Analiza la interacción con los influencers: obtén una visión sin filtros

Si el contenido es el rey, la interacción es el trono que legitima el poder del rey. Las marcas interesadas en colaboraciones suelen mirar más allá del número de seguidores de un influencer. Analizan las tasas de interacción para evaluar la capacidad del influencer para conectar con el público de forma significativa y generar resultados. ¿Cómo comprueban las marcas las tasas de interacción de los influencers?

¿Qué se considera un compromiso?

En las redes sociales, la participación es cualquier interacción cuantificable y significativa entre un creador y su público. La participación suele manifestarse en forma de «me gusta», comentarios y comparticiones de las publicaciones. En TikTok, los creadores pueden potenciar aún más la interactividad mediante los «Duets», los «Stitches» y los retos.

Una campaña de marketing de influencers también puede especificar qué se considera «interacción», en función de los objetivos de la campaña. La campaña puede especificar la acción que deben realizar los usuarios de las redes sociales para que se considere una interacción. Por ejemplo, la acción requerida puede consistir en hacer clic en un enlace de la publicación o realizar una compra directamente desde la misma.

A continuación, te ofrecemos un breve resumen de otras formas de interacción que las marcas pueden utilizar para calcular la tasa de interacción: 

• Clics en el enlace. El enlace puede dirigir a una página de destino, una tienda online o la descarga de una aplicación. Con un argumento de venta convincente, un influencer puede generar clics en el enlace desde una publicación, lo que permite a la marca realizar un seguimiento para medir el rendimiento de dicha publicación. El enlace también puede ser un enlace de afiliación que se traduzca directamente en ventas. 
• Interacción con hashtags de marca. Un creador puede promocionar una marca, un producto, una campaña o un evento utilizando un hashtag de marca. La marca puede utilizar estos hashtags personalizados para ver cuántos de los seguidores del creador utilizan dicho hashtag. 
• TikTok , «Stitches» y retos TikTok . Estos vídeos interactivos únicos amplían las oportunidades de interacción gracias a la participación directa en el contenido original. Aunque pueden considerarse comparticiones, tienen un mayor potencial para hacerse virales y estimular una participación más activa por parte del público.

¿Qué te indica la tasa de interacción de un influencer?

La forma más sencilla de entender la tasa de interacción es considerarla como la relación entre la audiencia de alguien y la respuesta de dicha audiencia. Al analizar la tasa de interacción de un influencer, podrás ver en qué medida su audiencia acoge el contenido que publica y cuál es el alcance de su influencia. La respuesta de la audiencia se puede medir en función de los «me gusta», los comentarios y las veces que se comparte el contenido. 

La participación del público con el creador pone de manifiesto una interacción activa que va más allá del mero visionado de su contenido. El nivel de participación —es decir, el número de «me gusta» y comentarios— indica si el contenido ha sido lo suficientemente atractivo como para suscitar una respuesta. 

Si un creador recibe una interacción positiva y constante por parte de sus seguidores, significa que cuenta con seguidores activos que valoran mucho su contenido. Esto también indica que el creador sabe cómo conectar con su público de forma eficaz y cómo cultivar esa relación.

Una tasa de interacción elevada es un excelente indicador de la relevancia y el valor del contenido del creador. Cuando el creador se expresa, su público le sigue y le escucha, y muestra su aprecio y apoyo mediante «me gusta», comentarios y comparticiones.

Una tasa de interacción elevada supone un gran potencial de retorno de la inversión (ROI) para las marcas que desean aprovechar las campañas impulsadas por creadores de contenido. Estas pueden esperar que el creador utilice su influencia y sus contactos para impulsar el conocimiento de la marca o del producto, las ventas, el tráfico en la página web, etc.

Cómo comprobar la tasa de interacción de un influencer

¿Te preguntas cómo se puede comprobar la tasa de interacción de un influencer? La forma más habitual de calcular la tasa de interacción es sumar el número total de interacciones en las publicaciones, dividirlo entre el número de seguidores y multiplicarlo por 100. La fórmula es la siguiente:

Índice de interacción = ((«Me gusta» + Comentarios + Compartidos) / Número de seguidores) × 100

Puedes calcular la tasa media de interacción de una sola publicación o la tasa total de interacción de todas las publicaciones durante un periodo concreto.

Sin embargo, calcular la tasa de interacción basándose en el número de seguidores de un creador no siempre es preciso. Los influencers pueden tener seguidores falsos. Su alcance real —es decir, el número de personas que ven sus publicaciones— suele ser inferior al número de seguidores. El volumen de respuesta de la audiencia, medido a partir del número de seguidores, puede ser un indicador más fiable del alcance que de la interacción.

En TikTok, tener en cuenta las visualizaciones en lugar de los seguidores puede ofrecerte una visión más realista de la interacción de la audiencia. Calcular la interacción basándose en las visualizaciones resulta especialmente útil para las publicaciones de campañas. Puedes utilizar la siguiente fórmula:

Índice de interacción = ((«Me gusta» + Comentarios + Compartidos) / Número total de visualizaciones) × 100 

También puedes calcular la tasa de interacción de una campaña con un hashtag de marca, un reto de hashtag o cualquier hashtag personalizado creado para una publicación promocional. La fórmula es la siguiente:

Índice de interacción = ((«Me gusta» + Comentarios + Compartidos) / Número de publicaciones con el hashtag) × 100

Si estás preseleccionando a creadores de contenido para una posible colaboración, hay sitios web que ofrecen herramientas para calcular la tasa de interacción. Estas herramientas también resultan útiles si eres un creador de contenido y tienes curiosidad por saber cómo les va a la competencia. Al analizar los niveles de interacción, también deberías informarte sobre los estándares del sector para los diferentes tipos de influencers, por ejemplo, los nanoinfluencers, los microinfluencers y los macroinfluencers.

Aumenta tu influencia con seguidores muy comprometidos

Para ejercer una gran influencia en tu nicho, necesitas seguidores que estén siempre deseosos de recibir lo que ofreces. Cuando compartes un contenido, su relevancia y su valor son como la leña que lo enciende para atraer la atención. Cuando consigues espectadores que están genuinamente interesados, su interés es el combustible que genera una alta participación. 

La sencilla estrategia TikTok, que consiste en emparejar a los usuarios con contenidos en función de sus intereses, facilita a los creadores conectar con el público adecuado. El algoritmo de recomendación, sumamente intuitivo, les permite centrarse en lo que mejor saben hacer: crear contenidos en torno a sus pasiones y construir una comunidad basada en gustos, creencias y preferencias compartidas.

Si eres un creador y quieres colaborar con una marca, acostúmbrate a comparar las tasas de interacción de los influencers de tu sector con las tuyas. Si necesitas ayuda para aumentar tu influencia y mantenerte al día con la competencia, suscríbete a un plan de High Social. La tecnología avanzada y exclusiva de IA de High Social duplica tu ventaja a la hora de dirigirte a tu público gracias a la inteligencia artificial. Llegarás a más usuarios interesados que probablemente se convertirán en seguidores muy activos. ¡Empieza a hacer crecer tu TikTok !