Doelgroep voor TikTok: Hoe vind je jouw subcultuur

TikTok heeft de Big 3 sociale kanalen ingehaald en bereikt 1 miljard actieve gebruikers per maand in 2020. Dat zijn 1 miljard mensen die tijd doorbrengen op het platform om vermaakt te worden, te leren of iets nieuws te ontdekken. 1 miljard mogelijkheden voor iedereen op de app om in contact te komen met hun kijkers. Als je je TikTok-volgers wilt laten groeien voor het succes van je merk/bedrijf, moet je deze cruciale vraag beantwoorden: Wie is je doelgroep voor TikTok?

Waarom je contact moet maken met de juiste mensen voor je doelgroep TikTok

Waarom is het belangrijk om contact te maken met de juiste mensen als je wilt weten wie je doelgroep is op TikTok? Neem het laatste marketingonderzoek van TikTok, waaruit bleek dat "46% van de gebruikers zich bezighoudt met de app zonder enige andere afleiding (vergeleken met 37% op concurrerende platforms)." Dit betekent dat bijna de helft van de TikTok-gebruikers meer gefocust en betrokken is bij het bekijken van video's op de gedownloade app. TikTok-gebruikers vinden dat hun tijd op het platform "goed besteed" is.

In een ander wetenschappelijk onderzoek werd gekeken hoe de hersenen reageren op TikTok-video's. Uit het onderzoek bleek dat de "aantrekkingskracht van TikTok op consumenten op een dieper emotioneel niveau" "memorabeler is dan tv of andere digitale videoadvertenties en boeiender dan andere toonaangevende platforms." Elk merk of bedrijf zou deze diepere verbinding moeten aanboren. Ontwikkel en koester een toegewijde aanhang en produceer lonende resultaten. Als je je doelgroep op TikTok hebt geïdentificeerd, kun je er zeker van zijn dat je connecties voor een zeer lange tijd echte waarde zullen leveren aan je merk of bedrijf.

Vind je subcultuur om contact te maken met een doelpubliek op TikTok

Onthoud dat TikTok heel anders is dan sociale media-apps: Facebook, Instagram of Twitter. De For You-feed van TikTok staat centraal in de TikTok-ervaring; dit is waar TikTokers het grootste deel van hun tijd doorbrengen met andere gebruikers. De For You-feed van TikTok stelt video's samen op basis van de interesses van elke gebruiker of de subcultuur of subculturen waarmee ze zich identificeren. Daarom is het vinden van je subculturen de sleutel tot het uitzoeken wie je doelgroep is voor TikTok. 

Net als op andere platforms moet je de demografie van TikTok leren kennen om internetgebruikers die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in wat je te bieden hebt correct te identificeren. Maar op het platform is het net zo belangrijk dat je ook de gemeenschappen, waarden en esthetiek bepaalt waarmee ze zich verbonden voelen. Dit zijn de subculturen waarmee ze zich inlaten en die je zullen helpen om je eerste 1000 tiktok volgers te laten groeien en die een betere indicator kunnen zijn van hun gedrag en interesses dan hun leeftijdsgroep, geslacht of locatie.

TikTok is, opzettelijk of anderszins, een broeinest voor subculturen geworden. De 'For You'-feed van elke TikToker dient als de hub voor hun favoriete subculturen. Om authentieke connecties te maken op het platform, moet je dezelfde subculturen delen met je doelpubliek. Dit zal je helpen om meer geloofwaardigheid, merkloyaliteit en een grotere zichtbaarheid op te bouwen wanneer je inhoud post.

Wat betekent "Bereikt publiek" op TikTok?

Als je de term "doelgroep" nog niet kent, vraag je je misschien af of dit vergelijkbaar is met de term "bereikt publiek" op TikTok. Niet precies. Het bereikte publiek is het aantal TikTok-gebruikers die je videocontent hebben bekeken. Je vindt deze statistiek in je TikTok Analytics. We zullen later bekijken hoe je het tabblad Volgers in Analytics kunt gebruiken. De gegevens over het bereik van je berichten zijn net zo belangrijk.

Door in de gaten te houden welke soorten video's je plaatst en hun totale bereik, ontdek je wat je populairste inhoud is op het platform. Dit zal bepalen in welk type inhoud je volgers het meest geïnteresseerd zijn. Door je TikTok-gebruiksstatistieken en je bereikte publiek te kennen, zul je begrijpen welke inhoud je huidige volgers het liefst zien.

Deze TikTok-statistieken geven je een beter idee van je bestaande doelgroep op TikTok. Door te begrijpen wat populair is bij actieve gebruikers die je video's al bekijken, weet je welke boeiende inhoud je vervolgens moet maken. Maar nog belangrijker, weten wat de juiste inhoud is om te posten geeft je inzicht in wie je volgers zouden kunnen zijn.

Hoe je op 7 manieren je TikTok-doelgroep kunt vinden

Als je wilt weten wie je doelgroep op TikTok is, moet je de waarden, kenmerken, esthetiek en woordenschat identificeren die het meest bij hen passen. Gebruik deze kennis om inhoud te maken die aansluit bij hun idealen en voorkeuren. Bouw aan een merk en een uniek platform waarmee je potentiële volgers zich identificeren en je zult het aantal volgers een boost geven. Hier zijn zeven manieren waarop je jouw ideale groep kijkers op Tiktok kunt opsporen.

1. Identificeer uw eigen persoonlijkheid

Het vaststellen van je TikTok-identiteit of persona is een belangrijk onderdeel van succesvol worden op het platform. Het is de basis waarop je je TikTok-gemeenschap bouwt. Zodra je je persona voor de app hebt bedacht, kun je je subculturen identificeren. Zoek vervolgens je doelmarkt voor TikTok op basis van jullie gedeelde interesses, passies en idealen. Je kunt beginnen met het definiëren van je persona door deze door TikTok aanbevolen vragen te beantwoorden:

• Welke vaardigheid of passie kun je met anderen delen?
• Welke impact wil je maken?
• Wat is de boodschap die je wilt overbrengen?
• Wie zijn je favoriete TikTok-makers en waarom?

Je persona bepaalt het type video's dat je maakt. Als je de juiste kijkers vindt, zal je inhoud altijd bij hen aanslaan.

2. Zoek je TikTok-doelgroep uit door hun interesses te identificeren

Bij TikTok draait alles om het omarmen en uiten van je ware zelf, en de interesses van gebruikers zijn net zo representatief voor hun authenticiteit als al het andere. Om erachter te komen wie je doelgroep is op TikTok, moet je je strategie een andere wending geven. In plaats van te vragen "Wie" ze zijn, op basis van hun leeftijd, geslacht, locatie en andere demografische gegevens, moet je beginnen met te vragen "Welke" interesses ze hebben waar jouw merk/bedrijf op kan inspelen.

Hier zijn drie tips om je volgers te vinden op basis van hun interesses:

• Over welke onderwerpen zijn ze enthousiast? Als je bijvoorbeeld een make-upmerk bent, zijn je kijkers geïnteresseerd in make-up tutorials, transformaties en filters.
• Wat zijn hun passies? Als je een fitnessmerk bent, zou je doelgroep gepassioneerd zijn door fitnessuitdagingen of -reizen.
• Welke hashtags gebruiken ze om hun gekozen TikTok "stammen" te identificeren? We hebben hieronder een apart gedeelte voor hashtags.

Je succes op TikTok zal in grote mate afhangen van echte connecties met je kijkers. Daarom moet je de interesses van je doelgroep goed begrijpen. Als je goed identificeert wie je doelgroep is voor TikTok, kun je ze authentiek aanspreken met video's die aansluiten bij de passies en idealen van hun stam. Nu kun je de volgende stap zetten om je eigen TikTok-uitdaging te maken en mogelijk nieuwe volgers te krijgen.

3. Hashtags verkennen om je TikTok-doelgroep te identificeren

Door de kracht van hashtags te gebruiken, valt je TikTok-inhoud op en voelt het bewuster aan. Het is ook een geweldige strategie om je doelgroep op TikTok te identificeren. Hashtags werken op alle platforms hetzelfde. Je kunt je kansen om ontdekt te worden door potentiële nieuwe volgers vergroten door de juiste hashtags te gebruiken op TikTok. Optimaliseer je doelgroepgerichtheid op basis van hashtags die relevant zijn voor je bedrijf. 

Op TikTok zijn mensen echter discriminerend als ze hashtags gebruiken. Waarom? Dat heeft alles te maken met het omarmen en uitdrukken van je authentieke zelf. Dit betekent dat de favoriete hashtags van je doelgroep meer zeggen over hun overtuigingen en passies dan over de laatste trend in hun interessegebied. 

Trending hashtags, die je kunt vinden via de Discover-pagina van TikTok, zijn nog steeds nuttig. Maar je moet je focus verder vernauwen en de meest relevante hashtags voor de subcultuur/-subculturen van je publiek verkennen. Typ gewoon de interesse of het trefwoord met betrekking tot je merk, bedrijf of type inhoud in de zoekbalk en de resultaten zullen je ook de meest relevante hashtags laten zien.

Van daaruit kun je meer te weten komen over de voorkeuren van je doelgroep. Willen ze graag leren hoe ze de nieuwste uitdagingen op TikTok moeten doen? Gebruiken ze bepaalde geluiden consequent? En ga zo maar door. Nu kun je je richten op een meer gepersonaliseerde aanpak bij het maken van content en je volgende hashtag-uitdaging.

4. Bekijk de doelgroepen van uw concurrenten en beïnvloeders in de branche

De kans is groot dat je concurrenten de app al gebruiken, dus als je hun volgers bekijkt, kun je je ideale doelgroep voor TikTok vinden. Of het nu directe concurrenten zijn of willekeurige maar vergelijkbare merken binnen jouw branche, het is belangrijk om meer te weten te komen over hun doelgroep en wat ze doen op de app. Het kan je in de juiste richting wijzen en je de inzichten geven die je nodig hebt om je eigen "cult"-volgers te cultiveren. 

Houd in gedachten dat TikTok een platform is dat wordt geleid door makers, dus de top TikTok influencers en persoonlijkheden die werken binnen jouw subculturen, niche en branche zijn ook een geweldige bron van informatie over wie je doelgroep is en waar ze naar op zoek zijn. Je kunt zelfs platformoverschrijdend onderzoek doen om de meest relevante aspecten te vinden die door verschillende potentiële publieksgroepen worden gedeeld. Zodra je je concurrenten en andere vergelijkbare beïnvloeders hebt geïdentificeerd, kun je hun publiek aanboren door te leren hoe je een video op TikTok maakt.

5. Identificeer uw TikTok-doelgroep op basis van uw andere sociale-mediaplatforms

Gebruik uw informatie over uw volgers op een ander sociaal mediaplatform om gebruikers te identificeren die waarschijnlijk het meest zullen genieten van het unieke aantrekkelijke, korte, mobiele videoformaat van TikTok. Het doel is om subculturen te identificeren die relevant zijn voor je merk. Hoewel je je TikTok-account gemakkelijk kunt promoten bij je volgers op andere sociale platforms, kun je meer van dezelfde doelgroep voor TikTok vinden op basis van wat je al weet over je bestaande volgers. 

Stel dat je kunt identificeren tot welke TikTok-subculturen je volgers op andere platforms behoren. Je kunt gemakkelijk overlappende interesses vinden die je naar andere subculturen leiden. Nu kun je nieuwe kijkers vinden en nieuwe Tiktok-advertenties maken. Stel je voor dat je een tuinierpagina hebt op Instagram en Facebook. De subculturen die je kunt verkennen voor een potentieel nieuw publiek zijn bijvoorbeeld diegene die aeroponics, hydrocultuur, garden-to-table praktijken en landelijk wonen promoten.

6. Kijk naar de klantpersoon van uw merk om TikTok-gebruikers te identificeren

Het creëren van een klantenpersona is SOP voor elke merkeigenaar die zijn zakelijke doelen wil bereiken. Het moet op zijn minst basisinformatie bevatten over je ideale doelmarkt, bijv. hun belangrijkste demografische informatie, interesses, levensstijl, gedragskenmerken, doelen, motivaties en pijnpunten. Gebruik je klantpersona als leidraad om te bepalen wie je doelgroep is voor TikTok. 

Als je klantpersoon een jongvolwassen man is met een actieve levensstijl, die graag sport en fit blijft, in de stad woont en van buitenavonturen houdt, dan kun je TikTok-subculturen vinden die bij deze kenmerken passen. Nu kunt u een oproep tot actie samenstellen die uw gebruikers aanspreekt voor een grotere betrokkenheid en om de merkherkenning via sociale media te vergroten.

7. Gebruik Analytics om meer te weten te komen over je doelgroep TikTok

TikTok Analytics is een functie die beschikbaar is voor alle TikTok-creators. Net als op andere sociale mediaplatforms kun je met analytics de prestaties van je inhoud bijhouden. Je kunt ook waardevolle inzichten vinden over je volgers, zodat je meer te weten komt over de community die je op de app hebt opgebouwd. Meet de prestaties met je TikTok-statistieken om meer van je ideale TikTok-doelgroep te identificeren. 

Het tabblad Volgers in Analytics bevat de volgende informatie:

• Verdeling van je publiek naar geslacht
• Waar je volgers vandaan komen
• Tijden van de dag en dagen van de week waarop je volgers het meest actief zijn op TikTok
• Veranderingen in volgersgroei vergeleken met voorgaande periodes
• Video's bekeken door je volgers
• Geluiden waar je volgers naar luisterden

Op basis van deze inzichten van kijkers kun je een compleet beeld schetsen van je doelgroep voor TikTok. Leren wat het beste moment van de dag is om te posten op TikTok is van vitaal belang. Maak meer van dezelfde authentieke verbindingen om je community uit te breiden en te versterken.

Stel dat je een merk hebt voor dierenspeelgoed en je volgersanalyse laat zien dat je volgers graag video's bekijken van populaire influencers met vier poten. In dat geval moet je deze accounts bekijken om potentiële nieuwe volgers te vinden en ze effectief te bereiken. Overweeg om samen te werken met deze harige TikTok-sterren om je engagement te verhogen. 

Wat komt er nadat je hebt vastgesteld wie je doelgroep is op TikTok?

Als je eenmaal de vraag "Wie is je doelgroep voor TikTok?" hebt beantwoord en de subculturen hebt geïdentificeerd waartoe je doelgroep behoort, kun je video's maken die hun taal spreken en met hen contact maken op een authentiek en persoonlijk niveau. Het vinden van je doelpubliek voor TikTok kan ongelooflijke waarde opleveren voor elke maker. Of je nu een merk wilt opbouwen op het platform of het wilt gebruiken voor je creatieve expressie. 

TikTok is een geweldige plek om gehoord te worden, je subcultuur(s) te ontdekken en je er volledig in te verdiepen, en zinvolle en blijvende connecties te maken. Om conversaties op het platform te starten en eraan deel te nemen, moet je de juiste boodschap hebben voor je kijkers. Om de juiste boodschap te hebben, moet je je volgers goed begrijpen en weten wat hen drijft. 

Audience targeting op TikTok vraagt om een andere lens die rekening houdt met de demografische gegevens van een sociaal kanaal, maar ook met de interesses en passies van de gebruikers. De expertise en geavanceerde targetingmogelijkheden van een groeiservice voor TikTok, zoals High Social, zullen je zeker een onschatbare voorsprong geven en je helpen je organische groei op het platform te versnellen. Zorg ervoor dat je de juiste kijkers bereikt om echte en betekenisvolle connecties op te bouwen met de hulp van High Social. Begin vandaag nog met de groei van je TikTok.

TikTok 101