Público-alvo do TikTok: Como encontrar sua subcultura

O TikTok alcançou os 3 grandes canais sociais e atingiu 1 bilhão de usuários ativos por mês em 2020. Isso significa que 1 bilhão de pessoas passam tempo na plataforma para se divertir, aprender ou descobrir algo novo. 1 bilhão de oportunidades para qualquer pessoa no aplicativo se conectar com seus espectadores. Se quiser aumentar seus seguidores no TikTok para o sucesso de sua marca/negócio, você deve responder a esta pergunta fundamental: Quem é seu público-alvo no TikTok?

Por que você deve se conectar com as pessoas certas para seu público-alvo TikTok

Por que é importante se conectar com as pessoas certas ao identificar quem é seu público-alvo no TikTok? Considere o mais recente estudo de marketing do TikTok, que revelou que "46% dos usuários se envolvem com o aplicativo sem nenhuma outra distração (em comparação com 37% em plataformas concorrentes)". Isso significa que quase metade dos usuários do TikTok está mais concentrada e envolvida ao assistir a vídeos no aplicativo baixado. Os usuários do TikTok sentem que seu tempo na plataforma é "tempo bem gasto".

Outro estudo científico analisou como o cérebro reage aos vídeos do TikTok. O estudo constatou que o "apelo do TikTok aos consumidores em um nível emocional mais profundo" é "mais memorável do que a TV ou outros anúncios em vídeo digital e mais envolvente do que outras plataformas líderes". Qualquer marca ou empresa deve aproveitar essa conexão mais profunda. Desenvolva e alimente um público dedicado e produza resultados gratificantes. Depois de identificar seu público-alvo no TikTok, tenha certeza de que suas conexões proporcionarão valor genuíno à sua marca ou empresa por muito tempo.

Encontre sua subcultura para se conectar com um público-alvo no TikTok

Lembre-se de que o TikTok é totalmente diferente dos aplicativos de mídia social: Facebook, Instagram ou Twitter. O feed Para você do TikTok é fundamental para a experiência do TikTok; é nele que os usuários do TikTok passam a maior parte do tempo interagindo com outros usuários. O feed For You do TikTok faz a curadoria de vídeos de acordo com os interesses de cada usuário ou com as subculturas com as quais ele se identifica. Portanto, encontrar suas subculturas é fundamental para descobrir quem é seu público-alvo no TikTok. 

Como em outras plataformas, você precisa conhecer os dados demográficos do TikTok para identificar corretamente os usuários da Internet que podem estar interessados no que você tem a oferecer. Mas, na plataforma, é igualmente importante que você também determine as comunidades, os valores e a estética com os quais eles se relacionam. Essas são as subculturas com as quais eles optam por se envolver e o ajudarão a aumentar seus primeiros 1.000 seguidores no TikTok e podem ser melhores indicadores de seus comportamentos e interesses do que a faixa etária, o gênero ou o local.

Intencionalmente ou não, o TikTok se tornou um viveiro de subculturas. O feed For You de cada TikToker serve como um centro para suas subculturas preferidas. Para estabelecer conexões autênticas na plataforma, você precisará compartilhar as mesmas subculturas com seu público-alvo. Isso o ajudará a criar maior credibilidade, fidelidade à marca e exposição ampliada ao publicar conteúdo.

O que significa "público-alvo alcançado" no TikTok?

Se você não conhece o termo "público-alvo", talvez se pergunte se ele é semelhante à frase "público alcançado" no TikTok. Não exatamente. O público-alvo é o número de usuários do TikTok que assistiram ao seu conteúdo de vídeo. Encontre essa estatística em seu TikTok Analytics. Mais adiante, veremos como usar a guia Seguidores no Analytics. Os dados sobre o alcance de suas postagens são igualmente importantes.

Ao ficar de olho nos tipos de vídeos que você publica e no alcance geral deles, você descobrirá o conteúdo mais popular na plataforma. Isso determinará em que tipo de conteúdo seus seguidores estão mais interessados. Ao conhecer suas estatísticas de uso do TikTok e o público-alvo alcançado, você entenderá qual conteúdo seus seguidores atuais preferem ver.

Essas estatísticas do TikTok lhe dão uma ideia melhor do seu público-alvo existente no TikTok. Ao entender o que é popular entre os usuários ativos que já assistem aos seus vídeos, você sabe qual conteúdo envolvente deve ser criado em seguida. Mas o mais importante é que, ao saber o conteúdo certo a ser publicado, você terá uma ideia de quem podem ser seus seguidores.

Como encontrar seu público-alvo no TikTok de 7 maneiras

Descobrir quem é seu público-alvo no TikTok significa identificar os valores, as características, a estética e o vocabulário com os quais ele mais se identifica. Use esse conhecimento para criar conteúdo que corresponda aos ideais e às preferências deles. Crie uma marca e uma plataforma exclusiva com a qual seus possíveis seguidores se identifiquem, e você aumentará o número de seguidores. Aqui estão sete maneiras de rastrear seu grupo ideal de espectadores no Tiktok.

1. Identifique sua própria persona

Estabelecer sua identidade ou persona no TikTok é uma grande parte do sucesso na plataforma. Ela é a base sobre a qual você construirá sua comunidade do TikTok. Depois de descobrir sua persona para o aplicativo, você poderá identificar suas subculturas. Em seguida, encontre seu mercado-alvo para o TikTok com base em seus interesses, paixões e ideais compartilhados. Você pode começar a definir sua persona respondendo a estas perguntas recomendadas pelo TikTok:

• Que habilidade ou paixão você pode compartilhar com outras pessoas?
• Que impacto você quer causar?
• Qual é a mensagem que você deseja transmitir?
• Quem são seus criadores de conteúdo favoritos do TikTok e por quê?

Sua persona determinará o tipo de vídeo que você criará. Quando você encontrar os espectadores certos, seu conteúdo sempre repercutirá neles.

2. Descubra seu público-alvo no TikTok identificando seus interesses

O TikTok tem tudo a ver com abraçar e expressar seu verdadeiro eu, e os interesses dos usuários são tão representativos de sua autenticidade quanto qualquer outra coisa. Para descobrir quem é seu público-alvo no TikTok, você precisará mudar as engrenagens de sua estratégia. Em vez de perguntar "quem" eles são, com base na idade, no gênero, no local e em outros dados demográficos, comece a perguntar "quais" interesses eles têm e que sua marca/negócio pode atender.

Aqui estão três dicas para ajudá-lo a encontrar seus seguidores por meio dos interesses deles:

• Com quais tópicos eles estão entusiasmados? Por exemplo, se você é uma marca de maquiagem, seus espectadores estariam interessados em tutoriais de maquiagem, transformações e filtros.
• Quais são suas paixões? Se você é uma marca de fitness, seu mercado-alvo seria apaixonado por desafios ou jornadas de fitness.
• Quais hashtags eles usam para identificar suas "tribos" escolhidas no TikTok? Temos uma seção separada para hashtags abaixo.

Seu sucesso no TikTok dependerá significativamente de conexões genuínas com seus espectadores. Portanto, você deve entender completamente os interesses de seu público-alvo. Identificar corretamente quem é o seu público-alvo no TikTok permitirá que você se comunique com ele de forma autêntica por meio de vídeos que explorem os pontos de paixão e os ideais de sua tribo. Agora você pode dar o próximo passo para criar seu próprio desafio no TikTok e potencialmente ganhar novos seguidores.

3. Explore as hashtags para identificar seu público-alvo no TikTok

O aproveitamento do poder das hashtags serve para fazer com que seu conteúdo do TikTok se destaque e pareça mais intencional. Também é uma ótima estratégia para identificar seu público-alvo no TikTok. As hashtags funcionam da mesma forma em todas as plataformas. Você pode aumentar suas chances de ser descoberto por novos seguidores em potencial usando as hashtags certas no TikTok. Otimize a segmentação de seu público-alvo com base em hashtags relevantes para sua empresa. 

No TikTok, entretanto, as pessoas são mais criteriosas ao usar hashtags. Por quê? Tudo se resume a abraçar e expressar seu eu autêntico. Isso significa que as hashtags preferidas de seu público-alvo falam mais sobre suas crenças e paixões do que sobre a última tendência em suas áreas de interesse. 

As hashtags em alta, que você pode encontrar na página Discover do TikTok, ainda são úteis. Mas você precisa restringir ainda mais seu foco e explorar as hashtags mais relevantes para a(s) subcultura(s) do seu público. Basta digitar o interesse ou a palavra-chave relacionada à sua marca, empresa ou tipo de conteúdo na barra de pesquisa, e os resultados também mostrarão as hashtags mais relevantes.

A partir daí, você pode saber mais sobre as preferências do seu público-alvo. Eles se importam em aprender a fazer os últimos desafios no TikTok? Eles usam sons específicos de forma consistente? E assim por diante. Agora você pode se concentrar em uma abordagem mais personalizada ao criar conteúdo e seu próximo desafio de hashtag.

4. Examine os públicos-alvo de seus concorrentes e influenciadores do setor

Há grandes chances de que seus concorrentes já estejam no aplicativo, portanto, a análise dos seguidores deles pode ajudá-lo a identificar o público-alvo ideal para o TikTok. Sejam eles concorrentes diretos ou marcas aleatórias, mas semelhantes, do seu setor, é fundamental conhecer o mercado-alvo deles e o que eles estão fazendo no aplicativo. Isso pode indicar a direção certa e fornecer os insights de que você precisa para cultivar seu próprio "culto" de seguidores. 

Lembre-se de que o TikTok é uma plataforma liderada por criadores, portanto, os principais influenciadores e personalidades do TikTok que trabalham em suas subculturas, nichos e setores também são uma ótima fonte de informações sobre quem é seu público-alvo e o que ele procura. Você pode até mesmo realizar pesquisas entre plataformas para encontrar os aspectos mais relevantes compartilhados por vários grupos de público em potencial. Depois de identificar seus concorrentes e outros influenciadores semelhantes, você pode explorar o público deles aprendendo a costurar um vídeo no TikTok.

5. Identifique o público-alvo do TikTok com base em suas outras plataformas de mídia social

Use as informações sobre seus seguidores em outra plataforma de mídia social para identificar os usuários que têm maior probabilidade de gostar do formato de conteúdo de vídeo móvel, curto e exclusivamente envolvente do TikTok. O objetivo é identificar subculturas relevantes para sua marca. Embora você possa promover facilmente sua conta do TikTok para seus seguidores em outras plataformas sociais, é possível encontrar mais do mesmo público-alvo para o TikTok com base no que você já sabe sobre seus seguidores atuais. 

Suponha que você possa identificar a quais subculturas do TikTok pertencem seus seguidores em outras plataformas. Você pode encontrar facilmente sobreposições de interesses que o levarão a outras subculturas. Agora você pode encontrar novos espectadores e criar novos anúncios do Tiktok. Imagine que você tenha uma página de jardinagem no Instagram e no Facebook. As subculturas que você pode explorar para novos públicos em potencial podem incluir aquelas que promovem aeroponia, hidroponia, práticas de jardim para mesa e vida no campo.

6. Observe a persona do cliente da sua marca para identificar os usuários do TikTok

A criação de uma persona do cliente é o procedimento padrão para qualquer proprietário de marca que queira atingir suas metas comerciais. No mínimo, ela deve conter informações básicas sobre seu mercado-alvo ideal, por exemplo, suas principais informações demográficas, interesses, estilo de vida, traços comportamentais, metas, motivações e pontos problemáticos. Use a persona do cliente como um guia para identificar quem é seu público-alvo para o TikTok. 

Se a persona do seu cliente for um jovem adulto do sexo masculino com um estilo de vida ativo, que pratica esportes e se mantém em forma, mora na cidade e adora aventuras ao ar livre, você poderá encontrar subculturas do TikTok que correspondam a essas características. Agora você pode criar uma chamada para ação que atraia a sua base de usuários para aumentar o envolvimento e o reconhecimento da marca por meio da mídia social.

7. Use o Analytics para saber mais sobre seu público-alvo TikTok

O TikTok Analytics é um recurso que está disponível para todos os criadores do TikTok. Como em outras plataformas de mídia social, o Analytics permite que você acompanhe o desempenho do seu conteúdo. Você também pode encontrar informações valiosas sobre seus seguidores para saber mais sobre a comunidade que criou no aplicativo. Meça o desempenho com suas estatísticas do TikTok para identificar melhor seu público-alvo ideal no TikTok. 

A guia Followers (Seguidores) em seu Analytics contém as seguintes informações:

• Distribuição do seu público por gênero
• De onde são seus seguidores
• Horários do dia e dias da semana em que seus seguidores estão mais ativos no TikTok
• Mudanças no crescimento de seguidores em comparação com períodos anteriores
• Vídeos assistidos por seus seguidores
• Sons que seus seguidores ouviram

Com base nessas informações sobre os espectadores, você poderá ter uma visão completa do seu público-alvo para o TikTok. Aprender a melhor hora do dia para postar no TikTok é vital. Faça mais das mesmas conexões autênticas para expandir e fortalecer sua comunidade.

Suponha que você tenha uma marca de brinquedos para animais de estimação e que a análise de seus seguidores mostre que eles gostam de assistir a vídeos de influenciadores populares de quatro patas. Nesse caso, você deve verificar essas contas para identificar novos seguidores em potencial e alcançá-los com eficiência. Considere a possibilidade de colaborar com essas estrelas peludas do TikTok para aumentar suas taxas de engajamento. 

O que acontece depois que você identifica quem é seu público-alvo no TikTok?

Depois de responder à pergunta "Quem é seu público-alvo para o TikTok?" e identificar as subculturas às quais seu público pertence, você poderá criar vídeos que falem a língua deles e se conectem com eles em um nível autêntico e pessoal. Encontrar seu público-alvo para o TikTok pode proporcionar um valor incrível para qualquer criador. Não importa se você está tentando desenvolver uma marca na plataforma ou usando-a para sua expressão criativa. 

O TikTok é um ótimo lugar para ser ouvido, descobrir e mergulhar totalmente em sua(s) subcultura(s) e fazer conexões significativas e duradouras. Para iniciar e participar de conversas na plataforma, é necessário ter a mensagem certa para seus espectadores. Para ter a mensagem certa, você precisa ter um conhecimento profundo de seus seguidores e do que os motiva. 

A segmentação de público no TikTok exige uma lente diferente que considere os dados demográficos de um canal social, mas que também priorize os interesses e as paixões da base de usuários. A experiência e a capacidade de segmentação avançada de um serviço de crescimento do TikTok, como o High Social, certamente lhe darão uma vantagem inestimável e o ajudarão a acelerar seu crescimento orgânico na plataforma. Certifique-se de alcançar os espectadores certos para criar conexões genuínas e significativas com a ajuda do High Social. Comece a aumentar seu TikTok hoje mesmo.

TikTok 101