TikTok và tần suất TikTok : Kiểm soát đối tượng mục tiêu mà bạn tiếp cận

TikTok thống trị thế giới mạng xã hội nhờ tốc độ tăng trưởng bùng nổ chưa từng có và mức độ phổ biến bền vững trên toàn cầu. Không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu và nhà quảng cáo kỹ thuật số đang đổ xô đến nền tảng này để giành lấy một phần thị phần. TikTok đáp ứng thành công nhu cầu về các tính năng quảng cáo siêu chính xác và hiệu quả, thể hiện qua việc ra mắt các chiến dịch TikTok và Frequency. Cơ chế hoạt động của hình thức mua chiến dịch mới này như thế nào? Dưới đây là hướng dẫn cơ bản để tạo chiến dịch Reach and Frequency trên TikTok.

Chiến dịch TikTok và Tần suất” TikTok là gì?

TikTok và tần suất hiển thị (R&F)TikTok là “một loại hình mua quảng cáo TikTok Manager, cho phép bạn kiểm soát đối tượng mục tiêu mà bạn muốn tiếp cận cũng như số lần họ tiếp xúc với thông điệp quảng cáo của bạn trước khi quảng cáo được phân phối.” Khi tạo một chiến dịch Phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị, bạn có thể đạt được “phạm vi tiếp cận có thể dự đoán được, được tối ưu hóa và tần suất hiển thị được kiểm soát.”

Trước khi đi sâu vào cách thức hoạt động của các chiến dịch R&F, chúng ta hãy làm rõ một số thuật ngữ chính.

TikTok là gì?

Trong từ điển thuật ngữ quảng cáoTikTok, “Reach” được định nghĩa là “một mục tiêu quảng cáo trên TikTok Manager nhằm tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo để hiển thị quảng cáo của bạn đến số lượng tài khoản người dùng duy nhất lớn nhất có thể.”

“Phạm vi tiếp cận (Reach) như một chỉ số quảng cáo” đề cập đến “số lượng tài khoản người dùng duy nhất đã xem quảng cáo của bạn ít nhất một lần. Chỉ số này là con số ước tính.” Với tư cách là một chỉ số, chỉ số phạm vi tiếp cận và tần suất (Reach Frequency) có thể giúp bạn đánh giá TikTok tổng thể TikTok .

Trong chiến dịch TikTok và Tần suất hiển thị” TikTok , mục tiêu quảng cáo “Phạm vi tiếp cận” cho phép bạn nhắm mục tiêu đến nhiều người dùng hơn nhờ phạm vi tiếp cận được mở rộng. Điều này có nghĩa là bạn sẽ tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo để quảng cáo được hiển thị cho số lượng tài khoản người dùng duy nhất nhiều nhất có thể. “Tài khoản người dùng duy nhất” đề cập đến những người dùng đã tiếp xúc với quảng cáo của bạn ít nhất một lần. Các lần hiển thị lặp lại trên cùng một tài khoản sẽ không được tính.

TikTok là gì?

Trong bảng thuật ngữ,TikTok được định nghĩa là “số lần trung bình mà mỗi tài khoản người dùng duy nhất nhìn thấy quảng cáo của bạn.”

Nếu bạn chọn “tần suất” làm mục tiêu quảng cáo cho TikTok “Reach and Frequency” của mình, mục tiêu của bạn là đạt được tần suất hiển thị cao hơn từ cùng một số lượng người dùng. “Lượt hiển thị” đề cập đến “số lần quảng cáo của bạn xuất hiện trên màn hình”. Điều này có nghĩa là bạn sẽ tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo để quảng cáo được hiển thị nhiều lần hơn cho cùng một số lượng người dùng.

Giới hạn TikTok là gì?

Khi tạo chiến dịch TikTok và Tần suất, bạn cũng có thể thiết lập giới hạn TikTok . Tính năng giới hạn tần suất cho phép bạn tăng giới hạn về số lần tối đa mà một người dùng duy nhất nhìn thấy quảng cáo của bạn trong một khoảng thời gian nhất định.

Khi bạn đặt giới hạn tần suất hiển thị, TikTok chỉ hiển thị quảng cáo của bạn cho cùng một người dùng tối đa một số lần nhất định trong một khoảng thời gian cố định.

Chiến dịch TikTok và tần suất TikTok hoạt động như thế nào?

Với chiến dịch TikTok và Tần suất hiển thị” TikTok , bạn có thể chọn các cài đặt cho các thành phần chính sau đây ở cấp Nhóm quảng cáo:

• ​Xác định đối tượng mục tiêu. Bạn sẽ thiết lập quy mô đối tượng mà bạn muốn tiếp cận.
• ​Lịch trình. Bạn sẽ thiết lập thời điểm quảng cáo của mình sẽ được hiển thị.
• ​Phương thức đặt chỗ và mua hàng. Đây là một tính năng độc đáo của R&F, cho phép bạn kiểm soát ngân sách, số lần hiển thị, phạm vi tiếp cận và tỷ lệ phần trăm đối tượng được tiếp cận.

Dưới đây là tóm tắt về cách thiết lập chiến dịch R&F của bạn:

1. Cấp độ chiến dịch. ​Tạo một chiến dịch trong TikTok Business Ads Manager, sau đó chọn “Phạm vi tiếp cận và tần suất” làm Loại hình mua quảng cáo. Chọn Mục tiêu quảng cáo của bạn: Phạm vi tiếp cận, Lượt xem video hoặc Lưu lượng truy cập.
2. Cấp độ Nhóm quảng cáo. ​Xác định đối tượng mục tiêu của bạn sẽ xem quảng cáo của bạn vào thời điểm nào, ở đâu và như thế nào thông qua các tùy chọn nhắm mục tiêu và phân phối đa dạng.
3. Cấp độ quảng cáo. ​Thêm các video, TikTok và thậm chí cả các tiện ích tương tác mà bạn muốn hiển thị cho khán giả, cùng với các trang đích mà bạn muốn khán giả truy cập.

Bạn có thể nhắm mục tiêu đến lượng người dùng duy nhất lớn hơn thông qua việc tối ưu hóa phạm vi tiếp cận, hoặc số lần hiển thị cao hơn từ cùng một số lượng người dùng thông qua việc tối ưu hóa tần suất. Dựa trên ngân sách hoặc mục tiêu số lần hiển thị, đối tượng mục tiêu và cài đặt tần suất của bạn, TikTok dự đoán số lượng người dùng mà quảng cáo của bạn có thể tiếp cận được. Do đó, chiến dịch kết hợp cả Phạm vi tiếp cận và Tần suất sẽ mang lại kết quả triển khai chiến dịch dễ dự đoán hơn.

Bạn có thể nhắm mục tiêu đến những đối tượng nào thông qua chiến dịch TikTok và tần suất hiển thị” TikTok ?

Khi thiết lập chiến dịch TikTok and Frequency” ở cấp Nhóm quảng cáo, bạn có thể nhắm mục tiêu đến các phân khúc khách hàng cụ thể theo các hướng dẫn sau đây.

• Đối tượng tùy chỉnh/đối tượng tương tự. Bạn có thể bao gồm hoặc loại trừ một số loại đối tượng nhất định.
• Vị trí. Bạn có thể chọn một hoặc nhiều vị trí trong cùng một quốc gia hoặc khu vực.
• Độ tuổi. Nếu bạn sử dụng chế độ “Không giới hạn”, đối tượng của bạn sẽ bao gồm những người từ 13 tuổi trở lên.
• Giới tính. Nếu bạn sử dụng tùy chọn “Không giới hạn”, đối tượng mục tiêu của bạn sẽ bao gồm cả nam và nữ.
• ​Ngôn ngữ. Nếu bạn sử dụng No Limit, đối tượng của bạn sẽ bao gồm tất cả các ngôn ngữ.
• Danh mục sở thích. Bạn có thể nhắm mục tiêu người dùng dựa trên các video mà họ xem.
• ​Thiết bị. Bạn có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng dựa trên Hệ điều hành, Mẫu thiết bị, Loại kết nối, Nhà mạng và Giá thiết bị của họ.

Bạn càng xác định đối tượng mục tiêu một cách cụ thể, kết quả từ quảng cáo R&F và việc tăng số lượng người theo dõi của bạn sẽ càng tốt hơn. Hãy nhớ rằng bạn TikTok có thể xây dựng một cộng đồng trung thành trên TikTok khi có được những người theo dõi phù hợp.

Khi nào nên triển khai chiến dịch TikTok

Hãy chọn chiến dịch TikTok and Frequency (R&F) khi bạn muốn tập trung vào việc nâng cao nhận thức về thương hiệu. Thông qua R&F, bạn có thể tối ưu hóa ngân sách quảng cáo để đạt được mức độ hiển thị quảng cáo cao nhất có thể. R&F là lựa chọn lý tưởng trong các trường hợp sau:

• Nâng cao nhận thức về việc ra mắt sản phẩm, sự kiện thương hiệu, v.v.
• Nếu bạn có ngân sách hạn hẹp để tiếp cận TikTok .
• Nếu các mục tiêu quảng cáo chính của bạn là lượt xem video, số lần hiển thị, lưu lượng truy cập hoặc nhận diện thương hiệu.
• Nếu bạn cần một chiến dịch chỉ cần tối thiểu sự giám sát và điều chỉnh sau khi đã được triển khai và vận hành.
• Nếu bạn muốn kiểm soát số lượng người sẽ xem quảng cáo của bạn và số lần họ xem quảng cáo đó.
• Nếu bạn muốn đặt trước các vị trí quảng cáo từ rất sớm trước khi các chiến dịch theo mùa hoặc các đợt ra mắt sản phẩm diễn ra.

Các chiến dịch R&F là lựa chọn lý tưởng dành cho các nhà quảng cáo đang tìm kiếm một chiến dịch TikTok với mức độ dự đoán cao. Khả năng kiểm soát phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị của quảng cáo cũng giúp việc lập ngân sách trở nên hiệu quả hơn.

Điều này cũng không phù hợp với các chiến dịch hiện có. Bạn sẽ muốn khởi chạy lại chiến dịch với các thông số R&F mới.

Khi nào bạn không nên sử dụng R&F trên TikTok? Theo TikTok, các chiến dịch R&F không phải là lựa chọn lý tưởng để tối ưu hóa tỷ lệ nhấp chuột hoặc tỷ lệ chuyển đổi. Nếu mục tiêu chính của bạn là thu hút khách hàng tiềm năng, bạn nên xem xét các phương án mua quảng cáo khác.

Hãy chọn Topfeed cho các chiến dịch TikTok và tần suất TikTok

Topfeed là một loại nguồn cấp dữ liệu độc quyền dành cho các chiến dịch TikTok và Frequency. Khi kích hoạt Topfeed, bạn sẽ có được vị trí ưu tiên trong nguồn cấp dữ liệu “For You” của người dùng. Topfeed cho phép bạn đặt quảng cáo của mình vào vị trí quảng cáo đầu tiên trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng. Khi họ mở TikTok , quảng cáo của bạn sẽ được ưu tiên hiển thị ở đầu nguồn cấp dữ liệu và nhanh chóng thu hút sự chú ý của họ.

TikTok Top Feed TikTok có sẵn ở cấp Nhóm quảng cáo. Để kích hoạt Top Feed cho chiến dịch R&F của bạn, hãy làm theo các bước sau:

1. ​Tạo một chiến dịch mới trong TikTok Manager.
2. ​Chọn “Phạm vi tiếp cận và tần suất” làm Loại hình mua quảng cáo.
3. ​Trong menu thả xuống “Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh”, hãy chọn “Top Feed”.
4. ​Lưu các thay đổi của bạn, sau đó chọn “Top Feed” làm Loại nguồn cấp dữ liệu.

Chiến dịch TikTok và tần suất TikTok khác với các tùy chọn mua quảng cáo khác như thế nào?

Khi hiển thị quảng cáo, thuật toán TikToksẽ xem xét đối tượng nào có khả năng quan tâm đến quảng cáo đó nhất. Cơ chế nhắm mục tiêu dựa trên thuật toán này áp dụng cho quảng cáo TikTok and Frequency (R&F). Tuy nhiên, chiến dịch R&F khác với các tùy chọn mua quảng cáo khác như thế nào?

Các tính năng chính của chiến dịch TikTok và tần suất TikTok

Hãy cùng tìm hiểu những tính năng chính mà bạn có thể mong đợi khi sử dụng chiến dịch TikTok and Frequency.

• Bạn có thể lên lịch hiển thị quảng cáo trước tối đa 255 ngày.
• Bạn có thể đặt trước và mua không gian quảng cáo theo các hình thức: Ngân sách cố định, Số lần hiển thị cố định, Phạm vi tiếp cận cố định hoặc Tỷ lệ phần trăm phạm vi tiếp cận.
• Bạn có thể theo dõi và đo lường kết quả chiến dịch theo thời gian thực thông qua TikTok Manager. Phương thức đặt chỗ mà bạn chọn sẽ quyết định kết quả mà bạn có thể dự đoán thông qua quảng cáo của mình.
• Bạn có thể lên lịch hiển thị quảng cáo trong khoảng từ 1 đến 90 ngày.
• Ngưỡng tiếp cận tối thiểu là 100.000 cho mỗi nhóm quảng cáo.
• Quảng cáo của bạn có thể hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, một vị trí trong ứng dụng TikTok chẳng hạn như cửa hàng ứng dụng của bạn), URL của thử thách hashtag hoặc URL của hiệu ứng mang thương hiệu.

So sánh chiến dịch TikTok và tần suất TikTok với các lựa chọn quảng cáo khác?

Hãy cùng xem các phương án mua quảng cáo khác so sánh như thế nào với chiến dịch TikTok and Frequency” TikTok .

R&F giúp bạn kiểm soát tốt hơn tần suất một người dùng cụ thể nhìn thấy quảng cáo của bạn. Theo các nghiên cứu về quảng cáo truyền thống, nhận thức về thương hiệu chỉ thực sự hình thành sau khi người xem tiếp xúc với cùng một quảng cáo ít nhất ba lần. Tuy nhiên, tỷ lệ hiển thị cao không phải lúc nào cũng mang lại lợi ích cho bạn.

Đặc biệt là khi các nền tảng mạng xã hội đã trở nên quá tải bởi quảng cáo, hiện tượng “mệt mỏi với quảng cáo” cũng ngày càng phổ biến. Với chiến dịch TikTok , bạn có thể điều chỉnh quảng cáo của mình để tối ưu hóa tần suất hiển thị, từ đó nâng cao nhận thức về thương hiệu một cách hiệu quả đồng thời ngăn ngừa hiện tượng “mệt mỏi với quảng cáo”.

Ngược lại, các tùy chọn mua quảng cáo khác không cho phép bạn kiểm soát tần suất hiển thị. Bạn phải đặt mức giá thầu để quảng cáo của mình được hiển thị cho một đối tượng cụ thể. Về cơ bản, mức giá thầu này là để giành một vị trí trên nguồn tin của đối tượng mục tiêu. Mức giá thầu mà đối thủ cạnh tranh của bạn đưa ra cho cùng một vị trí đó, sở thích của đối tượng mục tiêu và các yếu tố khác sẽ quyết định tần suất mà cùng một người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn.

Do đó, bạn có thể chi tiêu quá mức trong một cuộc đấu giá nhằm đánh bại đối thủ cạnh tranh và hiển thị quảng cáo của mình cho càng nhiều TikTok càng tốt, với tần suất cao nhất có thể. Bạn cũng có thể gặp khó khăn trong việc vượt qua mức giá thầu của họ và chỉ đạt được kết quả tối thiểu mong muốn. Dù trong trường hợp nào, quảng cáo dựa trên hình thức đấu giá cũng không cho phép bạn kiểm soát và dự đoán phạm vi tiếp cận cũng như tần suất hiển thị.

Sử dụng chiến dịch TikTok and Frequency” TikTok để nâng cao nhận thức về thương hiệu

TikTok một nền tảng tuyệt vời để xác định đúng đối tượng mục tiêu cho nội dung của bạn và tiếp cận họ một cách hiệu quả. Nhờ thuật toán độc đáo TikTok, nguồn tin “For You” của người dùng được sắp xếp dựa trên sở thích và hành vi của họ trên nền tảng này. Chiến dịch TikTok and Frequency” TikTok sẽ là lựa chọn phù hợp nhất với bạn nếu mục tiêu chính của bạn là nâng cao nhận thức về thương hiệu thông qua việc kiểm soát phạm vi tiếp cận đối tượng và tần suất hiển thị.

Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu là yếu tố then chốt để xây dựng sự hiện diện vững chắc trên TikTok. Quảng cáo của bạn có thể nhắm đến một lượng khán giả khổng lồ, nhưng nếu phần lớn trong số họ không phù hợp với nội dung của bạn, thì hiệu quả của quảng cáo sẽ dừng lại ở đó. Nhiều người dùng có thể đã tiếp xúc với quảng cáo của bạn và biết đến thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, “nhận thức về thương hiệu” này sẽ không dẫn đến bất kỳ kết quả nào khác nếu họ không quan tâm.

Việc xác định đối tượng mục tiêu khi thiết lập quảng cáo có thể giúp bạn đạt được những kết quả nhất định. Tuy nhiên, công nghệ nhắm mục tiêu bằng AI tiên tiến có thể giúp bạn tiến xa hơn nữa. Hãy cân nhắc hợp tác với High Social để tận dụng công nghệ AI tiên tiến và độc quyền của họ, từ đó nhắm mục tiêu đối tượng chính xác hơn.

High Social có thể giúp bạn tối ưu hóa khả năng nhắm mục tiêu đối tượng để tiếp cận những người dùng thực sự, những người có sở thích và lịch sử hành vi phù hợp với giọng điệu và nội dung của thương hiệu bạn. Đội ngũ chuyên gia truyền thông xã hội của High Social cũng sẽ giúp bạn thu hút thêm sự quan tâm và lượt xem cho nội dung của bạn thông qua các chiến dịch quảng bá có mục tiêu.

Nâng tầm TikTok của bạn và thu hút sự chú ý mà bạn cần. Hãy bắt đầu phát triển tài khoản TikTok của bạn TikTok !

TikTok