Thống kê tiếp thị người có sức ảnh hưởng: Cách thức và lý do 

Quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ với sự hỗ trợ của những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội là một trong những cách hiệu quả nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Thống kê tiếp thị người có sức ảnh hưởng đã chứng minh vai trò quan trọng của họ trong việc tạo ra sự tương tác và xây dựng cộng đồng. 

Hãy cùng giải đáp mọi thắc mắc về chiến lược tiếp thị đã được thử nghiệm và chứng minh này!

Thống kê tiếp thị người có ảnh hưởng B2B

Tiếp thị doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) trước đây phụ thuộc rất nhiều vào các hình thức quảng cáo truyền thống, chẳng hạn như quảng cáo trên TV và báo in. Mặc dù tiếp thị người ảnh hưởng rất phổ biến và tiết kiệm chi phí, chỉ có 34% các nhà tiếp thị B2B lựa chọn hình thức này vào năm 2020. Tuy nhiên, con số này đã tăng vọt lên 46% vào năm sau đó. 

Theo các báo cáo mới nhất, 85% các nhà tiếp thị B2B coi tiếp thị người ảnh hưởng là một trong những chiến lược tiếp thị được ưa chuộng nhất. Dưới đây là một số thống kê đáng chú ý về tiếp thị người ảnh hưởng B2B:

• Theo báo cáo của Forbes , 94% các nhà tiếp thị B2B tin tưởng hơn vào tiềm năng thành công của tiếp thị người có sức ảnh hưởng.
• Để trả lời câu hỏi "Điều nào sau đây đóng góp nhiều nhất vào sự thành công của chương trình tiếp thị của bạn?", 39% nhà tiếp thị trả lời là "tiếp thị người có sức ảnh hưởng".
• Một nghiên cứu của Zen Media năm 2022 cho thấy các chương trình tiếp thị người có sức ảnh hưởng B2B tạo ra lợi tức đầu tư (ROI) là 520%. 
• Trong số những nhà tiếp thị báo cáo tỷ lệ thành công cao nhất trong tiếp thị người có sức ảnh hưởng, 70% cho biết họ thuê ngoài chương trình tiếp thị người có sức ảnh hưởng của mình. 

Việc sử dụng một công ty tiếp thị người ảnh hưởng hoặc lựa chọn từ nguồn người ảnh hưởng vô tận trên mạng xã hội đã được chứng minh là mang lại lợi ích tối đa. Đặc biệt, các công ty này thường cung cấp những người ảnh hưởng đã được chứng minh và kiểm chứng trong nhiều ngành nghề. Họ cũng cung cấp chuyên môn tiếp cận cộng đồng và khả năng sáng tạo nội dung chuyên nghiệp. 

Ngược lại, những người có sức ảnh hưởng độc lập trên mạng xã hội có lợi thế độc đáo về tính xác thực và mức độ tin tưởng cao từ người theo dõi. Họ dành nhiều năm để xây dựng kết nối chân thành với người theo dõi và duy trì sự tương tác thông qua nội dung chất lượng và phù hợp. 

Sự thật về những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội

Chúng ta đều quen thuộc với những thông tin cơ bản về người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Họ là những người nổi tiếng tự thân, chuyên tạo ra nội dung để phát triển và thu hút cộng đồng. Khi thực hiện chiến dịch người có sức ảnh hưởng, họ tận dụng danh tiếng và sức ảnh hưởng của mình để giúp các thương hiệu thúc đẩy nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng và bán hàng.

Phạm vi tiếp cận, sức ảnh hưởng và uy tín của họ quyết định tiềm năng trở thành đại sứ thương hiệu trong chiến dịch tiếp thị người ảnh hưởng. Và tiềm năng này có thể được định lượng dựa trên số lượng người theo dõi và tỷ lệ tương tác.   

Cộng đồng của người có sức ảnh hưởng có thể đại diện cho các nhóm nhân khẩu học cụ thể trùng khớp hoặc hoàn toàn tương thích với thị trường mục tiêu của thương hiệu. Do đó, nội dung của người có sức ảnh hưởng đóng vai trò là cầu nối hoàn hảo giữa thông điệp của thương hiệu và đối tượng mục tiêu. Một thương hiệu có thể khai thác cộng đồng tương tác cao của người có sức ảnh hưởng để đạt được mục tiêu tiếp thị của mình. 

Trong tiếp thị người ảnh hưởng , đối tượng càng nhỏ thì phí của người ảnh hưởng càng thấp, nhưng việc nhắm mục tiêu cũng tập trung hơn. Những người ảnh hưởng có hàng trăm nghìn hoặc hàng triệu người theo dõi sẽ yêu cầu mức giá cao nhất cho một vài bài đăng. 

Ngày nay, nếu muốn doanh nghiệp của bạn duy trì khả năng cạnh tranh, bạn cần một người có sức ảnh hưởng phù hợp trong đội ngũ. Các chiến dịch tiếp thị do người có sức ảnh hưởng dẫn dắt hiện là một công cụ không thể thiếu và cần thiết cho các doanh nghiệp, bất kể ngành nghề của họ. 

Nó có thể là công cụ duy nhất mà một thương hiệu có trong bộ công cụ tiếp thị của mình, hoặc là một trong những công cụ đáng tin cậy và được sử dụng nhiều nhất. Nó chắc chắn đã trở thành một mắt xích quan trọng trong bộ máy tiếp thị của một thương hiệu. 

Danh mục người có ảnh hưởng

Sau đây là bản tóm tắt nhanh về cách mạng xã hội phân loại người có sức ảnh hưởng và ngân sách tiếp thị người có sức ảnh hưởng trung bình cho từng danh mục:

• Nano-influencers có từ một đến mười nghìn người theo dõi. Họ có lượng người theo dõi hạn chế nhưng thường rất tận tâm, điều này thường đồng nghĩa với mức độ tương tác cao và ổn định. Họ thường tính phí từ 10 đến 100 đô la cho mỗi bài đăng.
• Những người có sức ảnh hưởng nhỏ có từ mười đến 100 nghìn người theo dõi. Lượng người theo dõi của họ đủ nhỏ để nuôi dưỡng những kết nối chân thành và đủ lớn để mang lại kết quả xứng đáng. Mức giá trung bình của họ dao động từ 100 đến 500 đô la cho mỗi bài đăng.
• Macro-influencers có thể được coi là những người nổi tiếng thực thụ trên internet, với từ 100.000 đến 1 triệu người theo dõi. Họ đã tạo dựng được uy tín và sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực/ngành nghề của mình. Mức lương dự kiến từ 5.000 đến 10.000 đô la cho mỗi bài đăng. 
• Những người có sức ảnh hưởng lớn có hơn một triệu người theo dõi. Họ đã đạt được vị thế người nổi tiếng/người dẫn đầu ngành, thường tạo dựng được thương hiệu riêng và định hướng được con đường sự nghiệp của mình. Họ có thể tính phí 10.000 đô la trở lên cho mỗi bài đăng. 

Người có sức ảnh hưởng trong tiếp thị có hiệu quả như thế nào?

Người có sức ảnh hưởng trong tiếp thị hiệu quả như thế nào? Theo một bài báo của Harvard Business Review , các yếu tố sau đây quyết định hiệu quả của người có sức ảnh hưởng với tư cách là đại sứ thương hiệu:

1. Số lượng người theo dõi . Dữ liệu tiếp thị người ảnh hưởng từ lâu đã chứng minh rằng người ảnh hưởng càng có nhiều người theo dõi thì chiến dịch tiếp thị của họ càng có sức ảnh hưởng. Số lượng người theo dõi quyết định phạm vi tiếp cận, uy tín và mức độ phổ biến của họ. Tất cả những yếu tố này đều dẫn đến tỷ lệ tương tác cao hơn. 

2. Tần suất đăng bài . Người có sức ảnh hưởng phải tìm ra tần suất đăng bài phù hợp để đạt được ROI cao nhất cho các thương hiệu đối tác. Việc đăng bài quá ít có thể tạo ấn tượng rằng họ không cập nhật và đáng tin cậy. Họ không xây dựng đủ sự hiện diện trên các nguồn cấp dữ liệu để tạo dựng sự gần gũi và tin tưởng. Mặt khác, việc đăng bài quá thường xuyên có thể khiến người theo dõi cảm thấy nhàm chán với nội dung. Điều này có thể khiến người theo dõi bỏ qua bài đăng của người có sức ảnh hưởng hoặc cảm thấy khó chịu và lọc bỏ chúng.

3. Sở thích của người theo dõi . Sở thích của người theo dõi người có sức ảnh hưởng phải phù hợp với lĩnh vực của thương hiệu để đạt được điểm phù hợp giữa người theo dõi và thương hiệu cao. Điểm phù hợp giữa người theo dõi và thương hiệu cao đồng nghĩa với việc các bài đăng được tài trợ của người có sức ảnh hưởng sẽ phù hợp hơn với người theo dõi của họ và do đó tạo ra mức độ tương tác cao hơn. 

4. Nội dung độc đáo . Người có sức ảnh hưởng thường nhận được kết quả tốt hơn khi họ chia sẻ nội dung gốc, hoặc nội dung do người sáng tạo nội dung dẫn dắt, so với khi họ chia sẻ nội dung của thương hiệu đối tác. Người xem có nhiều khả năng tương tác với nội dung gốc hơn vì họ cảm thấy nó chân thực và đáng tin cậy hơn. 

5. Giọng điệu nội dung . Bài đăng của một người có sức ảnh hưởng phải có mức độ tích cực vừa phải để tạo ra sự tương tác cao. Một bài đăng "quá tích cực" có thể bị coi là thiếu chân thành và sẽ không tạo ra phản ứng mong muốn từ khán giả. 

Tại sao tiếp thị người ảnh hưởng lại hiệu quả

Hãy cùng xem xét số liệu thống kê mới nhất về tiếp thị người có sức ảnh hưởng, chứng minh lý do tại sao tiếp thị người có sức ảnh hưởng lại hiệu quả. 

• Có tới 69% người tiêu dùng cho biết họ tin tưởng vào những khuyến nghị của người có sức ảnh hưởng, đặc biệt là những người mà họ đã theo dõi trong một thời gian dài. 
• Theo 60% nhà tiếp thị , nội dung gốc của người có sức ảnh hưởng được thiết kế cho mục đích tiếp thị sẽ hiệu quả hơn các bài đăng có thương hiệu. 
• Trên TikTok , một bài đăng của người có sức ảnh hưởng lớn nhận được trung bình gần 330 nghìn lượt xem trên toàn thế giới vào năm 2022. Một bài đăng của người có sức ảnh hưởng lớn nhận được trung bình hơn 38 nghìn lượt xem. 
• TikTok Những người có sức ảnh hưởng nhỏ có tỷ lệ tương tác (ER) cao nhất trong số các loại người có sức ảnh hưởng khác, với ER là 15,2 phần trăm .  
• Những người có tầm ảnh hưởng nhỏ trên YouTube đạt ER trung bình 1,9 phần trăm, trong khi những người có tầm ảnh hưởng lớn đạt ER trung bình 3,4 phần trăm. 
• Các chiến dịch Influencer Marketing vượt trội hơn các phương pháp quảng cáo truyền thống , tạo ra ER trung bình 4,2%. Với mỗi đô la quảng cáo mà một thương hiệu chi cho tiếp thị Influencer Marketing, họ có thể kiếm được trung bình 5,20 đô la giá trị truyền thông. 

Tiếp thị người ảnh hưởng mang lại lợi ích gì cho thương hiệu 

Số liệu thống kê cho thấy rõ ràng lý do tại sao ngành tiếp thị người ảnh hưởng vẫn tiếp tục có nhu cầu cao cho đến ngày nay. Nhưng chính xác thì những nỗ lực tiếp thị người ảnh hưởng mang lại lợi ích cho các thương hiệu như thế nào? Hãy cùng xem xét thêm các số liệu thống kê về tiếp thị người ảnh hưởng để củng cố thêm giá trị của nó đối với các thương hiệu: 

1. Tăng độ nhận diện thương hiệu . Theo báo cáo của Mediakix, các chiến dịch sử dụng người có sức ảnh hưởng có thể giúp tăng 82% độ nhận diện thương hiệu . Nếu bạn muốn mức độ tiếp cận này tạo ra sự tương tác và doanh số, hãy đảm bảo lượng người theo dõi của người có sức ảnh hưởng phù hợp với thị trường mục tiêu của bạn. 
2. Thúc đẩy tính xác thực của thương hiệu . Như đã đề cập trước đó, những người có sức ảnh hưởng đã xây dựng mối quan hệ với người theo dõi dựa trên sự tin tưởng. Người theo dõi của họ dựa vào và tin tưởng vào những đề xuất của người có sức ảnh hưởng mà họ yêu thích.
3. Chất lượng tốt hơn và mức độ tương tác cao hơn . So với các kênh tiếp thị khác, tiếp thị người ảnh hưởng mang lại lợi thế độc đáo là kết nối trực tiếp với đối tượng mục tiêu của thương hiệu. Kết nối trên mạng xã hội thường mang lại mức độ tương tác cao hơn từ những cá nhân thực sự quan tâm. Những người ảnh hưởng có lượng người theo dõi thích hợp có thể mang lại hiệu quả truyền thông cao nhất từ những người hâm mộ trung thành của họ. Những người ảnh hưởng có lượng khán giả đông đảo cũng có thể mang lại hiệu quả tương tự nhờ phạm vi tiếp cận rộng lớn của họ. 
4. Nhắm mục tiêu đối tượng mục tiêu tập trung . Đặc biệt, những người có ảnh hưởng nano và micro có lượng người theo dõi trung thành và tương tác cao. Tuy nhiên, ngay cả những người có ảnh hưởng vĩ mô và siêu lớn cũng có lượng người theo dõi ngách nhỏ hơn trong cộng đồng người hâm mộ khổng lồ của họ. Các thương hiệu có thể tận dụng lượng người theo dõi theo ngách cụ thể của người có ảnh hưởng để tinh chỉnh chiến lược nhắm mục tiêu và tăng mức độ tương tác.  
5. Lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn . Như thống kê trên cho thấy, ROI cao hơn từ tiếp thị người ảnh hưởng khiến nó trở thành một lựa chọn hiệu quả về chi phí và sinh lời hơn. 

Bạn có muốn gia nhập hàng ngũ những người có sức ảnh hưởng hàng đầu trên mạng xã hội không?

Bạn có hứng thú kiếm tiền từ sức ảnh hưởng trên mạng xã hội không? Xây dựng sự hiện diện trên mạng xã hội là một công việc khó khăn. Và nó còn khó khăn hơn gấp bội khi mục tiêu của bạn là trở thành một người có sức ảnh hưởng thành công. Liệu bạn có còn chỗ đứng trong ngành tiếp thị người có sức ảnh hưởng đầy cạnh tranh này không?

Những câu chuyện về những người vô danh bỗng chốc nổi tiếng trên mạng xã hội và trở nên cực kỳ thành công quả là nguồn cảm hứng. Nếu họ làm được, điều đó có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể viết nên câu chuyện thành công của riêng mình! Bạn cũng có thể xây dựng một lượng người theo dõi đông đảo và nhiệt tình, đồng thời kiếm bộn tiền thông qua các mối quan hệ đối tác thương hiệu. 

Xu hướng hiện tại trong thống kê tiếp thị người ảnh hưởng cho thấy kênh tiếp thị này sẽ tiếp tục là kênh sinh lời nhất cho các thương hiệu. Điều này có nghĩa là không bao giờ là quá muộn để bắt đầu hành trình trở thành người ảnh hưởng của bạn. Và nếu bạn muốn có cơ hội cao nhất để có được lượng người theo dõi đông đảo và xây dựng tầm ảnh hưởng của mình, TikTok là lựa chọn tốt nhất của bạn!

Bạn có thể cho mình một tiến triển lớn hơn trên TikTok bằng cách đăng ký gói High Social. Bạn sẽ nhanh chóng có thêm nhiều người theo dõi nhiệt tình hơn với công nghệ nhắm mục tiêu AI tiên tiến, độc quyền của High Social. 

Hãy tạo cho mình lợi thế tiếp cận đối tượng mục tiêu tốt nhất ngay từ đầu. Hãy bắt đầu phát triển TikTok của bạn ngay hôm nay !

Thống kê tiếp thị của người có sức ảnh hưởng: Những câu hỏi thường gặp

Hãy cùng trả lời một số câu hỏi thường gặp để tóm tắt lý do tại sao tiếp thị người có sức ảnh hưởng nên là chiến lược tiếp thị hàng đầu của một thương hiệu. 

 

TikTok Sự phát triển