte in cui il video viene riprodotto.
• Visualizzazioni video al 100%. Il numero di riproduzioni video al 100%.
• Visualizzazioni video al 25%. Il numero di video riprodotti al 25%.
• Visualizzazioni video al 50%. Il numero di video riprodotti al 50%.
• Visualizzazioni video al 75%. Il numero di video riprodotti al 75%.

Visualizzazioni vs. Reach: Approfondimenti individuali e combinati

Le visualizzazioni rispetto alle visualizzazioni vi daranno un'idea abbastanza precisa dell'efficacia dei vostri contenuti e delle strategie di targeting del pubblico. Quando si esamina il pubblico raggiunto rispetto alle visualizzazioni, bisogna tenere presente che, poiché TikTok riproduce automaticamente i video, una visualizzazione conta automaticamente come una reach. Bisogna anche sapere che l'algoritmo di TikTok inserisce i contenuti nel feed di un utente, indipendentemente dal fatto che quest'ultimo segua o meno il creatore del video in evidenza.

Detto questo, è facile capire come TikTok sia una piattaforma estremamente favorevole alla creazione di brand awareness e alla generazione di engagement elevato. Vediamo come confrontare i numeri di reach e di visualizzazioni.

Alto pubblico raggiunto vs. alte visualizzazioni

Se i numeri relativi al pubblico raggiunto e alle visualizzazioni sono entrambi alti, allora avete un buon gioco su TikTok. Un numero elevato di visualizzazioni significa che il vostro video finisce nei feed di molti utenti perché TikTok lo considera rilevante per i loro interessi. Questo risultato indica che la vostra strategia di targeting del pubblico è corretta.

Un alto numero di visualizzazioni significa che il pubblico che avete raggiunto trova il vostro contenuto coinvolgente e di grande valore. Il vostro video sta generando molto interesse tra gli spettatori appropriati. Con l'aumento del numero di visualizzazioni, l'algoritmo di TikTok amplierà ulteriormente la vostra portata. Potreste anche aver beneficiato di un elevato numero di condivisioni del video, che avrebbe contribuito ad aumentare la vostra portata e le vostre visualizzazioni.

Pubblico raggiunto elevato vs. Visualizzazioni ridotte

Un'alta portata di pubblico e poche visualizzazioni possono indicare che il video è stato pubblicato in un momento non ideale. Sebbene il vostro contenuto sia finito nei feed di molti utenti, solo una piccola parte lo ha guardato. Il basso numero di visualizzazioni può anche indicare che il video non era rilevante per gli interessi del pubblico raggiunto. Un basso numero di visualizzazioni, prima o poi, farà crollare la portata del vostro pubblico.

Pubblico raggiunto basso vs. Visualizzazioni alte

È possibile avere un basso numero di spettatori raggiunti a fronte di un alto numero di visualizzazioni? Ricordate che le visualizzazioni non contano i replay. Ma se il vostro video raggiungesse lo stesso utente in un momento diverso e l'utente riproducesse il vostro video, avreste raddoppiato le visualizzazioni per quell'utente.

Un basso numero di spettatori potrebbe anche indicare un cattivo tempismo nella pubblicazione del video. Un'altra ragione potrebbe essere l'inefficacia del targeting del pubblico. La buona notizia è che il vostro video è abbastanza coinvolgente per il pubblico che avete raggiunto da indurlo a guardarlo di nuovo.

Basso pubblico raggiunto vs basse visualizzazioni

Se il pubblico raggiunto e le visualizzazioni sono entrambi bassi, è necessario migliorare l'ottimizzazione del target e tornare al tavolo da disegno creativo. Non otterrete le visualizzazioni necessarie se non raggiungete il pubblico a cui vi rivolgete. I vostri contenuti devono corrispondere perfettamente agli interessi del vostro pubblico e viceversa.

Potete avere un video straordinario, ma senza un'adeguata ottimizzazione per raggiungere il pubblico giusto, il vostro contenuto potrebbe non vedere nemmeno la luce del giorno.

Come accedere al pubblico raggiunto rispetto alle visualizzazioni di Analytics

Dove si possono trovare le analisi del pubblico raggiunto e delle visualizzazioni? Se avete appena creato il vostro account TikTok, dovete aspettare sette giorni prima che le analisi siano disponibili. TikTok deve raccogliere dati sufficienti per fornire informazioni affidabili sulle prestazioni.

Per accedere alle analisi, procedere come segue:

1. Andate sul vostro profilo e toccate la scheda Impostazioni e privacy in alto a destra.
2. Scegliere "Strumenti creatore" sotto "Account".
3. Selezionare "Analisi".

Nella dashboard di Analytics sono presenti tre schede: Panoramica, Contenuti e Seguaci. I dati sul pubblico raggiunto e sulle visualizzazioni di cui avete bisogno si trovano nella scheda Contenuto. La scheda Contenuto fornisce "dati estesi e analisi per ogni video pubblicato".Tutte le metriche relative ai contenuti sono disponibili solo per gli ultimi sette giorni. Quando si apre la scheda Contenuto, si trovano i dati per le seguenti metriche, tra cui Pubblico raggiunto e Visualizzazioni:

• I vostri video di tendenza negli ultimi sette giorni
• Visualizzazioni video totali
• Totale dei like per ogni video
• Numero totale di commenti per ogni video
• Numero totale di azioni per video
• Tempo di riproduzione totale per video, che include i tempi di riproduzione di tutti coloro che hanno guardato il vostro video
• Tempo medio di visione per video
• Guardato l'intero video, ovvero la percentuale di spettatori che hanno guardato l'intero video
• Pubblico raggiunto, ovvero gli account unici di utenti raggiunti dal video
• Visualizzazioni dei video per sezione, che mostra dove gli spettatori hanno trovato i vostri video, compreso il vostro profilo, il feed For You, ecc.
• Visualizzazioni video per regione, che mostra le principali località di visualizzazione di un video

Come aumentare la portata e le visualizzazioni di TikTok

I numeri elevati relativi al pubblico raggiunto e alle visualizzazioni su TikTok vi forniranno solidi elementi per creare una forte presenza del marchio. È utile raggiungere il pubblico giusto per ottenere visualizzazioni. Le visualizzazioni sono fondamentali anche per il loro effetto valanga, ovvero più visualizzazioni ottiene un video, più grande è il pubblico che può raggiungere.

L'algoritmo di TikTok considera anche il modo in cui un utente interagisce con un contenuto. Ad esempio, se il vostro video riceve tempi di visione più lunghi e tonnellate di like da parte degli spettatori, TikTok lo proporrà a un pubblico maggiore. Un video con un'ampia portata di pubblico e molte visualizzazioni, ma con tempi di visione più brevi, non otterrà la stessa esposizione.

Conoscere le basi per far crescere il vostro seguito su TikTok vi darà la portata e le visualizzazioni di cui avete bisogno. Provate anche queste tattiche per aumentare il numero di utenti raggiunti e il numero di visualizzazioni.

Aumentare il pubblico raggiunto e le visualizzazioni attraverso i trend

I social media si basano sulle tendenze, ma su TikTok le tendenze hanno la massima influenza. Se volete aumentare il pubblico raggiunto e le visualizzazioni e ottenere più follower, è fondamentale identificare le tendenze nella vostra nicchia e nella vostra comunità/sottocultura. Ecco quali sono le tendenze da ricercare:

1. Hashtag
2. Sfide Hashtag e altre sfide
3. Musica o suoni
4. Coreografie
5. Effetti e filtri

Ricordate che le tendenze su TikTok spesso vanno e vengono in un batter d'occhio. Quindi, siate rapidi nel cogliere l'ultima sfida di tendenza e assicuratevi di essere aggiornati su ciò che fanno le star di TikTok della vostra nicchia.

Aumentare il pubblico raggiunto e le visualizzazioni con TikTok Duet o Stitch

Le funzioni Duet e Stitch di TikTok sono un'opzione popolare e gratificante per la collaborazione sulla piattaforma. Duet e Stitch consentono ai TikToker di "fare squadra" con altri utenti per creare contenuti. A seconda delle impostazioni di condivisione dell'altro utente, la partecipazione a un Duetto o la creazione di un video Stitch può consentire di raggiungere un pubblico più vasto e ottenere più visualizzazioni. Queste funzioni sono un altro modo in cui TikTok aiuta gli utenti a ottenere i loro cinque secondi di fama e a diventare una star di TikTok.

Raggiungere più pubblico e ottenere più visualizzazioni attraverso gli annunci

L'algoritmo di TikTok dà maggior peso agli interessi e alla cronologia delle interazioni di un utente quando cura i video per il suo feed. Ma se siete un'azienda o un creatore e i vostri sforzi di brand awareness hanno bisogno di una spinta maggiore, potrete trarre grandi benefici dagli annunci su TikTok. La creazione di un annuncio può aumentare l'audience raggiunta rispetto alle visualizzazioni; è necessario far girare la palla.

Quando si crea un annuncio su TikTok, considerare quanto segue:

• Mantenete i vostri contenuti autentici e relazionabili. Quanto più il vostro video appare organico, tanto più sarà relazionabile e attraente per il vostro pubblico.
• Preferite sempre i contenuti divertenti a quelli di vendita. I contenuti divertenti non mancano mai di ottenere visualizzazioni e coinvolgimento.
• Offrite valore al vostro pubblico. Create un annuncio incentrato sul modo in cui gli utenti traggono vantaggio dal vostro prodotto o servizio. Mostrate agli spettatori come il vostro marchio può cambiare la loro giornata o il loro stile di vita.
• Scegliere musica o suoni adatti all'età. La libreria sonora di TikTok è uno dei suoi maggiori punti di forza. Qualsiasi video di TikTok che valga la pena di essere visto deve avere un elemento sonoro. Siate intelligenti quando scegliete il suono del vostro video. Assicuratevi che sia adatto al vostro pubblico di riferimento.
• Mantenete il vostro video breve e massimizzate il suo impatto. Gli annunci su TikTok possono durare fino a 60 secondi. Ma i primi 15 secondi del video sono spesso quelli di maggiore impatto. Utilizzate bene questi primi 15 secondi.

Aumentate il vostro gioco su TikTok per migliorare il pubblico raggiunto e le visualizzazioni

Ottenere buoni risultati per quanto riguarda il pubblico raggiunto e le visualizzazioni aprirà la possibilità di ottenere più follower e aumentare il coinvolgimento per il vostro marchio. Fortunatamente, TikTok ha una barriera bassa per il raggiungimento e le visualizzazioni. L'algoritmo della piattaforma, inoltre, dà priorità agli interessi degli utenti e ai loro comportamenti su TikTok quando curano i loro feed. Per questo motivo TikTok è un canale più remunerativo per le aziende e i creatori rispetto ad altre piattaforme sociali a pagamento.

Trovare il pubblico giusto per i vostri contenuti è fondamentale per massimizzare la vostra portata e ottenere più visualizzazioni. Potete avere un ulteriore vantaggio nel targeting del pubblico quando collaborate con un esperto di servizi di crescita su TikTok come High Social. High Social utilizza una tecnologia AI avanzata e proprietaria per identificare gli utenti autentici i cui interessi corrispondono all'identità e ai contenuti del vostro marchio. Il team di specialisti di social media di High Social vi aiuterà anche a generare più interesse e visualizzazioni per i vostri contenuti attraverso una promozione mirata.

Aumenta il tuo gioco su TikTok e ottieni l'esposizione di cui hai bisogno. Inizia a far crescere il tuo TikTok oggi stesso!

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