Thống kê tiếp thị người có sức ảnh hưởng: Cách thức và lý do 

Quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ với sự trợ giúp của những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội là một trong những cách hiệu quả nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Thống kê tiếp thị của những người có sức ảnh hưởng đã chứng minh vai trò quan trọng của những người có sức ảnh hưởng trong việc tạo ra sự tương tác và xây dựng cộng đồng. 

Hãy cùng giải đáp mọi thắc mắc về chiến lược tiếp thị đã được thử nghiệm và chứng minh này!

Thống kê tiếp thị người có ảnh hưởng B2B

Tiếp thị doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) trước đây phụ thuộc nhiều vào các loại hình quảng cáo truyền thống, chẳng hạn như quảng cáo trên TV và báo in. Mặc dù tiếp thị người có sức ảnh hưởng rất phổ biến và tiết kiệm chi phí, chỉ có 34% nhà tiếp thị B2B lựa chọn phương pháp này vào năm 2020. Tuy nhiên, vào năm sau, con số này đã tăng vọt lên 46%. 

Theo báo cáo mới nhất, 85% các nhà tiếp thị B2B coi tiếp thị người có sức ảnh hưởng là một trong những chiến lược tiếp thị được ưa chuộng nhất của họ. Sau đây là thêm các số liệu thống kê về tiếp thị người có sức ảnh hưởng B2B đáng chú ý:

• Theo báo cáo của Forbes , 94% các nhà tiếp thị B2B tin tưởng hơn vào tiềm năng thành công của tiếp thị người có sức ảnh hưởng.
• Để trả lời cho câu hỏi “Điều nào sau đây đóng góp nhiều nhất vào sự thành công của chương trình tiếp thị của bạn?”, 39% nhà tiếp thị trả lời là “tiếp thị thông qua người có sức ảnh hưởng”.
• Một nghiên cứu của Zen Media năm 2022 cho thấy các chương trình tiếp thị có sự ảnh hưởng B2B tạo ra tỷ lệ hoàn vốn đầu tư (ROI) là 520%. 
• Trong số các nhà tiếp thị báo cáo tỷ lệ thành công cao nhất của tiếp thị người có sức ảnh hưởng, 70% cho biết họ thuê ngoài chương trình tiếp thị người có sức ảnh hưởng của mình. 

Sử dụng một công ty tiếp thị có sức ảnh hưởng hoặc lựa chọn từ nhóm người có sức ảnh hưởng vô hạn trên phương tiện truyền thông xã hội đã được chứng minh là có lợi nhất. Các công ty, nói riêng, thường cung cấp những người có sức ảnh hưởng đã được thử nghiệm và thành công trên nhiều ngành. Họ cũng cung cấp chuyên môn tiếp cận và khả năng tạo nội dung chuyên nghiệp. 

Ngược lại, những người có sức ảnh hưởng độc lập trên mạng xã hội có lợi thế độc đáo về tính xác thực và mức độ tin tưởng cao của người theo dõi. Họ dành nhiều năm để xây dựng mối quan hệ thực sự với người theo dõi và duy trì sự tương tác của họ thông qua nội dung có liên quan và chất lượng. 

Sự thật về những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội

Chúng ta đều quen thuộc với những sự thật cơ bản về những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Họ là những người nổi tiếng trên mạng xã hội, những người tạo ra nội dung để phát triển và thu hút cộng đồng của họ. Khi họ chạy một chiến dịch có sức ảnh hưởng, họ tận dụng danh tiếng và sức ảnh hưởng của mình để giúp các thương hiệu thúc đẩy nhận thức về thương hiệu, thu hút khách hàng và bán hàng.

Phạm vi tiếp cận, sức ảnh hưởng và uy tín của họ quyết định tiềm năng của họ như một đại sứ thương hiệu trong chiến dịch tiếp thị có sức ảnh hưởng. Và tiềm năng này có thể được định lượng theo số lượng người theo dõi và tỷ lệ tương tác của họ.   

Cộng đồng của người có sức ảnh hưởng có thể đại diện cho các nhóm nhân khẩu học cụ thể trùng lặp hoặc hoàn toàn tương ứng với thị trường mục tiêu của một thương hiệu. Do đó, nội dung của người có sức ảnh hưởng đóng vai trò là kênh dẫn hoàn hảo giữa thông điệp của thương hiệu và đối tượng mục tiêu của thương hiệu đó. Một thương hiệu có thể khai thác cộng đồng có sự tham gia cao của người có sức ảnh hưởng để đạt được mục tiêu tiếp thị của mình. 

Trong tiếp thị người có sức ảnh hưởng , đối tượng càng nhỏ thì phí của người có sức ảnh hưởng càng thấp, nhưng mục tiêu cũng tập trung hơn. Những người có sức ảnh hưởng với hàng trăm nghìn hoặc hàng triệu người theo dõi yêu cầu mức giá cao nhất cho một vài bài đăng. 

Ngày nay, nếu bạn muốn doanh nghiệp của mình duy trì khả năng cạnh tranh, bạn cần có người có sức ảnh hưởng phù hợp trong nhóm của mình. Các chiến dịch tiếp thị do người có sức ảnh hưởng dẫn dắt hiện là công cụ không thể thiếu và cần thiết cho các doanh nghiệp, bất kể ngành nghề của họ là gì. 

Có thể đây là công cụ duy nhất mà một thương hiệu có trong bộ công cụ tiếp thị của mình hoặc là một trong những công cụ đáng tin cậy và được sử dụng nhiều nhất. Nó chắc chắn đã trở thành một bánh răng quan trọng trong bộ máy tiếp thị của một thương hiệu. 

Thể loại người có ảnh hưởng

Sau đây là bản tóm tắt nhanh về cách mạng xã hội phân loại người có sức ảnh hưởng và ngân sách tiếp thị người có sức ảnh hưởng trung bình cho từng danh mục:

• Nano-influencers có từ một đến mười nghìn người theo dõi. Họ có lượng người theo dõi hạn chế nhưng thường rất tận tụy, thường chuyển thành mức độ tương tác cao liên tục. Họ thường tính phí từ 10 đến 100 đô la cho mỗi bài đăng.
• Những người có sức ảnh hưởng nhỏ có từ mười đến 100 nghìn người theo dõi. Lượng người theo dõi của họ đủ nhỏ để nuôi dưỡng những kết nối thực sự và đủ lớn để mang lại kết quả xứng đáng. Mức giá trung bình của họ là từ 100 đến 500 đô la cho mỗi bài đăng.
• Macro-influencers có thể được coi là những người nổi tiếng hợp pháp trên internet, với 100.000 đến 1 triệu người theo dõi. Họ đã tạo dựng được uy tín và sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực/ngành của mình. Dự kiến sẽ trả từ 5.000 đến 10.000 đô la cho mỗi bài đăng. 
• Những người có sức ảnh hưởng lớn có hơn một triệu người theo dõi. Họ đã đạt được vị thế người nổi tiếng/người dẫn đầu ngành, thường tạo dựng thương hiệu riêng và quyết định con đường sự nghiệp của mình. Họ có thể tính phí 10.000 đô la trở lên cho mỗi bài đăng. 

Người có sức ảnh hưởng có hiệu quả như thế nào trong tiếp thị?

Những người có sức ảnh hưởng trong tiếp thị có hiệu quả như thế nào? Theo bài viết của Harvard Business Review , các yếu tố sau đây quyết định hiệu quả của người có sức ảnh hưởng với tư cách là đại sứ thương hiệu:

1. Số lượng người theo dõi . Dữ liệu tiếp thị của người có sức ảnh hưởng từ lâu đã chứng minh rằng người có sức ảnh hưởng càng có nhiều người theo dõi thì chiến dịch tiếp thị của họ càng có sức tác động lớn. Số lượng người theo dõi của họ quyết định phạm vi tiếp cận, độ tin cậy và mức độ phổ biến của họ. Tất cả những điều này chuyển thành tỷ lệ tương tác cao hơn. 

2. Tần suất đăng bài . Những người có sức ảnh hưởng phải tìm ra tần suất đăng bài phù hợp để đạt được ROI cao nhất cho các thương hiệu đối tác của họ. Việc đăng bài quá ít có thể tạo ấn tượng rằng họ không cập nhật và không đáng tin cậy. Họ không xây dựng đủ sự hiện diện trên các nguồn cấp dữ liệu để tạo dựng sự thân mật và tin tưởng. Mặt khác, việc đăng bài quá thường xuyên có thể khiến những người theo dõi cảm thấy mệt mỏi với nội dung. Điều này, đến lượt nó, có thể khiến những người theo dõi bỏ qua các bài đăng của người có sức ảnh hưởng hoặc cảm thấy khó chịu và lọc chúng ra.

3. Sở thích của người theo dõi . Sở thích của người theo dõi của người có sức ảnh hưởng phải phù hợp với tên miền của thương hiệu để đạt được điểm phù hợp giữa người theo dõi và thương hiệu cao. Điểm phù hợp giữa người theo dõi và thương hiệu cao có nghĩa là bài đăng được tài trợ của người có sức ảnh hưởng sẽ phù hợp hơn với người theo dõi của họ và do đó, tạo ra sự tương tác cao hơn. 

4. Nội dung độc đáo . Người có sức ảnh hưởng thường nhận được kết quả tốt hơn khi họ chia sẻ nội dung gốc hoặc nội dung do người sáng tạo dẫn dắt, so với khi họ chia sẻ nội dung của thương hiệu đối tác. Người xem có nhiều khả năng tương tác với nội dung gốc vì họ coi đó là nội dung chân thực và đáng tin cậy hơn. 

5. Giọng điệu nội dung . Bài đăng của người có sức ảnh hưởng phải có mức độ tích cực vừa phải để thúc đẩy mức độ tương tác cao. Bài đăng “quá tích cực” có thể bị coi là không chân thành và sẽ không tạo ra phản ứng mong muốn của khán giả. 

Tại sao tiếp thị người ảnh hưởng lại hiệu quả

Hãy cùng xem xét số liệu thống kê mới nhất về tiếp thị người có sức ảnh hưởng để chứng minh lý do tại sao tiếp thị người có sức ảnh hưởng lại hiệu quả. 

• Có tới 69% người tiêu dùng cho biết họ tin tưởng vào các khuyến nghị của người có sức ảnh hưởng, đặc biệt là những người mà họ đã theo dõi trong một thời gian dài. 
• Theo 60% nhà tiếp thị , nội dung gốc của người có sức ảnh hưởng được thiết kế cho mục đích tiếp thị sẽ hiệu quả hơn các bài đăng có thương hiệu. 
• Trên TikTok , bài đăng của một người có sức ảnh hưởng lớn nhận được trung bình gần 330 nghìn lượt xem trên toàn thế giới vào năm 2022. Bài đăng của một người có sức ảnh hưởng nhỏ nhận được trung bình hơn 38 nghìn lượt xem. 
• TikTok Những người có tầm ảnh hưởng ở mức nano có tỷ lệ tương tác (ER) cao nhất trong số các danh mục người có tầm ảnh hưởng khác, với ER là 15,2 phần trăm .  
• Những người có tầm ảnh hưởng nhỏ trên YouTube có ER trung bình là 1,9 phần trăm, trong khi những người có tầm ảnh hưởng lớn có ER trung bình là 3,4 phần trăm. 
• Các chiến dịch của người có sức ảnh hưởng vượt trội hơn các phương pháp quảng cáo truyền thống , tạo ra ER trung bình là 4,2%. Với mỗi đô la quảng cáo mà một thương hiệu chi cho tiếp thị người có sức ảnh hưởng, họ có thể kiếm được trung bình 5,20 đô la giá trị truyền thông. 

Tiếp thị người ảnh hưởng có lợi cho thương hiệu như thế nào 

Số liệu thống kê cho thấy rõ lý do tại sao ngành tiếp thị người có sức ảnh hưởng vẫn tiếp tục có nhu cầu cao cho đến ngày nay. Nhưng chính xác thì những nỗ lực tiếp thị người có sức ảnh hưởng mang lại lợi ích cho các thương hiệu như thế nào? Hãy cùng xem thêm số liệu thống kê về tiếp thị người có sức ảnh hưởng để xác lập thêm giá trị của nó đối với các thương hiệu: 

1. Tăng nhận diện thương hiệu . Theo báo cáo của Mediakix, các chiến dịch của người có sức ảnh hưởng có thể dẫn đến mức tăng 82 phần trăm về nhận diện thương hiệu . Nếu bạn muốn phạm vi tiếp cận này tạo ra sự tương tác và doanh số, hãy đảm bảo rằng những người theo dõi người có sức ảnh hưởng phù hợp với thị trường mục tiêu của bạn. 
2. Thúc đẩy tính xác thực của thương hiệu . Như đã đề cập trước đó, những người có sức ảnh hưởng đã xây dựng mối quan hệ với người theo dõi của họ dựa trên sự tin tưởng. Người theo dõi của họ dựa vào và tin tưởng vào các khuyến nghị của người có sức ảnh hưởng mà họ yêu thích.
3. Chất lượng tốt hơn và mức độ tương tác cao hơn . So với các kênh tiếp thị khác, tiếp thị người có sức ảnh hưởng mang lại lợi thế độc đáo là kết nối trực tiếp với đối tượng mục tiêu của thương hiệu. Kết nối trên mạng xã hội thường dẫn đến mức độ tương tác cao hơn từ những cá nhân thực sự quan tâm. Những người có sức ảnh hưởng với lượng người theo dõi thích hợp có thể mang lại ER cao nhất từ những người hâm mộ trung thành của họ. Những người có sức ảnh hưởng với lượng khán giả lớn có thể mang lại điều tương tự thông qua phạm vi tiếp cận của họ. 
4. Nhắm mục tiêu đối tượng mục tiêu tập trung . Những người có ảnh hưởng nano và micro, nói riêng, có lượng người theo dõi tận tụy và tương tác cao. Tuy nhiên, ngay cả những người có ảnh hưởng vĩ mô và siêu lớn cũng có lượng người theo dõi ngách nhỏ hơn trong lượng người hâm mộ khổng lồ của họ. Các thương hiệu có thể tận dụng những người theo dõi ngách cụ thể của người có ảnh hưởng để tinh chỉnh chiến lược nhắm mục tiêu của họ và đạt được mức độ tương tác cao hơn.  
5. Lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn . Như số liệu thống kê ở trên cho thấy, ROI cao hơn từ tiếp thị người có sức ảnh hưởng khiến đây trở thành lựa chọn tiết kiệm chi phí và có lợi nhuận hơn. 

Bạn có muốn gia nhập nhóm những người có sức ảnh hưởng hàng đầu trên mạng xã hội không?

Bạn có hứng thú kiếm tiền từ sức ảnh hưởng trên mạng xã hội của mình không? Xây dựng sự hiện diện trên mạng xã hội là một công việc khó khăn. Và khó khăn hơn nhiều lần khi mục tiêu của bạn là trở thành một người có sức ảnh hưởng thành công. Liệu vẫn còn chỗ cho bạn trong ngành tiếp thị có sức ảnh hưởng cạnh tranh khốc liệt không?

Những câu chuyện về những người vô danh ảo nổi lên như những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội và trở nên cực kỳ thành công không gì khác ngoài việc truyền cảm hứng. Nếu họ có thể làm được, điều đó có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể viết nên câu chuyện thành công của riêng mình! Bạn cũng có thể xây dựng một lượng người theo dõi đông đảo và nhiệt tình, đồng thời kiếm được nhiều tiền thông qua quan hệ đối tác với thương hiệu. 

Xu hướng hiện tại trong số liệu thống kê tiếp thị của người có sức ảnh hưởng cho thấy kênh tiếp thị này sẽ tiếp tục là kênh sinh lợi nhất cho các thương hiệu. Điều này có nghĩa là không bao giờ là quá muộn để bắt đầu hành trình người có sức ảnh hưởng của bạn. Và nếu bạn muốn có tỷ lệ cao nhất để có được lượng người theo dõi đông đảo và xây dựng sức ảnh hưởng của mình, TikTok là lựa chọn tốt nhất của bạn!

Bạn có thể cho mình một tiến triển lớn hơn TikTok bằng cách đăng ký gói High Social. Bạn sẽ có thêm nhiều người theo dõi nhiệt tình nhanh hơn với công nghệ nhắm mục tiêu AI tiên tiến, độc quyền của High Social. 

Hãy tự tạo cho mình lợi thế nhắm mục tiêu đối tượng tốt nhất ngay từ đầu. Bắt đầu phát triển TikTok của bạn ngay hôm nay !

Thống kê tiếp thị của người có sức ảnh hưởng: Những câu hỏi thường gặp

Hãy cùng trả lời một số câu hỏi thường gặp để tóm tắt lý do tại sao tiếp thị người có sức ảnh hưởng nên là chiến lược tiếp thị hàng đầu của một thương hiệu. 

 

TikTok Sự phát triển