TikTok : votre guide pour faire de la publicité sur TikTok

Vous souhaitez booster les ventes de vos produits, augmenter le trafic sur votre site web ou toucher davantage votre public cible ? TikTok propose des solutions marketing innovantes et axées sur les résultats. Découvrez les bases de la publicité sur cette plateforme, TikTok différents TikTok et bien plus encore grâce à ce guide complet ! 

Pourquoi devriez-vous faire de la publicité sur TikTok?

TikTok de captiver l'attention des utilisateurs des réseaux sociaux du monde entier, jeunes et moins jeunes. 

Selon Business of Apps, TikTok dépasser les 1,8 milliard d'utilisateurs d'ici fin 2024. La trajectoire ascendante constante de la plateforme offre d'importantes opportunités de croissance aux entreprises et aux professionnels du marketing.

Il n'a pas encore réussi à dépasser Facebook, Instagram et YouTube en termes de popularité, mais il continue d'exercer une forte influence culturelle. Et le puissant algorithme TikTokreste le meilleur du marché, alimentant le fil « Pour toi » de l'application, qui crée une véritable dépendance. Voici d'autres raisons pour lesquelles les professionnels du marketing devraient tirer parti de TikTok développer leur activité :

• TikTok passent en moyenne 95 minutes par jour sur l'application. 
• TikTok une hausse de 67 % de son chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente, pour atteindre 16,1 milliards de dollars en 2023.
• À ce jour, l'application a dépassé les quatre milliards de téléchargements au total. 
• Un rapport Statista de 2022 a révélé que TikTok « la marque médiatique connaissant la plus forte croissance au monde, avec un taux de croissance de la valeur de la marque de 215 % ».
• Pendant trois années consécutives (2021-2023), TikTok le taux d'engagement le plus élevé par publication. 
• La majorité des TikTok appartient à la génération Z. Ce groupe démographique représente également 40 % de la population mondiale des consommateurs et dispose d'un revenu disponible estimé à plus de 360 milliards de dollars. 
• Une étude menée par Social Media Week a révélé que les spectateurs retenaient 95 % des informations transmises par le biais de contenus vidéo, qui constituent le produit phare TikTok. 

Comment faire de la publicité sur TikTok: les différents types de TikTok

De quoi avez-vous besoin pour faire de la publicité sur TikTok? Quelles sont les options publicitaires disponibles sur la plateforme ? Voici un guide élémentaire pour vous aider à vous y retrouver parmi les produits et solutions publicitaires TikTok. 

Il se peut que vous deviez remplir certaines conditions d'éligibilité pour utiliser une solution publicitaire spécifique sur TikTok. Par exemple, TikTok est accessible aux comptes « Créateur » et « Entreprise », qu'ils disposent ou non d'un compteTikTok Manager . En revanche, la création d’une campagne publicitaire pour les publicités dans le fil d’actualité nécessite de disposer à la fois d’un compte TikTok Business et d’un compte TikTok Manager. 

Voyons ensemble les différents types de formats TikTok et comment les utiliser. 

Publicités In-Feed

Comme leur nom l'indique, les publicités « In-feed » sont des publicités qui s'intègrent naturellement dans le fil d'actualité « Pour toi » (FYF/FYP) des utilisateurs. Il s'agit de vidéos verticales avec le son activé, que les utilisateurs peuvent aimer, commenter et partager. TikTok les types de publicités « In-feed » suivants : 

1. Publicités TopView : TopView est le format publicitaire vidéo haut de gamme TikTok. Il affiche votre publicité en haut du fil d'actualité des utilisateurs dès qu'ils ouvrent l'application. Cet emplacement privilégié garantit une visibilité immédiate et plus percutante pour votre marque.
2. Top Feed: il s'agit d'une option de type « feed » pour les campagnes publicitaires « Reach & Frequency ». Lorsqu'un utilisateur lance l'application, une publicité « Top Feed » occupe le premier emplacement publicitaire dans le flux, après les premières vidéos organiques.
3. Flux standard: ces publicités vidéo de shopping occupent n'importe quel emplacement du flux et s'affichent de manière transparente aux côtés des publications naturelles dans le fil d'actualité des utilisateurs.
4. Mission de marque: ce format publicitaire est destiné aux collaborations entre marques et créateurs dans le cadre de campagnes proposant du contenu sponsorisé et dirigé par les créateurs. Branded Mission permet aux marques de tirer parti de l'authenticité des créateurs de contenu pour susciter un engagement plus significatif de la part de leur audience. Ce type de campagne inclut des fonctionnalités uniques, telles que le hashtag de marque Hashtag de marquede marque, l’effet de marque, la page de mission de marque, et bien d’autres encore.
5. Spark Ads: Il s'agit d'un format publicitaire natif qui utilise des publications et des fonctionnalités organiques comme supports publicitaires. Vous pouvez mettre en avant vos publications ou celles d'autres utilisateurs (contenu généré par les utilisateurs ou CGU) afin de promouvoir votre marque, votre produit ou votre service.
6. TikTok : ce format publicitaire place votre annonce à côté des contenus les plus performants qui façonnent la culture de la plateforme. TikTok une sélection de vidéos populaires pour mettre en avant votre annonce en s’appuyant sur un «système de notation exclusif », appelé Pulse Score. L’application analyse des indicateurs clés, notamment le nombre de vues et la croissance récente, l’engagement des créateurs, etc., afin de calculer le score de popularité. 

Publicités interactives intégrées au flux

Les publicités interactives « In-feed » permettent aux annonceurs d'enrichir leurs publicités vidéo à l'aide de divers éléments interactifs afin de susciter davantage d'engagement. Il existe deux types de publicités :

1. Publicités interactives: grâce aux publicités interactives, les utilisateurs peuvent interagir avec votre publicité dans le cadre d'une expérience interactive en plein écran. Ce format est idéal pour promouvoir des applications, telles que des jeux et des vidéos en ligne. Les utilisateurs peuvent appuyer sur votre publicité, faire défiler son contenu ou la télécharger pour découvrir davantage les fonctionnalités de votre produit.
2. Publicités en carrousel: utilisez ce format publicitaire si vous souhaitez utiliser des images comme visuels plutôt qu'une vidéo. Vous pouvez inclure entre deux et 35 images dans votre carrousel. Les internautes peuvent obtenir plus d'informations sur votre publicité en faisant défiler vos images à leur rythme. 

Placement hors flux d'actualités

Vous pouvez étendre votre publicité au-delà des fils d'actualité et la diffuser à d'autres emplacements stratégiques sur TikTok. Voici les options supplémentaires d'emplacement hors fil d'actualité qui s'offrent à vous :

• Activer/désactiver les publicités dans les résultats de recherche: diffusez vos campagnes vidéo « in-feed » sur la page de résultats de recherche TikTokafin d’atteindre les utilisateurs qui recherchent des termes liés à votre publicité. Ce format permet aux utilisateurs de trouver plus rapidement les produits ou services qu’ils recherchent et aux entreprises d’entrer en contact avec davantage de clients potentiels. Il vous offre un emplacement publicitaire supplémentaire sur la page de résultats du moteurTikTok (SERP), aux côtés des résultats de recherche naturels pertinents. 
• Campagne de publicités de recherche: ce format publicitaire vous permet de créer une campagne exclusivement destinée à la page de résultatsTikTok (SRP) TikTok . Votre campagne de publicités de recherche dispose de son propre budget, de mots-clés ciblés et de ressources créatives. Vous pouvez également toucher de nouveaux clients potentiels grâce à des mots-clés de recherche liés à votre produit ou service. 
• Publicités par messagerie: ce format vous permet d'ajouter un bouton « Envoyer un message » à votre publicité dans le fil d'actualité. Grâce aux publicités par messagerie directe, vous pouvez rediriger les clients potentiels vers la fonctionnalité de messagerie directe TikTokafin d'entamer une conversation avec eux. Avec les publicités par messagerie instantanée, vous pouvez rediriger les demandes vers une application de messagerie tierce, telle que Facebook Messenger. Veuillez noter que ce produit est encore en phase de test et n'est disponible que dans certaines régions.
• Global App Bundle. Accédez à de nouvelles audiences au-delà de TikTok diffusez vos publicités sur les nouvelles applications de ByteDance, telles que CapCut et Fizzo. 
• Pangle: Pangle est le réseau publicitaire exclusif de TikTok Business, couvrant plus de 100 000 applications à travers le monde. 

Lequel des formats suivants correspond à un format TikTok ? 

Si c'est la première fois que vous vous intéressez TikTok , vous risquez d'être submergé par le nombre d'options disponibles. Il est important de garder à l'esprit que c'est l'emplacement de votre publicité, c'est-à-dire l'endroit où elle s'affiche, qui détermine en grande partie son format. 

Voici un petit guide des différents formats publicitaires TikTok:

• Les publicités « In-feed » s'affichent dans le fil d'actualité des utilisateurs. Vous avez le choix entre les formats suivants : TopView, Top Feed, Standard Feed, Branded Mission, Spark Ads et TikTok . 
• Les publicités interactives « In-feed » apparaissent également dans le fil d'actualité des utilisateurs et vous permettent d'ajouter des éléments interactifs à vos publicités. Il en existe deux types : les publicités « Playable » et les publicités « Carousel ». 
• Le placement hors fil d'actualité vous permet de diffuser vos publicités en dehors du fil d'actualité des utilisateurs. Votre publicité peut également apparaître dans les résultats de recherche, rediriger vers la boîte de réception d'un utilisateur ou s'afficher sur d'autres applications de ByteDance. 

Tirez parti TikTok pour établir des liens ciblés qui génèrent des résultats

Grâce à son algorithme très prisé, à son fil « Pour toi » addictif et à ses taux d'engagement élevés, TikTok la plateforme idéale pour la publicité. TikTok une gamme complète de solutions publicitaires adaptées à tous les budgets, à tous les objectifs de campagne et à tous les marchés cibles. 

Découvrez les différents TikTok publicitaires TikTok et apprenez à mieux comprendre le fonctionnement de chaque emplacement publicitaire. Vous trouverez ainsi le format le mieux adapté à vos objectifs, qui vous aidera à établir des liens ciblés et à obtenir des résultats concrets ! 

Si vous avez également besoin de l'aide d'experts pour toucher davantage TikTok et les fidéliser, souscrivez à une formule High Social. 

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La publicité sur TikTok: Foire aux questions

TikTok constituent-elles un investissement rentable ? Les questions fréquemment posées ci-dessous résument tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur cette plateforme. 

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