Vérifier l’engagement des influenceurs : obtenez l’image non filtrée

Si le contenu est roi, l’engagement est le trône qui légitime le pouvoir du roi. Les marques intéressées par les collaborations regardent souvent au-delà du nombre d’abonnés d’un influenceur. Ils analysent les taux d’engagement pour mesurer la capacité de l’influenceur à se connecter avec le public de manière significative et à obtenir des résultats. Comment vérifient-ils les taux d’engagement des influenceurs ?

Qu’est-ce qui est considéré comme un engagement ?

Sur les plateformes de médias sociaux, l’engagement est toute interaction mesurable et significative entre un créateur et son public. L’engagement se présente généralement sous la forme de likes, de commentaires et de partages de publications. Sur TikTok, les créateurs peuvent encore améliorer l’interactivité grâce à des duos, des points de suture et des défis.

Une campagne de marketing d’influence peut également spécifier ce qui est considéré comme un engagement, en fonction des objectifs de la campagne. La campagne peut spécifier l’action requise que les utilisateurs de médias sociaux doivent effectuer pour être considérés comme de l’engagement. Par exemple, l’action requise peut être de cliquer sur un lien dans la publication ou d’effectuer un achat directement à partir de la publication.

Voici un bref aperçu des autres formes d’engagement que les marques peuvent utiliser pour calculer le taux d’engagement : 

• Clics sur les liens. Le lien peut mener à une page de destination, à une boutique en ligne ou à un téléchargement d’application. Avec un argumentaire puissant, un influenceur peut générer des clics sur un lien à partir d’une publication, qu’une marque peut suivre pour mesurer les performances de la publication. Le lien peut également être un lien d’affiliation qui se convertit directement en ventes. 
• Engagement avec les hashtags de marque. Un créateur peut faire la promotion d’une marque, d’un produit, d’une campagne ou d’un événement à l’aide d’un hashtag de marque. La marque peut utiliser ces hashtags personnalisés pour voir combien d’abonnés du créateur utilisent le hashtag. 
• TikTok Duets, points de suture et défis. Ces vidéos interactives uniques élargissent les possibilités d’engagement grâce à une participation directe au contenu original. Ils peuvent compter comme des partages, mais ils ont un plus grand potentiel pour devenir viraux et stimuler une participation plus active du public.

Que vous dit le taux d’engagement d’un influenceur ?

La façon la plus simple d’examiner le taux d’engagement est de considérer la relation entre son public et la réponse du public. Lorsque vous examinez le taux d’engagement d’un influenceur, vous verrez à quel point son public reçoit le contenu de son créateur et la force de son influence. Vous pouvez mesurer la réponse de l’audience en fonction de ses likes, de ses commentaires et de ses partages. 

L’engagement du public avec le créateur démontre une interaction active qui va au-delà du simple visionnage du contenu du créateur. Le niveau d’engagement, c’est-à-dire le nombre de likes et de commentaires, vous indique si le contenu était suffisamment convaincant pour susciter une réponse. 

Si un créateur reçoit un engagement constant et positif de la part de ses fans, il a des abonnés actifs qui apprécient pleinement son contenu. Cela indique également que le créateur sait comment se connecter efficacement avec son public et entretenir sa relation.

Un taux d’engagement élevé est une excellente mesure de la pertinence et de la valeur du contenu du créateur. Lorsque le créateur parle, son public regarde, écoute et montre son appréciation et son soutien par le biais de likes, de commentaires et de partages.

Un taux d’engagement élevé représente un potentiel de retour sur investissement élevé pour les marques qui cherchent à exploiter les campagnes menées par les créateurs. Ils peuvent s’attendre à ce que le créateur utilise son influence et ses relations pour accroître la notoriété de la marque/du produit, les ventes, le trafic sur le site Web, etc.

Comment vérifier le taux d’engagement des influenceurs

Vous vous demandez comment vérifier le taux d’engagement d’un influenceur ? La façon la plus courante de calculer le taux d’engagement consiste à obtenir le nombre total d’engagements de publication, à le diviser par le nombre d’abonnés et à le multiplier par 100. La formule est la suivante :

Taux d’engagement = ((Likes + Commentaires + Partages) / # d’abonnés)) x 100

Vous pouvez calculer le taux d’engagement moyen d’une seule publication ou le taux d’engagement total de toutes les publications au cours d’une période donnée.

Cependant, le calcul du taux d’engagement en fonction du nombre d’abonnés d’un créateur n’est pas toujours précis. Les influenceurs peuvent avoir de faux followers. Leur portée réelle, c’est-à-dire le nombre de personnes qui voient leurs publications, est souvent inférieure à leur nombre d’abonnés. Le volume de réponse de l’audience à l’aide du nombre d’abonnés peut être plus révélateur de la portée que de l’engagement.

Sur TikTok, prendre en compte les vues plutôt que les abonnés peut vous donner une image plus réaliste de l’engagement du public. Le calcul de l’engagement en fonction des vues est particulièrement utile pour les publications de campagne. Vous pouvez utiliser la formule suivante :

Taux d’engagement = ((Likes + Commentaires + Partages) / Nombre total de vues)) x 100 

Vous pouvez également obtenir le taux d’engagement d’une campagne de hashtag de marque, d’un défi de hashtag ou de tout hashtag personnalisé créé pour une publication promotionnelle. La formule sera la suivante :

Taux d’engagement = ((J’aime + Commentaires + Partages) / Nombre de publications utilisant le hashtag)) x 100

Si vous présélectionnez des créateurs pour une collaboration potentielle, il existe des sites proposant des outils de calcul du taux d’engagement. Ces outils sont également utiles si vous êtes un créateur curieux de savoir comment la concurrence se comporte. Lorsque vous vérifiez les niveaux d’engagement, vous devez également vous renseigner sur les normes de l’industrie pour les différents types d’influenceurs, par exemple, les nano-, micro-et macro-influenceurs.

Développez votre influence auprès de fans très engagés

Pour avoir une influence puissante dans votre niche, vous avez besoin de fans qui sont toujours désireux de recevoir ce que vous proposez. Lorsque vous partagez un contenu, sa pertinence et sa valeur sont comme du petit bois qui l’enflamme pour attirer l’attention. Lorsque vous obtenez des téléspectateurs qui sont vraiment intéressés, leur intérêt est le carburant qui produit un engagement élevé. 

La stratégie simple de TikTok, qui consiste à mettre en relation les utilisateurs avec du contenu en fonction de leurs intérêts, permet aux créateurs de se connecter facilement avec des audiences appropriées. L’algorithme de recommandation très intuitif leur permet de se concentrer sur ce qu’ils font le mieux : créer du contenu autour de leurs passions et créer une communauté autour de goûts, de croyances et d’appétits partagés pour le contenu.

Si vous êtes un créateur qui souhaite collaborer avec une marque, prenez l’habitude de vérifier les taux d’engagement des influenceurs de votre secteur par rapport au vôtre. Si vous avez besoin d’aide pour accroître votre influence et suivre la concurrence, souscrivez à un plan High Social. La technologie d’IA avancée et exclusive de High Social double votre avantage en matière de ciblage d’audience grâce à l’IA. Vous atteindrez plus d’utilisateurs intéressés qui deviendront probablement des fans très engagés. Commencez à développer votre TikTok dès aujourd’hui !

Croissance de TikTok