Comprueba la participación de los influencers: Obtén la imagen sin filtrar

Si el contenido es el rey, el compromiso es el trono que legitima el poder del rey. Las marcas interesadas en colaboraciones a menudo miran más allá del número de seguidores de un influencer. Analizan las tasas de participación para medir la capacidad del influencer para conectarse con las audiencias de manera significativa e impulsar los resultados. ¿Cómo comprueban las tasas de participación de los influencers?

¿Qué califica como un compromiso?

En las plataformas de redes sociales, el compromiso es cualquier interacción medible y significativa entre un creador y su audiencia. El compromiso suele venir en forma de "me gusta" de las publicaciones, comentarios y acciones. En TikTok, los creadores pueden mejorar aún más la interactividad a través de Duets, Stitches y desafíos.

Una campaña de marketing de influencers también puede especificar lo que califica como un compromiso, dependiendo de los objetivos de la campaña . La campaña puede especificar la acción requerida que los usuarios de las redes sociales deben realizar para que cuente como participación. Por ejemplo, la acción requerida puede ser hacer clic en un enlace de la publicación o realizar una compra directamente desde la publicación.

Aquí hay un resumen rápido de otras formas de participación que las marcas pueden usar para calcular la tasa de participación: 

• Clics en enlaces. El enlace puede llevar a una página de destino, una tienda web o la descarga de una aplicación. Con un discurso poderoso, un influencer puede generar clics en enlaces de una publicación, que una marca puede rastrear para medir qué tan bien está funcionando la publicación. El enlace también puede ser un enlace de afiliado que se convierte directamente en ventas. 
• Compromiso con hashtags de marca. Un creador puede promocionar una marca, un producto, una campaña o un evento utilizando un hashtag de marca. La marca puede usar estos hashtags personalizados para ver cuántos de los seguidores del creador usan el hashtag. 
• Dúos, puntadas y desafíos de TikTok. Estos videos interactivos únicos amplían las oportunidades de participación a través de la participación directa en el contenido original. Pueden contar como compartidos, pero tienen un mayor potencial para volverse virales y estimular una participación más activa de las audiencias.

¿Qué te dice la tasa de engagement de un influencer?

La forma más sencilla de ver la tasa de participación es como la relación entre la audiencia y la respuesta de la audiencia. Cuando observas la tasa de participación de un influencer, verás qué tan bien recibe su audiencia el contenido de su creador y la fuerza de su influencia. Puedes medir la respuesta de la audiencia en función de sus "me gusta", comentarios y acciones. 

El compromiso de la audiencia con el creador demuestra una interacción activa que va más allá de simplemente ver el contenido del creador. El nivel de participación, es decir, el número de "me gusta" y comentarios, te dice si el contenido fue lo suficientemente atractivo como para provocar una respuesta. 

Si un creador recibe un compromiso constante y positivo de sus fans, el creador tiene seguidores activos que aprecian mucho su contenido. También indica que el creador sabe cómo conectarse con su audiencia de manera efectiva y nutrir su relación.

Una alta tasa de participación es una excelente medida de la relevancia y el valor del contenido del creador. Cuando el creador habla, su audiencia mira y escucha y muestra su aprecio y apoyo a través de me gusta, comentarios y acciones.

Una alta tasa de participación representa un alto potencial de retorno de la inversión para las marcas que buscan aprovechar las campañas dirigidas por creadores. Pueden esperar que el creador utilice su influencia y sus relaciones para impulsar el conocimiento de la marca/producto, las ventas, el tráfico del sitio web, etc.

Cómo comprobar la tasa de participación de los influencers

¿Te preguntas cómo comprobar la tasa de engagement de un influencer? La forma más común de calcular la tasa de participación es obteniendo el número total de interacciones de publicaciones, dividiéndolo por el número de seguidores y multiplicándolo por 100. La fórmula para esto es la siguiente:

Tasa de participación = ((Me gusta + Comentarios + Compartir) / # de seguidores)) x 100

Puede calcular la tasa de participación promedio de una sola publicación o la tasa de participación total de todas las publicaciones dentro de un período específico.

Sin embargo, calcular la tasa de participación en función del número de seguidores de un creador no siempre es preciso. Los influencers pueden tener seguidores falsos. Su alcance real, o la cantidad de personas que ven sus publicaciones, suele ser menor que su número de seguidores. El volumen de respuesta de la audiencia utilizando el número de seguidores puede ser más indicativo del alcance que de la participación.

En TikTok, considerar las vistas en lugar de los seguidores puede darte una imagen más realista de la participación de la audiencia. Calcular la participación en función de las vistas es especialmente útil para las publicaciones de campaña. Puede utilizar la siguiente fórmula:

Tasa de participación = ((Me gusta + Comentarios + Compartidos) / Número total de vistas)) x 100 

También puede obtener la tasa de participación para una campaña de hashtag de marca, un desafío de hashtag o cualquier hashtag personalizado creado para una publicación promocional. La fórmula será:

Tasa de participación = ((Me gusta + Comentarios + Compartir) / Número de publicaciones que usan el hashtag)) x 100

Si estás preseleccionando creadores para una posible colaboración, hay sitios que ofrecen herramientas de calculadora de tasa de participación. Estas herramientas también son útiles si eres un creador que siente curiosidad por saber qué tan bien le está yendo a la competencia. Al verificar los niveles de participación, también debe averiguar los estándares de la industria para diferentes tipos de influencers, por ejemplo, nano, micro y macro influencers.

Aumenta tu influencia con fans altamente comprometidos

Para tener una influencia poderosa en tu nicho, necesitas fans que siempre estén ansiosos por recibir lo que ofreces. Cuando compartes un contenido, su relevancia y valor son como una leña que lo enciende para llamar la atención. Cuando consigues espectadores que están realmente interesados, su interés es el combustible que produce un alto compromiso. 

La sencilla estrategia de TikTok de hacer coincidir a los usuarios con el contenido en función de sus intereses facilita que los creadores se conecten con las audiencias adecuadas. El algoritmo de recomendación altamente intuitivo les permite concentrarse en lo que mejor saben hacer: crear contenido en torno a sus pasiones y construir una comunidad en torno a los gustos, creencias y apetitos de contenido compartidos.

Si eres un creador que espera colaborar con una marca, acostúmbrate a comparar las tasas de participación de los influencers en tu industria con las tuyas. Si necesitas ayuda para aumentar tu influencia y mantenerte al día con la competencia, suscríbete a un plan High Social. La tecnología de IA avanzada y patentada de High Social duplica su ventaja de segmentación de audiencia impulsada por IA. Llegarás a más usuarios interesados que probablemente se convertirán en fans muy comprometidos. ¡Empieza a hacer crecer tu TikTok hoy mismo!