TikTok ที่ประสบความสำเร็จ: เรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญ

ผู้ลงโฆษณาเริ่มให้ความสำคัญกับTikTok หลังจากที่แนวทางที่เน้นวิดีโอและเทรนด์ที่แพร่กระจายTikTokนั้นเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการส่งเสริมแบรนด์ นอกจากนี้ กฎเกณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแพลตฟอร์มนี้ยังเปิดโอกาสใหม่ให้แบรนด์ต่าง ๆTikTok ที่ประสบความสำเร็จได้อีกด้วย 

มาค้นพบแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดในบรรดาที่ดีที่สุด และร่วมลงมือทำเลย!

ปัจจัยใดที่ทำให้TikTok ประสบความสำเร็จ? 

TikTok เปลี่ยนโฉมหน้าของวงการสื่อสังคมออนไลน์ แต่ยังกำหนดนิยามใหม่ให้กับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อสังคมด้วย สิ่งที่ได้ผลบน Facebook, Instagram, YouTube, X และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ไม่ได้หมายความว่าจะให้ผลลัพธ์ที่เหมือนกันโดยอัตโนมัติบนTikTok เสมอไป 

ผู้โฆษณาไม่สามารถเพียงแค่โพสต์ซ้ำหรือปรับรูปแบบโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมาใช้กับTikTok ได้ 

บนTikTok งบประมาณที่ใหญ่ การผลิตที่มีค่าใช้จ่ายสูง หรือดาราระดับ A ก็ไม่เพียงพอ โฆษณาต้องสร้างความรู้สึกที่สอดคล้องกับผู้ชมอย่างแท้จริง เพื่อก่อให้เกิดปฏิกิริยาตามที่ต้องการ ความเป็นจริงเป็นสิ่งสำคัญที่สุดต่อความสำเร็จของแคมเปญ 

นี่คือเหตุผลที่ผู้สร้างเนื้อหาและแคมเปญที่นำโดยผู้สร้างเนื้อหามีบทบาทสำคัญในวงการโฆษณาบนTikTok เพราะพวกเขาสร้างความเชื่อมโยงกับผู้ชมได้ดีที่สุด เนื่องจากเข้าใจความต้องการและความสนใจของผู้ชมได้ดีที่สุด 

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการจัดแคมเปญที่สร้างผลลัพธ์ที่ดี ลองสำรวจการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ (influencer marketing) เนTikTok และการร่วมมือกับครีเอเตอร์อื่นๆ เรียนรู้วิธีใช้เครื่องมือค้นหาและค้นพบเนื้อหาต่างๆ บนTikTok เช่นCreator Search InsightsและTikTok Library เพื่อหาแรงบันดาลใจ 

ตอนนี้ถึงเวลาลงมือทำงานจริงแล้ว มาดู 10 แคมเปญTikTok ที่ประสบความสำเร็จที่สุด เพื่อเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์โฆษณาของคุณเอง! 

1. #WhatsYourPower จาก Netflix

เพื่อส่งเสริมการเปิดตัวภาพยนตร์ Project Power Netflix ได้เปิดตัวแคมเปญ #WhatsYourPower บนTikTok โดยใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และส่งเสริมให้ผู้ใช้แสดงความสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ในการสร้างวิดีโอที่แสดงถึงพลังพิเศษของตนเอง

ด้วยการใช้ตัวกรองที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ ซึ่งเลือกพลังพิเศษแบบสุ่ม ผู้ใช้จึงได้สนุกสุดๆ ไปกับการตัดต่อวิดีโอเพื่อเปิดเผยพลังของตัวเอง!

2. แคมเปญ “Perfect as I Am” ของ Marc Jacobs

ข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจและเชิงบวกเกี่ยวกับความรักตัวเอง เป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญ “Perfect as I am” ซึ่งส่งเสริมน้ำหอม “Perfect” ของแบรนด์ 

แฮชแท็ก #PerfectAsIAm ได้สร้างโพสต์รวมทั้งหมด 1.6 ล้านโพสต์ โดยท้าทายผู้ใช้ให้ทำวิดีโอคู่กับวิดีโอTikTok @RickeyThompson เพื่อเฉลิมฉลองความรักต่อตัวเองและความเป็นเอกลักษณ์ ผู้เข้าร่วมได้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาคือ #PerfectAsIAm หรือเป็นตัวเองอย่างแท้จริง 

3. Charli D’amelio สำหรับ Dunkin’

Dunkin ได้เลือกใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล และร่วมมือกับ Charli D’amelio ผู้เป็นแฟนตัวยงของ Dunkin’ และTikTok ชั้นนำ! แบรนด์นี้ประสบความสำเร็จในการใช้ประโยชน์จากอิทธิพลอันมหาศาลของ D’amelio และใช้ช่องของเธอเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น 

TikTok ที่มีชื่อเสียงในทางลบคนนี้ได้สร้างวิดีโอมากกว่า 120 คลิปที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ของ Dunkin’ แม้เนื้อหาของโพสต์เหล่านั้นจะไม่โดดเด่นในด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่แคมเปญทั้งหมดก็ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม Dunkin’ มีจำนวนการดาวน์โหลดแอปเพิ่มขึ้น 57% เมื่อพวกเขาเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ ยอดขายเพิ่มขึ้น 20% ในวันเปิดตัว และเพิ่มขึ้นอีก 45% ในวันถัดไป 

4. #ChewyChattyPets สำหรับ Chewy 

แคมเปญแฮชแท็กนี้ใช้ประโยชน์จากความรักของเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่ชอบให้สัตว์เลี้ยงที่รักของพวกเขามีบุคลิกเหมือนมนุษย์ Chewy ผู้จำหน่ายอาหารสัตว์เลี้ยงออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา ได้เชิญชวนผู้ใช้ให้แชร์วิดีโอที่แสดงบทพูดในใจที่ตลกของสัตว์เลี้ยงของพวกเขา 

แคมเปญ #ChewyChatty ได้รับผลงานส่งเข้าเกือบ 600 ชิ้นภายในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมงหลังการเปิดตัว และสร้างจำนวนการมองเห็นที่น่าทึ่งกว่า 1.8 พันล้านครั้งในช่วงสามวันแรก ปัจจุบัน แฮชแท็กนี้มีโพสต์มากกว่าหนึ่งล้านโพสต์

5. แคมเปญ FOMO ของ Crumble Cookies ที่ใช้เมนูหมุนเวียน

แบรนด์คุกกี้ชื่อดังจากอเมริกาเหนือนี้ไม่เพียงแต่เป็นที่รู้จักจากสูตรคุกกี้ที่ชวนน้ำลายสอ แต่ยังเป็นที่รู้จักจากการเปิดตัวรสชาติใหม่ทุกสัปดาห์อีกด้วย 

ทุกรสชาติคุกกี้ใหม่จะมีจำหน่ายในระยะเวลาจำกัด และแบรนด์นี้ได้ใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรม "ความกลัวที่จะพลาดโอกาส" (FOMO)TikTok ของตน 

แคมเปญนี้ดำเนินไปเป็นเวลาสองเดือน และนำเสนอTikTok ที่เซ็กซี่และน่าลิ้มลอง เพื่อโปรโมทรสชาติใหม่ทุกสัปดาห์ เมื่อสิ้นสุดแคมเปญ แบรนด์ได้เข้าถึงบัญชีผู้ใช้ 22 ล้านบัญชี และจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นถึง 1,500%!

6. แคมเปญ #PajamaJam ของ Amazon

TikTok #PajamaJamTikTok ของ Amazon Fashion ในช่วงเทศกาลวันหยุด ได้ถ่ายทอดข้อความของแบรนด์เกี่ยวกับความเปิดรับทุกคน บริษัทได้ร่วมมือกับเอเจนซีสร้างสรรค์ Movers+Shakers เพื่อออกแบบกิจกรรมท้าทายด้วยแฮชแท็กที่มาพร้อมกับเพลงต้นฉบับ 

ผู้เข้าร่วมสวมชุดนอนที่สั่งซื้อจาก Amazon และแสดงความคิดสร้างสรรค์ในการเดินแบบบนรันเวย์ตามจังหวะเพลง แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการเพิ่มความผูกพันกับแบรนด์ โดยสร้างโพสต์ได้มากกว่า 13K และยอดชมวิดีโอถึงหนึ่งพันล้านครั้งภายใน 24 ชั่วโมงแรก

7. แคมเปญ “Future เสร็จ” ของ Levi’s

แคมเปญนี้ผสมผสานการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล (influencer marketing) กับโฆษณาในฟีดที่สามารถซื้อสินค้าได้ (shoppable in-feed ads) เพื่อช่วยเพิ่มยอดขายหลังการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 

Levi’s ได้ร่วมมือกับTikTok สี่คน ซึ่งได้ออกแบบเดนิมแบบเฉพาะตัวสำหรับแบรนด์นี้ การออกแบบ Levi’s แบบเฉพาะตัวของแต่ละคนได้ถูกเผยแพร่เป็นโฆษณาในฟีดเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ และสามารถซื้อได้เฉพาะในช่วงสัปดาห์นั้นเท่านั้น ผู้ใช้สามารถซื้อการออกแบบดังกล่าวได้โดยตรงผ่านปุ่ม“Shop Now” ในโฆษณา 

Levi’s รายงานว่าเวลาการรับชมวิดีโอของอินฟลูเอนเซอร์ของพวกเขาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของแพลตฟอร์ม ส่วนจำนวนการดูผลิตภัณฑ์ “Future เสร็จ” บนเว็บไซต์ของพวกเขาก็เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า 

8. โฆษณา #CrocTok ของ Crocs

แฮชแท็ก #CrocTok นำแนวคิดมาโดยตรงจากวิธีการที่นิยมเพิ่มพยางค์ “Tok” ลงท้ายชื่อวัฒนธรรมย่อยTikTok และสิ่งนี้ก็สอดคล้องกับความโด่งดังในแง่ที่ไม่ค่อยทันสมัยของรองเท้าแบรนด์นี้! 

โฆษณา #CrocTok ยอมรับและกล้าแสดงออกถึงความแปลกตาอันเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ในแบรนด์นี้ โฆษณา #CrocTok ส่วนใหญ่แสดงให้เห็นกลุ่มคนที่อยากเป็นแฟชั่นนิสต้าและคุณพ่อที่สวมใส่สินค้าที่ซื้อมา พร้อมโพสต์ภาพที่สนุกสนานและดูสวยงามอีกด้วย! 

9. แคมเปญการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล “Stop Crying and Go Get Some Vessis” ของ Vessi

แบรนด์รองเท้าของแคนาดาที่มีขนาดเล็กพอสมควรได้ร่วมมือกับ Kris Collins ผู้สร้างเนื้อหาบน TikTok ชาวแคนาดา เพื่อจัดทำแคมเปญที่เต็มไปด้วยความตลกขบขัน ในบทบาท “CEO of dry socks” Vessi และ Collins ได้ร่วมกันโปรโมทรองเท้าที่กันน้ำได้ผ่านชุดวิดีโอแบบล้อเลียนบนTikTok แคมเปญนี้สอดคล้องกับสไตล์ความตลกแบบเป็นกันเองที่แบรนด์มักแสดงออกในโพสต์แบบธรรมชาติ 

10. ความท้าทาย #ChangeYourLife ของ GymShark

แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาของอังกฤษนี้เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่สร้างแคมเปญแฮชแท็กแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จบนTikTok แคมเปญ #ChangeYourLife ของ GymShark เป็นการตีความใหม่แบบเรียบง่ายของแคมเปญฟิตเนสที่มีอยู่มากมายบนโซเชียลมีเดีย 

แม้จะมีรูปแบบที่ค่อนข้างซ้ำซาก แต่แคมเปญ #ChangeYourLife หรือที่รู้จักกันในชื่อ #GymShark66 ก็ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามบนแพลตฟอร์มที่ยังค่อนข้างใหม่แห่งนี้ ความท้าทายนี้ส่งเสริมให้ผู้เข้าร่วมตั้งเป้าหมายด้านสุขภาพและออกกำลังกาย และอัปโหลดวิดีโอของตนเองในวันแรกของปี 2019 

หลังจาก 66 วัน พวกเขาต้องอัปโหลดวิดีโอที่แสดงการเปลี่ยนแปลงของตัวเอง ผู้ชนะในความท้าทายนี้ได้รับรางวัลเป็นสินค้าของ GymShark สำหรับใช้ตลอดทั้งปี 

ค้นพบโอกาสโฆษณาที่ให้ผลตอบแทนดีบนTikTok

แม้ว่าคุณอาจจำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่แยกต่างหากสำหรับTikTok แต่ความพยายามนี้คุ้มค่าอย่างยิ่ง! สภาพแวดล้อมที่เป็นTikTokยังเปิดโอกาสใหม่ให้ผู้ลงโฆษณาสร้างการรับรู้และความผูกพันต่อแบรนด์ ส่งเสริมผลิตภัณฑ์/บริการ หรือเพิ่มยอดขาย 

เมื่อเทียบกับช่องทางสื่อสังคมออนไลน์อื่น ๆTikTok แนวทางที่เป็นส่วนตัวและจริงใจ — แม้แต่ในแคมเปญโฆษณา นี่คือหนึ่งในวิธีที่แพลตฟอร์มนี้แสดงการสนับสนุนต่อผู้สร้างเนื้อหา 

หวังว่ารายชื่อTikTok ที่ประสบความสำเร็จของเราจะช่วยจุดประกายให้เกิดไอเดียโฆษณาที่สดใสและสร้างสรรค์ที่สุดของคุณ! 

เรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมของคุณ ใช้ประโยชน์จากทุกทรัพยากรที่มีอยู่บนTikTok ค้นพบเทรนด์ต่าง ๆ ที่สามารถเป็นแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญสุดเจ๋งครั้งต่อไปของคุณ และแคมเปญอื่น ๆ อีกมากมายในอนาคต 

ต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายของคุณหรือไม่? สมัครแพ็กเกจ High Social เลย! 

มั่นใจว่าโฆษณาครั้งต่อไปของคุณจะเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่สนใจอย่างแท้จริงได้มากขึ้น ด้วยโซลูชันการกำหนดเป้าหมายด้วย AI ขั้นสูงและเป็นกรรมสิทธิ์ของ High Socialเริ่มพัฒนาTikTok ของคุณTikTok ! 

TikTok ที่ประสบความสำเร็จ: คำถามที่มักถูกถาม

หากคุณต้องการรับประกันความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ของคุณ ให้ดำเนินแคมเปญบนTikTok! ยังไม่สายเลยที่จะTikTok และเริ่มสร้างแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามนี้ 

มาตอบคำถามที่พบบ่อยสักเล็กน้อย เพื่อช่วยคุณก้าวสู่ความสำเร็จTikTok ได้อย่างราบรื่นยิ่งขึ้น!

TikTok