Controleer de betrokkenheid van influencers: krijg het ongefilterde beeld

Als inhoud koning is, is betrokkenheid de troon die de macht van de koning legitimeert. Merken die geïnteresseerd zijn in samenwerkingen kijken vaak verder dan het aantal volgers van een influencer. Ze analyseren betrokkenheidspercentages om het vermogen van de influencer te meten om op een zinvolle manier contact te maken met het publiek en resultaten te behalen. Hoe controleren ze de betrokkenheidspercentages van influencers?

Wat kwalificeert als een verloving?

Op sociale-mediaplatforms is betrokkenheid elke meetbare en zinvolle interactie tussen een maker en zijn publiek. Betrokkenheid komt meestal in de vorm van vind-ik-leuks, opmerkingen en shares van berichten. Op TikTok kunnen makers de interactiviteit verder verbeteren door middel van duetten, steken en uitdagingen.

Een influencer-marketingcampagne kan ook specificeren wat kwalificeert als een engagement, afhankelijk van de campagnedoelen. De campagne kan de vereiste actie specificeren die gebruikers van sociale media moeten ondernemen om als betrokkenheid te tellen. De vereiste actie kan bijvoorbeeld zijn om op een link in het bericht te klikken of rechtstreeks vanuit het bericht een aankoop te doen.

Hier volgt een kort overzicht van andere vormen van betrokkenheid die merken kunnen gebruiken om het betrokkenheidspercentage te berekenen: 

• Klikken op links. De link kan leiden naar een bestemmingspagina, webwinkel of een app-download. Met een krachtige pitch kan een influencer linkklikken genereren vanuit een post, die een merk kan volgen om te meten hoe goed de post presteert. De link kan ook een affiliate link zijn die direct wordt omgezet in verkopen. 
• Merk-hashtag-betrokkenheid. Een maker kan een merk, product, campagne of evenement promoten met behulp van een merkhashtag. Het merk kan deze aangepaste hashtags gebruiken om te zien hoeveel volgers van de maker de hashtag gebruiken. 
• TikTok-duetten, steken en uitdagingen. Deze unieke interactieve video's breiden de betrokkenheidsmogelijkheden uit door directe deelname aan de originele inhoud. Ze tellen misschien als aandelen, maar ze hebben een groter potentieel om viraal te gaan en een actievere deelname van het publiek te stimuleren.

Wat vertelt het betrokkenheidspercentage van een influencer je?

De eenvoudigste manier om naar het betrokkenheidspercentage te kijken, is als de relatie tussen iemands publiek en de reactie van het publiek. Als je kijkt naar het betrokkenheidspercentage van een influencer, zie je hoe goed hun publiek de inhoud van hun maker ontvangt en hoe sterk hun invloed is. U kunt de reactie van het publiek meten op basis van hun vind-ik-leuks, opmerkingen en shares. 

De betrokkenheid van het publiek bij de maker toont actieve interactie die verder gaat dan alleen het bekijken van de inhoud van de maker. De mate van betrokkenheid, d.w.z. het aantal vind-ik-leuks en reacties, vertelt je of de inhoud al dan niet overtuigend genoeg was om een reactie uit te lokken. 

Als een maker consistente, positieve betrokkenheid van zijn fans krijgt, heeft de maker actieve volgers die hun inhoud zeer waarderen. Het geeft ook aan dat de maker weet hoe hij effectief contact kan maken met zijn publiek en zijn relatie kan koesteren.

Een hoge betrokkenheid is een uitstekende maatstaf voor de relevantie en waarde van de inhoud van de maker. Wanneer de maker spreekt, kijkt en luistert het publiek en toont het zijn waardering en steun door middel van vind-ik-leuks, opmerkingen en shares.

Een hoge betrokkenheid vertegenwoordigt een hoog ROI-potentieel voor merken die gebruik willen maken van door makers geleide campagnes. Ze kunnen verwachten dat de maker zijn invloed en relaties gebruikt om merk-/productbekendheid, verkoop, websiteverkeer, enz. te stimuleren.

Hoe het betrokkenheidspercentage van influencers te controleren

Vraag je je af hoe je de betrokkenheid van een influencer kunt controleren? De meest gebruikelijke manier om het betrokkenheidspercentage te berekenen, is door het totale aantal postbetrokkenheid te krijgen, dit te delen door het aantal volgers en te vermenigvuldigen met 100. De formule hiervoor is als volgt:

Betrokkenheidspercentage = ((Vind-ik-leuks + Reacties + Shares) / # volgers)) x 100

Je kunt het gemiddelde betrokkenheidspercentage van een enkel bericht of het totale betrokkenheidspercentage van alle berichten binnen een bepaalde periode berekenen.

Het berekenen van de mate van betrokkenheid op basis van het aantal volgers van een maker is echter niet altijd nauwkeurig. Influencers kunnen nepvolgers hebben. Hun werkelijke bereik, of hoeveel mensen hun berichten zien, is vaak lager dan hun volgersaantallen. Het volume van de reactie van het publiek met behulp van volgersaantallen kan meer indicatief zijn voor bereik dan voor betrokkenheid.

Op TikTok kan het overwegen van views in plaats van volgers je een realistischer beeld geven van de betrokkenheid van het publiek. Het berekenen van betrokkenheid op basis van weergaven is vooral handig voor campagneberichten. U kunt de volgende formule gebruiken:

Betrokkenheidspercentage = ((Vind-ik-leuks + Reacties + Shares) / Totaal aantal weergaven)) x 100 

U kunt ook het betrokkenheidspercentage krijgen voor een merk-hashtag-campagne, een hashtag-uitdaging of een aangepaste hashtag die is gemaakt voor een promotiebericht. De formule zal zijn:

Betrokkenheidspercentage = ((Vind-ik-leuks + Reacties + Shares) / Aantal berichten met de hashtag)) x 100

Als u makers op de shortlist zet voor een mogelijke samenwerking, zijn er sites die tools voor het berekenen van het betrokkenheidspercentage aanbieden. Deze tools zijn ook handig als je een maker bent die nieuwsgierig is naar hoe goed de concurrentie het doet. Bij het controleren van de mate van betrokkenheid, moet u ook de industrienormen voor verschillende soorten influencers achterhalen, bijvoorbeeld nano-, micro- en macro-influencers.

Vergroot je invloed met zeer betrokken fans

Om een krachtige invloed te hebben in je niche, heb je fans nodig die altijd staan te popelen om te ontvangen wat je aanbiedt. Wanneer u een stuk inhoud deelt, zijn de relevantie en waarde ervan als aanmaakhout dat het in vuur en vlam zet om de aandacht te trekken. Wanneer je kijkers krijgt die oprecht geïnteresseerd zijn, is hun interesse de brandstof die een hoge betrokkenheid oplevert. 

De eenvoudige strategie van TikTok om gebruikers te matchen met inhoud op basis van hun interesses, maakt het voor makers gemakkelijk om in contact te komen met geschikte doelgroepen. Het zeer intuïtieve aanbevelingsalgoritme stelt hen in staat zich te concentreren op waar ze goed in zijn: het creëren van inhoud rond hun passies en het opbouwen van een gemeenschap rond gedeelde voorkeuren, overtuigingen en eetlust voor inhoud.

Als je een maker bent die hoopt samen te werken met een merk, maak er dan een gewoonte van om de betrokkenheidspercentages van influencers in jouw branche te vergelijken met die van jou. Als je hulp nodig hebt om je invloed te vergroten en de concurrentie bij te houden, meld je dan aan voor een High Social-abonnement. De geavanceerde, gepatenteerde AI-technologie van High Social verdubbelt uw AI-aangedreven, publieksgerichte voordeel. U zult meer geïnteresseerde gebruikers bereiken die waarschijnlijk zeer betrokken fans zullen worden. Begin vandaag nog met het laten groeien van je TikTok!

TikTok Groei