Público alcançado vs. visualizações: Qual é a diferença?

Alcançar o público-alvo é a principal prioridade para empresas e criadores de conteúdo no TikTok. Fazer com que eles vejam seus vídeos é outra. Uma vantagem de criar vídeos para o TikTok é que as visualizações são contadas a partir do primeiro segundo em que o vídeo começa a ser reproduzido. Como você deve considerar o público alcançado versus as visualizações ao analisar suas métricas? Que insights você pode obter com esses conjuntos de dados?

O que significa público-alvo alcançado no TIKTOK?

A primeira pergunta que precisamos responder é: "O que significa audiência alcançada no TikTok?"

"Público alcançado" é uma das muitas métricas do TikTok disponíveis no TikTok Ads Manager. Você pode encontrá-la no painel principal, dentro da guia Conteúdo. O "Público alcançado" mede o número de contas de usuários exclusivos que você alcançou com um vídeo.

O alcance no TikTok analisa as "contas de usuários únicos que foram expostos a uma impressão de anúncio pelo menos uma vez". Se o seu vídeo aparecer no feed de um usuário e ele for exposto a ele (ou seja, enquanto estiver navegando no feed), essa exposição contará para o seu alcance. O alcance no TikTok, portanto, representa a exposição da mensagem.

O que as visualizações representam no TIKTOK?

Público alcançado vs. visualizações no TikTok não se refere a uma batalha entre essas métricas. Quando você as analisa em conjunto, elas representam uma medição de desempenho complementar. Antes de nos aprofundarmos nessa relação, vamos dar uma olhada no que significam as visualizações no TikTok.

Uma visualização no TikTok representa uma reprodução de vídeo. As visualizações são diferentes das impressões. Estas últimas representam apenas o número de vezes que um anúncio foi exibido na tela. As impressões contam as aparições repetidas de um vídeo no feed de um usuário; as visualizações não contam as repetições.

Assim que um vídeo é reproduzido, o TikTok conta isso como uma visualização. O TikTok divide a métrica de reprodução de vídeo de acordo com a duração das visualizações de vídeo. Abaixo está o glossário das métricas de reprodução de vídeo disponíveis no TikTok Ads Manager. O TikTok não conta replays, exceto para o tempo médio de exibição.

• Visualizações de vídeo de 2 segundos. O número de vezes que os usuários reproduziram seu vídeo por pelo menos 2 segundos.
• Visualizações de vídeo de 6 segundos. O número de vezes que os usuários reproduziram seu vídeo por pelo menos 6 segundos.
• Tempo médio de exibição do vídeo. O tempo médio em que os usuários reproduziram seu vídeo por visualização única, incluindo o tempo gasto na reprodução do vídeo.
• Tempo médio de exibição do vídeo por pessoa. A quantidade média de tempo que seus anúncios em vídeo são reproduzidos por pessoa. Isso inclui o tempo gasto na reprodução do vídeo.
• Visualizações de vídeo. O número de vezes que seu vídeo começa a ser reproduzido.
• Visualizações de vídeo em 100%. O número de 100% de reproduções de vídeo.
• Visualizações de vídeo em 25%. O número de 25% de reproduções de vídeo.
• Visualizações de vídeo a 50%. O número de reproduções de vídeo de 50%.
• Visualizações de vídeo a 75%. O número de reproduções de vídeo de 75%.

Visualizações versus alcance: Insights individuais e combinados

Os insights de visualizações versus alcance lhe darão uma boa ideia da eficácia do seu conteúdo e das estratégias de segmentação de público-alvo. Ao analisar o público alcançado versus as visualizações, lembre-se de que, como o TikTok reproduz vídeos automaticamente, um alcance conta automaticamente como uma visualização. Você também deve saber que o algoritmo do TikTok apresenta o conteúdo no feed de um usuário, independentemente de ele seguir ou não o criador do vídeo em destaque.

Dito isso, é fácil ver como o TikTok é uma plataforma altamente propícia para desenvolver o reconhecimento da marca e gerar alto engajamento. Vamos ver como você pode comparar seus números de alcance e visualização.

Alto público alcançado vs. altas visualizações

Se os números do público alcançado e das visualizações forem altos, então você tem um bom jogo no TikTok. Uma alta contagem de alcance significa que seu vídeo aparece nos feeds de muitos usuários porque o TikTok o considera relevante para os interesses deles. Esse resultado indica que sua estratégia de segmentação de público está correta.

Uma alta contagem de visualizações significa que o público que você alcançou considera seu conteúdo envolvente e de alto valor. Seu vídeo está gerando muito interesse entre os espectadores apropriados. À medida que sua contagem de visualizações aumenta, o algoritmo do TikTok também ampliará ainda mais seu alcance. É possível que você também tenha se beneficiado de um grande número de compartilhamentos de vídeo, o que teria contribuído para o aumento do seu alcance e das visualizações.

Público com alto alcance vs. poucas visualizações

Um alto alcance do público e poucas visualizações podem indicar que você publicou o vídeo em um momento não ideal. Embora seu conteúdo tenha chegado aos feeds de muitos usuários, apenas um pequeno número o assistiu. A baixa contagem de visualizações também pode indicar que o vídeo era irrelevante para os interesses do público que você alcançou. Um baixo número de visualizações reduzirá o alcance do público-alvo mais cedo ou mais tarde.

Público com baixo alcance vs. altas visualizações

É possível ter um número baixo de público-alvo alcançado versus um número alto de visualizações? Lembre-se de que as visualizações não contam as repetições. Mas se o seu vídeo chegar ao mesmo usuário em um horário diferente e ele reproduzir o vídeo novamente, você terá dobrado a visualização para esse usuário.

Um baixo alcance do público também pode indicar um momento inadequado para a publicação do vídeo. Outro motivo pode ser a segmentação ineficaz do público. A boa notícia é que seu vídeo é suficientemente envolvente para os mesmos públicos que você alcançou para que eles o assistam novamente.

Público com baixo alcance vs. poucas visualizações

Se o público-alvo alcançado e as visualizações forem baixos, você precisará melhorar a otimização da segmentação do público-alvo e voltar à prancheta de desenho criativo. Você não obterá as visualizações necessárias se não atingir o público-alvo. Seu conteúdo deve corresponder perfeitamente aos interesses de seu público e vice-versa.

Você pode ter um vídeo incrível, mas sem a otimização adequada para atingir o público certo, seu conteúdo pode nem ver a luz do dia.

Como acessar seu público-alvo alcançado versus a análise de visualizações

Onde você pode encontrar a análise de público-alvo alcançado versus visualizações? Se você acabou de criar sua conta do TikTok, deverá aguardar sete dias para que a análise fique disponível. O TikTok precisa coletar dados suficientes para fornecer insights confiáveis sobre o desempenho.

Para acessar a análise, siga estas etapas:

1. Vá até seu perfil e toque na guia Configurações e privacidade no canto superior direito.
2. Escolha "Ferramentas do criador" em "Conta".
3. Selecione "Analytics".

Você verá três guias no painel do Analytics: Overview (Visão geral), Content (Conteúdo) e Followers (Seguidores). Os dados de audiência alcançada e visualizações de que você precisa estão na guia Conteúdo. A guia Content (Conteúdo) fornece "dados e análises estendidos para cada vídeo que você publica". Todas as métricas de Conteúdo estão disponíveis somente para os últimos sete dias. Ao abrir a guia Content (Conteúdo), você encontrará dados para as seguintes métricas, incluindo Reached Audience (Público alcançado) e Views (Visualizações):

• Seus vídeos de tendência nos últimos sete dias
• Total de visualizações de vídeo
• Total de curtidas para cada vídeo
• Número total de comentários para cada vídeo
• Número total de ações por vídeo
• Tempo total de reprodução por vídeo, que inclui os tempos de reprodução de todos que assistiram ao seu vídeo
• Tempo médio de exibição por vídeo
• Assistiu ao vídeo completo, ou a porcentagem de espectadores que assistiram ao vídeo inteiro
• Público alcançado, ou as contas de usuário exclusivas que seu vídeo alcançou
• Visualizações de vídeo por seção, que mostra onde os espectadores encontraram seus vídeos, incluindo seu perfil, o feed For You, etc.
• Visualizações de vídeo por região, que mostra os principais locais de visualização de um vídeo

Como aumentar o alcance e as visualizações do TikTok

Números altos de público-alvo alcançado versus visualizações no TikTok lhe darão blocos de construção sólidos para criar uma forte presença de marca. Seria útil se você alcançasse o público certo para obter visualizações. As visualizações também são cruciais por seu efeito de bola de neve, ou seja, quanto mais visualizações um vídeo tiver, maior será o público que ele poderá atingir.

O algoritmo do TikTok também considera como um usuário interage com um conteúdo. Por exemplo, se o seu vídeo for assistido por mais tempo e receber muitas curtidas dos espectadores, o TikTok o exibirá para mais públicos. Um vídeo com um amplo alcance de público e muitas visualizações, mas com tempos de exibição mais curtos, não terá a mesma exposição.

Conhecer os princípios básicos para aumentar o número de seguidores no TikTok lhe dará o alcance e as visualizações de que você precisa. Experimente também estas táticas para aumentar o número de usuários que você alcança e o número de visualizações.

Aumente o público alcançado em relação às visualizações por meio de tendências

A mídia social tem tudo a ver com tendências, mas as tendências são as que mais atraem no TikTok. Se você quiser aumentar o público alcançado em relação às visualizações e obter mais seguidores, é fundamental identificar as tendências em seu nicho e comunidade/subcultura. Estas são as tendências que você deve procurar:

1. Hashtags
2. Desafios de hashtag e outros desafios
3. Música ou sons
4. Coreografias
5. Efeitos e filtros

Lembre-se de que as tendências no TikTok costumam aparecer e desaparecer em um piscar de olhos. Portanto, seja rápido ao aceitar o último desafio de tendência e certifique-se de estar atualizado sobre o que as estrelas do TikTok em seu nicho estão fazendo.

Aumente o público alcançado e as visualizações com o TikTok Duet ou Stitch

Os recursos Duet e Stitch do TikTok são uma opção popular e gratificante de colaboração na plataforma. O Duet e o Stitch permitem que os usuários do TikTok se "juntem" a outros usuários para criar conteúdo. Dependendo das configurações de compartilhamento do outro usuário, participar de um Duet ou criar um vídeo Stitch pode permitir que você alcance um público maior e obtenha mais visualizações. Esses recursos são outra forma de o TikTok ajudar os usuários a obterem seus cinco segundos de fama e uma chance de se tornarem uma estrela do TikTok.

Alcance mais públicos e obtenha mais visualizações por meio de anúncios

O algoritmo do TikTok dá mais importância aos interesses e ao histórico de interações de um usuário ao selecionar vídeos para seu feed. Mas se você for uma empresa ou criador de conteúdo e seus esforços de reconhecimento de marca precisarem de um impulso maior, você se beneficiará muito com os anúncios do TikTok. A criação de um anúncio pode aumentar o público alcançado em relação às visualizações; você precisa dar o pontapé inicial.

Considere o seguinte ao criar um anúncio do TikTok:

• Mantenha seu conteúdo autêntico e relacionável. Quanto mais orgânico seu vídeo parecer, mais identificável e atraente ele será para seu público.
• Prefira sempre o engraçado ao comercial. O conteúdo engraçado nunca deixa de obter muitas visualizações e engajamento.
• Ofereça valor ao seu público. Crie um anúncio com foco em como os usuários se beneficiam do seu produto ou serviço. Mostre aos espectadores como sua marca pode mudar o dia ou o estilo de vida deles.
• Escolha músicas ou sons adequados à idade. A biblioteca de sons do TikTok é um de seus maiores ativos. Qualquer vídeo do TikTok que valha a pena ser assistido deve ter o elemento som. Seja inteligente ao selecionar o som do seu vídeo. Certifique-se de que ele seja atraente para seu público-alvo.
• Mantenha seu vídeo curto e, ao mesmo tempo, maximize seu impacto. Os anúncios do TikTok podem ter até 60 segundos de duração. Mas os primeiros 15 segundos de seu vídeo costumam ser os mais impactantes. Portanto, use bem esses primeiros 15 segundos.

Aumente o nível de seu jogo no TikTok para melhorar o público alcançado em relação às visualizações

Obter bons resultados para seu público-alvo alcançado versus visualizações abrirá oportunidades para ganhar mais seguidores e aumentar o engajamento de sua marca. Felizmente, o TikTok tem uma barreira baixa para alcance e visualizações. O algoritmo da plataforma também prioriza os interesses dos usuários e os comportamentos do TikTok ao fazer a curadoria de seus feeds. É por isso que o TikTok é um canal mais gratificante para empresas e criadores do que outras plataformas sociais pagas.

Encontrar o público certo para seu conteúdo é fundamental para maximizar seu alcance e obter mais visualizações. Você pode ter uma vantagem adicional na segmentação do público-alvo ao se associar a um especialista em serviços de crescimento do TikTok, como a High Social. A High Social usa tecnologia avançada e proprietária de IA para identificar usuários autênticos cujos interesses correspondem à identidade e ao conteúdo da sua marca. A equipe de especialistas em mídia social da High Social também o ajudará a gerar mais interesse e visualizações para o seu conteúdo por meio de promoção direcionada.

Aumente o nível de seu jogo no TikTok e obtenha a exposição de que você precisa. Comece a desenvolver seu TikTok hoje mesmo!

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