Verificați gradul de implicare al influențatorilor: aflați adevărul necosmetizat

Dacă conținutul este regele, angajamentul este tronul care legitimează puterea regelui. Brandurile interesate de colaborări nu se limitează adesea doar la numărul de urmăritori ai unui influencer. Ele analizează ratele de angajament pentru a evalua capacitatea influencerului de a stabili o legătură semnificativă cu publicul și de a genera rezultate. Cum verifică brandurile ratele de angajament ale influencerilor?

Ce se consideră a fi o relație?

Pe platformele de socializare, angajamentul reprezintă orice interacțiune măsurabilă și semnificativă între un creator și publicul său. Angajamentul se manifestă, de obicei, sub forma aprecierilor, comentariilor și distribuirilor postărilor. Pe TikTok, creatorii pot spori și mai mult interactivitatea prin intermediul funcțiilor „Duets”, „Stitches” și al provocărilor.

O campanie de marketing prin influenceri poate, de asemenea, să definească ce anume se consideră a fi o interacțiune, în funcție de obiectivele campaniei. Campania poate specifica acțiunea pe care utilizatorii rețelelor sociale trebuie să o întreprindă pentru ca aceasta să fie considerată o interacțiune. De exemplu, acțiunea necesară poate fi accesarea unui link din postare sau efectuarea unei achiziții direct din postare.

Iată o scurtă trecere în revistă a altor forme de interacțiune pe care brandurile le pot folosi pentru a calcula rata de interacțiune: 

• Clicuri pe link. Linkul poate conduce către o pagină de destinație, un magazin online sau o descărcare de aplicație. Cu un mesaj de promovare convingător, un influencer poate genera clicuri pe link dintr-o postare, pe care marca le poate monitoriza pentru a evalua performanța postării. Linkul poate fi, de asemenea, un link de afiliere care se transformă direct în vânzări. 
• Interacțiunea cu hashtag-urile de marcă. Un creator poate promova o marcă, un produs, o campanie sau un eveniment folosind un hashtag de marcă. Marca poate utiliza aceste hashtag-uri personalizate pentru a vedea câți dintre urmăritorii creatorului folosesc respectivul hashtag. 
• TikTok , Stitch-urile și provocările TikTok . Aceste videoclipuri interactive unice sporesc oportunitățile de interacțiune prin participarea directă la conținutul original. Deși pot fi considerate distribuiri, ele au un potențial mai mare de a deveni virale și de a stimula o participare mai activă din partea publicului.

Ce îți spune rata de implicare a unui influencer?

Cea mai simplă modalitate de a privi rata de angajament este ca pe o relație între publicul unui creator și reacția acestuia. Când analizezi rata de angajament a unui influencer, vei observa cât de bine primește publicul conținutul creatorului respectiv și cât de puternică este influența acestuia. Poți măsura reacția publicului pe baza aprecierilor, comentariilor și distribuirilor. 

Implicarea publicului față de creator demonstrează o interacțiune activă care depășește simpla vizionare a conținutului acestuia. Nivelul de implicare, adică numărul de aprecieri și comentarii, îți indică dacă conținutul a fost sau nu suficient de captivant pentru a stârni o reacție. 

Dacă un creator beneficiază de o interacțiune constantă și pozitivă din partea fanilor săi, înseamnă că are urmăritori activi care îi apreciază cu adevărat conținutul. De asemenea, acest lucru indică faptul că respectivul creator știe să stabilească o legătură eficientă cu publicul său și să cultive această relație.

O rată ridicată de implicare reprezintă un indicator excelent al relevanței și valorii conținutului creat de un creator. Când acesta se exprimă, publicul său urmărește și ascultă, arătându-și aprecierea și sprijinul prin aprecieri, comentarii și distribuiri.

O rată ridicată de implicare reprezintă un potențial ridicat de rentabilitate a investiției (ROI) pentru brandurile care doresc să se implice în campanii conduse de creatori de conținut. Acestea se pot aștepta ca respectivul creator să-și folosească influența și relațiile pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii sau a produsului, vânzările, traficul pe site-ul web etc.

Cum să verifici rata de implicare a influencerilor

Te întrebi cum poți verifica rata de angajament a unui influencer? Cea mai comună metodă de calcul a ratei de angajament constă în obținerea numărului total de interacțiuni cu postările, împărțirea acestuia la numărul de urmăritori și înmulțirea cu 100. Formula este următoarea:

Rata de implicare = ((Aprecieri + Comentarii + Distribuiri) / numărul de abonați) × 100

Puteți calcula rata medie de interacțiune a unei singure postări sau rata totală de interacțiune a tuturor postărilor dintr-o anumită perioadă.

Cu toate acestea, calcularea ratei de implicare pe baza numărului de urmăritori ai unui creator nu este întotdeauna precisă. Influencerii pot avea urmăritori falși. Acoperirea lor reală, adică numărul de persoane care le văd postările, este adesea mai mică decât numărul de urmăritori. Volumul reacțiilor publicului, evaluat pe baza numărului de urmăritori, poate fi un indicator mai relevant al acoperirii decât al implicării.

Pe TikTok, luarea în considerare a vizualizărilor în locul numărului de abonați îți poate oferi o imagine mai realistă a gradului de implicare a publicului. Calcularea gradului de implicare pe baza vizualizărilor este deosebit de utilă în cazul postărilor din cadrul campaniilor. Poți folosi următoarea formulă:

Rata de implicare = ((Aprecieri + Comentarii + Distribuiri) / Numărul total de vizualizări) × 100 

De asemenea, poți afla rata de implicare pentru o campanie cu hashtag de marcă, o provocare cu hashtag sau orice hashtag personalizat creat pentru o postare promoțională. Formula va fi:

Rata de implicare = ((Aprecieri + Comentarii + Distribuiri) / Numărul de postări care utilizează hashtagul) × 100

Dacă ești în procesul de selecție a creatorilor pentru o potențială colaborare, există site-uri care oferă instrumente de calcul al ratei de angajament. Aceste instrumente sunt utile și dacă ești un creator curios să afli cum se descurcă concurența. Atunci când verifici nivelurile de angajament, ar trebui să afli și care sunt standardele din industrie pentru diferite tipuri de influenceri, de exemplu, nano-, micro- și macro-influenceri.

Sporiți-vă influența cu ajutorul fanilor extrem de implicați

Pentru a avea o influență puternică în nișa ta, ai nevoie de fani care să fie mereu dornici să primească ceea ce le oferi. Când publici un conținut, relevanța și valoarea acestuia sunt ca niște lemne de foc care îl aprind pentru a atrage atenția. Când ai spectatori cu adevărat interesați, interesul lor este combustibilul care generează un nivel ridicat de implicare. 

Strategia simplă TikTokde a asocia utilizatorii cu conținutul pe baza intereselor lor le permite creatorilor să intre ușor în contact cu publicul potrivit. Algoritmul de recomandare extrem de intuitiv le permite să se concentreze pe ceea ce știu să facă cel mai bine — să creeze conținut inspirat din pasiunile lor și să construiască o comunitate în jurul gusturilor, convingerilor și preferințelor comune în materie de conținut.

Dacă ești un creator care dorește să colaboreze cu o marcă, obișnuiește-te să compari ratele de implicare ale influencerilor din domeniul tău cu ale tale. Dacă ai nevoie de ajutor pentru a-ți spori influența și a ține pasul cu concurența, abonează-te la un plan High Social. Tehnologia avansată și exclusivă de inteligență artificială (AI) a High Social îți dublează avantajul oferit de țintirea publicului cu ajutorul AI. Vei ajunge la mai mulți utilizatori interesați, care vor deveni probabil fani foarte implicați. Începe să-ți dezvolți TikTok !