Campagnes réussies sur TikTok : Apprendre des meilleurs

Les annonceurs prennent enfin TikTok au sérieux. Après tout, l'approche centrée sur la vidéo et les tendances virales de TikToksont parfaites pour la promotion des marques. Les règles uniques de la plateforme offrent également aux marques de nouvelles possibilités de créer des campagnes TikTok réussies. 

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Qu'est-ce qui fait le succès d'une campagne TikTok ? 

TikTok n'a pas seulement redessiné le paysage des médias sociaux, elle a également redéfini la publicité sur les plateformes sociales. Ce qui fonctionnait sur Facebook, Instagram, YouTube, X, etc. ne générait pas toujours automatiquement les mêmes résultats sur TikTok. 

Les annonceurs ne pouvaient pas se contenter de réafficher ou de reconditionner leurs publicités à succès pour les diffuser sur le site TikTok . 

Sur TikTok, un gros budget, une production coûteuse ou une célébrité de premier plan ne suffisent pas. Une publicité doit trouver un écho favorable auprès des téléspectateurs pour susciter la réaction escomptée. L'authenticité est essentielle à la réussite d'une campagne. 

C'est pourquoi les créateurs de contenu et les campagnes menées par des créateurs dominent le domaine de la publicité sur TikTok. Ils créent la plus grande résonance avec les téléspectateurs car ils sont aussi les plus proches des besoins et des intérêts du public. 

Si vous avez besoin d'aide pour mener une campagne qui convertit, explorez le marketing d'influence, TikTok UGC et d'autres collaborations avec des créateurs. Apprenez à utiliser les différents outils de recherche et de découverte sur TikTok, tels que Creator Search Insights et TikTok Ads Library, pour vous inspirer. 

Il est temps de passer aux choses sérieuses. Jetons un coup d'œil à dix des campagnes de marketing les plus réussies sur TikTok afin d'inspirer vos propres créations publicitaires! 

1. #WhatsYourPower De Netflix

Dans le cadre de la promotion du film Project Power, Netflix a lancé la campagne #WhatsYourPower sur TikTok. Cette campagne s'est appuyée sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et les a encouragés à faire preuve de la plus grande créativité possible en réalisant des vidéos mettant en valeur leur superpouvoir.

En utilisant le filtre associé à la campagne, qui sélectionne au hasard un superpouvoir, les utilisateurs se sont amusés à éditer leurs vidéos pour révéler leur pouvoir !

2. Campagne "Perfect as I Am" de Marc Jacobs

Le message positif et encourageant de l'amour de soi était au cœur de la campagne "Perfect as I am", qui visait à promouvoir le parfum "Perfect" de la marque. 

Générant un total de 1,6 million de messages, le hashtag #PerfectAsIAm a mis les utilisateurs au défi de faire un duo avec la vidéo de l'influenceur TikTok @RickeyThompson. Célébrant l'amour de soi et l'individualité, les participants ont montré qu'ils étaient #PerfectAsIAm, c'est-à-dire exactement comme ils sont. 

3. Charli D'amelio pour Dunkin'

Dunkin a choisi la voie du marketing d'influence et s'est associé à une fière admiratrice de Dunkin' et à une grande créatrice de TikTok , Charli D'amelio ! La marque a su tirer parti de l'influence massive de Charli D'amelio et utiliser sa chaîne pour toucher un public plus jeune. 

La célèbre célébrité TikTok a créé plus de 120 vidéos mettant en scène des produits Dunkin'. Les posts n'étaient pas extraordinaires d'un point de vue créatif, mais l'ensemble de la campagne a tout de même connu un grand succès. Dunkin' a enregistré une augmentation de 57 % des téléchargements d'applications. Lors de la sortie d'une nouvelle boisson, les ventes ont augmenté de 20 % le jour du lancement et de 45 % le lendemain. 

4. #ChewyChattyPets pour Chewy 

La campagne du hashtag s'est appuyée sur l'amour des parents pour la personnification de leurs animaux de compagnie bien-aimés. Chewy, un détaillant en ligne d'aliments pour animaux de compagnie aux États-Unis, a encouragé les utilisateurs à partager des vidéos des monologues intérieurs amusants de leurs enfants à fourrure. 

La campagne #ChewyChatty a généré près de 600 soumissions moins de 24 heures après son lancement et un nombre phénoménal de 1,8 milliard d'impressions au cours des trois premiers jours. Actuellement, le hashtag compte plus d'un million de messages.

5. La campagne FOMO du menu tournant de Crumble Cookies

La célèbre marque de biscuits nord-américaine est connue non seulement pour ses recettes de biscuits appétissantes, mais aussi pour ses nouveautés hebdomadaires. 

Chaque nouvelle saveur de biscuit est disponible pour une durée limitée, et la marque s'est appuyée sur la culture de la peur de manquer (FOMO) pour sa campagne TikTok . 

La campagne a duré deux mois et a présenté des publicités sexy et appétissantes sur le site TikTok pour promouvoir de nouvelles saveurs hebdomadaires. À la fin de la campagne, la marque avait atteint 22 millions de comptes et enregistré une augmentation de 1 500 % du nombre d'adeptes !

6. La campagne #PajamaJam d'Amazon

La campagne de vacances #PajamaJam d'Amazon Fashion TikTok a communiqué le message d'inclusivité de la marque. L'entreprise a collaboré avec l'agence créative Movers+Shakers pour concevoir le défi du hashtag, accompagné d'une chanson originale. 

Les participants portaient des pyjamas qu'ils avaient commandés sur Amazon et faisaient preuve de créativité avec leurs podiums pendant que la chanson était diffusée. La campagne a permis d'accroître l'affinité avec la marque, générant plus de 13 000 messages et un milliard de vidéos vues au cours des 24 premières heures.

7. Campagne "Future Finition" de Levi's

La campagne a combiné le marketing d'influence et les publicités shoppables dans le flux pour aider à stimuler les ventes après la pandémie de COVID-19. 

Levi's a travaillé avec quatre influenceurs TikTok qui ont créé des modèles de denim sur mesure pour la marque. Le modèle Levi's personnalisé de chaque créateur a été diffusé sous forme d'annonce dans le fil d'actualité pendant une semaine et était disponible à l'achat pendant cette semaine uniquement. Les utilisateurs pouvaient acheter le modèle directement via le bouton " Shop Now" de l'annonce. 

Levi's a doublé la durée de visionnage des vidéos de ses influenceurs par rapport à la moyenne de la plateforme. Les consultations de produits "Future Finition" sur leur site web ont plus que doublé. 

8. La publicité #CrocTok de Crocs

Le hashtag #CrocTok s'inspire de la pratique qui consiste à accoler la syllabe "Tok" à la sous-culture du jour TikTok . Et c'est logique pour la notoriété démodée des chaussures de la marque ! 

Les publicités #CrocTok embrassent et osent afficher la bizarrerie emblématique de la gamme de produits de la marque. La plupart des publicités #CrocTok montrent des aspirants fashionistas et des papas qui modèlent leurs achats avec des posts charmants et même esthétiques ! 

9. Campagne de marketing d'influence "Arrêtez de pleurer et allez chercher du Vessis" de Vessi

La marque de chaussures canadienne, relativement petite, a fait équipe avec le TikToker canadien Kris Collins pour cette campagne hilarante. En tant que "PDG des chaussettes sèches", Vessi et Collins ont fait la promotion des chaussures résistantes à l'eau par le biais d'une collection de vidéos parodiques sur TikTok. Cette campagne s'inscrit dans la lignée de l'humour bon enfant dont fait preuve la marque dans ses posts organiques. 

10. Le défi #ChangeYourLife de GymShark

La marque britannique de vêtements de sport a été l'une des premières à créer un défi de marque à base de hashtag sur TikTok. Le défi #ChangeYourLife de GymShark est une simple réinterprétation des innombrables défis fitness sur les médias sociaux. 

Bien qu'il s'agisse d'une formule, la campagne #ChangeYourLife, également connue sous le nom de #GymShark66, a connu un grand succès sur la plateforme relativement nouvelle. Le défi encourageait les participants à se fixer un objectif de remise en forme et à télécharger une vidéo d'eux-mêmes le premier jour de 2019. 

Au bout de 66 jours, ils devaient télécharger une vidéo de leur transformation. Les gagnants du défi ont remporté un an de produits GymShark. 

Découvrez des opportunités publicitaires gratifiantes sur TikTok

Bien que vous deviez élaborer une stratégie marketing distincte pour TikTok, l'effort en vaut la peine ! TikTokLe paysage unique d'Internet offre également aux annonceurs de nouvelles possibilités pour développer la notoriété et l'affinité d'une marque, promouvoir un produit ou un service, ou stimuler les ventes. 

Par rapport à d'autres canaux de médias sociaux, TikTok encourage une approche personnelle et authentique, même dans le cadre de campagnes publicitaires. C'est l'une des façons dont la plateforme renforce son soutien aux créateurs. 

Nous espérons que notre liste de campagnes TikTok réussies vous aidera à trouver les idées publicitaires les plus brillantes et les plus créatives. 

Apprenez des meilleurs, en particulier de ceux qui travaillent dans votre secteur d'activité. Utilisez toutes les ressources disponibles sur TikTok pour découvrir les tendances qui peuvent inspirer votre prochaine campagne incroyable et bien d'autres par la suite. 

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Campagnes réussies sur TikTok : Questions fréquemment posées

Si vous voulez garantir le succès de la stratégie marketing de votre marque, lancez votre campagne sur TikTok! Il n'est jamais trop tard pour prendre le train en marche de TikTok et commencer à développer votre marque sur cette plateforme extrêmement populaire. 

Répondons à quelques questions pour mieux vous orienter vers un parcours publicitaire TikTok réussi !

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