TikTok réussies : inspirez-vous des meilleurs

Les annonceurs commencent enfin à prendre TikTok . Après tout, l'approche centrée sur la vidéo et les tendances virales TikToksont idéales pour la promotion des marques. Les règles spécifiques à la plateforme offrent également aux marques de nouvelles opportunités pour mettre en place TikTok efficaces. 

Découvrez la crème de la crème des campagnes publicitaires et lancez-vous dans l'action !

Quels sont les ingrédients d'une TikTok réussie ? 

TikTok pas seulement bouleversé le paysage des réseaux sociaux ; il a également redéfini la publicité sur ces plateformes. Ce qui fonctionnait sur Facebook, Instagram, YouTube, X, etc. ne donnait pas toujours automatiquement les mêmes résultats sur TikTok. 

Les annonceurs ne pouvaient pas se contenter de republier ou de réadapter leurs publicités à succès pour TikTok . 

Sur TikTok, un budget colossal, une production coûteuse ou une célébrité de premier plan ne suffisent pas. Une publicité doit trouver un écho auprès des internautes pour susciter la réaction escomptée. L'authenticité est essentielle à la réussite d'une campagne. 

C’est pourquoi les créateurs de contenu et les campagnes menées par ces derniers dominent le monde de la publicité sur TikTok. Ils suscitent le plus grand écho auprès des spectateurs, car ce sont eux qui sont les plus à l’écoute des besoins et des centres d’intérêt du public. 

Si vous avez besoin d'aide pour mener une campagne efficace, explorez le marketing d'influence, TikTok et d'autres collaborations avec des créateurs. Découvrez comment utiliser les différents outils de recherche et de découverte disponibles sur TikTok, tels que « Creator Search Insights » et la «TikTok Library », pour trouver l'inspiration. 

Bon, passons aux choses sérieuses. Découvrons ensemble dix des campagnes TikTok les plus réussies pour vous inspirer dans la création de vos propres publicités! 

1. #WhatsYourPower, une série Netflix

Dans le cadre de la promotion du film « Project Power », Netflix a lancé la campagne #WhatsYourPower sur TikTok. La plateforme a misé sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et a encouragé ces derniers à faire preuve d’un maximum de créativité pour réaliser des vidéos mettant en avant leur super-pouvoir.

Grâce au filtre associé à la campagne, qui sélectionnait au hasard un super-pouvoir, les utilisateurs se sont beaucoup amusés à monter leurs vidéos pour dévoiler leur pouvoir !

2. La campagne « Perfect as I Am » de Marc Jacobs

Le message inspirant et positif sur l'amour de soi était au cœur de la campagne « Perfect as I am », qui faisait la promotion du parfum « Perfect » de la marque. 

Avec un total de 1,6 million de publications, le hashtag #PerfectAsIAm a mis les utilisateurs au défi de réaliser un « duet » avec la vidéo TikTok @RickeyThompson. Célébrant l’amour de soi et l’individualité, les participants ont montré en quoi ils sont #PerfectAsIAm, c’est-à-dire exactement tels qu’ils sont. 

3. Charli D’Amelio pour Dunkin’

Dunkin a misé sur le marketing d'influence et s'est associé à Charli D'Amelio, grande fan de Dunkin’ et TikTok très populaire TikTok ! La marque a su tirer parti de l'énorme influence de Charli D'Amelio et s'est servie de sa chaîne pour toucher un public plus jeune. 

Cette célèbre TikTok a créé plus de 120 vidéos mettant en avant les produits Dunkin’. D’un point de vue créatif, ces publications n’avaient rien d’exceptionnel, mais la campagne dans son ensemble a néanmoins remporté un immense succès. Dunkin’ a enregistré une hausse de 57 % du nombre de téléchargements de son application. Lors du lancement d’une nouvelle boisson, l’enseigne a constaté une augmentation de 20 % de ses ventes le jour même et de 45 % le lendemain. 

4. #ChewyChattyPets pour Chewy 

La campagne sur les réseaux sociaux a mis à profit l'engouement des propriétaires d'animaux pour l'idée de donner une voix à leurs compagnons bien-aimés. Chewy, un site américain de vente en ligne d'aliments pour animaux, a encouragé les utilisateurs à partager des vidéos montrant les monologues intérieurs hilarants de leurs « enfants à fourrure ». 

La campagne #ChewyChatty a généré près de 600 contributions moins de 24 heures après son lancement et un nombre phénoménal de plus de 1,8 milliard d'impressions au cours des trois premiers jours. À l'heure actuelle, le hashtag compte plus d'un million de publications.

5. Campagne « FOMO » autour du menu tournant de Crumble Cookies

Cette célèbre marque nord-américaine de biscuits est connue non seulement pour ses recettes alléchantes, mais aussi pour ses lancements hebdomadaires de nouvelles saveurs. 

Chaque nouvelle saveur de cookie est disponible pour une durée limitée, et la marque a misé sur la culture de la « peur de passer à côté » (FOMO) pour sa TikTok . 

La campagne s'est déroulée sur deux mois et comprenait TikTok séduisantes et alléchantes mettant en avant de nouvelles saveurs chaque semaine. À la fin de la campagne, la marque avait touché 22 millions de comptes et enregistré une augmentation de 1 500 % du nombre de ses abonnés !

6. La campagne #PajamaJam d'Amazon

TikTok #PajamaJam d'Amazon Fashion, lancée à l'occasion des fêtes de fin d'année, a permis de véhiculer le message d'inclusivité de la marque. L'entreprise a collaboré avec l'agence de création Movers+Shakers pour concevoir ce défi sur les réseaux sociaux, accompagné d'une chanson originale. 

Les participants portaient des pyjamas commandés sur Amazon et ont fait preuve de créativité lors de leurs défilés au rythme de la chanson. La campagne a réussi à renforcer l'attachement à la marque, générant plus de 13 000 publications et un milliard de vues sur les vidéos au cours des premières 24 heures.

7. La campagne « Future Terminer » de Levi’s

La campagne a combiné le marketing d'influence et des publicités « shoppables » intégrées au fil d'actualité afin de stimuler les ventes après la pandémie de COVID-19. 

Levi’s a collaboré avec quatre TikTok , qui ont créé des modèles de jeans sur mesure pour la marque. Le modèle Levi’s personnalisé par chaque créateur a fait l’objet d’une publicité dans le fil d’actualité pendant une semaine et n’était disponible à la vente que pendant cette semaine-là. Les utilisateurs pouvaient acheter le modèle directement en cliquant sur le bouton « Acheter maintenant » de la publicité. 

Levi’s a indiqué que le temps de visionnage de ses vidéos d’influenceurs avait doublé par rapport à la moyenne de la plateforme. Le nombre de consultations de la gamme « Future Terminer » sur son site web a plus que doublé. 

8. Les publicités #CrocTok de Crocs

Le hashtag #CrocTok s'inspire directement de la pratique consistant à ajouter la syllabe « Tok » à la sous-culture TikTok moment. Et cela tombe sous le sens, compte tenu de la notoriété peu flatteuse des chaussures de la marque ! 

Les publicités #CrocTok mettent en avant et osent afficher le côté décalé emblématique de la gamme de produits de la marque. La plupart des publicités #CrocTok montrent des aspirants fashionistas et des papas qui posent avec leurs achats dans des publications charmantes, voire esthétiques ! 

9. La campagne de marketing d’influence de Vessi intitulée « Arrête de pleurer et va t’acheter des Vessi »

Cette marque canadienne de chaussures, relativement petite, s'est associée au TikToker canadien Kris Collins pour mener cette campagne hilarante. Sous les traits du « PDG des chaussettes sèches », Vessi et Collins ont fait la promotion de ces chaussures résistantes à l'eau à travers une série de vidéos parodiques sur TikTok. Cette campagne s'inscrit dans la lignée de l'humour bon enfant qui caractérise les publications spontanées de la marque. 

10. Le défi #ChangeYourLife de GymShark

La marque britannique de vêtements de sport a été l'une des premières à lancer avec succès un défi associé à un hashtag sur TikTok. Le défi #ChangeYourLife de GymShark est une réinterprétation simple des innombrables défis de fitness qui fleurissent sur les réseaux sociaux. 

Bien que quelque peu stéréotypée, la campagne #ChangeYourLife, également connue sous le nom de #GymShark66, a remporté un franc succès sur cette plateforme relativement récente. Ce défi encourageait les participants à se fixer un objectif sportif et à publier une vidéo d'eux-mêmes le premier jour de l'année 2019. 

Au bout de 66 jours, ils devaient publier une vidéo montrant leur transformation. Les gagnants du défi ont remporté un an de produits GymShark. 

Découvrez des opportunités publicitaires lucratives sur TikTok

Même si vous devrez peut-être élaborer une stratégie marketing spécifique pour TikTok, cela en vaut vraiment la peine ! L'univers unique TikTokoffre également aux annonceurs de nouvelles opportunités pour renforcer la notoriété et l'attachement à leur marque, promouvoir un produit ou un service, ou encore stimuler leurs ventes. 

Par rapport aux autres réseaux sociaux, TikTok une approche personnelle et authentique, même dans le cadre des campagnes publicitaires. C'est l'une des façons dont la plateforme réaffirme son soutien à ses créateurs. 

Nous espérons que notre liste de TikTok réussies vous aidera à trouver vos idées publicitaires les plus brillantes et les plus créatives ! 

Inspirez-vous des meilleurs parmi les meilleurs, en particulier ceux de votre secteur d'activité. Tirez parti de toutes les ressources disponibles sur TikTok découvrir les tendances qui pourront vous inspirer pour votre prochaine campagne exceptionnelle, ainsi que pour toutes celles qui suivront. 

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TikTok réussies : Foire aux questions

Si vous souhaitez garantir le succès de la stratégie marketing de votre marque, lancez votre campagne sur TikTok! Il n'est jamais trop tard pour prendre le TikTok en marche et commencer à développer votre marque sur cette plateforme extrêmement populaire. 

Répondons à quelques questions fréquentes pour vous aider à réussir votre expérience TikTok !

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