TikTok Formats : Votre guide pour la publicité sur TikTok

Avez-vous besoin de stimuler les ventes de produits, d'augmenter le trafic sur votre site web ou d'entrer en contact avec une plus grande partie de votre marché cible ? La publicité surTikTok offre des solutions marketing innovantes et axées sur les résultats. Découvrez les principes de base de la publicité sur la plateforme, les différents formats de TikTok , et bien plus encore grâce à ce guide complet ! 

Pourquoi faire de la publicité sur TikTok?

TikTok continue de capter l'attention des utilisateurs de médias sociaux du monde entier, qu'ils soient jeunes ou moins jeunes. 

Selon Business of Apps, TikTok devrait dépasser les 1,8 milliard d'utilisateurs d'ici à la fin 2024. La trajectoire ascendante constante de la plateforme représente des opportunités de croissance significatives pour les entreprises et les spécialistes du marketing.

Elle n'a pas encore dépassé Facebook, Instagram et YouTube en termes de popularité, mais elle reste une influence culturelle puissante. Et l'algorithme puissant de TikTokest toujours le meilleur qui soit, alimentant le flux For You de l'application, qui crée une véritable dépendance. Voici d'autres raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing devraient tirer parti de TikTok pour développer leur activité :

• TikTok passent en moyenne 95 minutes par jour sur l'application. 
• TikTok a vu ses revenus augmenter de 67 % d'une année sur l'autre, pour atteindre 16,1 milliards de dollars en 2023.
• L'application a dépassé les quatre milliards de téléchargements à ce jour. 
• En 2022, un rapport de Statista a révélé que TikTok était la "marque de média à la croissance la plus rapide au monde, avec un taux de croissance de la valeur de la marque de 215 %".
• Pendant trois années consécutives (2021-2023), TikTok a eu le taux d'engagement le plus élevé par message. 
• La majorité des utilisateurs de TikTok appartiennent à la génération Z. Ce groupe démographique représente également 40 % de la population mondiale des consommateurs et dispose d'un revenu disponible estimé à plus de 360 milliards de dollars. 
• Une étude de la Social Media Week a révélé que les téléspectateurs retenaient 95 % des informations par le biais du contenu vidéo, qui est le principal produit de TikTok. 

Comment faire de la publicité sur TikTok: Types d'annonces sur TikTok

De quoi avez-vous besoin pour faire de la publicité sur TikTok? Quelles sont les options publicitaires disponibles sur la plate-forme ? Voici un guide de base pour vous aider à naviguer dans les produits et solutions publicitaires de TikTok. 

Il se peut que vous deviez remplir certaines conditions d'éligibilité pour utiliser une solution publicitaire spécifique sur TikTok. Par exemple, TikTok Promote est disponible pour les comptes Creator et Business avec ou sans un TikTok Gestionnaire de publicités ou non. La création d'une campagne publicitaire pour les annonces in-feed, en revanche, nécessite les comptes TikTok for Business et TikTok Ads Manager. 

Examinons les différents types de formats publicitaires sur TikTok et comment utiliser chacun d'entre eux. 

Annonces In-Feed

Comme leur nom l'indique, les publicités In-feed sont des publicités qui apparaissent de manière transparente sur les flux For You/Page For You (FYF/FYP) des internautes. Il s'agit de vidéos verticales sonorisées que les internautes peuvent aimer, commenter et partager. TikTok propose les types de publicités In-feed suivants : 

1. Annonces TopView : TopView est le format publicitaire vidéo premium de TikTok. Il présente votre publicité en haut des fils d'actualité des utilisateurs dès qu'ils ouvrent l'application. Le placement en tête de liste signifie une exposition immédiate et plus percutante de la marque.
2. Top Feed: Il s'agit d'une option de type flux pour les campagnes publicitaires Reach & Frequency. Lorsqu'un utilisateur lance l'application, une publicité Top Feed occupe le premier emplacement publicitaire dans le flux après les vidéos organiques initiales.
3. Flux standard: Ces publicités vidéo pour le shopping occupent n'importe quel emplacement dans le fil d'actualité et apparaissent de manière transparente aux côtés des publications organiques dans le fil d'actualité des utilisateurs.
4. Mission de marque: Ce format publicitaire est destiné aux campagnes de collaboration entre une marque et un créateur, avec un contenu sponsorisé et dirigé par un créateur. Branded Mission permet aux marques d'exploiter l'authenticité des créateurs de contenu pour susciter un engagement plus significatif de la part du public. Ce type de campagne comprend des caractéristiques uniques, telles que Branded Hashtagl'effet de marque, la page de mission de marque, etc.
5. Annonces d'étincelles: Il s'agit d'un format publicitaire natif qui exploite les publications organiques et les fonctionnalités en tant qu'éléments créatifs pour vos annonces. Vous pouvez stimuler vos publications ou celles d'un autre utilisateur (contenu généré par l'utilisateur ou CGU) pour promouvoir votre marque, votre produit ou votre service.
6. TikTok Pulse: ce format publicitaire place votre publicité à côté du contenu le plus performant qui stimule la culture sur la plate-forme. TikTok identifie une série de vidéos populaires pour stimuler votre publicité sur la base d'un "système de notation exclusif", ou "Pulse Score". L'application prend en compte des signaux clés, notamment les vues et la croissance récente, l'engagement des créateurs, etc. pour calculer le score de popularité. 

Annonces interactives In-Feed

Les publicités interactives In-feed permettent aux annonceurs d'enrichir leurs publicités vidéo de divers éléments interactifs afin d'augmenter l'engagement. Il existe deux types de publicités :

1. Annonces jouables: Avec les publicités jouables, les internautes peuvent interagir avec votre publicité en plein écran. Ce format est idéal pour les applications publicitaires, telles que les jeux et les vidéos en ligne. Les spectateurs peuvent appuyer sur votre publicité, la faire glisser ou la télécharger pour explorer davantage les caractéristiques de votre produit.
2. Annonces carrousel: Utilisez ce format publicitaire si vous souhaitez utiliser des images comme éléments créatifs au lieu d'un format vidéo. Vous pouvez inclure entre deux et 35 images dans votre carrousel. Les internautes peuvent obtenir plus de détails sur votre publicité en parcourant les images à leur rythme. 

Placement non alimentaire

Vous pouvez étendre votre publicité au-delà des fils d'actualité et à d'autres endroits bien en vue sur TikTok. Les options supplémentaires de placement hors fil d'actualité sont les suivantes :

• Bascule des annonces de recherche: Placez vos campagnes vidéo dans le flux sur la page de résultats de recherche de TikTokpour atteindre les utilisateurs qui recherchent des termes en rapport avec votre annonce. Ce format permet aux utilisateurs de trouver plus rapidement les produits/services qu'ils recherchent et aux entreprises d'entrer en contact avec davantage de clients potentiels. Il vous offre un emplacement publicitaire supplémentaire dans la page de résultats des moteurs de recherche(SERP) de TikTok , à côté des résultats de recherche organiques pertinents. 
• Campagne d'annonces de recherche: Ce format publicitaire vous permet de créer une campagne exclusive sur la page de résultats de recherche(SRP) deTikTok . Votre campagne d'annonces de recherche dispose de son propre budget, de ses propres mots-clés cibles et de ses propres ressources créatives. Vous pouvez également atteindre de nouveaux clients potentiels par le biais de mots-clés de recherche liés à votre produit ou service. 
• Annonces par messages: Ce format vous permet d'ajouter un bouton " Envoyer un message" à votre annonce dans le fil d'actualité. Avec les annonces par messagerie directe, vous pouvez diriger les clients potentiels vers la fonction de messagerie directe de TikTokpour commencer à discuter avec eux. Avec les publicités par messagerie instantanée, vous pouvez rediriger les demandes vers une application de messagerie tierce, telle que Facebook Messenger. Notez que ce produit est encore à l'essai et qu'il n'est disponible que dans certaines régions.
• Global App Bundle. Accédez à des audiences supplémentaires au-delà de TikTok et placez vos publicités sur les nouveaux produits d'application de ByteDance, tels que CapCut et Fizzo. 
• Pangle: Pangle est le réseau publicitaire exclusif de TikTok for Business, couvrant plus de 100 000 applications mondiales. 

Lequel des formats suivants est un format d'annonce TikTok ? 

Si c'est la première fois que vous explorez les publicités sur TikTok , les options peuvent vous sembler insurmontables. Il est important de se rappeler que l'emplacement de l'annonce, c'est-à-dire l'endroit où elle est affichée, détermine en grande partie son format. 

Voici un guide rapide des différents formats publicitaires de TikTok:

• Les publicités intégrées au fil d'actualité apparaissent dans le fil d'actualité des utilisateurs. Vous avez le choix entre TopView, Top Feed, Standard Feed, Branded Mission, Spark Ads et TikTok Pulse. 
• Annonces interactives dans le fil d'actualité Les annonces interactives apparaissent également dans le fil d'actualité des utilisateurs et vous permettent d'ajouter des éléments interactifs à vos annonces. Il en existe deux types : les annonces jouables et les annonces carrousel. 
• Le placement hors flux vous permet de placer vos annonces en dehors des flux des utilisateurs. Votre publicité peut également apparaître dans les résultats de recherche, être redirigée vers la boîte de réception d'un utilisateur ou s'afficher sur d'autres applications ByteDance. 

Tirez parti des publicités sur TikTok pour établir des connexions ciblées qui donnent des résultats

Grâce à son algorithme très prisé, à son fil d'actualité For You et à ses taux d'engagement élevés, TikTok est tout indiqué pour la publicité. TikTok propose une gamme complète de solutions publicitaires qui couvrent tous les types de budget, tous les objectifs de campagne et tous les marchés cibles. 

Découvrez les différents formats de publicité sur TikTok et comprenez mieux le fonctionnement de chaque placement publicitaire. Vous trouverez le format qui correspond le mieux à vos objectifs et qui vous aidera à établir des connexions ciblées qui donneront des résultats ! 

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Publicité sur TikTok: Foire aux questions

Les publicités sur TikTok sont-elles un investissement rentable ? La foire aux questions suivante résume tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur la plateforme. 

TikTok 101