Statistik Pemasaran Influencer: Cara dan Alasannya 

Mempromosikan produk atau layanan dengan bantuan influencer media sosial merupakan salah satu cara paling efektif untuk menjangkau audiens sasaran. Statistik pemasaran influencer telah membuktikan peran penting yang dimainkan oleh influencer dalam meningkatkan keterlibatan dan membangun komunitas. 

Mari kita bahas semua seluk-beluk dan alasan di balik strategi pemasaran yang sudah teruji dan terbukti ini!

Statistik Pemasaran Influencer B2B

Pemasaran bisnis-ke-bisnis (B2B) dulunya sangat bergantung pada jenis-jenis periklanan tradisional, seperti iklan TV dan cetak. Meskipun pemasaran melalui influencer populer dan hemat biaya, hanya 34% pemasar B2B yang memilih strategi ini pada tahun 2020. Namun, pada tahun berikutnya, angka tersebut melonjak menjadi 46%. 

Menurut laporan terbaru, 85% pemasar B2B menganggap pemasaran influencer sebagai salah satu strategi pemasaran yang paling mereka sukai. Berikut ini beberapa statistik pemasaran influencer B2B lainnya yang patut diperhatikan:

• Menurut laporan Forbes, 94% pemasar B2B semakin yakin akan potensi keberhasilan pemasaran melalui influencer.
• Menanggapi pertanyaan, “Manakah di antara pilihan berikut yang paling berkontribusi terhadap keberhasilan program pemasaran Anda?” 39% pemasar menjawab “pemasaran influencer.”
• Sebuah studi yang dilakukan oleh Zen Media pada tahun 2022 menemukan bahwa program pemasaran influencer B2B menghasilkan laba atas investasi (ROI) sebesar 520%. 
• Di antara para pemasar yang melaporkan tingkat keberhasilan pemasaran melalui influencer tertinggi, 70% di antaranya menyatakan bahwa mereka menyerahkan program pemasaran melalui influencer mereka kepada pihak ketiga. 

Bekerja sama dengan agensi pemasaran influencer atau memilih dari kumpulan influencer yang tak terbatas di media sosial terbukti menjadi pilihan yang paling menguntungkan. Agensi, khususnya, sering kali menyediakan influencer yang sudah mapan dan teruji di berbagai industri. Mereka juga menawarkan keahlian dalam menjangkau audiens serta kemampuan profesional dalam pembuatan konten. 

Di sisi lain, influencer media sosial independen memiliki keunggulan unik berupa keaslian serta tingkat kepercayaan yang tinggi dari para pengikutnya. Mereka menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membangun hubungan yang tulus dengan para pengikutnya dan mempertahankan keterlibatan mereka melalui konten yang relevan dan berkualitas. 

Fakta Tentang Influencer Media Sosial

Kita semua sudah tidak asing lagi dengan fakta-fakta dasar mengenai influencer media sosial. Mereka adalah selebriti media sosial lokal yang membuat konten untuk mengembangkan dan melibatkan komunitas mereka. Saat menjalankan kampanye influencer, mereka memanfaatkan ketenaran dan pengaruh mereka untuk membantu merek meningkatkan kesadaran merek, mendapatkan pelanggan baru, dan meningkatkan penjualan.

Jangkauan, pengaruh, dan kredibilitas mereka menentukan potensi mereka sebagai duta merek dalam kampanye pemasaran influencer. Dan potensi ini dapat diukur berdasarkan jumlah pengikut dan tingkat keterlibatan mereka.   

Komunitas seorang influencer mungkin mewakili segmen demografis tertentu yang tumpang tindih atau sepenuhnya sesuai dengan pasar sasaran suatu merek. Oleh karena itu, konten yang dibuat oleh influencer berfungsi sebagai jembatan yang sempurna antara pesan merek dan audiens yang dituju. Sebuah merek dapat memanfaatkan komunitas influencer yang sangat aktif untuk mencapai tujuan pemasarannya. 

Dalam pemasaran influencer, semakin kecil jumlah audiensnya, semakin rendah pula tarif yang diminta oleh seorang influencer, namun penargetan audiensnya juga semakin terfokus. Influencer dengan ratusan ribu atau jutaan pengikut biasanya mematok tarif tertinggi untuk beberapa postingan. 

Saat ini, jika Anda ingin bisnis Anda tetap kompetitif, Anda perlu memiliki influencer yang tepat dalam tim Anda. Kampanye pemasaran yang dipimpin oleh influencer kini menjadi alat yang tak tergantikan dan sangat diperlukan bagi bisnis, apa pun sektor industrinya. 

Mungkin ini adalah satu-satunya alat yang dimiliki sebuah merek dalam perangkat pemasarannya, atau termasuk salah satu yang paling andal dan sering digunakan. Alat ini jelas telah menjadi roda penggerak yang sangat penting dalam mesin pemasaran sebuah merek. 

Kategori Influencer

Berikut ini ringkasan singkat mengenai cara media sosial mengklasifikasikan influencer serta anggaran pemasaran influencer rata-rata untuk setiap kategori:

• Nano-influencer memiliki antara satu hingga sepuluh ribu pengikut. Mereka memiliki basis pengikut yang terbatas namun seringkali sangat setia, yang biasanya menghasilkan tingkat interaksi yang tinggi dan konsisten. Mereka biasanya mematok tarif sebesar $10 hingga $100 per postingan.
• Mikro-influencer memiliki jumlah pengikut antara sepuluh hingga 100 ribu. Jumlah pengikut mereka cukup kecil untuk membina hubungan yang tulus, namun cukup besar untuk memberikan hasil yang memuaskan. Tarif rata-rata mereka berkisar antara $100 hingga $500 per postingan.
• Makro-influencer dapat dianggap sebagai selebriti internet yang sesungguhnya, dengan jumlah pengikut antara 100 ribu hingga 1 juta. Mereka telah membangun kredibilitas dan pengaruh yang kuat di bidang atau industri mereka. Biaya yang harus dikeluarkan berkisar antara $5.000–$10.000 per postingan. 
• Para mega-influencer memiliki lebih dari satu juta pengikut. Mereka telah mencapai status selebriti atau pemimpin di bidangnya, biasanya membangun merek mereka sendiri, dan menentukan arah karier mereka sendiri. Mereka mungkin mematok tarif sebesar $10.000 atau lebih per postingan. 

Seberapa Efektifkah Influencer dalam Pemasaran?

Seberapa efektifkah influencer dalam pemasaran? Menurut sebuah artikel di Harvard Business Review, faktor-faktor berikut ini menentukan keefektifan seorang influencer sebagai duta merek:

1. Jumlah pengikut. Data pemasaran influencer telah lama menunjukkan bahwa semakin banyak pengikut yang dimiliki seorang influencer, semakin besar pula dampak kampanye pemasarannya. Jumlah pengikut mereka menentukan luas jangkauan, kredibilitas, dan popularitas mereka. Semua hal ini berujung pada tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. 

2. Frekuensi posting. Influencer harus menemukan frekuensi posting yang tepat untuk mencapai ROI tertinggi bagi merek mitra mereka. Posting yang terlalu jarang dapat memberikan kesan bahwa mereka tidak up-to-date dan tidak dapat diandalkan. Mereka tidak membangun kehadiran yang cukup di feed untuk membangun kedekatan dan kepercayaan. Di sisi lain, posting yang terlalu sering dapat menimbulkan kejenuhan konten di kalangan pengikut. Hal ini, pada gilirannya, dapat menyebabkan pengikut mengabaikan postingan influencer atau merasa terganggu dan menyaringnya.

3. Minat pengikut. Minat pengikut influencer harus selaras dengan bidang merek agar dapat mencapai skor kesesuaian pengikut-merek yang tinggi. Skor kesesuaian pengikut-merek yang tinggi berarti postingan bersponsor dari influencer tersebut akan lebih relevan bagi pengikutnya dan, karenanya, menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. 

4. Keaslian konten. Seorang influencer sering kali memperoleh hasil yang lebih baik ketika membagikan konten orisinal, atau konten yang dibuat sendiri, dibandingkan ketika membagikan konten dari merek mitranya. Penonton cenderung lebih terlibat dengan konten orisinal karena mereka menganggapnya lebih otentik dan kredibel. 

5. Nada konten. Postingan seorang influencer harus memiliki tingkat kepositifan yang tepat agar dapat mendorong tingkat keterlibatan yang tinggi. Postingan yang “terlalu positif” mungkin terkesan tidak tulus dan tidak akan memicu reaksi yang diinginkan dari audiens. 

Mengapa Pemasaran Melalui Influencer Efektif

Mari kita simak statistik terbaru tentang pemasaran influencer, yang menunjukkan mengapa pemasaran influencer itu efektif. 

• Sebanyak 69% konsumen mengaku mempercayai rekomendasi dari seorang influencer, terutama influencer yang sudah lama mereka ikuti. 
• Menurut 60% pemasar, konten asli dari influencer yang dirancang untuk tujuan pemasaran memiliki kinerja yang lebih baik daripada postingan bermerk. 
• Di TikTok, sebuah unggahan dari mega-influencer rata-rata ditonton hampir 330 ribu kali di seluruh dunia pada tahun 2022. Sebuah unggahan dari macro-influencer rata-rata ditonton lebih dari 38 ribu kali. 
• TikTok memiliki tingkat keterlibatan (ER) tertinggi di antara kategori influencer lainnya, yaitu sebesar 15,2 persen.  
• Nano-influencer di YouTube menghasilkan tingkat keterlibatan (ER) rata-rata sebesar 1,9 persen, sedangkan mega-influencer rata-rata 3,4 persen. 
• Kampanye influencer lebih unggul daripada metode periklanan tradisional, dengan menghasilkan tingkat pengembalian (ER) rata-rata sebesar 4,2%. Untuk setiap dolar yang dihabiskan merek untuk pemasaran influencer, merek tersebut dapat memperoleh nilai media rata-rata sebesar $5,20. 

Manfaat Pemasaran Influencer bagi Merek 

Data statistik tersebut dengan jelas menunjukkan mengapa industri pemasaran influencer tetap diminati hingga saat ini. Namun, bagaimana tepatnya upaya pemasaran influencer memberikan manfaat bagi merek? Mari kita simak lebih banyak data statistik mengenai pemasaran influencer yang semakin memperkuat nilainya bagi merek: 

1. Tingkatkan kesadaran merek. Menurut laporan Mediakix, kampanye influencer dapat meningkatkan kesadaran merek hingga 82 persen. Jika Anda ingin jangkauan ini menghasilkan interaksi dan penjualan, pastikan pengikut influencer tersebut sesuai dengan pasar sasaran Anda. 
2. Meningkatkan keaslian merek. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, para influencer telah membangun hubungan dengan pengikut mereka yang didasarkan pada kepercayaan. Para pengikut mereka mengandalkan dan mempercayai rekomendasi dari influencer favorit mereka.
3. Kualitas yang lebih baik dan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. Dibandingkan dengan saluran pemasaran lainnya, pemasaran melalui influencer menawarkan keunggulan unik berupa kemampuan untuk terhubung langsung dengan audiens target suatu merek. Interaksi di media sosial sering kali menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dari individu yang benar-benar tertarik. Influencer dengan pengikut yang spesifik dapat menghasilkan tingkat keterlibatan (ER) tertinggi dari penggemar setia mereka. Sementara itu, influencer dengan audiens yang sangat besar dapat mencapai hal yang sama berkat jangkauan yang luas. 
4. Penargetan audiens yang terfokus. Influencer nano dan mikro, khususnya, memiliki pengikut yang setia dan sangat aktif. Namun, bahkan influencer makro dan mega pun memiliki segmen pengikut khusus yang lebih kecil di tengah basis penggemar mereka yang sangat besar. Merek dapat memanfaatkan pengikut influencer yang spesifik pada segmen tertentu untuk menyempurnakan strategi penargetan mereka dan memperoleh tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.  
5. Tingkat pengembalian investasi (ROI)yang lebih tinggi . Sebagaimana ditunjukkan oleh statistik di atas, ROI yang lebih tinggi dari pemasaran influencer menjadikannya pilihan yang lebih hemat biaya dan menguntungkan. 

Mau Bergabung dengan Jajaran Influencer Media Sosial Teratas?

Apakah Anda tertarik untuk menghasilkan uang dari pengaruh Anda di media sosial? Membangun kehadiran di media sosial bukanlah hal yang mudah. Dan hal itu menjadi jauh lebih sulit lagi jika tujuan Anda adalah menjadi seorang influencer yang sukses. Apakah masih ada ruang bagi Anda di industri pemasaran influencer yang sangat kompetitif ini?

Kisah-kisah tentang orang-orang yang semula tak dikenal yang kemudian naik daun sebagai influencer media sosial dan meraih kesuksesan luar biasa sungguh sangat menginspirasi. Jika mereka bisa melakukannya, berarti siapa pun bisa menulis kisah suksesnya sendiri sebagai influencer! Kamu pun bisa membangun basis pengikut yang besar dan antusias serta menghasilkan uang yang lumayan melalui kerja sama dengan merek. 

Tren terkini dalam statistik pemasaran influencer menunjukkan bahwa saluran pemasaran ini akan terus menjadi yang paling menguntungkan bagi merek. Artinya, tidak pernah ada kata terlambat untuk memulai perjalanan Anda sebagai influencer. Dan jika Anda ingin peluang terbesar untuk mendapatkan pengikut yang solid dan membangun pengaruh Anda, TikTok pilihan terbaik!

Anda bisa mempercepat kemajuan Anda di TikTok mendaftar ke paket High Social. Anda akan mendapatkan lebih banyak pengikut yang antusias dengan lebih cepat berkat teknologi penargetan AI canggih dan eksklusif dari High Social. 

Manfaatkan keunggulan penargetan audiens terbaik sejak awal. Mulailah mengembangkan TikTok Anda TikTok !

Statistik Pemasaran Influencer: Pertanyaan yang Sering Diajukan

Mari kita bahas beberapa pertanyaan yang sering diajukan (FAQ) untuk merangkum mengapa pemasaran melalui influencer harus menjadi strategi pemasaran utama sebuah merek. 

 

TikTok