TikTok dan Frekuensi TikTok : Kendalikan Audiens yang Anda Jangkau

TikTok mendominasi dunia media sosial berkat pertumbuhan pesat yang belum pernah terjadi sebelumnya dan popularitasnya yang terus berlanjut di seluruh dunia. Tak heran jika berbagai merek dan pengiklan digital berbondong-bondong beralih ke platform ini untuk mendapatkan bagian dari pasar tersebut. TikTok berhasil memenuhi permintaan akan fitur periklanan yang sangat presisi dan efisien, sebagaimana ditunjukkan melalui peluncuran kampanye TikTok dan Frequency. Bagaimana cara kerja pembelian kampanye jenis baru ini? Berikut adalah panduan penting untuk membuat kampanye Reach and Frequency di TikTok.

Apa itu Kampanye TikTok dan Frekuensi TikTok ?

TikTok and Frequency (R&F)TikTok adalah “jenis pembelian kampanye di TikTok Manager yang memungkinkan Anda mengontrol audiens yang Anda jangkau serta seberapa sering mereka terpapar pesan iklan Anda sebelum iklan ditayangkan.” Saat Anda membuat kampanye Reach and Frequency, Anda dapat memperoleh “jangkauan yang dapat diprediksi dan dioptimalkan serta frekuensi yang terkendali.”

Sebelum kita membahas lebih lanjut tentang cara kerja kampanye R&F, mari kita definisikan beberapa istilah penting.

Apa Itu TikTok ?

Glosarium istilah periklananTikTok mendefinisikan “Reach” sebagai “salah satu tujuan periklanan di TikTok Manager yang akan mengoptimalkan penayangan iklan agar iklan Anda ditampilkan kepada jumlah akun pengguna unik sebanyak mungkin.”

“Jangkauan sebagai metrik periklanan” mengacu pada “jumlah akun pengguna unik yang melihat iklan Anda setidaknya sekali. Metrik ini merupakan perkiraan.” Sebagai sebuah metrik, jangkauan dan frekuensi iklan Anda dapat membantu Anda mengukur TikTok Anda secara keseluruhan TikTok .

Dalam kampanye TikTok and Frequency, tujuan periklanan “Reach” memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak pengguna dengan jangkauan yang lebih luas. Artinya, Anda akan mengoptimalkan penayangan iklan agar menjangkau sebanyak mungkin akun pengguna unik. “Akun pengguna unik” mengacu pada pengguna yang melihat iklan Anda setidaknya sekali. Penayangan berulang ke akun yang sama tidak dihitung.

Apa Itu TikTok ?

Glosarium mendefinisikanTikTok sebagai “rata-rata jumlah kali setiap akun pengguna unik melihat iklan Anda.”

Jika Anda memilih frekuensi sebagai tujuan periklanan untuk TikTok “Reach and Frequency” Anda, tujuan Anda adalah mendapatkan frekuensi tayangan yang lebih tinggi dari jumlah pengguna yang sama. “Tayangan” mengacu pada “berapa kali iklan Anda muncul di layar.” Artinya, Anda akan mengoptimalkan penayangan iklan agar iklan tersebut ditampilkan berulang kali kepada jumlah pengguna yang sama.

Apa Itu Batas TikTok ?

Saat membuat kampanye TikTok and Frequency, Anda juga dapat menetapkan batasan TikTok . Batasan frekuensi ini memungkinkan Anda menaikkan batas jumlah maksimum kali seorang pengguna unik melihat iklan Anda dalam periode tertentu.

Saat Anda menetapkan batasan frekuensi, TikTok hanya TikTok menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang sama hingga sejumlah kali tertentu dalam rentang waktu yang telah ditentukan.

Bagaimana Cara Kerja Kampanye TikTok dan Frekuensi TikTok ?

Dengan kampanye TikTok and Frequency, Anda dapat memilih pengaturan untuk komponen-komponen utama berikut ini di tingkat Grup Iklan:

• ​Penargetan. Anda akan menentukan jumlah audiens yang ingin Anda jangkau.
• ​Jadwal. Anda akan menentukan kapan iklan Anda akan ditayangkan.
• ​Cara pemesanan dan pembelian. Fitur unik dari R&F ini memungkinkan Anda mengontrol anggaran, tayangan, jangkauan, serta persentase audiens yang terjangkau.

Berikut ini ringkasan cara menyiapkan kampanye R&F Anda:

1. Tingkat kampanye. ​Buat kampanye di TikTok Business Ads Manager, lalu pilih “Jangkauan & Frekuensi” sebagai Jenis Pembelian. Pilih Tujuan Iklan Anda: Jangkauan, Penayangan Video, atau Lalu Lintas.
2. Tingkat Grup Iklan. ​Tentukan siapa, kapan, dan bagaimana audiens target Anda akan melihat iklan Anda dengan berbagai pilihan penargetan dan penayangan.
3. Tingkat iklan. ​Tambahkan video, TikTok , dan bahkan fitur interaktif yang ingin Anda tampilkan kepada audiens Anda, serta halaman tujuan yang ingin Anda arahkan kepada audiens Anda.

Anda dapat menargetkan volume pengguna unik yang lebih tinggi melalui jangkauan yang dioptimalkan, atau jumlah tayangan yang lebih tinggi dari jumlah pengguna yang sama melalui frekuensi yang dioptimalkan. Berdasarkan anggaran atau target tayangan Anda, penargetan audiens, dan pengaturan frekuensi, TikTok memprediksi berapa banyak pengguna yang dapat Anda jangkau melalui iklan Anda. Oleh karena itu, kampanye Jangkauan dan Frekuensi memberikan hasil penayangan kampanye yang lebih dapat diprediksi.

Siapa yang Dapat Anda Jadikan Sasaran dalam Kampanye TikTok & Frekuensi TikTok ?

Saat menyiapkan kampanye TikTok and Frequency di tingkat Grup Iklan, Anda dapat menargetkan segmen pelanggan tertentu sesuai dengan hal-hal berikut ini.

• Audiens khusus/serupa. Anda dapat memasukkan atau mengecualikan jenis audiens tertentu.
• Lokasi. Anda dapat memilih satu atau lebih lokasi di dalam negara atau wilayah yang sama.
• Usia. Jika Anda menggunakan No Limit, audiens Anda akan mencakup mereka yang berusia 13 tahun ke atas.
• Jenis kelamin. Jika Anda menggunakan opsi "Tanpa Batasan", audiens Anda akan mencakup baik laki-laki maupun perempuan.
• ​Bahasa. Jika Anda menggunakan No Limit, audiens Anda akan mencakup semua bahasa.
• Kategori Minat. Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan video yang mereka tonton.
• ​Perangkat. Anda dapat menargetkan audiens berdasarkan Sistem Operasi, Model Perangkat, Jenis Koneksi, Operator Seluler, dan Harga Perangkat.

Semakin spesifik Anda dalam mengidentifikasi audiens yang Anda targetkan, semakin baik pula hasil yang akan Anda peroleh dari iklan R&F serta pertumbuhan jumlah pengikut Anda. Ingatlah bahwa Anda TikTok dapat membangun komunitas yang setia di TikTok dengan pengikut yang tepat.

Kapan Harus Menggunakan Kampanye TikTok

Pilihlah kampanye TikTok and Frequency jika Anda ingin berfokus pada peningkatan kesadaran merek. Melalui R&F, Anda dapat memaksimalkan anggaran iklan Anda untuk mendapatkan jangkauan iklan seluas mungkin. R&F sangat cocok untuk situasi-situasi berikut:

• Meningkatkan kesadaran publik terkait peluncuran produk, acara merek, dan sebagainya.
• Jika Anda memiliki anggaran terbatas untuk menjangkau TikTok .
• Jika tujuan iklan utama Anda adalah penayangan video, tayangan, lalu lintas, atau kesadaran merek.
• Jika Anda membutuhkan kampanye yang hanya memerlukan sedikit pemantauan dan penyesuaian setelah diluncurkan dan berjalan.
• Jika Anda ingin mengatur berapa banyak orang yang akan melihat iklan Anda dan berapa kali mereka melihatnya.
• Jika Anda ingin memesan slot iklan jauh-jauh hari sebelum kampanye musiman atau peluncuran produk.

Kampanye R&F merupakan pilihan ideal bagi pengiklan yang mencari kampanye TikTok dengan tingkat prediktabilitas yang tinggi. Kemampuan untuk mengontrol jangkauan dan frekuensi iklan juga memungkinkan pengalokasian anggaran yang lebih efisien.

Hal ini juga tidak ideal untuk kampanye yang sudah ada. Anda sebaiknya meluncurkan kembali kampanye tersebut dengan parameter R&F yang baru.

Kapan sebaiknya Anda tidak menggunakan R&F di TikTok? Menurut TikTok, kampanye R&F tidak ideal untuk mengoptimalkan perolehan klik atau konversi yang tinggi. Jika tujuan utama Anda adalah memperoleh prospek, sebaiknya Anda mempertimbangkan opsi pembelian iklan lainnya.

Pilih Topfeed untuk Kampanye TikTok dan Frekuensi TikTok

Topfeed adalah jenis feed eksklusif untuk kampanye TikTok dan Frequency. Dengan mengaktifkan Topfeed, Anda akan mendapatkan posisi premium di feed “For You” pengguna. Topfeed memungkinkan Anda menempatkan iklan Anda di slot iklan pertama di feed pengguna. Saat mereka membuka TikTok , iklan Anda akan mendapat prioritas di bagian atas feed dan langsung menarik perhatian mereka.

TikTok Top Feed TikTok tersedia di tingkat Grup Iklan. Untuk mengaktifkan Top Feed pada kampanye R&F Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

1. ​Buat kampanye baru di TikTok Manager.
2. ​Pilih "Jangkauan & Frekuensi" sebagai Jenis Pembelian.
3. ​Di menu tarik-turun "Penargetan Kontekstual", pilih "Top Feed".
4. ​Simpan perubahan Anda, lalu pilih “Top Feed” sebagai Jenis Feed Anda.

Apa Perbedaan Kampanye TikTok dan Frekuensi TikTok dengan Opsi Pembelian Iklan Lainnya?

Saat menampilkan iklan, algoritma TikTokmempertimbangkan siapa yang paling mungkin tertarik dengan iklan tersebut. Penargetan berbasis algoritma ini berlaku untuk iklan TikTok and Frequency. Namun, apa perbedaan kampanye R&F dengan opsi pembelian iklan lainnya?

Fitur Utama Kampanye TikTok dan Frekuensi TikTok

Mari kita lihat fitur-fitur utama yang bisa Anda harapkan saat menggunakan kampanye TikTok and Frequency.

• Anda dapat menjadwalkan penayangan iklan hingga 255 hari sebelumnya.
• Anda dapat memesan dan membeli inventaris iklan berdasarkan Anggaran Tetap, Tayangan Tetap, atau Jangkauan Tetap atau Persentase Jangkauan.
• Anda dapat memantau dan mengukur hasil kampanye secara real-time melalui TikTok Manager. Metode Reserve yang Anda pilih akan menentukan hasil yang dapat Anda perkirakan melalui iklan Anda.
• Anda dapat menjadwalkan penayangan iklan antara satu hingga 90 hari.
• Batas jangkauan minimum adalah 100.000 per grup iklan.
• Iklan Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, lokasi dalam aplikasi di TikTok seperti halaman toko aplikasi Anda), URL tantangan hashtag, atau URL efek bermerek.

Kampanye TikTok dan Frekuensi TikTok vs. Pilihan Iklan Lainnya?

Mari kita lihat bagaimana opsi pembelian iklan lainnya dibandingkan dengan kampanye TikTok and Frequency.

R&F memberi Anda kendali lebih besar atas seberapa sering pengguna yang sama melihat iklan Anda. Dalam periklanan konvensional, telah diketahui bahwa kesadaran merek yang efektif tercapai setelah seorang pemirsa melihat iklan yang sama setidaknya tiga kali. Namun, persentase frekuensi tayang yang tinggi tidak selalu menguntungkan bagi Anda.

Terutama mengingat media sosial kini sudah sangat dipenuhi iklan, fenomena kejenuhan iklan pun semakin umum terjadi. Dengan kampanye TikTok , Anda dapat menyesuaikan iklan Anda agar frekuensinya dioptimalkan, sehingga dapat meningkatkan kesadaran merek secara efektif sekaligus mencegah terjadinya kejenuhan iklan.

Di sisi lain, opsi pembelian iklan lainnya tidak memberi Anda kendali atas frekuensi penayangan. Anda harus menetapkan tawaran agar iklan Anda ditampilkan kepada audiens tertentu. Tawaran tersebut pada dasarnya adalah untuk mendapatkan slot di feed pemirsa sasaran Anda. Seberapa sering pengguna yang sama melihat iklan Anda ditentukan oleh besaran tawaran yang diajukan pesaing Anda untuk slot yang sama, minat audiens sasaran Anda, serta faktor-faktor lainnya.

Jadi, Anda bisa saja menghabiskan anggaran lebih dari yang seharusnya dalam upaya mengalahkan pesaing dan menampilkan iklan Anda kepada sebanyak mungkin TikTok sesering mungkin. Anda mungkin juga kesulitan mengungguli tawaran mereka dan hanya mendapatkan hasil minimal yang diinginkan. Bagaimanapun juga, iklan berbasis lelang tidak memungkinkan Anda mengendalikan dan memprediksi jangkauan serta frekuensi iklan Anda.

Gunakan Kampanye TikTok dan Frekuensi TikTok untuk Meningkatkan Kesadaran Merek

TikTok platform yang sangat baik untuk mengidentifikasi audiens yang tepat bagi konten Anda dan menjangkau mereka secara efektif. Berkat algoritma unik TikTok, umpan “For You” pengguna disusun berdasarkan minat dan perilaku mereka di platform tersebut. Kampanye TikTok and Frequency” TikTok akan sangat cocok untuk Anda jika tujuan utama Anda adalah meningkatkan kesadaran merek melalui jangkauan audiens dan frekuensi paparan yang terkendali.

Mencapai audiens yang tepat sangat penting dalam membangun kehadiran yang kokoh di TikTok. Iklan Anda mungkin menargetkan audiens yang sangat besar, tetapi jika banyak di antara mereka yang tidak sesuai dengan konten Anda, maka efektivitas iklan Anda akan terhenti di situ. Banyak pengguna mungkin telah melihat iklan Anda dan mengetahui tentang merek Anda. Namun, “kesadaran merek” ini tidak akan menghasilkan apa-apa jika mereka tidak tertarik.

Menentukan audiens target Anda saat menyiapkan iklan memang bisa membawa Anda sejauh ini. Namun, teknologi penargetan AI canggih dapat membawa Anda lebih jauh lagi. Pertimbangkan untuk bermitra dengan High Social guna memanfaatkan teknologi AI canggih dan eksklusif mereka, serta mencapai penargetan audiens yang lebih akurat.

High Social dapat membantu Anda menyempurnakan kemampuan penargetan audiens agar dapat menjangkau pengguna yang sesungguhnya, yang minat serta riwayat perilakunya selaras dengan citra dan konten merek Anda. Tim spesialis media sosial High Social juga akan membantu Anda meningkatkan minat dan jumlah penayangan terhadap konten Anda melalui promosi yang ditargetkan.

Tingkatkan TikTok dan dapatkan eksposur yang kamu butuhkan. Mulailah mengembangkan TikTok juga !

TikTok