Influencer-Engagement prüfen: Holen Sie sich das ungefilterte Bild

Wenn der Inhalt König ist, dann ist das Engagement der Thron, der die Macht des Königs legitimiert. Marken, die an Kooperationen interessiert sind, blicken oft über die Followerzahlen eines Influencers hinaus. Sie analysieren die Engagement-Raten, um die Fähigkeit des Influencers zu messen, auf sinnvolle Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten und Ergebnisse zu erzielen. Wie überprüfen sie die Engagement-Raten von Influencern?

Was gilt als Engagement?

Auf Social-Media-Plattformen ist Engagement jede messbare und sinnvolle Interaktion zwischen einem Creator und seinem Publikum. Das Engagement erfolgt in der Regel in Form von Likes, Kommentaren und Shares. Auf TikTok können YouTuber die Interaktivität durch Duette, Stiche und Herausforderungen weiter verbessern.

Eine Influencer-Marketing-Kampagne kann auch angeben, was je nach Kampagnenzielen als Engagement gilt. Die Kampagne kann die erforderlichen Aktionen angeben, die Social-Media-Nutzer ausführen müssen, um als Engagement zu gelten. Die erforderliche Aktion kann beispielsweise darin bestehen, auf einen Link im Beitrag zu klicken oder einen Kauf direkt aus dem Beitrag zu tätigen.

Hier ist ein kurzer Überblick über andere Formen des Engagements, die Marken zur Berechnung der Interaktionsrate verwenden können: 

• Link-Klicks. Der Link kann zu einer Landingpage, einem Webshop oder einem App-Download führen. Mit einem aussagekräftigen Pitch kann ein Influencer Link-Klicks aus einem Beitrag generieren, die eine Marke verfolgen kann, um zu messen, wie gut der Beitrag funktioniert. Bei dem Link kann es sich auch um einen Affiliate-Link handeln, der direkt in Verkäufe umgewandelt wird. 
• Marken-Hashtag-Engagement. Ein Creator kann eine Marke, ein Produkt, eine Kampagne oder eine Veranstaltung mit einem Marken-Hashtag bewerben. Die Marke kann diese benutzerdefinierten Hashtags verwenden, um zu sehen, wie viele der Follower des Erstellers den Hashtag verwenden. 
• TikTok-Duette, Stiche und Herausforderungen. Diese einzigartigen interaktiven Videos erweitern die Engagement-Möglichkeiten durch die direkte Teilnahme an den Originalinhalten. Sie können als Shares zählen, aber sie haben ein größeres Potenzial, viral zu werden und eine aktivere Teilnahme des Publikums zu stimulieren.

Was sagt Ihnen die Engagement-Rate eines Influencers?

Der einfachste Weg, die Engagement-Rate zu betrachten, ist die Beziehung zwischen dem eigenen Publikum und der Reaktion des Publikums. Wenn Sie sich die Engagement-Rate eines Influencers ansehen, werden Sie sehen, wie gut sein Publikum die Inhalte seines Erstellers annimmt und wie stark sein Einfluss ist. Sie können die Reaktion des Publikums anhand seiner Likes, Kommentare und Shares messen. 

Die Interaktion des Publikums mit dem Ersteller zeigt eine aktive Interaktion, die über das bloße Betrachten der Inhalte des Erstellers hinausgeht. Der Grad des Engagements, d. h. die Anzahl der Likes und Kommentare, sagt Ihnen, ob der Inhalt überzeugend genug war, um eine Reaktion hervorzurufen. 

Wenn ein Creator ein konsistentes, positives Engagement von seinen Fans erhält, hat er aktive Follower, die seine Inhalte sehr zu schätzen wissen. Es zeigt auch, dass der Ersteller weiß, wie er effektiv mit seinem Publikum in Kontakt treten und seine Beziehung pflegen kann.

Eine hohe Engagement-Rate ist ein hervorragendes Maß für die Relevanz und den Wert der Inhalte des Erstellers. Wenn der Ersteller spricht, schaut und hört sein Publikum zu und zeigt seine Wertschätzung und Unterstützung durch Likes, Kommentare und Shares.

Eine hohe Engagement-Rate stellt ein hohes ROI-Potenzial für Marken dar, die von Creators geführte Kampagnen nutzen möchten. Sie können erwarten, dass der Ersteller seinen Einfluss und seine Beziehungen nutzt, um die Marken-/Produktbekanntheit, den Umsatz, den Website-Traffic usw. zu steigern.

So überprüfen Sie die Influencer-Engagement-Rate

Fragen Sie sich, wie Sie die Engagement-Rate eines Influencers überprüfen können? Die gebräuchlichste Methode zur Berechnung der Engagement-Rate besteht darin, die Gesamtzahl der Post-Engagements zu erhalten, sie durch die Anzahl der Follower zu dividieren und mit 100 zu multiplizieren. Die Formel dafür lautet wie folgt:

Interaktionsrate = ((Likes + Kommentare + Shares) / # der Follower)) x 100

Sie können die durchschnittliche Interaktionsrate eines einzelnen Beitrags oder die Gesamtinteraktionsrate aller Beiträge innerhalb eines bestimmten Zeitraums berechnen.

Die Berechnung der Interaktionsrate basierend auf der Anzahl der Follower eines Creators ist jedoch nicht immer genau. Influencer können gefälschte Follower haben. Ihre tatsächliche Reichweite, oder wie viele Menschen ihre Beiträge sehen, ist oft niedriger als ihre Follower-Zahlen. Das Volumen der Publikumsreaktion anhand von Follower-Zahlen kann eher auf die Reichweite als auf das Engagement hindeuten.

Wenn Sie auf TikTok Aufrufe anstelle von Followern berücksichtigen, erhalten Sie möglicherweise ein realistischeres Bild des Publikumsengagements. Die Berechnung des Engagements auf der Grundlage von Aufrufen ist besonders hilfreich für Kampagnenbeiträge. Sie können die folgende Formel verwenden:

Interaktionsrate = ((Likes + Kommentare + Shares) / Gesamtzahl der Aufrufe)) x 100 

Sie können auch die Interaktionsrate für eine Marken-Hashtag-Kampagne, eine Hashtag-Herausforderung oder einen benutzerdefinierten Hashtag abrufen, der für einen Werbebeitrag erstellt wurde. Die Formel lautet:

Interaktionsrate = ((Likes + Kommentare + Shares) / Anzahl der Beiträge, die den Hashtag verwenden)) x 100

Wenn Sie Kreative für eine potenzielle Zusammenarbeit in die engere Wahl ziehen, gibt es Websites, die Tools zum Rechner für die Interaktionsrate anbieten. Diese Tools sind auch nützlich, wenn Sie ein Ersteller sind, der neugierig ist, wie gut die Konkurrenz abschneidet. Bei der Überprüfung des Engagements sollten Sie sich auch über Branchenstandards für verschiedene Arten von Influencern informieren, z. B. Nano-, Mikro- und Makro-Influencer.

Steigern Sie Ihren Einfluss mit engagierten Fans

Um einen starken Einfluss in Ihrer Nische zu haben, brauchen Sie Fans, die immer darauf bedacht sind, das zu erhalten, was Sie anbieten. Wenn Sie einen Inhalt teilen, sind seine Relevanz und sein Wert wie Anzündholz, das ihn in Brand setzt, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn Sie Zuschauer haben, die wirklich interessiert sind, ist ihr Interesse der Treibstoff, der zu einem hohen Engagement führt. 

Die unkomplizierte Strategie von TikTok, Nutzer basierend auf ihren Interessen mit Inhalten zusammenzubringen, macht es den Erstellern leicht, mit geeigneten Zielgruppen in Kontakt zu treten. Der äußerst intuitive Empfehlungsalgorithmus ermöglicht es ihnen, sich auf das zu konzentrieren, was sie am besten können – Inhalte rund um ihre Leidenschaften zu erstellen und eine Community rund um gemeinsame Vorlieben, Überzeugungen und Content-Appetite aufzubauen.

Wenn Sie ein Creator sind, der mit einer Marke zusammenarbeiten möchte, machen Sie es sich zur Gewohnheit, die Engagement-Raten von Influencern in Ihrer Branche mit Ihren zu vergleichen. Wenn Sie Hilfe benötigen, um Ihren Einfluss zu vergrößern und mit der Konkurrenz Schritt zu halten, melden Sie sich für einen High Social-Plan an. Die fortschrittliche, proprietäre KI-Technologie von High Social verdoppelt Ihren KI-gestützten Vorteil bei der Zielgruppenansprache. Sie erreichen mehr interessierte Nutzer, die wahrscheinlich zu sehr engagierten Fans werden. Beginnen Sie noch heute mit dem Wachstum Ihres TikTok!

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